SMX Advanced 2012'den Sonra Arama Motoru Optimizasyonu için 3 Ders

Bu hafta SMX Advanced'den çıkan 3 büyük ders vardı.

1. SEO zordur.
2. İstenmeyen posta/kısayolların ömrü kısadır.
3. Pazarlamaya odaklanın ━ hedef kitlenize işinizi en iyi şekilde tanıtın.

Muhtemelen tüm bunları zaten bildiğinize göre, bunların gerçekten ne kadar “ders” olduğunu düşünebilirsiniz. Yine de konferans, arama pazarlamacılarının endüstrinin başlangıcından beri uğraştığı bu konulara yeni bir yüz kazandırdı.

Tartışmalar, arama kişiselleştirmesinin ve gelişmiş arama özelliği için kod işaretlemelerinin neden olduğu zorlukları ele aldı. Ve tabii ki Google'ın ucuz SEO hilelerini bağlantı ücretli bağlantıları kesmek için canlandırılmış çabaları hakkında çok şey konuşuldu… Penguen hakkında çokça konuşuldu.

Bu, SMX Advanced 2012'nin hikayesi ve arama motoru optimizasyonu endüstrisinin durumudur.

SEO Zordur

Google web spam ekibinin başkanı Matt Cutts, Search Engine Land editörü Danny Sullivan'a SEO'nun zor olduğunu söylediğinde içimi bir rahatlama duygusu kapladı. (İçsel tepki: Böyle düşünürken yalnız değilim! Deli değilim!) Ne yazık ki bir saniye sonra, giderek daha da zorlaştığı gerçeğini yutmak zorunda kaldım. Matt'in yorumu şu şekildeydi: Herhangi bir SEO uzmanına 5-7 yıl öncesinden daha zor olup olmadığını sorun, evet derler. Bu metabolizmanın devam etmesini bekleyebilirsiniz.

Konferansın amacı belirli arama motoru pazarlaması zorluklarını yıkmaktı ve gördüğüm oturumlardan yola çıkarak arama ve arama davranışının doğasını şekillendiren dört şeyi vurgulayacağım.

Aramanın %100'ü Kişiselleştirildi
Sıralama tabanlı SEO, 10 mavi bağlantının sonu ile öldü. Günümüzde arama sonuçlarının kişiselleştirilmesi giderek daha karmaşık hale geliyor ve hiçbir iki kullanıcının sonuç sayfası birbirinin aynısı değil. Google ve Bing ile Surviving Kişiselleştirme oturumu sırasında, Search Engine Land editörü Danny Sullivan, arama sonuçlarının %100'ünün kişiselleştirildiğini açıklayarak, kişisel bir arama ortamı için optimizasyon konusunu gündeme getirdi. Google'da Dünya geçişi aracılığıyla kişisel arama kapatılsa bile, sonuçlar konuma göre kişiselleştirilmeye devam eder. Kişisel arama taktikleri, SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır.

Mikroformatlar Aramaya Öğeler Ekler
Yazar resimleri ve bilgileri, yıldız derecelendirmeleri, zengin snippet'ler ━ mikro biçimleri ve Schema.org, arama motorlarının sonuç sayfalarında daha fazla bilgi sunmasına yardımcı oluyor. Zengin snippet'ler, kullanıcı deneyimini iyileştirerek, bir arama yapanın içeriğinizi aramalarıyla alakalı bulma olasılığını artırır. Yazarlık işaretlemesini uygulamak, sonuca yetki ve kişilik kazandırmanın yanı sıra, kullanıcının dikkatini çeken bir görüntü de ekler. Derecelendirmeler, marka güvenini ve otoritesini oluşturur. Arama pazarlamacıları sonuçta pazarlamacılardır. SERP'lerde pazarlamak için her avantajı kullanın. Listenizin hedef kitleniz için öne çıkmasını sağlamak için mevcut, alakalı unsurları uygulayın.

İyi Bir Mobil Deneyim Sağlamak
Arama yapanlar mobil cihazları çok kullanır. Carlos del Rio'nun iConvert: Akıllı Telefon ve Tablet Dünyasında Açılış Sayfaları ve Dönüşüm oturumunda paylaştığı gibi, kablosuz İnternet bağlantıları kablolu bağlantılardan 2:1 daha fazladır. Mobil cihazlar aracılığıyla her yerde bağlantı kurmanın yaygınlığı, müşterilere çevrimiçi ortamda iyi bir deneyim sunmayı amaçlayan işletmeler için birçok şey ifade ediyor. Artan mobil trafiğin, kullanıcıların bir siteyi nasıl kullandığı ve kullanılan harekete geçirici mesajların konumu ve türü üzerinde etkileri vardır.

Bilinçli strateji, mobil site tasarımına ve içerik sunumuna ayrılmalıdır. Google bu hafta, bir mobil cihaz algılandığında akıllı telefon ve tablet deneyimi sunmanın bir yolu olan duyarlı site tasarımı önerdi. Ve mobil tarama, SPEED için önemli bir talep olduğu anlamına gelir. Altı saniyelik yükleme süresinden sonra siteden ayrılma hızla artıyor.

Google Bir Web Sitesinin Arkadaşıdır
Zaman zaman SEO'nun Google'a karşı olduğu hissine kapılabilirsiniz. Google'ın “SEO'ya karşı savaşı” veya “SEO'yu öldürme” çabalarını, yalnızca başlık yemi olarak bile okumak nadir değildir. Ancak Google Geliştirici Programları Teknik Lideri Maile Ohye'den sayfalandırma ve kurallılaştırma konularına ilişkin sunumu sırasında Google'ın SEO perspektifi hakkında bir fikir edindik.

Yeni protokoller ve araçlar için destekle sonuçlanan yararlı geri bildirimler için SMX Advanced katılımcılarına teşekkür etti. 2011'de Maile, içerik kopyalanmasa bile sayfalandırılmış kümeleri birleştirmek için bir şirketin rel=canonical uygulamasını duyduğunu duydu. Maile bu bilgilerle ekibine geri döndü ve 5 ay sonra Google, rel=prev/next protokolü için destek teklif etti. Google, SEO topluluğundan gelen geri bildirimlerden sonra Web Yöneticisi Araçları'ndaki URL parametreleri aracını da geliştirdi.

Benim çıkarımım: Google, ticari Web ortamının tarama ve dizine ekleme için sorunlara yol açabileceğini anlıyor; Google, arama motorunun kullanıcılara aradıkları yararlı ve alakalı bilgileri sunabilmesi için sorunları daha iyi anlamak için site sahipleriyle birlikte çalışmaya isteklidir.

Bağlantı: Rant

Konferansın en unutulmaz etkinliklerinden biri, her zaman dolu olan SEO'lara Sorun oturumunda son günün son oturumunda gerçekleşti. Danny Sullivan'ın şimdilerde ünlü olan "randa"sı, değerli tarihsel bağlam ve bağlantıların amacına dair bir hatırlatma sağlar. Google Penguin hakkında havlamalar ve iniltiler arasında kaybolmanın kolay olduğu ve bağlantı manipülasyonunun yükselişinden kimin sorumlu olduğu bir zamanda geliyor.

Danny bizi bir konu hakkında daha fazla bilgiye işaret etmek için bağlantıların kullanıldığı zamanlara götürdü. Buna karşılık, günümüzde kullanılan bağlantı kurma yöntemleri genellikle bağlantılara bir araçtan ziyade nihai hedef olarak bakar. Google, çevrimiçi içerik keşfinin birincil aracı olmadan önce, üç dizin vardı: Yahoo!, Open Directory ve Look Smart. Danny, bir şeyleri bulmak için dizinlerin kullanıldığı bir zamanı hatırladı. Aynı şekilde, Google ortaya çıktığında, Web'de taranacak ve dizine eklenecek siteleri bulmak için bu dizinleri kullandılar.

Aramanın benimsenmesi arttığında, web sitesi sahipleri Google'a sitelerini nasıl dizine ekleneceğini sordu. Google, sitelerin dizinlerde listelenmesini önerdiğinde bir Pandora'nın kutusunu açtı. Şimdi, 20.000 dizin sonra, bağlantı spam'ı gelişti.

Penguin'in ardından, sitelerin kararmış bir bağlantı profilini temizlemesine yardımcı olmak için bir bağlantı reddetme seçeneği olasılığı yükseltildi. Soru-Cevap açılış konuşması sırasında Matt Cutts, böyle bir protokolün yolda olabileceğini, ancak eğer öyleyse, aylar sonra olduğunu belirtti. Bugün web yöneticilerinin ve SEO'ların düşük kaliteli bağlantıları kaldırmak ve durumu Google için belgelemek için ellerinden gelenin en iyisini yapmalarını tavsiye ediyor. Düşük kaliteli backlink profilini örnek alırlarsa ve örneğin bağlantıların yüzde 90'ının gittiğini tespit ederlerse, iyi niyetli çabanın kabul edileceğini açıkladı.

Aynı açılış konuşmasında Danny, Matt'e Google'ın SEO'ya karşı bir savaşta olup olmadığını sordu. Matt buna, eğer bir şey olursa, spam'e karşı bir savaşa girdiğini söyledi. Kendi sözleriyle, Google'ın bu yıl SEO topluluğuyla olan ilişkisindeki misyonunu, şeffaflığın iyileştirilmesi ve kendi kalite yönergelerinin denetlenmesi olarak özetledi. Matt, spam göndericileri esasen "Nasıl harikaymış gibi yapabilirim?" diye soran kişiler olarak tanımladı. Kendinizi bu soruyu sorarken bulduysanız, yukarıdaki 1, 2 ve 3 numaraya bakın.