Matt Cutts และป๊อปอัปของ Search Dream Team Pop-Up Q&A

ชั่วโมงต่อจากนี้น่าจะเป็นไฮไลท์ของการประชุม ผู้ชม SES ในซานฟรานซิสโกได้รับคำปราศรัยถาม & ตอบที่น่าประหลาดใจจาก Matt Cutts ของ Google แม้จะไม่ได้อยู่ในตารางการประชุม แต่ก็เป็นบ้านที่ใหญ่และแน่นขนัด

การค้นหาและการพัฒนาของ Google ไปที่ g.co เพื่อลงทะเบียนทดสอบ Gmail แบบจำกัดในผลการค้นหา ผลลัพธ์จาก Gmail ของคุณจะถูกยุบ ดังนั้นผู้ที่มองข้ามไหล่ของคุณจะไม่เห็นอีเมล พวกเขาได้ทำการทดสอบภายในบริษัทมาระยะหนึ่งแล้ว นั่นคือการตอบสนองของ Matt ต่อความคิดเห็นของ Mike ว่ามันค่อนข้างน่ากลัว

กราฟความรู้คือความพยายามของ Google ในการค้นหาให้เร็วขึ้น พวกเขาได้เพิ่มผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหาเช่น [California lighthouses] และ [Tom Cruise movies] กลุ่มของ Matt เคยเป็น "คุณภาพการค้นหา" และตอนนี้กลายเป็น "ความรู้ในการค้นหา" เพราะนั่นคือสิ่งที่พวกเขากำลังพยายามนำเสนอ

Danny Sullivan ร่วมกับ Mike และ Matt บนเวที ไมค์เรียกมันว่าช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์ตั้งแต่ครั้งแรก และอาจเป็นครั้งสุดท้ายที่ผู้จับเวลาเก่าเหล่านี้มาอยู่ด้วยกัน Brett Tabke ผู้ก่อตั้ง PubCon ถูกดึงขึ้นไปบนเวที และตอนนี้มีประสบการณ์การค้นหารวมกันเป็นล้านปีบนเวที มันคือ PubCon, SES, SMX และ Google ร่วมกันบนสเตจ 5'x10′ อุปกรณ์สำคัญสำหรับ SES สำหรับการข้ามการแบ่งการประชุมเพื่อนำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดในโลกของการค้นหาในการนำเสนอที่ไม่เคยมีมาก่อน

เป็นคำถามเปิดจากผู้ชม ไมค์บอกว่าถ้าพวกเขาไม่ได้รับคำถามในตอนนี้ พวกเขาก็จะไม่ทำอีก

ถาม: คุณจะกำจัดลิงก์ที่เป็นสัญญาณการจัดอันดับทั้งหมดหรือไม่?

Matt: ในระยะยาวพวกเขาต้องการได้อันดับที่ใกล้เคียงที่สุดเท่าที่จะทำได้ ในกรอบเวลา 10 ปี เขาสามารถเห็นพวกเขาใช้สัญญาณโซเชียลเพื่อเป็นสัญญาณคุณภาพสูง ในระยะสั้น เขาไม่เห็นว่าลิงก์เหล่านั้นทิ้งลิงก์ไว้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เพนกวินยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น การเปิดตัวครั้งแรกและมีอะไรเกิดขึ้นอีกเล็กน้อย แต่พวกเขายังคงวนซ้ำและคาดว่าการอัปเดตจะสั่นสะเทือนมากขึ้นชั่วขณะหนึ่ง ในขณะเดียวกัน Panda ก็ทำการอัพเดทเป็นประจำ

ไมค์: สังคมเป็นสัญญาณอันดับ?

Matt: เราต้องการเข้าถึงมัน Facebook ถูกบล็อกจากเรา Twitter เราสูญเสียกองไฟ จากนั้น Twitter บล็อกเราไม่ให้รวบรวมข้อมูลเป็นเวลาหลายสัปดาห์ เราไม่สามารถใช้สิ่งที่เรามองไม่เห็น ในระยะสั้นอาจเป็นสัญญาณที่น้อยกว่าที่ผู้คนต้องการ ในระยะยาว เรากำลังดำเนินการเพื่อสังคมมากขึ้น

Twitter เป็นไนท์คลับส่วนตัวที่ยอดเยี่ยม พวกเขาสามารถปิดบัญชีของ Guy Adams ได้เมื่อเขาทำบางอย่างเช่นทวีตอีเมลส่วนตัว ในแง่นั้น Google สามารถแข่งขันกับได้ – เราทั้งคู่กำลังรวบรวมข้อมูลจากเว็บเปิดเดียวกัน

เราประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าเรารวบรวมข้อมูล 20 พันล้านหน้าต่อวัน และเรามีความคิดที่ดีเกี่ยวกับการแบ่งปันทางสังคม (ผ่านการนับปุ่ม) บนหน้าต่างๆ Klout ได้ปรับปรุงการให้คะแนนของพวกเขาเมื่อเร็ว ๆ นี้และหนึ่งคือถ้าคุณมีหน้า Wikipedia – เราพยายามมองหาวิธีการดูว่ามีบางสิ่งที่สำคัญในโลกแห่งความเป็นจริงหรือไม่

Brett: การต่อสู้ของคุณกับสแปม?

Matt: ระบบใดก็ตามที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่เหมาะสม ผู้คนจะพยายามส่งสแปม เรามีความพยายามอย่างมากในการปรับปรุงความโปร่งใส เรามีความมั่นใจมากขึ้นเล็กน้อย เราแสดงข้อความถึงใครก็ตามที่เราตรวจพบว่ามีการกระทำที่เป็นสแปม ยกเว้นหมวกดำล้วน พวกเขาเริ่มแสดงข้อความถึงผู้ที่มีข้อความที่ซ่อนอยู่ มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นและผู้คนก็ตอบสนองดีมาก เนื่องจากปฏิกิริยาตอบสนองได้ดี พวกเขาจึงเริ่มส่งข้อความมากขึ้น และตอนนี้พวกเขาแสดงให้ทุกคนเห็นและผู้ดูแลเว็บก็ซาบซึ้งใจ

การเลือกคำหลักที่ดี ช่วยเหลือลูกค้า ปรับปรุงความเร็วไซต์: สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นแนวทางปฏิบัติด้าน SEO ที่ดี เขาบอกว่าเขาเร็วเกินไปที่จะเตือนเรื่อง “การทำ SEO มากเกินไป” เพราะผู้คนแสดงปฏิกิริยามากเกินไปด้วยความกังวล Google ไม่ได้เกลียด SEO

ผลกราฟความรู้ [Tom Cruise] แสดงให้เห็นถึงมูลค่าสุทธิของเขา ข้อมูลเกี่ยวกับ Katie Holmes และก่อนที่ KG แหล่งข้อมูลจะกระจายออกไป นี่คือการย้ายจากเครื่องมือค้นหาไปยังผู้เผยแพร่ ปริมาณการใช้วิกิพีเดียตาม Alexa และ Quantcast ต่ำที่สุดในรอบหลายปี Google กำลังกลืนกินปริมาณการใช้ข้อมูล Wikipedia, Hotels.com และ Orbitz.com กำลังสูญเสียการเข้าชมในขณะนี้ ซึ่งคุณสามารถเปรียบเทียบราคาใน Google ได้ มีกี่ธุรกิจที่มองว่า Google เป็นผู้ว่าการอินเทอร์เน็ต โดยทำการจัดอันดับ ตอนนี้กังวลว่า Google กำลังมองหาที่จะเข้าครอบครองในแนวดิ่งต่อไป

Matt: กลับไปสู่ภารกิจของ Google ในการดึงความรู้ออกมา มีเว็บไซต์หลายแห่งที่พอใจกับการนำเสนอความรู้ของ Google แต่ไม่ใช่พันธมิตรที่มีมูลค่าเพิ่มในตอนกลางคืน คุณกำลังเพิ่มคุณค่าอะไรให้กับเว็บ? บทวิจารณ์ความคิดเห็นและการวิเคราะห์ที่เป็นต้นฉบับ ไม่ใช่ที่ของ Google ที่จะเสนอความคิดเห็น ดูสเปกตรัมของมูลค่าเพิ่มและยิ่งคุณเพิ่มมูลค่ามากเท่าไร คุณก็ยิ่งไม่ต้องกังวลน้อยลงเท่านั้น

Danny: ใครได้การเข้าชมส่วนใหญ่จาก Google? ทุกคน. แนวไหนครับ? มีความตึงเครียดสำหรับธุรกิจที่กังวลเกี่ยวกับการสูญเสีย Google

แมตต์รับทราบถึงความตึงเครียด แต่บอกว่าหากพวกเขานั่งเฉยๆ และตอบคำถามไม่ได้ ผู้คนจะคิดว่าพวกเขาไม่ดีและหยุดใช้ หากมีบางบริษัทที่เปิดตัวบริการตอบรับด้วยเสียง ไม่รู้สิ เรียกมันว่าสิริ… ผู้ชมหัวเราะ :P

มีผู้สนับสนุนใน Google และเขาเป็นหนึ่งในนั้นที่กำลังมองหาวิธีที่เว็บมาสเตอร์เข้าสู่สมการ พวกเขาตระหนักดีว่าเว็บคือเว็บไซต์ที่มีเจ้าของและเว็บมาสเตอร์ ต้องเป็นระบบนิเวศที่ดีสำหรับทุกคน

Brett: คุณเคยคิดเกี่ยวกับคำแถลงที่ Google เป็นหนี้เว็บมาสเตอร์และเราเป็นของคุณไหม

Matt: เราคิดเกี่ยวกับมันแล้ว มี 10 สิ่งที่พวกเขาทำ ปรากฎว่าบางส่วนล้าสมัยเนื่องจากตอนนี้ Google เป็นบริษัทข้อมูลมากกว่า แทนที่จะค้นหา มันคือ Android และ...

ผู้เช่า Bedrock เป็นคนที่ควรรู้เมื่อมีการชำระเงินที่เกี่ยวข้อง และคุณไม่สามารถซื้อการจัดอันดับการค้นหาได้

โจนาห์ สไตน์: การจัดกลุ่มโดเมนและผลลัพธ์จำนวนมากจากโดเมนเดียวกันได้เพิ่มขึ้นในการสังเกตของเขา เรายังได้เห็นการเพิ่มขึ้นของคุณสมบัติของ Google ในผลลัพธ์อีกด้วย เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นการกระจายผลลัพธ์ มอบความอุ่นใจให้กับเจ้าตัวเล็ก

แมตต์: จำนวนคลิกเป็นตัวแทนที่ดีสำหรับการจัดอันดับ และหากคุณขูด (เราไม่สนับสนุน แต่คุณทำได้) คุณจะเห็นตัวบ่งชี้การกระจายผลลัพธ์ ครั้งล่าสุดที่เราดู Bing แสดง Wikipedia มากกว่า Google การเห็นสิ่งนี้อาจเป็นการเจาะตำนานบางอย่าง เราได้ให้สถิติมากขึ้น เราพบ URL มากกว่า 30 ล้านรายการ เรามีการค้นหามากกว่า 1 พันล้านครั้งต่อเดือน Google มุ่งสู่ความโปร่งใสมากขึ้น นั่นเป็นความคิดเห็นที่ดี ฉันจะส่งต่อ

ไมค์: มีตำนานที่ Google เห็นทุกอย่างบนเว็บ

Matt: มันเป็นการสุ่มตัวอย่าง เป็นการยากที่จะตัดสินใจในเรื่องต่างๆ เช่น การประพันธ์ เราสามารถประมาณได้โดยพิจารณาจากผู้ที่ดูเหมือนจะเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับบ่อยกว่าและผู้ที่ทำซ้ำเนื้อหา ไซต์ในรัสเซียวิเคราะห์ว่า Google นำเสนอเนื้อหาต้นฉบับบ่อยเพียงใด แสดงให้เห็นว่าเมื่อเร็วๆ นี้ Google ดีขึ้นมาก

ถาม: Google ในระยะยาวต้องการสัญญาณทางสังคมมากขึ้น แต่เราเห็นว่า Google+ มีผล

Matt: ฉันยังไม่ค่อยให้ความสำคัญกับ +1 มากนัก เราไม่ได้ส่งเสริมหรือผลักดัน +1 เราจริงใจกับฟีดแบ็ค อาจจะเป็นอย่างนั้นในอีก 10 ปีข้างหน้า แต่ยังเร็วเกินไปที่ฉันจะบอกคุณว่าเป็นสัญญาณอันดับ

Matt: ทีมงานต้องการเป็นประเทศสวิสเซอร์แลนด์แห่งอินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นกลุ่มที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าที่ส่งกลับผลลัพธ์โดยไม่มีอคติต่อผลิตภัณฑ์และบริการของ Google หรือลูกค้าที่ชำระเงินหรืออย่างอื่น

ถาม: เทคโนโลยีพื้นฐานของกราฟความรู้และวิสัยทัศน์ของคุณเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีโครงสร้างเป็นเทคนิค SEO

Matt: ส่วนหลักที่เรากำลังสร้าง KG คือ Freebase พวกเขาเข้าซื้อกิจการของบริษัทแต่ยังคงเป็นโอเพ่นซอร์ส คุณสามารถแยกวิเคราะห์และดูข้อมูล แต่ถ้ามีปัญหาสามารถแจ้งได้ พวกเขาแก้ไขและส่งผ่านฟีดไปยัง Wikipedia และแหล่งอื่นๆ ทำวิจัยเล็กน้อยเกี่ยวกับ Freebase สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ถาม: ทำไม Google ไม่เผยแพร่ระบบการให้คะแนน นี่คือสิ่งที่คุณทำผิด ฯลฯ เช่น HubSpot

Matt: PageRank ถูกเล่นเป็นคำตอบแรก แต่สำหรับส่วนที่สองของคำถาม พวกเขากำลังก้าวไปสู่สิ่งนั้น พวกเขากำลังส่งข้อความถึงผู้ดูแลเว็บเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขายิงตัวเอง พวกเขาเพิ่งเริ่มส่งข้อความใหม่ มีลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณที่เราอาจไม่เชื่อ มีความโปร่งใสมากขึ้นในด้านหนึ่ง แต่อาจไม่สามารถดำเนินการได้จริง พวกเขาจะหันมาใช้ความโปร่งใสต่อไป แต่อาจมีความเหมาะสมและเริ่มต้นเมื่อผู้คนรู้ว่าต้องจัดการกับข้อความอย่างไร ตัวอย่างสิ่งของจริง การจัดเรียงลิงก์ตามวันที่... มันไม่มีประโยชน์อะไรหากพวกเขาไม่สามารถชี้ไปยังสิ่งที่สามารถดำเนินการได้

ถาม: หลังจากเพนกวินกับแพนด้า ดูเหมือนจะตื่นตระหนกอย่างมากและสภาพแวดล้อมก็เปลี่ยนไป

Matt: พวกเขาพยายามที่จะมีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นมากกว่า 500 ปี บางครั้งสิ่งต่าง ๆ ได้ลอยไปไกลพอที่จะไม่ลงมือปฏิบัติจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ฟาร์มเนื้อหาใหญ่เกินไปที่จะมองข้ามและการเปลี่ยนแปลงก็ใหญ่ เครือข่ายลิงก์ไม่สามารถควบคุมได้ ลิงก์ไม่นับและหยุดการเชื่อมโยงเครือข่ายจากการใช้ประโยชน์จากมือใหม่และโฆษณาอย่างโจ่งแจ้งถึงกลยุทธ์ที่พวกเขาต้องส่งผลกระทบเชิงลบต่อลิงก์ สร้างเว็บไซต์ที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลา