2022 年及以後的 9 個 PPC 趨勢不容忽視

已發表: 2021-07-15

如今，Google Ads 和 Bing Advertising 是為您的廣告提供服務和開展業務的兩大平台。無論您的偏好如何，您都必須了解最新的更新以及它們如何影響您正在進行的活動和新的活動策略。

無論您是廣告商還是完整的付費營銷機構，都必須密切關注 PPC 趨勢以幫助您的業務發展。

1. 在 PPC 廣告中利用自動化

隨著 Google 最近的一些更新，您的廣告將開始使用自動化來完成更多外行任務。 它很快也將與 Bing 廣告一起使用。 因此，您應該提高自己的技能並找到一種方法來保持您的 PPC 廣告和自動化之間的無縫平衡。

Google Ads 中的自動化並不是什麼新鮮事物，但很快它將為付費廣告的重要組成部分提供支持。

事實：通過自動化，許多任務無需指示即可完成。 其中一些任務包括：
為不同的目標計算正確的出價策略
設置出價以在一定的每次操作費用 (CPA) 下實現盡可能多的轉化
通過尋找可以產生更多轉化的廣告拍賣來提高每次點擊費用 (CPC)
停止沒有效果的廣告
查找性能問題
創建和優化廣告文案
生成自動廣告效果報告
事實：圖片來源：https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

智能出價：它是自動化的一個子集，利用機器學習和人工智能根據目標優化您的廣告。 Google 自動化利用 AI 來優化您的廣告以實現轉化。

2.擁抱人工智能

自 1956 年發展以來，人工智能一直在簡化許多勞動密集型任務，這些任務可以提供準確的結果並及時提供快速的結果。

事實：到在 PPC 中，人工智能也在大肆佈局。通過人工智能，營銷人員/廣告商能夠有效地創建活動。 AI 可幫助您預測新廣告系列和現有廣告系列的質量得分、可能的轉化率、廣告的有效性、預期 CTR（點擊率）等。
最近推出的 Google Analytics 4 已經展示了人工智能從傳統功能到高級功能的飛躍。同時，人工智能讓您了解用戶行為並相應地為他們服務。
注意：人工智能驅動的廣告不僅在 Bing 或 Google Ads 中有效； 相反，它也適用於其他廣告平台（如亞馬遜廣告）

人工智能驅動的 Google Ads 為您提供多項優勢：
預測未來廣告的點擊率
分析您的廣告及其對質量得分的影響
確定廣告轉化的生計。
分析可以帶來最大流量的廣告
在發生特定事件時優化關鍵字、廣告或廣告系列（例如，當您的每次點擊費用低於指定金額時）
借助人工智能驅動的技術， Adzooma （谷歌合作夥伴）讓您只需幾個步驟即可創建自動 PPC 報告。
3. 視頻廣告
視頻是新的營銷方式。
事實：如今，PPC 廣告商更傾向於視頻廣告，因為與其他 PPC 做法相比，它提供了高回報。
谷歌、Facebook、Instagram、LinkedIn 等科技巨頭已經在視頻方面經歷了巨大的參與。因此，付費廣告商將視頻廣告視為提升其成果的絕佳機會。

圖片來源：https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
2019 年推出了 Google Marketing Live Bumper Machine，它通過機器學習將您的視頻分成 6 秒的導視視頻廣告。這些廣告可以顯示為導視廣告、可跳過廣告、不可跳過廣告、流內廣告等。
4. 從 Pixel 切換到 Ads Data Hub
Pixel 技術更早地幫助營銷人員跟踪其廣告在移動設備上的有效性。然而，2017 年後，YouTube 的使用量增加了，因此營銷人員依賴第三方像素來衡量 YouTube 視頻廣告系列的有效性。

出於安全考慮，谷歌在 2020 年晚些時候發布了官方公告，限制 YouTube 活動的第三方像素。這給營銷機構評估 YouTube 廣告系列帶來了巨大的麻煩。
最後，Google 對 Ads Data Hub 進行了投資，它可以為您提供有關您的廣告在不同屏幕上的效果的綜合報告。
圖片來源：https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png
儘管 Ads Data Hub 存在一些限制，但它可以有效地挖掘您的廣告洞察力和用戶對它們的反應。
5. 大屏幕上的 YouTube 標頭廣告
隨著時間的推移，YouTube 的電視用戶群逐漸增加。僅在電視上，YouTube 每天的觀看時間就接近 2.5 億小時。因此，使用寬屏廣告可以讓 YouTube 標頭廣告在首頁頂部停留 24 小時。

來源： https ://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg
這樣一來，廣告商就獲得了廣泛的機會來接觸新的受眾並在一天內為其服務/產品提供服務。
但是，廣告客戶可以使用 YouTube 標頭上的任何 CTA（定位電視用戶）。此外，電視屏幕上的標頭廣告僅基於每千次展示費用。
6. 智能細分和谷歌 AdMob
事實：谷歌在 2019 年推出了智能部分，供應用程序開發人員從非消費用戶那裡創造收入。智能部分使用機器學習來了解用戶的消費行為（在應用程序上）。
根據用戶的消費行為，智能細分向不花錢在移動應用上的用戶展示廣告，因為他們更有可能點擊廣告。

Google AdMob 是一種智能分析工具，可幫助您深入了解洞察並相應地改進您的移動應用程序。 2019 年，Google AdMob 推出了一些新功能，包括：
用戶參與卡：
獎勵廣告報告
AdMob API
簡單的比較報告
7. 付費營銷中的語音搜索
事實：毫無疑問，語音搜索為來自全球的廣告商帶來了大量機會。
多種原因導致廣告中對語音搜索的需求不斷增長：
移動優先算法增加了對移動用戶的關注，但整體移動客戶也激增。
神經語言加強了語音搜索。 BERT 更新的引入進一步使神經語言更加強大。
基於問題的查詢在搜索結果中有所增加。這就是語音搜索發揮關鍵作用的地方。
在過去幾年中，從以下單詞開始的關鍵字顯著增加。

好的，谷歌
嘿 Siri
亞歷克斯
因此，語音搜索可讓您從列表中刪除否定關鍵字。您不會考慮在“靠近我”關鍵字上花費；直到您向本地客戶投放廣告。
最重要的是，PPC 廣告上的附加電話信息允許用戶直接給您打電話。
8. 再營銷
許多廣告商忽略了付費營銷中的再營銷概念。但是，它仍然是重新邀請您的客戶使用您的服務/產品的有效方式。
從 2021 年開始，再營銷的使用量逐漸增加。這使得廣告商能夠接觸到回頭客並獲得顯著的轉化率。
事實：9. SEO與PPC的整合
SEO和PPC齊頭並進。將您的努力放在 SEO 和 PPC 上總是會給您帶來豐碩的成果。
一個好的廣告客戶永遠不會在他們的 PPC 廣告文案中包含表現最好的自然關鍵詞。此外，使用長尾關鍵字可以有效地獲得自然流量並提高您的出價策略。

來源： https ://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
Bing 和 Google 正在開發多種先進技術，以提供全面的自動化。然而，谷歌已經在谷歌營銷直播（2019 年舉行）中宣布了其他 17 項更新。
然而，必應仍處於人工智能推薦推薦的測試階段。
您必須知道，Google 並不是當今唯一的付費廣告平台。相反，許多其他競爭對手已經開始發揮作用。 Facebook、Twitter、Linkedin、Pinterest、Snapchat、Instagram 和 Bing 是谷歌的一些強有力的競爭對手。

無論您考慮哪種付費營銷渠道，都要及時了解變化並將其納入您的廣告策略，以獲得最佳效果。
因此，這些是您在構建強大的 PPC 策略時不應忽視的列表 PPC 趨勢。然而，並非所有企業主都具備成功開展 PPC 活動的能力。不用擔心！您可以聘請具有 PPC 廣告管理服務的專業數字營銷機構，讓他們通過付費營銷來呵護您的業務。
是否讓我們知道您已經在使用哪些營銷實踐，以及哪一個對專業人士似乎有效？
這是由Gajendra Singh Rathore撰寫的客座文章。
Gajendra Singh Rathore是一位數字營銷專家，與多倫多一家數字營銷機構有聯繫。 他總是渴望學習、實驗和實施。天文學是他對外界的逃避。你可以在 Twitter 上關注他。
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