9 tendințe PPC pe care nu vă puteți permite să le ignorați în 2022 și mai departe

Publicat: 2021-07-15

Astăzi, Google Ads și Bing Advertising sunt două platforme mari pentru a vă difuza anunțurile și a face afaceri. Indiferent de preferințele dvs., trebuie să fiți la curent cu cele mai recente actualizări și despre modul în care acestea vă pot afecta campaniile în desfășurare și noua strategie de campanie.

Indiferent dacă sunteți agent de publicitate sau o agenție completă de marketing plătită, este esențial să rămâneți la curent cu tendințele PPC pentru a vă ajuta afacerea să se dezvolte.

Cuprins

1. Valorificați automatizarea în reclamele PPC

Cu câteva actualizări recente de la Google, anunțurile dvs. vor începe să utilizeze automatizarea pentru sarcini mai profane. În curând, va funcționa și cu reclamele Bing. Prin urmare, ar trebui să vă dezvoltați abilitățile și să găsiți o modalitate de a menține un echilibru perfect între publicitatea dvs. PPC și automatizare.

Automatizarea în Google Ads nu este nouă, dar în curând va împuternici o parte semnificativă a anunțurilor plătite.

REALITATE: Cu automatizare, multe dintre sarcini sunt efectuate fără instrucțiuni. Unele dintre aceste sarcini includ:
Calculați strategia de licitare potrivită pentru diferite obiective
Setați sume licitate pentru a obține cât mai multe conversii posibil la un anumit cost pe acțiune (CPA)
Îmbunătățiți costul pe clic (CPC) prin găsirea de licitații publicitare care vor genera mai multe conversii
Opriți anunțurile care nu au performanță
Găsiți probleme de performanță
Creați și optimizați textul publicitar
Generați rapoarte automate de performanță a anunțurilor
REALITATE: Sursa imaginii: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/Global-automation-market-size.png

Licitare inteligentă: este un subset de automatizare care folosește învățarea automată și inteligența artificială pentru a vă optimiza anunțurile în funcție de obiectivele lor. Automatizarea Google profită de inteligența artificială pentru a vă optimiza anunțurile pentru conversie.

2. Îmbrățișează Inteligența Artificială

De la evoluția sa în 1956, inteligența artificială a simplificat multe sarcini care necesită multă muncă, care oferă rezultate precise și oferă rezultate rapide în timp util.

REALITATE: În PPC, inteligența artificială plănuiește mare. Prin intermediul inteligenței artificiale, agenții de marketing/advertiserii sunt capabili să creeze campanii în mod eficient. AI vă ajută să preziceți scorul de calitate, rata de conversie posibilă, eficacitatea unui anunț, CTR (rata de clic) așteptată, etc. pentru campaniile dvs. noi și existente.

Lansarea recentă a Google Analytics 4 a prezentat deja un salt al inteligenței artificiale de la funcții convenționale la funcții avansate. Simultan, AI vă permite să înțelegeți comportamentul utilizatorilor și să îi serviți în consecință.
NOTĂ: anunțurile bazate pe inteligență artificială nu sunt eficiente numai în Bing sau Google Ads; în schimb, funcționează de minune și cu alte platforme publicitare (cum ar fi Amazon Ads)
Google Ads bazat pe inteligență artificială vă oferă multiple beneficii:
Preziceți CTR-ul anunțurilor viitoare
Analizați anunțurile și impactul acestora asupra Scorului de calitate
Identificați mijloacele de existență ale conversiei reclamelor.
Analizând reclame care pot aduce trafic maxim
Optimizați cuvintele cheie, anunțurile sau campaniile atunci când are loc un anumit eveniment (de exemplu, când CPC-ul dvs. scade sub o anumită sumă)
Cu tehnologia bazată pe inteligență artificială, Adzooma (un partener Google) vă permite să creați rapoarte PPC automatizate în câțiva pași.

3. Reclame video
Videoclipurile sunt noul mod de marketing.
REALITATE: În zilele noastre, agenții de publicitate PPC sunt mai înclinați către anunțurile video, deoarece oferă randamente mari în comparație cu alte practici PPC.
Giganții tehnologici precum Google, Facebook, Instagram, LinkedIn au experimentat deja o implicare uriașă în videoclipuri. Prin urmare, agenții de publicitate plătiți privesc anunțurile video ca pe o oportunitate excelentă de a-și spori rezultatele.
Sursa imaginii: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png
În 2019, a fost introdus Google Marketing Live Bumper Machine, care împarte videoclipul în anunțuri video bumper de 6 secunde prin învățarea automată. Aceste anunțuri pot fi afișate ca anunțuri fulger, anunțuri care se pot închide, anunțuri care nu se pot închide, anunțuri în flux etc.

4. Comutați de la Pixel la Ads Data Hub
Mai devreme, tehnologia Pixel îi ajută pe marketerii să urmărească eficacitatea anunțurilor lor pe dispozitivele mobile. Cu toate acestea, după 2017, utilizarea YouTube a crescut și, prin urmare, agenții de marketing au fost dependenți de pixeli terți pentru a măsura eficacitatea campaniilor video YouTube.
Mai târziu, în 2020, Google a făcut anunțul oficial de restricționare a pixelilor terților pentru campaniile YouTube din cauza problemelor de securitate. Acest lucru aduce probleme uriașe agențiilor de marketing pentru a evalua campaniile YouTube.
În cele din urmă, Google a investit în Ads Data Hub, care vă oferă un raport cuprinzător despre performanța anunțurilor dvs. pe diferite ecrane.

Sursa imaginii: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png
Chiar dacă există câteva limitări cu Ads Data Hub, acesta analizează în mod eficient informațiile despre anunțurile dvs. și răspunsul utilizatorului la acestea.
5. Masthead YouTube pe ecrane mari
Cu timpul, baza de utilizatori TV pentru YouTube crește treptat. Doar la televizor, YouTube numără până la aproape 250 de milioane de ore de vizionare zilnic. Drept urmare, expunerea la ecrane late oferă avantaje pentru YouTube Masthead, care rămân în partea de sus a paginii de pornire timp de 24 de ore.
Sursa: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

Prin aceasta, agentul de publicitate primește o gamă largă de oportunități de a ajunge la noi audiențe și de a-și oferi serviciile/produsele pentru o zi.
Cu toate acestea, agenții de publicitate pot folosi orice CTA pe Masthead YouTube (pentru a viza utilizatorii TV). Mai mult, Masthead pe ecranele TV este doar pe baza CPM.
6. Segment inteligent și Google AdMob
REALITATE: Google a introdus segmentul Smart în 2019 pentru dezvoltatorii de aplicații pentru a crea venituri din utilizatorii care nu cheltuiesc. Segmentul inteligent folosește învățarea automată pentru a înțelege comportamentul de cheltuieli (în aplicație) al utilizatorului.

Pe baza comportamentului de cheltuieli al utilizatorilor, segmentul inteligent afișează reclame utilizatorilor care nu cheltuiesc bani pe aplicațiile mobile, deoarece au șanse mai mari să facă clic pe anunțuri.
Google AdMob este un instrument inteligent de analiză care vă ajută să vă aflați în statistici și să vă îmbunătățiți aplicația mobilă în consecință. În 2019, Google AdMob a introdus câteva funcții noi, care includ:
Card de implicare a utilizatorului:
Raport privind anunțurile cu recompensă
API-ul AdMob
Raportare ușoară de comparație
7. Căutare vocală în marketingul plătit
REALITATE: Fără îndoială, căutarea vocală aduce o mulțime de oportunități pentru agenții de publicitate din întreaga lume.

Mai multe motive contribuie la cererea tot mai mare de căutare vocală în publicitate:
Algoritmul mobile-first a sporit atenția față de utilizatorii de telefonie mobilă, dar în general clienții de telefonie mobilă au proliferat și ei.
Neural Language a consolidat căutarea vocală. Introducerea actualizării BERT a întărit și mai mult limbajul neuronal.
Interogările bazate pe întrebări au crescut în rezultatele căutării. Aici căutarea vocală joacă un rol esențial.
Cuvintele cheie care încep de la următoarele cuvinte au crescut semnificativ în ultimii ani.
Ok, Google
buna Siri
Alexa
Prin urmare, căutarea vocală vă permite să eliminați cuvintele cheie negative din listă. Nu veți lua în considerare cheltuielile pentru un cuvânt cheie „ lângă mine ”; până când difuzați reclame clienților locali.

Mai presus de toate, extensia de apel pe reclamele PPC permite utilizatorilor să vă sune direct.
8. Remarketing
Mulți agenți de publicitate trec cu vederea conceptul de remarketing în marketingul plătit. Cu toate acestea, este încă o modalitate eficientă de a vă re-invita clienții să vă ia serviciile/produsele.
Din 2021, utilizarea remarketingului a crescut treptat. Acest lucru a făcut posibil ca agenții de publicitate să ajungă la un public care revin și să obțină o rată de conversie semnificativă.
REALITATE: 9. Integrarea SEO și PPC
SEO și PPC merg mână în mână. Adunarea eforturilor în SEO și PPC vă oferă întotdeauna rezultate fructuoase.
Un agent de publicitate bun nu include niciodată cuvinte cheie organice cu cele mai bune performanțe în copiile lor de anunțuri PPC. În plus, utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă este eficientă pentru a obține trafic organic și pentru a vă stimula strategia de licitare.
Sursa: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg
Bing și Google lucrează la numeroase tehnologii avansate pentru a oferi automatizare cu drepturi depline. Cu toate acestea, Google l-a anunțat deja cu alte 17 actualizări în Google Marketing Live (desfășurat în 2019).
Cu toate acestea, Bing este încă în faza de testare cu recomandările bazate pe inteligență artificială.
Trebuie să știți că Google nu este singura platformă de publicitate plătită în prezent. În schimb, au intrat în joc mulți alți rivali. Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram și Bing sunt câțiva dintre concurenții duri pentru Google.
Indiferent de canalul de marketing plătit pe care îl considerați, rămâneți la curent cu modificările și aduceți-le în strategia dvs. de publicitate pentru rezultate maxime.
Deci, acestea sunt tendințele PPC listate pe care nu ar trebui să le ignorați în construirea unei strategii PPC puternice. Cu toate acestea, nu toți proprietarii de afaceri sunt complet echipați pentru a desfășura o campanie PPC de succes. Nu vă faceți griji! Puteți angaja o agenție profesională de marketing digital cu servicii de gestionare a reclamelor PPC și le puteți răsfăța afacerea prin marketing plătit.
Spuneți-ne ce practici de marketing utilizați deja și care pare eficientă pentru profesionist?
Aceasta este o postare pentru invitați scrisă de Gajendra Singh Rathore .
Gajendra Singh Rathore este expert în marketing digital și asociat cu o agenție de marketing digital Toronto . Este întotdeauna dornic să învețe, să experimenteze și să pună în aplicare. Astronomia este evadarea lui din lumea exterioară. Îl poți urmări pe Twitter.
Dacă doriți să trimiteți postări pentru invitați la Inuidea, consultați regulile pentru postările pentru invitați pentru Inuidea.