Matt Cutts와 Search Dream Team 팝업 Q&A

다음 시간은 아마도 컨퍼런스의 하이라이트가 될 것입니다. SES 샌프란시스코 청중은 Google의 Matt Cutts의 깜짝 Q&A 기조 연설을 들었습니다. 회의 일정에 있지는 않지만 크고 꽉 찬 집입니다.

검색과 Google은 진화합니다. 검색 결과에서 Gmail의 제한된 테스트에 가입하려면 g.co로 이동하세요. Gmail의 결과가 축소되어 어깨 너머로 보고 있는 사람이 이메일을 볼 수 없습니다. 그들은 그것을 잠시 동안 사내에서 테스트하고 있습니다. 이것은 약간 무섭다는 Mike의 의견에 대한 Matt의 응답입니다.

지식 정보는 더 빠른 검색을 위한 Google의 시도입니다. [캘리포니아 등대] 및 [톰 크루즈 영화]와 같은 검색어에 대한 결과를 추가했습니다. Matt의 그룹은 이전에 "검색 품질"이었고 지금은 "검색 지식"입니다. 그것이 그들이 전달하려고 하는 것이기 때문입니다.

Danny Sullivan은 Mike와 Matt와 함께 무대에 올랐습니다. Mike는 그것이 처음이기 때문에 역사적인 순간이라고 부릅니다. 아마도 이 오래된 수색 타이머가 함께하는 마지막 시간일 것입니다. PubCon의 설립자인 Brett Tabke가 무대에 올라섰고 이제 무대에서 백만년 간의 검색 경험이 쌓입니다. PubCon, SES, SMX 및 Google이 하나의 5'x10' 무대에 있습니다. 전례 없는 프레젠테이션에서 검색 세계의 최고를 제공하기 위해 컨퍼런스 격차를 극복하기 위한 SES의 주요 소품.

청중 시간의 열린 질문입니다. Mike는 지금 질문을 받지 않으면 절대 받지 않을 것이라고 말합니다.

Q: 순위 신호로 링크를 완전히 제거하시겠습니까?

Matt: 장기적으로 그들은 가능한 한 이상적인 순위에 가까워지기를 원합니다. 10년의 기간 동안 그는 사회적 신호를 고품질의 신호로 더 많이 사용하는 것을 볼 수 있었습니다. 단기적으로, 그는 순위 요소로 링크를 남겨두는 것으로 보지 않습니다. 펭귄은 아직 초기 단계입니다. 초기 출시와 조금 더 많은 일이 발생했지만 여전히 반복 중이며 업데이트가 잠시 동안 더 거슬릴 것으로 예상합니다. 한편 Panda는 정기적인 업데이트로 순항 중입니다.

Mike: 순위 신호로서의 소셜?

Matt: 액세스 권한이 필요합니다. Facebook이 차단되었습니다. Twitter 우리는 소방서를 잃었고 Twitter는 몇 주 동안 우리를 크롤링하는 것을 차단했습니다. 우리는 우리가 볼 수 없는 것을 사용할 수 없습니다. 단기적으로는 아마도 사람들이 원하는 것보다 더 작은 신호일 것입니다. 장기적으로 우리는 보다 사회적인 방향으로 노력하고 있습니다.

Twitter는 멋진 개인 나이트클럽입니다. Guy Adams가 개인 이메일을 트윗하는 것과 같은 일을 할 때 그들은 그의 계정을 끌 수 있습니다. 그런 의미에서 Google은 경쟁할 수 있습니다. 우리는 모두 동일한 열린 웹을 크롤링하고 있습니다.

지난 주에 우리는 하루에 200억 페이지를 크롤링한다고 발표했습니다. 그리고 우리는 페이지의 소셜 공유(버튼 수를 통해)에 대해 잘 알고 있습니다. Klout은 최근에 점수를 다시 매겼고 그 중 하나는 Wikipedia 페이지가 있는 경우였습니다. 우리는 실제 세계에서 중요한 것이 있는지 확인하는 방법을 살펴보려고 합니다.

Brett: 스팸과의 전쟁?

Matt: 상당한 양의 트래픽을 끌어들이는 시스템이라면 사람들이 스팸 메일을 보내려고 할 것입니다. 우리는 투명성을 개선하기 위해 많은 노력을 기울였으며 조금 더 자신감이 생겼습니다. 우리는 순수한 검은 모자를 제외하고 스팸 행위에 대해 우리가 포착한 모든 사람에게 메시지를 표시합니다. 그들은 숨겨진 텍스트가 있는 사람들에게 메시지를 표시하기 시작했습니다. 그것은 소수에 불과했고 사람들은 매우 반응이 좋았습니다. 반응이 좋았기 때문에 더 많은 메시지를 전달하기 시작했고 이제는 모두 보여주고 웹마스터가 감사하게 생각합니다.

좋은 키워드 선택, 고객 지원, 사이트 속도 향상: 모두 좋은 SEO 사례입니다. 그는 사람들이 걱정에 과민 반응하기 때문에 "과도한 SEO"에 대해 경고하기에는 너무 성급했다고 말합니다. 구글은 SEO를 싫어하지 않습니다.

지식 그래프 [Tom Cruise] 결과는 그의 순자산, Katie Holmes에 대한 정보 및 KG 소스가 배포되기 전의 정보를 보여줍니다. 이것은 검색 엔진에서 게시자로의 이동입니다. Alexa와 Quantcast에 따르면 Wikipedia의 트래픽은 몇 년 만에 가장 낮습니다. Google은 Wikipedia 트래픽을 잡아먹고 있고 Hotels.com과 Orbitz.com은 트래픽을 잃고 있습니다. 이제 Google에서 가격을 비교할 수 있기 때문입니다. 순위를 매기고 순위를 매기는 인터넷 총재로 Google을 본 기업이 이제 Google이 다음 수직 시장을 인수하려고 한다고 우려하고 있습니다.

Matt: 지식을 전달하려는 Google의 사명으로 돌아갑니다. Google의 지식 전달에 만족하는 사이트가 있지만 부가가치가 없는 제휴사는 그렇지 않습니다. 웹에 어떤 가치를 더하고 있습니까? 원본 리뷰, 의견 및 분석. Google이 의견을 제공하는 곳이 아닙니다. 부가 가치의 스펙트럼을 살펴보고 더 많은 가치를 추가할수록 걱정할 필요가 줄어듭니다.

Danny: Google에서 트래픽의 대부분을 차지하는 사람은 누구입니까? 모든 사람. 라인이 어디야? 구글에 패할까봐 걱정하는 기업들에게는 긴장이 있다.

Matt는 긴장을 인정하지만 가만히 앉아서 질문에 대답할 수 없으면 사람들이 자신이 나쁘다고 생각하고 사용을 중단할 것이라고 말합니다. 음성 응답 서비스를 출시하는 회사가 있다면 잘 모르겠습니다. Siri라고 부르십시오. 청중 웃음 :P

Google 내부에는 옹호자가 있으며 그는 웹마스터가 공식에 어떻게 진입하는지 살펴보고 있는 그 중 한 명입니다. 그들은 웹이 소유자와 웹마스터가 있는 웹사이트라는 것을 알고 있습니다. 모두에게 좋은 생태계여야 합니다.

Brett: Google이 웹마스터에게, 우리가 당신에게 빚지고 있는 진술에 대해 생각해 보셨습니까?

Matt: 우리는 그것에 대해 생각했습니다. 그들이 하는 10가지가 있습니다. Google이 이제 정보 회사가 되었기 때문에 그 중 일부는 구식입니다. 검색 대신 Android이며…

베드락 세입자는 사람들이 지불과 관련하여 언제 검색 순위를 구매할 수 없어야 하는지 알아야 합니다.

Jonah Stein: 도메인 클러스터링 및 동일한 도메인의 많은 결과가 관찰에서 증가했습니다. 또한 결과에서 Google 자산이 증가하는 것을 보았습니다. 결과 분포를 보는 것이 흥미로울 것입니다. 꼬마에게 마음의 평화를 주십시오.

Matt: 클릭수는 순위를 나타내는 좋은 지표이며, 긁어내면 결과 분포의 지표를 볼 수 있습니다. 지난번에 Bing이 Google보다 더 많은 Wikipedia를 보여줬습니다. 이것을 보는 것은 아마도 몇 가지 신화를 깨뜨릴 것입니다. 우리는 더 많은 통계를 제공하고 있습니다. 우리는 3천만 개 이상의 URL을 보았습니다. 한 달에 10억 건 이상의 검색이 발생합니다. Google은 투명성을 향해 나아가고 있습니다. 좋은 피드백입니다.

Mike: Google이 웹에서 모든 것을 본다는 신화가 있습니다.

Matt: 샘플링입니다. 저자와 같은 것을 결정하는 것은 어렵습니다. 원본 콘텐츠를 더 자주 게시하는 사람과 콘텐츠를 복제하는 사람을 기준으로 대략적으로 계산할 수 있습니다. 러시아의 한 사이트는 Google이 원본 콘텐츠를 얼마나 자주 제공하는지 분석했습니다. 최근 구글이 많이 좋아졌다는 것을 알 수 있습니다.

Q: 장기적으로 Google은 더 많은 사회적 신호를 원하지만 Google+가 효과를 보고 있습니다.

Matt: 나는 아직 +1에 많은 비중을 두지 않을 것입니다. 우리는 +1을 홍보하거나 밀어붙이는 것이 아니라 피드백에 대해 진실합니다. 10년 뒤에는 그럴 수도 있겠지만 랭킹 시그널이라고 하기엔 너무 이르다.

Matt: 팀은 인터넷의 스위스가 되고 싶어합니다. Google 자산이나 유료 고객 또는 그 밖의 어떤 것에도 치우치지 않고 결과를 반환하는 불가지론적 그룹입니다.

Q: Knowledge Graph의 기반 기술과 SEO 기술로서의 구조화된 콘텐츠에 대한 비전.

Matt: KG를 구축하는 주요 부분은 Freebase입니다. 그들은 회사를 인수했지만 오픈 소스로 남아 있습니다. 정보를 분석하고 볼 수 있습니다. 하지만 문제가 있는 경우 신고할 수 있습니다. 그들은 그것을 수정하고 Wikipedia 및 기타 출처에 피드를 통해 보냅니다. 자세한 내용은 Freebase에 대해 약간 조사하십시오.

Q: 왜 Google은 등급 시스템을 출시하지 않는지, 여기에 당신이 무엇을 잘못하고 있는지 등이 있습니다. HubSpot과 같은 것입니다.

Matt: PageRank가 게임을 한 것이 첫 번째 답입니다. 그러나 질문의 ​​두 번째 부분으로, 그들은 그것을 향해 움직이고 있습니다. 그들은 자신의 발을 쏘고 있는 방식에 대한 메시지를 웹마스터에게 전달하고 있습니다. 그들은 최근에 새로운 메시지를 보내기 시작했습니다. 신뢰할 수 없는 사이트에 대한 링크가 있습니다. 한편으로는 더 투명하지만 실행 가능하지 않을 수 있습니다. 그들은 투명도에 대한 손잡이를 계속 높일 것이지만 사람들이 메시지에서 무엇을 해결해야 하는지 알기 때문에 시작이 있을 수 있습니다. 실제 사례, 날짜별로 링크 정렬… 조치할 수 있는 항목을 가리킬 수 없으면 아무 소용이 없습니다.

Q: 펭귄과 팬더 이후로 극도의 패닉과 환경이 변한 것 같습니다.

Matt: 그들은 1년에 500번 이상 점진적인 변경을 시도합니다. 때로는 행동을 취하는 것이 큰 변화가 될 정도로 상황이 코스에서 너무 멀리 표류했습니다. 콘텐츠 팜은 너무 커서 간과할 수 없었고 그 변화도 컸습니다. 링크 네트워크가 통제 불능 상태였습니다. 링크는 계산되지 않았고 링크 네트워크가 초보자를 이용하고 링크에 부정적인 영향을 주는 전술을 노골적으로 광고하는 것을 막았습니다. 시간의 시험을 견디는 사이트를 구축하십시오.