马特·卡茨和搜索梦之队弹出式问答

接下来的时间可能是会议的亮点。 来自 Google 的 Matt Cutts 的 Q&A 主题演讲让 SES 旧金山的观众们惊喜不已。 尽管它不在会议日程上，但它是一个大而拥挤的房子。

搜索和谷歌不断发展。 前往 g.co 注册在搜索结果中对 Gmail 进行有限测试。 来自您的 Gmail 的结果将被折叠，因此从您的肩膀上看的人将无法看到该电子邮件。 他们已经在内部对其进行了一段时间的测试——这是马特对迈克的评论的回应，即它有点吓人。

知识图谱是谷歌为加快搜索速度所做的尝试。 他们为 [California lighthouses] 和 [Tom Cruise movies] 等查询添加了结果。 Matt 的小组曾经是“搜索质量”，现在是“搜索知识”，因为这就是他们想要提供的。

丹尼沙利文与迈克和马特一起登上舞台。 迈克称这是一个历史性的时刻，因为这是第一次，也可能是这些老前辈们最后一次聚在一起。 PubCon 的创始人 Brett Tabke 被拉上舞台，现在舞台上的搜索经验累计已达一百万年。 它是 PubCon、SES、SMX 和 Google 一起在一个 5'x10' 的舞台上。 SES 跨越会议鸿沟的主要道具，在一次前所未有的演示中提供了最好的搜索世界。

这是观众时间的开放式问题； 迈克说，如果他们现在不提问，他们永远不会。

问：你会完全摆脱链接作为排名信号吗？

马特：从长远来看，他们希望尽可能接近理想的排名。 在 10 年的时间范围内，他可以看到他们更多地使用社交信号作为高质量的信号。 在短期内，他认为他们不会留下链接作为排名因素。 企鹅仍处于早期阶段； 最初的发布和更多的事情已经发生，但他们仍在迭代并预计更新会在一段时间内更加不和谐。 与此同时，熊猫正在定期更新。

迈克：社交作为排名信号？

马特：我们需要访问它。 Facebook 被我们屏蔽了。 Twitter 我们失去了消防站，然后 Twitter 阻止我们爬了几个星期。 我们不能使用我们看不到的东西。 在短期内，它可能是一个比人们想要的更小的信号。 从长远来看，我们正在朝着更加社交化的方向努力。

Twitter 是一个很酷的私人夜总会。 他们可以在 Guy Adams 做一些事情时关闭他的账户，比如发私人电子邮件。 从这个意义上说，谷歌可以与之竞争——我们都在抓取同一个开放的网络。

我们上周宣布我们每天抓取 200 亿页。 我们对页面上的社交分享（通过按钮计数）有一个很好的了解。 Klout 最近重新计算了他们的评分，其中之一是如果你有一个 Wikipedia 页面——我们试图寻找方法来查看某些东西在现实世界中是否重要。

布雷特：你与垃圾邮件的斗争？

马特：任何吸引大量流量的系统，人们都会尝试向它发送垃圾邮件。 我们在提高透明度方面付出了很大的努力，我们更有信心； 除了纯黑帽之外，我们会向我们捕获的任何垃圾邮件行为显示消息。 他们开始向那些有隐藏文字的人显示信息。 这只是少数，人们非常敏感。 由于反应良好，他们开始传递更多信息，现在他们向所有信息展示，网站管理员对此表示赞赏。

良好的关键字选择，帮助客户，提高网站速度：这些都是良好的 SEO 做法。 他说他太快警告“过度搜索引擎优化”，因为人们担心过度反应。 谷歌不讨厌搜索引擎优化。

知识图 [Tom Cruise] 结果显示了他的净资产、关于 Katie Holmes 的信息以及在 KG 之前这些来源被传播开来。 这是从搜索引擎到出版商的转变。 根据 Alexa 和 Quantcast 的数据，维基百科的流量是多年来最低的。 谷歌正在吞噬维基百科的流量，Hotels.com 和 Orbitz.com 正在失去流量，因为您可以在谷歌中比较价格。 有多少将谷歌视为互联网管理者并给出排名的企业现在担心谷歌正在寻求下一步接管他们的垂直市场。

马特：这又回到了谷歌获取知识的使命。 有些网站对 Google 的知识传递感到满意，但并非无所事事的无增值附属公司。 你为网络增加了什么价值？ 原始评论、意见和分析。 这不是谷歌提供意见的地方。 看看增值的范围，你增加的价值越多，你担心的就越少。

Danny：谁从 Google 获得了大部分流量？ 每个人。 线路在哪里？ 对于担心输给谷歌的企业来说，那里的气氛很紧张。

马特承认这种紧张，但他说如果他们坐着不动，不能回答问题，人们会认为他们很糟糕并停止使用它们。 如果有哪家公司发布了语音激活应答服务，我不知道，就叫它 Siri……观众笑了：P

谷歌内部有一些拥护者，他就是其中之一，他们正在研究网站管理员如何进入这个等式。 他们意识到网络是拥有所有者和网络管理员的网站。 它必须是一个适合所有人的良好生态系统。

布雷特：你有没有想过谷歌欠网站管理员而我们欠你的声明？

马特：我们已经考虑过了。 这是他们做的10件事。 事实证明，其中一些已经过时，因为谷歌现在更像是一家信息公司； 而不是搜索，它们是 Android 和…

基岩租户是人们应该知道何时涉及付款并且您不应该能够购买搜索排名。

Jonah Stein：在他的观察中，域聚类和来自同一域的许多结果都增加了。 我们还发现 Google 属性的结果有所增加。 看到结果的分布会很有趣。 让小家伙放心。

马特：点击是排名的一个很好的代表，如果你刮（我们不提倡，但你可以）你可以看到结果分布的指标。 上次我们查看 Bing 时显示的 Wikipedia 比 Google 多。 看到这一点可能会戳穿一些神话。 我们一直在提供更多统计数据。 我们已经看到了超过 3000 万个 URL。 我们每月有超过 10 亿次搜索。 谷歌正在更加透明化； 这是很好的反馈，我会继续。

迈克：有一个神话，谷歌可以看到网络上的一切。

马特：这是一个样本。 很难决定作者身份之类的事情。 我们可以根据谁似乎更频繁地发布原始内容和那些重复内容来进行近似。 俄罗斯的一个网站分析了谷歌提供原始内容的频率。 它表明最近谷歌已经变得更好了。

问：长期来看，Google 想要更多的社交信号，但我们看到 Google+ 正在发挥作用。

马特：我还没有必要在 +1 上施加很大的权重。 我们不是在宣传或推动 +1，我们对反馈是真实的。 10 年后可能会出现这种情况，但我现在对你说这是一个排名信号还为时过早。

马特：该团队希望成为互联网的瑞士，一个不可知论者的团体，它返回的结果不偏向于谷歌的财产或付费客户或其他任何东西。

问：知识图谱的基础技术以及您将结构化内容视为 SEO 技术的愿景。

Matt：我们构建 KG 的主要部分是 Freebase。 他们收购了这家公司，但它仍然是开源的。 您可以解析和查看信息。 但是如果有问题，你可以报告它。 他们修复它并通过一个提要将它发送到维基百科和其他来源。 对 Freebase 进行一些研究以获取更多信息。

问：为什么谷歌不发布评级系统，这就是你做错的地方，等等。像 HubSpot 之类的东西。

Matt：PageRank 被玩弄是第一个答案。 但是对于问题的第二部分，他们正在朝着这个方向发展。 他们正在向网站管理员传递信息，说明他们是在以何种方式自取其辱。 他们最近开始发送新消息； 我们可能不信任一些指向您网站的链接。 一方面它更透明，但可能不那么可行。 他们将继续提高透明度的旋钮，但随着人们知道要从信息中解决什么问题，可能会有间歇性的开始。 实际事物的示例，按日期排序链接……如果他们不能指出可以采取行动的事物，这对任何人都没有好处。

问：在企鹅和熊猫之后，似乎出现了很多极度恐慌，环境发生了变化。

马特：他们试图进行增量更改，每年超过 500 次。 有时事情已经偏离了轨道，以至于采取行动将是一个巨大的变化。 内容农场太大而无法忽视，而且变化很大。 链路网络失控。 链接不算数，然后阻止链接网络利用新手并公然宣传他们必须对链接产生负面影响的策略。 建立一个经得起时间考验的网站。