Matt Cutts et la session de questions-réponses contextuelles de la Search Dream Team

L'heure qui suivra sera probablement le point culminant de la conférence. Le public de SES San Francisco a eu droit à un discours d'ouverture surprise de la part de Matt Cutts de Google. Bien que ce ne soit pas sur le programme de la conférence, c'est une grande salle comble.

La recherche et Google évoluent. Accédez à g.co pour vous inscrire à un test limité de Gmail dans les résultats de recherche. Les résultats de votre compte Gmail seront réduits afin que quelqu'un qui regarde par-dessus votre épaule ne puisse pas voir l'e-mail. Ils le testent en interne depuis un certain temps maintenant - c'est la réponse de Matt au commentaire de Mike selon lequel c'est un peu effrayant.

Knowledge Graph est la tentative de Google d'accélérer la recherche. Ils ont ajouté des résultats pour des requêtes telles que [Phares de Californie] et [Films de Tom Cruise]. Auparavant, le groupe de Matt était axé sur la « qualité de la recherche » et maintenant c'est sur la « connaissance de la recherche », car c'est ce qu'ils essaient de fournir.

Danny Sullivan rejoint Mike et Matt sur scène. Mike appelle cela un moment historique puisque c'est la première fois, et probablement la dernière fois que ces anciens de la recherche seront ensemble. Brett Tabke, fondateur de PubCon, est monté sur scène et il y a maintenant un million d'années combinées d'expérience de recherche sur scène. C'est PubCon, SES, SMX et Google réunis sur une scène de 5'x10′. Principaux accessoires à SES pour avoir franchi le fossé de la conférence afin d'offrir le meilleur du monde de la recherche dans une présentation sans précédent.

Ce sont des questions ouvertes du public; Mike dit que s'ils ne reçoivent pas de questions maintenant, ils ne le feront jamais.

Q : Allez-vous vous débarrasser complètement des liens en tant que signal de classement ?

Matt : À long terme, ils veulent se rapprocher le plus possible des classements idéaux. Dans la période de 10 ans, il pouvait les voir utiliser davantage les signaux sociaux comme un signal de haute qualité. À court terme, il ne les voit pas laisser des liens derrière eux comme facteur de classement. Penguin est encore à un stade précoce; le lancement initial et un peu plus se sont produits, mais ils itèrent toujours et s'attendent à ce que les mises à jour soient plus discordantes pendant un certain temps. Pendant ce temps, Panda navigue avec des mises à jour régulières.

Mike : Le social comme signal de classement ?

Matt : Nous avons besoin d'y accéder. Facebook nous est bloqué. Twitter, nous avons perdu la caserne des pompiers, puis Twitter nous a empêché de ramper pendant plusieurs semaines. Nous ne pouvons pas utiliser ce que nous ne pouvons pas voir. À court terme, c'est probablement un signal plus petit que ce que les gens veulent. À long terme, nous travaillons vers plus de social.

Twitter est une boîte de nuit privée cool. Ils peuvent désactiver le compte de Guy Adams lorsqu'il fait quelque chose comme tweeter un e-mail privé. En ce sens, Google peut être concurrencé – nous explorons tous les deux le même Web ouvert.

Nous avons annoncé la semaine dernière que nous crawlons 20 milliards de pages par jour. Et nous avons une bonne idée des partages sociaux (via le nombre de boutons) sur les pages. Klout a récemment refait sa notation et l'une était si vous avez une page Wikipedia - nous essayons de trouver des moyens de voir si quelque chose est important dans le monde réel.

Brett : Votre bataille contre le spam ?

Matt : Tout système qui attire une quantité décente de trafic, les gens essaieront de le spammer. Nous avons fait un gros effort pour améliorer la transparence, nous sommes un peu plus confiants ; nous montrons des messages à toute personne que nous attrapons pour des actions qui sont du spam, à l'exception du chapeau noir pur. Ils ont commencé à montrer des messages à ceux qui avaient du texte caché. Ce n'était que quelques-uns et les gens étaient très réactifs. Comme la réaction a été bonne, ils ont commencé à envoyer plus de messages, et maintenant ils les montrent tous et les webmasters l'apprécient.

Une bonne sélection de mots-clés, aider les clients, améliorer la vitesse du site : ce sont toutes de bonnes pratiques de référencement. Il dit qu'il a été trop rapide pour mettre en garde contre le "sur-SEO" parce que les gens ont réagi de manière excessive par inquiétude. Google ne déteste pas le référencement.

Le résultat de Knowledge Graph [Tom Cruise] montre sa valeur nette, des informations sur Katie Holmes et avant KG, les sources étaient dispersées. Il s'agit d'un passage du moteur de recherche à l'éditeur. Le trafic de Wikipédia, selon Alexa et Quantcast, est le plus bas depuis des années. Google consomme du trafic sur Wikipedia, Hotels.com et Orbitz.com perdent du trafic maintenant que vous pouvez comparer les prix sur Google. Combien d'entreprises qui considéraient Google comme le gouverneur d'Internet, donnant des classements, craignent maintenant que Google cherche à prendre le contrôle de leur prochaine verticale.

Matt : Cela revient à la mission de Google de diffuser les connaissances. Il y a des sites qui sont satisfaits de la diffusion des connaissances de Google, mais pas des affiliés improvisés sans valeur ajoutée. Quelle valeur ajoutez-vous au Web ? Critiques, opinions et analyses originales. Ce n'est pas à Google de donner des avis. Regardez le spectre de la valeur ajoutée et plus vous ajoutez de valeur, moins vous avez à vous en soucier.

Danny : Qui reçoit la majorité de son trafic de Google ? Tout le monde. Où est la ligne ? Il y a des tensions pour les entreprises qui craignent de perdre face à Google.

Matt reconnaît la tension mais dit que s'ils restent assis et ne peuvent pas répondre aux questions, les gens penseront qu'ils sont mauvais et cesseront de les utiliser. S'il y a une entreprise qui lance un service de répondeur vocal, je ne sais pas, appelez-le Siri… Le public rit :P

Il y a des défenseurs au sein de Google, et il est l'un d'entre eux, qui examinent comment les webmasters entrent dans l'équation. Ils réalisent que le Web est constitué de sites Web qui ont des propriétaires et des webmasters. Ce doit être un bon écosystème pour tout le monde.

Brett : Avez-vous pensé à une déclaration que Google doit aux webmasters et nous à vous ?

Matt : Nous y avons pensé. Il y a les 10 choses qu'ils font. Il s'avère que certains d'entre eux sont obsolètes, car Google est désormais davantage une société d'information ; au lieu de rechercher, ils sont Android et…

Les locataires de Bedrock sont des gens qui devraient savoir quand un paiement est en jeu et vous ne devriez pas pouvoir acheter des classements de recherche.

Jonah Stein : Le regroupement de domaines et un grand nombre de résultats provenant du même domaine ont augmenté dans son observation. Nous avons également constaté une augmentation des propriétés Google dans les résultats. Il serait intéressant de voir une distribution des résultats. Donnez la tranquillité d'esprit au petit gars.

Matt : Les clics sont un bon indicateur des classements, et si vous grattez (nous ne le préconisons pas, mais vous pourriez), vous pourriez voir un indicateur de la distribution des résultats. La dernière fois que nous avons regardé, Bing a montré plus de Wikipédia que de Google. Voir cela perforerait probablement certains mythes. Nous avons donné plus de statistiques. Nous avons vu plus de 30 millions d'URL. Nous avons plus d'un milliard de recherches par mois. Google s'oriente davantage vers la transparence ; c'est un bon retour que je transmettrai.

Mike : Il existe un mythe selon lequel Google voit tout sur le Web.

Matt : C'est un échantillon. Il est difficile de décider des choses comme la paternité ; nous pouvons faire une approximation en fonction de ceux qui semblent publier le plus souvent du contenu original et de ceux qui dupliquent le contenu. Un site en Russie a analysé la fréquence à laquelle Google diffuse le contenu original. Cela montre que ces derniers temps, Google s'est beaucoup amélioré.

Q : À long terme, Google veut plus de signaux sociaux, mais nous pensons que Google+ a un effet.

Matt : Je n'accorderais pas nécessairement beaucoup d'importance aux +1 pour le moment. Nous ne promouvons pas ou ne poussons pas les +1, nous sommes réalistes dans le feed-back. Ce sera peut-être le cas dans 10 ans mais il est trop tôt pour que je vous dise que c'est un signal de classement.

Matt : L'équipe veut être la Suisse de l'Internet, un groupe agnostique qui renvoie des résultats sans biais pour les propriétés de Google ou les clients payants ou quoi que ce soit d'autre.

Q : Les technologies sous-jacentes de Knowledge Graph et votre vision du contenu structuré en tant que technique SEO.

Matt : La partie principale sur laquelle nous construisons KG est Freebase. Ils ont acquis l'entreprise mais elle reste open source. Vous pouvez analyser et afficher les informations. Mais s'il y a un problème, vous pouvez le signaler. Ils le corrigent et l'envoient également via un flux vers Wikipedia et les autres sources. Faites une petite recherche sur Freebase pour plus d'informations.

Q : Pourquoi Google ne publie-t-il pas de système de notation, voici ce que vous faites de mal, etc. Quelque chose comme HubSpot.

Matt : Le PageRank a été joué est la première réponse. Mais pour la deuxième partie de la question, ils se dirigent vers cela. Ils envoient des messages aux webmasters sur la façon dont ils se tirent une balle dans le pied. Ils ont récemment commencé à envoyer de nouveaux messages ; il y a des liens vers votre site auxquels nous ne faisons peut-être pas confiance. C'est plus de transparence d'une part mais peut-être pas aussi exploitable. Ils vont continuer à augmenter la transparence, mais il peut y avoir des à-coups car les gens savent à quoi s'attaquer à partir du message. Exemples de choses réelles, trier les liens par dates… cela ne fait de bien à personne s'il ne peut pas indiquer des choses sur lesquelles il est possible d'agir.

Q : Après Penguin et Panda, il semble y avoir beaucoup de panique extrême et l'environnement a changé.

Matt : Ils essaient d'avoir des changements progressifs, plus de 500 par an. Parfois, les choses ont suffisamment dévié de leur trajectoire pour qu'agir soit un grand changement. Les fermes de contenu étaient trop grandes pour être ignorées et le changement était important. Les réseaux de liaison étaient hors de contrôle. Les liens ne comptaient pas, puis pour empêcher les réseaux de liens de profiter des débutants et de faire la publicité flagrante de la tactique qu'ils avaient pour donner un effet négatif aux liens. Créez un site qui résiste à l'épreuve du temps.