9 اتجاهات للدفع بالنقرة لا يمكنك تجاهلها في عام 2022 وما بعده

عروض الأسعار الذكية: هي مجموعة فرعية من الأتمتة التي تستفيد من التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتحسين إعلاناتك بناءً على أهدافها. تستفيد أتمتة Google من الذكاء الاصطناعي لتحسين إعلاناتك من أجل التحويل.

2. احتضان الذكاء الاصطناعي

منذ تطوره في عام 1956 ، يعمل الذكاء الاصطناعي على تبسيط العديد من المهام كثيفة العمالة والتي تعطي نتائج دقيقة وتقدم نتائج سريعة في الوقت المناسب.

حقيقة: في PPC ، يخطط الذكاء الاصطناعي أيضًا بشكل كبير. من خلال الذكاء الاصطناعي ، يستطيع المسوقون / المعلنون إنشاء الحملات بفعالية. يساعدك الذكاء الاصطناعي على توقع نقاط الجودة ، ومعدل التحويل المحتمل ، وفعالية الإعلان ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، وما إلى ذلك لحملاتك الجديدة والحالية.

أظهر الإطلاق الأخير لبرنامج Google Analytics 4 بالفعل قفزة في الذكاء الاصطناعي من الميزات التقليدية إلى الميزات المتقدمة. في الوقت نفسه ، يتيح لك الذكاء الاصطناعي فهم سلوك المستخدم وتقديمه وفقًا لذلك.

ملاحظة: الإعلانات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ليست فعالة فقط في Bing أو إعلانات Google ؛ بدلاً من ذلك ، تعمل العجائب مع منصات الإعلانات الأخرى أيضًا (مثل Amazon Ads)

يوفر لك برنامج إعلانات Google المدعوم بالذكاء الاصطناعي مزايا متعددة:

• توقع نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات المستقبلية
• حلل إعلاناتك وأثرها على نقاط الجودة
• تحديد مصدر رزق تحويل الإعلانات.
• تحليل الإعلانات التي يمكن أن تجلب الحد الأقصى من حركة المرور
• حسِّن الكلمات الرئيسية أو الإعلانات أو الحملات عند حدوث حدث معين (على سبيل المثال ، عندما تقل تكلفة النقرة عن مبلغ محدد)

باستخدام التكنولوجيا التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ، تتيح لك Adzooma (أحد شركاء Google) إنشاء تقارير آلية للنقرة في بضع خطوات.

3. إعلانات الفيديو

تعد مقاطع الفيديو هي الوضع الجديد للتسويق.

الحقيقة: في الوقت الحاضر ، يميل معلنو PPC أكثر نحو إعلانات الفيديو لأنها تقدم عوائد عالية مقارنة بممارسات PPC الأخرى.

لقد شهد عمالقة التكنولوجيا مثل Google و Facebook و Instagram و LinkedIn بالفعل مشاركة كبيرة في مقاطع الفيديو. ومن ثم ، ينظر المعلنون المدفوعون إلى إعلانات الفيديو على أنها فرصة ممتازة لتعزيز نتائجهم.

مصدر الصورة: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png

في عام 2019 ، تم تقديم Google Marketing Live Bumper Machine الذي يقسم الفيديو الخاص بك إلى إعلانات فيديو صغيرة مدتها 6 ثوانٍ عبر التعلم الآلي. يمكن عرض هذه الإعلانات كإعلانات ملصق صغير وإعلانات قابلة للتخطي وإعلانات غير قابلة للتخطي وإعلانات أثناء البث وما إلى ذلك.

4. التبديل من Pixel إلى Ads Data Hub

تساعد تقنية Pixel المسوقين سابقًا على تتبع فعالية إعلاناتهم عبر أجهزة الجوال. ومع ذلك ، بعد عام 2017 ، زاد استخدام YouTube ، وبالتالي اعتمد المسوقون على وحدات البكسل التابعة لجهات خارجية لقياس فعالية حملات الفيديو على YouTube.

في وقت لاحق من عام 2020 ، أصدرت Google الإعلان الرسمي الذي يقيد وحدات البكسل التابعة لجهات خارجية لحملات YouTube بسبب مخاوف أمنية. هذا يسبب مشكلة كبيرة لوكالات التسويق لتقييم حملات يوتيوب.

أخيرًا ، استثمرت Google في Ads Data Hub الذي يمنحك تقريرًا شاملاً عن أداء إعلاناتك على الشاشات المختلفة.

مصدر الصورة: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png

على الرغم من وجود بعض القيود في Ads Data Hub ، إلا أنه يحفر بشكل فعال الرؤى المتعلقة بإعلاناتك واستجابة المستخدم لها.

5. إعلان التسمية الرئيسية على YouTube على الشاشات الكبيرة

بمرور الوقت ، تتزايد قاعدة مستخدمي التلفزيون لـ YouTube تدريجياً. فقط على التلفزيون ، يحسب YouTube ما يقرب من 250 مليون ساعة مشاهدة يوميًا. ونتيجة لذلك ، فإن التعرض للشاشات العريضة يوفر مزايا لإعلان التسمية الرئيسية على YouTube الذي يظل في أعلى الصفحة الرئيسية لمدة 24 ساعة.

المصدر: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

مع هذا ، يحصل المعلن على مجموعة واسعة من الفرص للوصول إلى جماهير جديدة وخدمة خدماتهم / منتجاتهم ليوم واحد.

ومع ذلك ، يمكن للمعلنين استخدام أي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على إعلان التسمية الرئيسية على YouTube (لاستهداف مستخدمي التلفزيون). علاوة على ذلك ، فإن إعلان التسمية الرئيسية على شاشات التلفزيون يتم فقط على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.

6. الشريحة الذكية وجوجل AdMob

حقيقة: قدمت Google الجزء الذكي في عام 2019 لمطوري التطبيقات لتحقيق إيرادات من المستخدمين غير المنفقين. يستخدم الجزء الذكي التعلم الآلي لفهم سلوك الإنفاق (في التطبيق) للمستخدم.

استنادًا إلى سلوك الإنفاق لدى المستخدمين ، تعرض الشريحة الذكية الإعلانات للمستخدمين الذين لا ينفقون الأموال على تطبيقات الأجهزة المحمولة حيث من المرجح أن ينقروا على الإعلانات.

يُعد Google AdMob أداة تحليلات ذكية تساعدك على التعمق في الأفكار وتحسين تطبيقك للجوّال وفقًا لذلك. في عام 2019 ، قدم Google AdMob بعض الميزات الجديدة التي تشمل:

• بطاقة تفاعل المستخدم:
• تقرير الإعلانات بمكافأة
• AdMob API
• تقارير مقارنة سهلة

7. البحث الصوتي في التسويق المدفوع

حقيقة: مما لا شك فيه أن البحث الصوتي يجلب الكثير من الفرص للمعلنين من جميع أنحاء العالم.

تساهم أسباب متعددة في الطلب المتزايد على البحث الصوتي في الإعلانات:

زادت خوارزمية الجوّال أولاً من الاهتمام بمستخدمي الأجهزة المحمولة ، لكن عملاء الأجهزة المحمولة بشكل عام قد انتشروا أيضًا.

عززت اللغة العصبية البحث الصوتي. أدى إدخال تحديث BERT إلى زيادة قوة اللغة العصبية.

زادت الاستعلامات القائمة على الأسئلة في نتائج البحث. هذا هو المكان الذي يلعب فيه البحث الصوتي دورًا محوريًا.

زادت الكلمات الرئيسية التي تبدأ من الكلمات التالية بشكل ملحوظ في السنوات القليلة الماضية.

• طيب جوجل
• يا سيري
• أليكسا

لذلك ، يتيح لك البحث الصوتي إزالة الكلمات الرئيسية السلبية من قائمتك. لن تفكر في الإنفاق على كلمة رئيسية " بالقرب مني " ؛ حتى تقدم الإعلانات للعملاء المحليين.

قبل كل شيء ، تسمح ميزة إضافة المكالمات على إعلانات PPC للمستخدمين بالاتصال بك مباشرة.

8. تجديد النشاط التسويقي

يتجاهل العديد من المعلنين مفهوم تجديد النشاط التسويقي في التسويق المدفوع. ومع ذلك ، فهي طريقة فعالة لإعادة دعوة عملائك لأخذ خدماتك / منتجاتك.

منذ عام 2021 ، ازداد استخدام تجديد النشاط التسويقي تدريجيًا. وقد أتاح ذلك للمعلنين الوصول إلى جمهور عائد والحصول على معدل تحويل كبير.

حقيقة: 9. تكامل SEO و PPC

يسير تحسين محركات البحث (SEO) و PPC جنبًا إلى جنب. إن تجميع جهودك معًا في تحسين محركات البحث (SEO) و PPC يوفر لك دائمًا نتائج مثمرة.

لا يقوم المعلن الجيد بتضمين الكلمات الرئيسية العضوية الأفضل أداءً في نسخ إعلانات الدفع لكل نقرة. علاوة على ذلك ، فإن استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل فعال في الحصول على حركة مرور عضوية وتعزيز استراتيجية المزايدة الخاصة بك.

المصدر: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg

يعمل Bing و Google على العديد من التقنيات المتقدمة لتوفير أتمتة كاملة. ومع ذلك ، فقد أعلنت Google بالفعل عن ذلك مع 17 تحديثًا آخر في Google Marketing Live (الذي عقد في عام 2019).

ومع ذلك ، لا يزال Bing في مرحلة الاختبار مع التوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

يجب أن تعلم أن Google ليست منصة الإعلانات المدفوعة الوحيدة اليوم. بدلاً من ذلك ، لعب العديد من المنافسين الآخرين دورًا. يعد Facebook و Twitter و Linkedin و Pinterest و Snapchat و Instagram و Bing من المنافسين الأقوياء لـ Google.

مهما كانت قناة التسويق المدفوعة التي تفكر فيها ، ابق على اطلاع دائم بالتغييرات وقم بإدخالها في إستراتيجيتك الإعلانية لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

لذلك ، فهذه هي اتجاهات PPC التي لا يجب أن تتجاهلها في بناء إستراتيجية PPC قوية. ومع ذلك ، ليس كل أصحاب الأعمال مجهزين تجهيزًا كاملاً لتشغيل حملة PPC ناجحة. لا تقلق! يمكنك استئجار وكالة تسويق رقمية محترفة مع خدمات إدارة إعلانات PPC والسماح لهم بتدليل عملك عبر التسويق المدفوع.

هل تخبرنا عن ممارسات التسويق التي تستخدمها بالفعل وأي منها يبدو فعالًا للمحترف؟

هذا منشور ضيف كتبه Gajendra Singh Rathore .

Gajendra Singh Rathore هو خبير تسويق رقمي ومرتبط بوكالة تسويق رقمية تورنتو . إنه حريص دائمًا على التعلم والتجربة والتنفيذ. علم الفلك هو هروبه من العالم الخارجي. يمكنك متابعته على تويتر.

إذا كنت ترغب في إرسال منشورات ضيف إلى Inuidea ، فراجع إرشادات نشر الضيف لـ Inuidea.