馬特·卡茨和搜索夢之隊彈出式問答

接下來的時間可能是會議的亮點。 來自 Google 的 Matt Cutts 的 Q&A 主題演講讓 SES 舊金山的觀眾們驚喜不已。 儘管它不在會議日程上，但它是一個大而擁擠的房子。

搜索和谷歌不斷發展。 前往 g.co 註冊在搜索結果中對 Gmail 進行有限測試。 來自您的 Gmail 的結果將被折疊，因此從您的肩膀上看的人將無法看到該電子郵件。 他們已經在內部對其進行了一段時間的測試——這是馬特對邁克的評論的回應，即它有點嚇人。

知識圖譜是谷歌為加快搜索速度所做的嘗試。 他們為 [California lighthouses] 和 [Tom Cruise movies] 等查詢添加了結果。 Matt 的小組曾經是“搜索質量”，現在是“搜索知識”，因為這就是他們想要提供的。

丹尼沙利文與邁克和馬特一起登上舞台。 邁克稱這是一個歷史性的時刻，因為這是第一次，也可能是這些老前輩們最後一次聚在一起。 PubCon 的創始人 Brett Tabke 被拉上舞台，現在舞台上的搜索經驗累計已達一百萬年。 它是 PubCon、SES、SMX 和 Google 一起在一個 5'x10' 的舞台上。 SES 跨越會議鴻溝的主要道具，在一次前所未有的演示中提供了最好的搜索世界。

這是觀眾時間的開放式問題； 邁克說，如果他們現在不提問，他們永遠不會。

問：你會完全擺脫鏈接作為排名信號嗎？

馬特：從長遠來看，他們希望盡可能接近理想的排名。 在 10 年的時間範圍內，他可以看到他們更多地使用社交信號作為高質量的信號。 在短期內，他認為他們不會留下鏈接作為排名因素。 企鵝仍處於早期階段； 最初的發布和更多的事情已經發生，但他們仍在迭代並預計更新會在一段時間內更加不和諧。 與此同時，熊貓正在定期更新。

邁克：社交作為排名信號？

馬特：我們需要訪問它。 Facebook 被我們屏蔽了。 Twitter 我們失去了消防站，然後 Twitter 阻止我們爬了幾個星期。 我們不能使用我們看不到的東西。 在短期內，它可能是一個比人們想要的更小的信號。 從長遠來看，我們正在朝著更加社交化的方向努力。

Twitter 是一個很酷的私人夜總會。 他們可以在 Guy Adams 做一些事情時關閉他的賬戶，比如發私人電子郵件。 從這個意義上說，谷歌可以與之競爭——我們都在抓取同一個開放的網絡。

我們上周宣布我們每天抓取 200 億頁。 我們對頁面上的社交分享（通過按鈕計數）有一個很好的了解。 Klout 最近重新計算了他們的評分，其中之一是如果你有一個 Wikipedia 頁面——我們試圖尋找方法來查看某些東西在現實世界中是否重要。

布雷特：你與垃圾郵件的鬥爭？

馬特：任何吸引大量流量的系統，人們都會嘗試向它發送垃圾郵件。 我們在提高透明度方面付出了很大的努力，我們更有信心； 除了純黑帽之外，我們會向我們捕獲的任何垃圾郵件行為顯示消息。 他們開始向那些有隱藏文字的人顯示信息。 這只是少數，人們非常敏感。 由於反應良好，他們開始傳遞更多信息，現在他們向所有信息展示，網站管理員對此表示讚賞。

良好的關鍵字選擇，幫助客戶，提高網站速度：這些都是良好的 SEO 做法。 他說他太快警告“過度搜索引擎優化”，因為人們擔心過度反應。 谷歌不討厭搜索引擎優化。

知識圖 [Tom Cruise] 結果顯示了他的淨資產、關於 Katie Holmes 的信息以及在 KG 之前這些來源被傳播開來。 這是從搜索引擎到出版商的轉變。 根據 Alexa 和 Quantcast 的數據，維基百科的流量是多年來最低的。 谷歌正在吞噬維基百科的流量，Hotels.com 和 Orbitz.com 正在失去流量，因為您可以在谷歌中比較價格。 有多少將谷歌視為互聯網管理者並給出排名的企業現在擔心谷歌正在尋求下一步接管他們的垂直市場。

馬特：這又回到了谷歌獲取知識的使命。 有些網站對 Google 的知識傳遞感到滿意，但並非無所事事的無增值附屬公司。 你為網絡增加了什麼價值？ 原始評論、意見和分析。 這不是谷歌提供意見的地方。 看看增值的範圍，你增加的價值越多，你擔心的就越少。

Danny：誰從 Google 獲得了大部分流量？ 每個人。 線路在哪裡？ 對於擔心輸給谷歌的企業來說，那裡的氣氛很緊張。

馬特承認這種緊張，但他說如果他們坐著不動，不能回答問題，人們會認為他們很糟糕並停止使用它們。 如果有哪家公司發布了語音激活應答服務，我不知道，就叫它 Siri……觀眾笑了：P

谷歌內部有一些擁護者，他就是其中之一，他們正在研究網站管理員如何進入這個等式。 他們意識到網絡是擁有所有者和網絡管理員的網站。 它必須是一個適合所有人的良好生態系統。

布雷特：你有沒有想過谷歌欠網站管理員而我們欠你的聲明？

馬特：我們已經考慮過了。 這是他們做的10件事。 事實證明，其中一些已經過時，因為谷歌現在更像是一家信息公司； 而不是搜索，它們是 Android 和…

基岩租戶是人們應該知道何時涉及付款並且您不應該能夠購買搜索排名。

Jonah Stein：在他的觀察中，域聚類和來自同一域的許多結果都增加了。 我們還發現 Google 屬性的結果有所增加。 看到結果的分佈會很有趣。 讓小傢伙放心。

馬特：點擊是排名的一個很好的代表，如果你刮（我們不提倡，但你可以）你可以看到結果分佈的指標。 上次我們查看 Bing 時顯示的 Wikipedia 比 Google 多。 看到這一點可能會戳穿一些神話。 我們一直在提供更多統計數據。 我們已經看到了超過 3000 萬個 URL。 我們每月有超過 10 億次搜索。 谷歌正在更加透明化； 這是很好的反饋，我會繼續。

邁克：有一個神話，谷歌可以看到網絡上的一切。

馬特：這是一個樣本。 很難決定作者身份之類的事情。 我們可以根據誰似乎更頻繁地發布原始內容和那些重複內容來進行近似。 俄羅斯的一個網站分析了谷歌提供原始內容的頻率。 它表明最近谷歌已經變得更好了。

問：長期來看，Google 想要更多的社交信號，但我們看到 Google+ 正在發揮作用。

馬特：我還沒有必要在 +1 上施加很大的權重。 我們不是在宣傳或推動 +1，我們對反饋是真實的。 10 年後可能會出現這種情況，但我現在對你說這是一個排名信號還為時過早。

馬特：該團隊希望成為互聯網的瑞士，一個不可知論者的團體，它返回的結果不偏向於谷歌的財產或付費客戶或其他任何東西。

問：知識圖譜的基礎技術以及您將結構化內容視為 SEO 技術的願景。

Matt：我們構建 KG 的主要部分是 Freebase。 他們收購了這家公司，但它仍然是開源的。 您可以解析和查看信息。 但是如果有問題，你可以報告它。 他們修復它並通過一個提要將它發送到維基百科和其他來源。 對 Freebase 進行一些研究以獲取更多信息。

問：為什麼谷歌不發布評級系統，這就是你做錯的地方，等等。像 HubSpot 之類的東西。

Matt：PageRank 被玩弄是第一個答案。 但是對於問題的第二部分，他們正在朝著這個方向發展。 他們正在向網站管理員傳遞信息，說明他們是在以何種方式自取其辱。 他們最近開始發送新消息； 我們可能不信任一些指向您網站的鏈接。 一方面它更透明，但可能不那麼可行。 他們將繼續提高透明度的旋鈕，但隨著人們知道要從信息中解決什麼問題，可能會有間歇性的開始。 實際事物的示例，按日期排序鏈接……如果他們不能指出可以採取行動的事物，這對任何人都沒有好處。

問：在企鵝和熊貓之後，似乎出現了很多極度恐慌，環境發生了變化。

馬特：他們試圖進行增量更改，每年超過 500 次。 有時事情已經偏離了軌道，以至於採取行動將是一個巨大的變化。 內容農場太大而無法忽視，而且變化很大。 鏈路網絡失控。 鏈接不算數，然後阻止鏈接網絡利用新手並公然宣傳他們必須對鏈接產生負面影響的策略。 建立一個經得起時間考驗的網站。