9 เทรนด์ PPC ที่คุณมองข้ามไม่ได้ในปี 2022 & Beyond

Smart Bidding: เป็นชุดย่อยของระบบอัตโนมัติที่ใช้ประโยชน์จากแมชชีนเลิร์นนิงและปัญญาประดิษฐ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณตามเป้าหมาย ระบบอัตโนมัติของ Google ใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการแปลง

2. โอบกอดปัญญาประดิษฐ์

นับตั้งแต่วิวัฒนาการในปี 1956 ปัญญาประดิษฐ์ได้ลดความซับซ้อนของงานที่ใช้แรงงานจำนวนมากซึ่งให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำและให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วในเวลาที่เหมาะสม

ข้อเท็จจริง: ใน PPC ปัญญาประดิษฐ์ก็กำลังวางแผนใหญ่เช่นกัน นักการตลาด/ผู้โฆษณาสามารถสร้างแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่าน AI AI ช่วยให้คุณคาดการณ์คะแนนคุณภาพ อัตราการแปลงที่เป็นไปได้ ประสิทธิภาพของโฆษณา CTR ที่คาดหวัง (อัตราการคลิกผ่าน) ฯลฯ สำหรับแคมเปญใหม่และที่มีอยู่ของคุณ

การเปิดตัว Google Analytics 4 ครั้งล่าสุดได้แสดงให้เห็นถึงการก้าวกระโดดของ AI จากคุณลักษณะทั่วไปไปจนถึงคุณลักษณะขั้นสูง ในขณะเดียวกัน AI ช่วยให้คุณเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้และให้บริการตามนั้น

หมายเหตุ: โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ได้มีผลเฉพาะใน Bing หรือ Google Ads เท่านั้น แทน มันใช้งานได้ดีกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ เช่นกัน (เช่น โฆษณา Amazon)

Google Ads ที่ขับเคลื่อนโดย AI ให้ประโยชน์หลายประการแก่คุณ:

• ทำนาย CTR ของโฆษณาในอนาคต
• วิเคราะห์โฆษณาของคุณและผลกระทบที่มีต่อคะแนนคุณภาพ
• ระบุความเป็นอยู่ของการแปลงโฆษณา
• การวิเคราะห์โฆษณาที่สามารถสร้างการเข้าชมสูงสุด
• เพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก โฆษณา หรือแคมเปญเมื่อมีเหตุการณ์บางอย่างเกิดขึ้น (เช่น เมื่อ CPC ของคุณต่ำกว่าจำนวนที่ระบุ)

ด้วยเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI Adzooma (พันธมิตรของ Google) ช่วยให้คุณสร้างรายงาน PPC อัตโนมัติได้ในไม่กี่ขั้นตอน

3. โฆษณาวิดีโอ

วิดีโอเป็นโหมดใหม่ของการตลาด

ข้อเท็จจริง: ปัจจุบันผู้โฆษณา PPC มีแนวโน้มมากขึ้นต่อโฆษณาวิดีโอเนื่องจากให้ผลตอบแทนสูงเมื่อเทียบกับแนวทางปฏิบัติ PPC อื่น ๆ

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเช่น Google, Facebook, Instagram, LinkedIn ได้สัมผัสกับการมีส่วนร่วมอย่างมากในวิดีโอ ดังนั้น ผู้โฆษณาที่จ่ายเงินมองว่าโฆษณาวิดีโอเป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มผลลัพธ์

ที่มาของรูปภาพ: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-19.png

ในปี 2019 Google Marketing Live Bumper Machine ได้เปิดตัวที่จะแยกวิดีโอของคุณออกเป็นโฆษณาวิดีโอบัมเปอร์ 6 วินาทีผ่านแมชชีนเลิร์นนิง โฆษณาเหล่านี้สามารถแสดงเป็นโฆษณาบัมเปอร์ โฆษณาที่ข้ามได้ โฆษณาที่ข้ามไม่ได้ โฆษณาในสตรีม ฯลฯ

4. เปลี่ยนจาก Pixel เป็น Ads Data Hub

เทคโนโลยี Pixel ก่อนหน้านี้ช่วยให้นักการตลาดติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาในอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ อย่างไรก็ตาม หลังปี 2017 การใช้งาน YouTube เพิ่มขึ้น และด้วยเหตุนี้นักการตลาดจึงต้องพึ่งพาพิกเซลของบุคคลที่สามในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญวิดีโอ YouTube

ต่อมาในปี 2020 Google ได้ประกาศอย่างเป็นทางการในการจำกัดพิกเซลของบุคคลที่สามสำหรับแคมเปญ YouTube เนื่องจากปัญหาด้านความปลอดภัย สิ่งนี้ทำให้เกิดปัญหาใหญ่สำหรับเอเจนซี่การตลาดในการประเมินแคมเปญ YouTube

สุดท้าย Google ได้ลงทุนใน Ads Data Hub ที่จะให้รายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาบนหน้าจอต่างๆ

ที่มาของรูปภาพ: https://www.singlegrain.com/wp-content/uploads/2019/12/pasted-image-0-23.png

แม้ว่าจะมีข้อจำกัดบางประการใน Ads Data Hub แต่ก็ขุดข้อมูลเชิงลึกของโฆษณาและการตอบสนองของผู้ใช้ที่มีต่อพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

5. โฆษณาด้านบน YouTube บนหน้าจอขนาดใหญ่

เมื่อเวลาผ่านไป ฐานผู้ใช้ทีวีสำหรับ YouTube จะค่อยๆ เพิ่มขึ้น เฉพาะในทีวีเท่านั้น YouTube นับเกือบ 250 ล้านชั่วโมงการรับชมต่อวัน ด้วยเหตุนี้ การเปิดรับหน้าจอกว้างจึงให้ประโยชน์สำหรับโฆษณาด้านบน YouTube ที่ติดอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าแรกเป็นเวลา 24 ชั่วโมง

ที่มา: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/07/youtube-masthead1.jpg

ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงได้รับโอกาสมากมายในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และให้บริการ/ผลิตภัณฑ์ของตนในหนึ่งวัน

อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาสามารถใช้ CTA ใดก็ได้บนโฆษณา Masthead ของ YouTube (เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ทีวี) นอกจากนี้ โฆษณาด้านบนบนหน้าจอทีวีเป็นแบบ CPM เท่านั้น

6. กลุ่มอัจฉริยะและ Google AdMob

ข้อเท็จจริง: Google เปิดตัวกลุ่มอัจฉริยะในปี 2019 สำหรับนักพัฒนาแอปเพื่อสร้างรายได้จากผู้ใช้ที่ไม่ใช้จ่าย กลุ่มอัจฉริยะใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการใช้จ่าย (บนแอป) ของผู้ใช้

ตามพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้ใช้ กลุ่มอัจฉริยะจะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ไม่ใช้จ่ายเงินในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากขึ้น

Google AdMob เป็นเครื่องมือวิเคราะห์อัจฉริยะที่ช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกและปรับปรุงแอปพลิเคชันบนมือถือของคุณตามนั้น ในปี 2019 Google AdMob ได้เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ๆ ซึ่งรวมถึง:

• การ์ดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้:
• รายงานโฆษณาที่มีการให้รางวัล
• AdMob API
• การรายงานเปรียบเทียบอย่างง่าย

7. การค้นหาด้วยเสียงในการตลาดแบบชำระเงิน

ข้อเท็จจริง: การค้นหาด้วยเสียงนำโอกาสมากมายมาสู่ผู้โฆษณาจากทั่วโลกอย่างไม่ต้องสงสัย

สาเหตุหลายประการส่งผลให้ความต้องการการค้นหาด้วยเสียงในการโฆษณาเพิ่มขึ้น:

อัลกอริธึมเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ลูกค้าอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยรวมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ภาษาประสาทได้เสริมความแข็งแกร่งในการค้นหาด้วยเสียง การแนะนำการอัพเดต BERT ทำให้ภาษาประสาทแข็งแกร่งขึ้น

ข้อความค้นหาตามคำถามเพิ่มขึ้นในผลการค้นหา นั่นคือสิ่งที่การค้นหาด้วยเสียงมีบทบาทสำคัญ

คำหลักที่เริ่มต้นจากคำต่อไปนี้ได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

• โอเค Google
• เฮ้ สิริ
• Alexa

ดังนั้น การค้นหาด้วยเสียงทำให้คุณสามารถลบคำหลักเชิงลบออกจากรายการของคุณได้ คุณจะไม่พิจารณาใช้จ่าย กับ คำหลัก " ใกล้ฉัน " จนกว่าคุณจะแสดงโฆษณาให้กับลูกค้าในพื้นที่

เหนือสิ่งอื่นใด ส่วนขยายการโทรบนโฆษณา PPC ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโทรหาคุณโดยตรง

8. รีมาร์เก็ตติ้ง

ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากมองข้ามแนวคิดรีมาร์เก็ตติ้งในการทำการตลาดแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม วิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชิญลูกค้ามาใช้บริการ/ผลิตภัณฑ์ของคุณอีกครั้ง

ตั้งแต่ปี 2021 มีการใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กลับมาและได้รับอัตราการแปลงที่มีนัยสำคัญ

ข้อเท็จจริง: 9. การบูรณาการ SEO และ PPC

SEO และ PPC เป็นของคู่กัน ความพยายามร่วมกันใน SEO และ PPC จะทำให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีเสมอ

ผู้โฆษณาที่ดีไม่เคยรวมคำหลักทั่วไปที่มีประสิทธิภาพสูงสุดไว้ในสำเนาโฆษณา PPC นอกจากนี้ การใช้คำหลักหางยาวยังมีประสิทธิภาพในการรับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและส่งเสริมกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

ที่มา: https://seoyv.com/wp-content/uploads/2019/02/What-is-The-Benefit-of-PPC-and-SEO-When-Working-Together.jpg

Bing และ Google กำลังทำงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีขั้นสูงมากมายเพื่อให้การทำงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบ อย่างไรก็ตาม Google ได้ประกาศไปแล้วพร้อมกับการอัปเดตอื่นๆ อีก 17 รายการใน Google Marketing Live (จัดขึ้นในปี 2019)

อย่างไรก็ตาม Bing ยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบด้วยคำแนะนำจาก AI

คุณต้องรู้ว่า Google ไม่ใช่แพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงินเพียงแห่งเดียวในปัจจุบัน กลับมีคู่แข่งรายอื่นๆ เข้ามาเล่นแทน Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Snapchat, Instagram และ Bing เป็นคู่แข่งสำคัญของ Google

ไม่ว่าคุณจะพิจารณาช่องทางการตลาดแบบชำระเงินใดก็ตาม คอยติดตามการเปลี่ยนแปลงและนำสิ่งเหล่านี้มาสู่กลยุทธ์การโฆษณาของคุณเพื่อผลลัพธ์สูงสุด

ดังนั้น นี่คือแนวโน้ม PPC รายการที่คุณไม่ควรละเลยในการสร้างกลยุทธ์ PPC ที่แข็งแกร่ง กระนั้น ไม่ใช่ว่าเจ้าของธุรกิจทุกคนจะพร้อมที่จะดำเนินแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ต้องกังวล! คุณสามารถจ้าง เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล มืออาชีพ ด้วยบริการจัดการโฆษณา PPC และปล่อยให้พวกเขาเอาใจธุรกิจของคุณผ่านการตลาดแบบชำระเงิน

โปรดแจ้งให้เราทราบว่าแนวทางปฏิบัติทางการตลาดใดที่คุณใช้อยู่ และแนวทางใดที่น่าจะได้ผลสำหรับมืออาชีพ

นี่เป็นโพสต์รับเชิญที่เขียนโดย Gajendra Singh Rathore

Gajendra Singh Rathore เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและเกี่ยวข้องกับ หน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลในโตรอน โต เขากระตือรือร้นที่จะเรียนรู้ ทดลอง และนำไปปฏิบัติอยู่เสมอ ดาราศาสตร์คือการหลบหนีของเขาจากโลกภายนอก คุณสามารถติดตามเขาบน Twitter

หากคุณต้องการ ส่งโพสต์ของแขก ไปยัง Inuidea ให้ตรวจสอบหลักเกณฑ์การโพสต์ของแขกสำหรับ Inuidea