2022年以降に無視できない9つのPPCトレンド

公開: 2021-07-15

現在、Google 広告と Bing Advertising は、広告を配信してビジネスを行うための 2 つの大きなプラットフォームです。 好みに関係なく、最新の更新と、それが進行中のキャンペーンや新しいキャンペーン戦略にどのように影響するかを認識しておく必要があります.

あなたが広告主であろうと、完全な有料マーケティング代理店であろうと、ビジネスの成長を支援するために PPC のトレンドを常に把握することが不可欠です。

目次

1. PPC 広告で自動化を活用する

Google による最近のいくつかの更新により、広告はより一般的なタスクの自動化を使用し始めます。 まもなく Bing 広告でも動作するようになります。 したがって、スキルを磨き、PPC 広告と自動化の間のシームレスなバランスを維持する方法を見つける必要があります。

Google 広告の自動化は新しいものではありませんが、間もなく有料広告の大部分が強化されるでしょう。

事実: 自動化により、タスクの多くは指示なしで実行されます。 これらのタスクには次のようなものがあります。

  • さまざまな目標に適した入札戦略を計算する
  • 特定のアクション単価 (CPA) でできるだけ多くのコンバージョンを達成するように入札単価を設定します
  • より多くのコンバージョンを生み出す広告オークションを見つけて、クリック単価 (CPC) を高めます
  • 効果のない広告を停止する
  • パフォーマンスの問題を見つける
  • 広告コピーを作成して最適化する
  • 自動広告掲載結果レポートを生成する

事実:画像ソース: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

スマート入札:機械学習と人工知能を活用して、目標に基づいて広告を最適化する自動化のサブセットです。 Google の自動化は AI を利用して、コンバージョンに向けて広告を最適化します。

2.人工知能を受け入れる

1956 年の進化以来、人工知能は多くの労働集約的なタスクを簡素化し、正確な結果をタイムリーに迅速に提供してきました。

事実: PPC では、人工知能も大きな計画を立てています。 AI を通じて、マーケター/広告主はキャンペーンを効果的に作成できます。 AI は、新規および既存のキャンペーンの品質スコア、可能なコンバージョン率、広告の有効性、予想 CTR (クリック率) などを予測するのに役立ちます。

Google アナリティクス 4 の最近のリリースは、従来の機能から高度な機能への AI の飛躍をすでに示しています。 同時に、AI を使用すると、ユーザーの行動を理解し、それに応じてサービスを提供できます。

注: AI 主導の広告は、Bing や Google 広告で効果があるだけではありません。 代わりに、他の広告プラットフォーム (Amazon Ads など) でも驚くほど機能します。

AI を活用した Google 広告には、次のような複数のメリットがあります。

  • 将来の広告のクリック率を予測する
  • 広告と品質スコアへの影響を分析する
  • 広告コンバージョンの生計を特定します。
  • 最大のトラフィックをもたらす広告を分析する
  • 特定のイベントが発生したときに、キーワード、広告、またはキャンペーンを最適化します (たとえば、CPC が指定した金額を下回ったとき)。

Adzooma (Google パートナー) を使用すると、AI 主導のテクノロジを使用して、自動化された PPC レポートをいくつかの手順で作成できます。

3. 動画広告

動画はマーケティングの新しいモードです。

事実: 今日、PPC広告主は、他のPPC慣行と比較して高い収益をもたらすため、ビデオ広告に傾倒しています.

Google、Facebook、Instagram、LinkedIn などのテクノロジー大手は、すでに動画への大きな関与を経験しています。 したがって、有料の広告主は、動画広告を成果を高める絶好の機会と見なしています。

バンパーマシン

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2019 年には、機械学習によって動画を 6 秒のバンパー動画広告に分岐する Google Marketing Live Bumper Machine が導入されました。 これらの広告は、バンパー広告、スキップ可能な広告、スキップ不可の広告、インストリーム広告などとして表示できます。

4. Pixel から Ads Data Hub に切り替える

ピクセル テクノロジーは、マーケティング担当者がモバイル デバイス全体で広告の効果を追跡するのに役立ちました。 しかし、2017 年以降、YouTube の使用が増加したため、マーケティング担当者は YouTube 動画キャンペーンの効果を測定するためにサードパーティのピクセルに依存していました。

2020 年後半、Google は、セキュリティ上の懸念から、YouTube キャンペーンのサードパーティ ピクセルを制限するという公式発表を行いました。 これは、マーケティング エージェンシーが YouTube キャンペーンを評価するのに大きな問題をもたらします。

最後に、Google は、さまざまな画面での広告のパフォーマンスに関する包括的なレポートを提供する Ads Data Hub に投資しました。

広告データハブ

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Ads Data Hub にはいくつかの制限がありますが、広告の洞察とそれに対するユーザーの反応を効果的に掘り下げます。

5. 大画面の YouTube マストヘッド

時間の経過とともに、YouTube のテレビ ユーザー ベースは徐々に増加しています。 テレビだけで、YouTube は毎日 2 億 5000 万時間近く視聴されています。 その結果、ワイド スクリーンへの露出は、ホームページのトップに 24 時間留まる YouTube マストヘッドにメリットをもたらします。

大画面の YouTube マストヘッド

ソース: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

これにより、広告主は新しいオーディエンスにリーチし、サービスや製品を 1 日提供するための幅広い機会を得ることができます。

ただし、広告主は YouTube マストヘッドで任意の CTA を使用できます (テレビ ユーザーをターゲットにするため)。 また、テレビ画面のマストヘッドは CPM ベースのみです。

6. スマート セグメントと Google AdMob

事実:Google は 2019 年にスマート セグメントを導入し、アプリ開発者が非消費ユーザーから収益を生み出すようにしました。 スマート セグメントは、機械学習を使用して、ユーザーの支出行動 (アプリ上) を理解します。

ユーザーの支出行動に基づいて、スマート セグメントは、広告をクリックする可能性が高いため、モバイル アプリにお金を使わないユーザーに広告を表示します。

Google AdMob は、インサイトを掘り下げ、それに応じてモバイル アプリケーションを改善するのに役立つスマート アナリティクス ツールです。 2019 年、Google AdMob は次のような新機能を導入しました。

  • ユーザー エンゲージメント カード:
  • リワード広告レポート
  • AdMob API
  • 簡単な比較レポート

7.有料マーケティングにおける音声検索

事実: 間違いなく、音声検索は世界中の広告主に多くの機会をもたらします。

広告における音声検索の需要の高まりには、複数の理由があります。

モバイル ファースト アルゴリズムは、モバイル ユーザーへの注目を高めていますが、全体的なモバイル ユーザーも急増しています。

Neural Language は音声検索を強化しました。 BERT アップデートの導入により、ニューラル言語がさらに強化されました。

検索結果では、質問ベースのクエリが増加しています。 そこで重要な役割を果たすのが音声検索です。

以下の単語から始まるキーワードは、ここ数年で大幅に増加しています。

  • わかりました、グーグル
  • ヘイシリ
  • アレクサ

そのため、音声検索を使用すると、リストから除外キーワードを削除できます。 「近くにある」キーワードへの支出は考慮しません。 地元の顧客に広告を配信するまで。

とりわけ、PPC 広告の電話番号表示オプションを使用すると、ユーザーはあなたに直接電話をかけることができます。

8. リマーケティング

多くの広告主は、有料マーケティングにおけるリマーケティングの概念を見落としています。 ただし、サービス/製品を利用するように顧客を再度招待する効果的な方法です。

2021年から徐々にリマーケティングの利用が増えてきました。 これにより、広告主はリピーターにリーチし、大幅なコンバージョン率を得ることができました。

事実:9. SEOとPPCの統合

SEOとPPCは密接に関係しています。 SEO と PPC に力を合わせることで、常に実りある結果が得られます。

優れた広告主は、パフォーマンスの高いオーガニック キーワードを PPC 広告コピーに含めることは決してありません。 さらに、ロングテール キーワードの使用は、オーガニック トラフィックの獲得と入札戦略の強化に効果的です。

SEOとPPCの統合

ソース: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg

Bing と Google は、本格的な自動化を実現するために、多数の高度なテクノロジに取り組んでいます。 ただし、Google は、Google Marketing Live (2019 年に開催) で、他の 17 の更新と共に、既にそれを発表しています。

しかし、Bing はまだ AI を活用したレコメンデーションのテスト段階にあります。

今日の有料広告プラットフォームは Google だけではないことを知っておく必要があります。 代わりに、他の多くのライバルが登場しました。 Facebook、Twitter、Linkedin、Pinterest、Snapchat、Instagram、および Bing は、Google の強力な競合相手です。

検討している有料マーケティング チャネルが何であれ、変更​​を最新の状態に保ち、広告戦略に取り入れて最大の結果を得ることができます。

したがって、これらは、強力な PPC 戦略を構築する際に無視してはならない、リスティクル PPC の傾向です。 しかし、すべてのビジネス オーナーが PPC キャンペーンを成功させるための十分な準備が整っているわけではありません。 心配しないで！ PPC 広告管理サービスを提供するプロのデジタル マーケティング エージェンシーを雇って、有料マーケティングを通じてビジネスを甘やかすことができます。

すでに使用しているマーケティング手法と、専門家にとって効果的と思われるマーケティング手法を教えてください。

これは、 Gajendra Singh Rathoreによって書かれたゲスト投稿です。

Gajendra Singh Rathoreは、デジタル マーケティングの専門家であり、トロントのデジタル マーケティング エージェンシーに所属しています。 彼は常に学び、実験し、実装することに熱心です。 天文学は彼の外界からの逃避である. Twitterで彼をフォローできます。

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