Мэтт Каттс и команда Search Dream Team, всплывающие вопросы и ответы

Следующий час, вероятно, станет кульминацией конференции. Аудитория SES в Сан-Франциско получила неожиданное выступление с вопросами и ответами от Мэтта Каттса из Google. Несмотря на то, что его нет в расписании конференции, это большой, битком набитый зал.

Поиск и Google развиваются. Перейдите на сайт g.co, чтобы зарегистрироваться для участия в ограниченном тестировании Gmail в результатах поиска. Результаты из вашего Gmail будут свернуты, поэтому кто-то, кто заглянет вам через плечо, не сможет увидеть электронное письмо. Они уже какое-то время тестируют его у себя — это ответ Мэтта на комментарий Майка о том, что это немного страшно.

Knowledge Graph — это попытка Google ускорить поиск. Они добавили результаты по таким запросам, как [калифорнийские маяки] и [фильмы Тома Круза]. Группа Мэтта раньше занималась «качеством поиска», а теперь — «знаниями о поиске», потому что именно это они и пытаются предоставить.

Дэнни Салливан присоединяется к Майку и Мэтту на сцене. Майк называет это историческим моментом, так как это первый и, возможно, последний раз, когда эти старожилы поиска собираются вместе. Бретт Табке, основатель PubCon, поднимается на сцену, и теперь на сцене миллион лет опыта поиска. Это PubCon, SES, SMX и Google вместе на одной сцене размером 5 на 10 футов. Большая поддержка SES за то, что она преодолела барьер конференции и представила лучшее из мира поиска в одной беспрецедентной презентации.

Это открытые вопросы из аудитории; Майк говорит, что если они не получат вопросов сейчас, то никогда их не получат.

В: Будете ли вы полностью избавляться от ссылок как сигнала ранжирования?

Мэтт: В долгосрочной перспективе они хотят максимально приблизиться к идеальному рейтингу. Через 10 лет он мог видеть, что они используют социальные сигналы больше как сигнал высокого качества. В краткосрочной перспективе он не считает, что они оставляют ссылки в качестве фактора ранжирования. Penguin все еще находится на ранней стадии; произошел первоначальный запуск и немного больше, но они все еще продолжают итерации и ожидают, что обновления какое-то время будут более резкими. Тем временем Panda постоянно обновляется.

Майк: Социальные сети как сигнал ранжирования?

Мэтт: Нам нужен доступ к нему. Facebook заблокирован от нас. Twitter мы потеряли пожарную часть, а затем Twitter заблокировал наше сканирование на несколько недель. Мы не можем использовать то, чего не видим. В краткосрочной перспективе это, вероятно, меньший сигнал, чем люди хотят. В долгосрочной перспективе мы стремимся стать более социальными.

Твиттер — это классный частный ночной клуб. Они могут отключить учетную запись Гая Адамса, когда он делает что-то вроде твита личного электронного письма. В этом смысле с Google можно конкурировать — мы оба сканируем одну и ту же открытую сеть.

На прошлой неделе мы объявили, что сканируем 20 миллиардов страниц в день. И у нас есть хорошее представление о социальных сетях (через количество кнопок) на страницах. Klout недавно переделал свои оценки, и один из них был, если у вас есть страница в Википедии — мы пытаемся найти способы увидеть, важно ли что-то в реальном мире.

Бретт: Ваша борьба со спамом?

Мэтт: Любая система, которая привлекает приличное количество трафика, люди будут пытаться спамить. Мы приложили большие усилия для повышения прозрачности, мы стали немного более уверенными; мы показываем сообщения всем, кого мы поймаем за действия, которые являются спамом, за исключением чистой черной шляпы. Они начали показывать сообщения тем, у кого был скрытый текст. Их было немного, и люди были очень отзывчивы. Поскольку реакция была хорошей, они стали присылать больше сообщений, а теперь показывают их все, и веб-мастера это ценят.

Хороший выбор ключевых слов, помощь клиентам, повышение скорости сайта: все это хорошие практики SEO. Он говорит, что поспешил предостеречь от чрезмерного SEO, потому что люди чрезмерно беспокоились. Google не ненавидит SEO.

График знаний [Том Круз] показывает его собственный капитал, информацию о Кэти Холмс и до KG источники были разбросаны. Это переход от поисковика к издателю. По данным Alexa и Quantcast, трафик Википедии является самым низким за последние годы. Google поглощает трафик Wikipedia, Hotels.com и Orbitz.com теряют трафик, когда вы можете сравнивать цены в Google. Как много компаний, которые считали Google правителем Интернета, дающим рейтинги, теперь обеспокоены тем, что Google надеется захватить их вертикаль.

Мэтт: Это возвращает нас к миссии Google по распространению знаний. Есть сайты, которые довольны доставкой знаний Google, но не бесполезными аффилированными лицами. Какую ценность вы добавляете в Интернет? Оригинальные обзоры, мнения и анализ. Это не место Google, чтобы предлагать мнения. Посмотрите на спектр добавленной стоимости, и чем больше ценности вы добавляете, тем меньше вам нужно беспокоиться.

Дэнни: Кто получает большую часть своего трафика от Google? Каждый. Где линия? Там есть напряженность для компаний, которые беспокоятся о проигрыше Google.

Мэтт признает наличие напряжения, но говорит, что если они будут сидеть сложа руки и не смогут ответить на вопросы, люди подумают, что они плохие, и перестанут их использовать. Если есть какая-то компания, которая выпускает голосовой автоответчик, я не знаю, назовите его Siri… Зрители смеются :P

В Google есть сторонники, и он один из них, которые следят за тем, как веб-мастера входят в уравнение. Они понимают, что Интернет — это веб-сайты, у которых есть владельцы и веб-мастера. Это должна быть хорошая экосистема для всех.

Бретт: Вы думали об утверждении, что Google в долгу перед веб-мастерами, а мы перед вами?

Мэтт: Мы думали об этом. Вот 10 вещей, которые они делают. Оказывается, некоторые из них устарели, поскольку Google теперь больше является информационной компанией; вместо поиска у них Android и…

Арендаторы Bedrock — это люди, которые должны знать, когда речь идет об оплате, и вы не должны иметь возможность покупать поисковые рейтинги.

Джона Стейн: По его наблюдениям увеличилось количество доменных кластеров и множество результатов из одного и того же домена. Мы также заметили увеличение результатов поиска по ресурсам Google. Было бы интересно увидеть распределение результатов. Подарите мальчишке спокойствие.

Мэтт: Клики — хороший показатель для ранжирования, и если вы сделаете скрейп (мы не рекомендуем, но вы могли бы), вы сможете увидеть индикатор распределения результатов. В прошлый раз, когда мы смотрели, Bing показал больше Wikipedia, чем Google. Увидев это, вы, вероятно, разрушите некоторые мифы. Мы давали больше статистики. Мы просмотрели более 30 миллионов URL-адресов. У нас более 1 миллиарда поисковых запросов в месяц. Google больше движется к прозрачности; это хороший отзыв, я передам.

Майк: Существует миф, что Google видит все в Интернете.

Мэтт: Это выборка. Трудно решить такие вещи, как авторство; мы можем приблизительно определить, кто чаще публикует оригинальный контент, а кто дублирует контент. Сайт в России проанализировал, как часто Google доставляет оригинальный контент. Это показывает, что в последнее время Google стал намного лучше.

В: В долгосрочной перспективе Google хочет больше социальных сигналов, но мы видим, что Google+ дает эффект.

Мэтт: Я бы пока не придавал особого значения +1. Мы не рекламируем и не нажимаем +1, мы реагируем на обратную связь по-настоящему. Это может произойти через 10 лет, но мне еще рано говорить вам, что это сигнал ранжирования.

Мэтт: Команда хочет быть Швейцарией Интернета, независимой группой, которая выдает результаты без предвзятости к свойствам Google, платежеспособным клиентам или чему-то еще.

В: Технологии, лежащие в основе Knowledge Graph, и ваше видение структурированного контента как метода поисковой оптимизации.

Мэтт: Основная часть, на которой мы строим KG, — это Freebase. Они приобрели компанию, но она остается с открытым исходным кодом. Вы можете анализировать и просматривать информацию. Но если есть проблема, вы можете сообщить об этом. Они исправляют это, а также отправляют через ленту в Википедию и другие источники. Проведите небольшое исследование Freebase для получения дополнительной информации.

В: Почему Google не выпускает рейтинговую систему, вот что вы делаете не так и т. д. Что-то вроде HubSpot.

Мэтт: PageRank был сыгран, это первый ответ. Но что касается второй части вопроса, они движутся к этому. Они доставляют сообщения веб-мастерам о том, как они стреляют себе в ногу. Недавно они начали рассылать новые сообщения; есть некоторые ссылки на ваш сайт, которым мы можем не доверять. С одной стороны, это более прозрачно, но может быть не так действенно. Они будут продолжать крутить ручку прозрачности, но могут быть урывки, поскольку люди знают, что нужно решать из сообщения. Примеры реальных вещей, сортировка ссылок по дате… никому не будет пользы, если они не смогут указать на вещи, на которые можно воздействовать.

В: После «Пингвина» и «Панды» возникла сильная паника, и окружающая среда изменилась.

Мэтт: Они стараются вносить постепенные изменения, более 500 в год. Иногда вещи отклоняются от курса настолько, что принятие мер может привести к большим переменам. Контент-фермы были слишком большими, чтобы их игнорировать, и изменения были значительными. Ссылочные сети вышли из-под контроля. Ссылки не учитывались, а затем, чтобы помешать ссылочным сетям использовать новичков и откровенно рекламировать тактику, они должны были негативно повлиять на ссылки. Создайте сайт, который выдержит испытание временем.