İyi Hemen Çıkma Oranı nedir? Hemen Çıkma Oranı Nasıl Denetlenir ve Azaltılır?
Yayınlanan: 2022-11-24Hemen Çıkma Oranı nedir?
Dijital medya dünyasını takip ediyorsanız veya en iyi dijital pazarlama ajanslarını takip ediyorsanız, muhtemelen "hemen çıkma oranı" terimini duymuşsunuzdur. Hemen çıkma oranı , temelde tek sayfalık bir oturumdur; kullanıcının bir arama yapması, bir web sayfasını ziyaret etmek için arama sonuçlarından birini tıklaması ve ardından tarayıcıyı kapatması veya başka bir arama yapmadan veya sayfanın bağlı sayfalarından herhangi birini ziyaret etmeden tıklama yapması anlamına gelir. .
En İyi SEO Şirketlerine sorun, size Modern arama motoru optimizasyonunun (SEO) sürekli değişen bir ortam olduğunu söyleyeceklerdir. Arama sıralamalarında olabildiğince üst sıralarda yer almaya çalışan web sayfası geliştiricileri ile Google gibi arama motorlarının sürekli olarak yeni araçlar geliştirmesi ve mümkün olduğunca eşit bir oyun alanı oluşturmak için algoritmalarını değiştirmesi arasında dengeleyici bir hareket vardır.
Başarılı SEO, arama motorlarının arama sonuçlarını sıralamak için kullandığı metriklerden yararlanmaya bağlıdır, böylece web sayfanız mümkün olduğunca çok alakalı aramada görünür.
Hemen Çıkma Oranının Tam Olarak Anlaşılması:
- Hemen Çıkma Oranı Nasıl Hesaplanır?
- İyi Hemen Çıkma Oranı nedir?
- Hemen Çıkma Oranı Google Analytics'te Nasıl Çalışır?
- Hemen Çıkma Oranınızı Nasıl Yorumlayabilir ve Düşürebilirsiniz?
- Hemen Çıkma Oranı Nasıl Düşürülür?
- Hemen Çıkma Oranınızı Nasıl Denetleyebilirsiniz?
- Bölümlere Ayrılmış Hemen Çıkma Oranları
- Hemen Çıkma Oranı Hakkında Yaygın Yanılgılar
- Hemen Çıkma Oranı Önemli Bir Faktör mü?
- Hemen Çıkma Oranında Son Nokta
Google'ın arama motoru algoritması, arama sonuçlarını hassaslaştırmak için çeşitli ölçümler kullanır ve arama sonucu kalitesini ve sıralamalarını belirlemek için kullanıcı davranışını yargılar. Bu tür bir metrik, hemen çıkma oranı veya kullanıcıların Google Analytics sunucusuna başka bir sorgu göndermeden bir arama sonucu sayfasından "sıyrılma" oranıdır.
Hemen Çıkma Oranı Nasıl Hesaplanır?
Hemen çıkma oranını hesaplamanın basit formülü, tek sayfalık oturumların veya hemen çıkmaların sayısını tüm oturumların sayısına bölmektir. Kullanıcılar arama sonuçlarını web sitenize tıklar ve ardından, sonraki Analytics sorgularını gerçekleştirmekten veya diğer sayfalarınızı ziyaret etmekten daha sık tıklarsa, sayfanız büyük olasılıkla yüksek bir hemen çıkma oranı geliştirir.
Analytics sunucusunun bir sayfada geçirdiğiniz süreyi izlemediğine dikkat etmek önemlidir, bu nedenle hemen çıkma veya tek sayfa oturumu için izlenen süre işlevsel olarak sıfırdır.
Analytics sunucusu, bir sayfada geçirilen süreyi yalnızca arama motoruna geri tıklarsanız veya Analytics sunucusunu sorgulayan başka bir işlem gerçekleştirirseniz ölçebilir.
Google Analytics, bir kullanıcının içeriğinizden daha fazlasına tıklaması veya arama sonucu sayfası dışındaki ek sayfaları kontrol etmesi durumunda sitenizle "etkileşime girdiğini" kabul eder.
İyi Hemen Çıkma Oranı nedir?
İyi bir hemen çıkma oranı hakkında böyle bir tanım veya yönerge yoktur. Ancak daha iyi arama sonuçları ve sıralama için hemen çıkma oranını mümkün olduğunca düşük tutmalısınız. 1 milyondan fazla web sayfasını analiz ettik ve ortalama hemen çıkma oranını %45 - %50 olarak bulduk. Bu nedenle, iyi bir hemen çıkma oranı olarak kabul edilir. Ancak, %40 hemen çıkma oranınız veya %30 hemen çıkma oranınız varsa, bu ortalama hemen çıkma oranından daha iyi olacaktır. Bu nedenle, minimumda tutmaya çalışın.
İdeal hemen çıkma oranının ne olduğu hakkında bir fikriniz var mı?
SEO uzmanları, değişen algoritma tercihlerine ve performans ölçümlerine uyum sağlamak için son yıllarda sürekli olarak mücadele etti.
Örneğin, düşük kaliteli içeriğe sahip siteleri veya doğal olmayan veya bozuk bağlantı geçmişlerine sahip siteleri esasen cezalandırmak için yakın zamanda başlatılan birkaç Google algoritması güncellemesi. Google, algoritmasının çalışma şeklini sürekli olarak değiştirmektedir ve siteniz için ideal hemen çıkma oranının ne olduğunu merak edebilirsiniz. Cevap, sahip olduğunuz sitenin türüne bağlıdır. Yüksek bir hemen çıkma oranının, kullanıcıların yalnızca bir sayfayı ziyaret edip ardından ayrıldığını gösterdiğini düşünebilirsiniz, bu da bazı sayfalar için olumsuz bir sonuç olabilir.
Ancak, bu yalnızca web siteniz ve iş modeliniz, sitenizdeki birden çok sayfayı ziyaret eden veya sitenizin farklı bölümlerini tıklayan kullanıcılara bağlıysa kötüdür.
Örneğin, haber makaleleri yayınlayan bir site, kullanıcıları arama sonucu sayfasının ötesindeki farklı sayfalarda yer alan birden çok makaleyi ziyaret etmeye teşvik etmek istiyor olabilir; bu nedenle hemen çıkma oranının yüksek olması kötü olacaktır. Öte yandan bir blog, içeriğinin çoğunu genellikle tek bir sayfada görüntüler, bu nedenle yüksek bir hemen çıkma oranı beklenir ve tamamen normaldir. Ortaya koyduğunuz içeriğin türüne, içinde bulunduğunuz işin doğasına ve sektörünüz için normal olan hemen çıkma oranına bağlı olarak, ideal hemen çıkma oranına sahip olmak için elinizin altındaki araçları kullanmanız gerekir: web geliştirme dilleri, ilişkilendirilebilir içerik ve gezinmesi kolay bir site, bunlardan birkaçıdır.
Hemen Çıkma Oranı Google Analytics'te Nasıl Çalışır?
Google Analytics, arama yaptıktan sonra kullanıcı işlemlerini izler, bu nedenle teknik olarak hemen çıkma, kullanıcının bir arama sonucunu tıkladığı ve ardından başka hiçbir şey yapmadığı anlamına gelir. Kullanıcı, sayfadaki herhangi bir bağlantıya sitedeki diğer sayfalara veya başka sitelere harici bağlantılara tıklamadı ve Geri düğmesini başka bir arama yapmak veya başka sonuçlara bakmak için tıklamadı. Analytics sunucusu, aramadan sonra kullanıcıdan başka bir tetikleyici almaz, dolayısıyla etkileşimi tek sayfalık bir oturum olarak izler.
Google, Google Analytics verilerini sayfa sıralamalarında kullanmaz, ancak bu, hemen çıkma oranınızın sıralamanızdan tamamen ayrı olduğu anlamına gelmez.
Örneğin,
Sitenizin başarısı, kullanıcıları sitenize çekmeye ve sitenizde kalmaya veya diğer sayfalarınızı ziyaret etmek gibi diğer işlevleri gerçekleştirmeye bağlıysa, sıralamanın düşmesi durumunda hemen çıkma oranınız büyük olasılıkla bir faktördür. Bu, sitenizdeki içeriğin, arama sonuçlarında sitenizi tıklayan bir kullanıcının beklediği deneyimle eşleşmediğini gösterir. Bunun olmadığından emin olmak için iki alana odaklanmanız gerekir. İlki, web sitesinin yeniden tasarımıdır. İkincisi anlamlı içeriktir.
Hemen Çıkma Oranınızı Nasıl Yorumlayabilir ve Düşürebilirsiniz?
Yüksek bir hemen çıkma oranı otomatik olarak olumsuz bir şey değildir ve sitenizin tamamındaki hemen çıkma oranının toplu bir görünümü, sitenizin hemen çıkma oranının sağlığını belirlemeniz için yeterli değildir. Hemen çıkma oranınızı segmentlerde izlemek daha iyidir.
Örneğin,
Blogu da olan bir e-ticaret siteniz varsa, sitenizin blog bölümünün hemen çıkma oranı, e-ticaret sayfalarınızdaki hemen çıkma oranından büyük olasılıkla farklı olacaktır.
Blog sayfaları gibi siteler, organik trafik, sosyal medya bağlantısı ve e-posta pazarlaması tarafından yönlendirilen düşük amaçlı sayfalardır. Bloglar gibi düşük amaçlı sayfaların amacı, kullanıcıları bir sayfaya çekmek ve o sayfanın uzun bir blog gönderisi veya bir dizi gönderi gibi içeriğini sindirmektir.
Fiyatlandırma sayfaları, genellikle arama motorlarından gelen doğrudan trafik ve sitenizin diğer sayfalarındaki yönlendirme bağlantılarıyla yönlendirilen yüksek amaçlı sayfalardır. Bu sayfalar, kullanıcıları bir videoyu tıklamak veya indirilebilir bir eki tıklamak gibi belirli eylemleri gerçekleştirmeye ikna etmeye çalışır.
Düşük amaçlı sayfalar yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olabilir, ancak yine de dönüşüm sağlar.
Örneğin,
Bir blog sitesini ziyaret eden bir kullanıcı, tıklamadan önce bunu yalnızca açılış sayfasındaki içeriği okumak için yapabilir, ancak kullanıcı yeni içerik için tekrar tekrar geri döner. Yalnızca tek sayfalık oturumlar olabilir, ancak sunduğunuz kullanıcı deneyimi zaten yalnızca tek bir sayfada var olur.
Bu durumda,
Yüksek bir hemen çıkma oranı, olumsuz performansın bir göstergesi olmaz. Ancak, açılış sayfanızın etkileşimi artırması ve birden çok Analytics sorgusunu teşvik etmesi gerekiyorsa, hemen çıkma oranınızı düşürmek için birkaç yöntem bilmeniz gerekir. Web sitesi yeniden tasarım hizmetlerini kullanmaktan içeriğinizi değiştirmeye ve SEO'nuzu entegre etmeye kadar, hemen çıkma oranını düşürmenin birkaç yolu vardır.
Hemen Çıkma Oranı Nasıl Düşürülür?
Sitenizin amacı kullanıcıları sayfaya çekmekse, muhtemelen sonuç sayfasını araştırmaktan başka bir işlem yapmayacaklardır. Yüksek amaçlı sayfalarınız yüksek bir hemen çıkma oranı gösteriyorsa, bu sayfalara yaklaşımınızı yeniden gözden geçirmeniz gerekir.
Bütünsel bir SEO açısından bu, içeriğinizi değiştirmek, sitenizin sayfalarındaki bağlantıları yeniden yapılandırmak veya daha fazla kullanıcı katılımını teşvik etmek için pazarlama yaklaşımınızı dönüştürmek anlamına gelebilir. Bu, pazardaki marka ajansları ile işbirliği içinde çalışarak yapılabilir.
Kayan blog gibi tek sayfalık bir web siteniz varsa, %100 hemen çıkma oranı beklemelisiniz ve bunu düşürmeye çalışmak için gerçek bir neden yoktur. Hemen çıkma oranınızı düşürmek için çeşitli teknikler vardır, ancak en iyi yöntemler her web sitesi için değişiklik gösterecektir.
Kullanıcılar, alakalı anahtar kelimeleri aradıktan sonra tıklamadan sonra açılış sayfalarınızdan birini ziyaret ediyorsa, arama sonucu açılış sayfanızın sağladığı deneyim, kullanıcının beklentilerini karşılamamış olabilir. Kullanıcıların bir sayfada geçirdikleri süreyi hesaplayarak hemen çıkma oranınızı ayarlayabilir veya daha fazla özelleştirme ve segmentasyon için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz.
Tek sayfalık oturumları uygun şekilde izlemesi için Google Analytics aracınızda farklı "etkinlikler" ayarlayabilirsiniz.
Örneğin,
Belirli bir web sitesinin amacı yalnızca bir kullanıcı için video oynatmaksa, o videoyu izlemek yüzde sıfır hemen çıkma oranı olarak sayılmalıdır. Sayfalarınızın performansını daha doğru bir şekilde değerlendirebilmek için Google Analytics kontrol panelinizde hemen hemen her etkinliği bir "etkileşim" haline getirebilirsiniz.
Hemen Çıkma Oranınızı Nasıl Denetleyebilirsiniz?
Hemen çıkma oranı genellikle yalnızca sitenizdeki karlı sayfaları etkiler, bu nedenle bir kar indeksi oluşturmak, yüksek amaçlı karlı sayfalarınızın özelliklerini izlemenin iyi bir yoludur. Kâr endeksiniz, en başarılı dönüşümlere veya işlemlere yol açan sayfaları içermelidir.
Kâr endeksi olmadan , dönüşüm oranınız veya aramalardan kaynaklanan başarılı işlemlerin sayısı üzerinde gerçek bir etkisi olmayan, esasen önemsiz sayfaları geliştirerek zaman ve kaynak israfına neden olabilirsiniz.
Kâr odaklı sayfalarınızdaki hemen çıkma oranını iyileştirmek için bir kâr endeksi kullanarak, yürüttüğünüz optimizasyon çabalarının kârlılığınızı etkileyeceğinden emin olursunuz. Google Analytics, sitenizin hangi bölümlerinin en başarılı ve hangilerinin iyileştirilmesi gerektiğini belirleyebilmeniz için kar endeksi tablonuzu sıralamanıza olanak tanır.
Örneğin,
Bir açılış sayfası, blog sayfalarınızdan daha fazla dönüşüm sağlıyorsa, blog yayınlarınızın kalitesini artırmanız gerekebilir.
Google Analytics, sitenizin hangi alanlarının istenenden daha yüksek hemen çıkma oranlarıyla mücadele ettiğini hızlı bir şekilde gösterecektir. Anahtar kelime stratejinizi veya bağlantı alışkanlıklarınızı ayarlamanız ve düşük değerli kanallardan trafik çekmeye çalışmayı bırakmanız gerekebilir. Ayrıca, kullanıcıların arama sonuçlarından tıkladıklarında beklentilerini karşılayan daha iyi açılış sayfaları geliştirmeniz gerekebilir.
Açılış sayfalarında ayrıca, bir ziyaretçiyi bülteninize kaydolmak, ücretsiz bir şey indirmek veya satın almak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik eden net harekete geçirici mesajlar bulunmalıdır. Harekete geçirici mesajların, daha iyi kullanıcı deneyimleri için açılış sayfalarının içeriğiyle alakalı olması gerekir.
Bölümlere Ayrılmış Hemen Çıkma Oranları
Web sitenizin farklı alanlarını aynı standartlarda değerlendirmekten kaçınmak da önemlidir. Genel hemen çıkma oranınız yüksek görünebilir, ancak onu parçalara ayırıp sitenizin çeşitli alanlarını takip ettiğinizde, yalnızca birkaç alanın diğerlerinden daha fazla hemen çıkma oranına yol açtığını görebilirsiniz.
Bu alanlarda yapılacak birkaç ayarlama, genel hemen çıkma oranını düşürmeye yardımcı olabilir, böylece segmentlere ayrılmış hemen çıkma oranı takibi, iyileştirmek için yapabileceğiniz şeyler hakkında daha doğru bilgiler sağlar.
Hemen çıkma oranı izlemenizi tarihe, sayfaya veya farklı metriklerin kombinasyonlarına göre bölümlere ayırabilirsiniz. Hemen çıkma oranınızın trafik kanallarına göre nasıl dalgalandığını da kontrol edebilirsiniz.
Örneğin,
Sosyal medya gönderilerinden bağlantı verilen açılış sayfaları, kullanıcıların bu sayfalardaki deneyimlerinin sosyal medya gönderilerinizi okumaktan elde edilen beklentilerle tutarlı olmadığını gösteren yüksek hemen çıkma oranları bildirebilir.
Belirli bir tür içerik ürettikten sonra hemen çıkma oranının daha düşük olduğunu fark ederseniz, bu, hedef kitlenizin bu tür içeriği tercih ettiğinin ve bu tür içeriği tükettikten sonra web sitenizle daha fazla etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunun bir işareti olabilir. Bu bilgileri kendi yararınıza kullanmak önemlidir. İşinize yarayan ve yaramayan içerik türlerinin farkına varın. Bunun bir listesini yapın. En iyi Web tasarım şirketlerinin yardımıyla içeriği ve sunulma biçimini gözden geçirin.
Hemen Çıkma Oranıyla İlgili Yaygın Yanılgılar
Birçok dijital pazarlamacı, yanlışlıkla tek sayfalık bir oturumun doğası gereği kötü bir şey olduğunu varsayar; bu nedenle, yüksek bir hemen çıkma oranı, düşük performansın bir göstergesidir. Bu mutlaka her web sayfası için geçerli değildir.
Örneğin,
Bir kullanıcı yerel bir sinema salonundaki gösterim saatlerini öğrenmeye çalışıyorsa, listeyi bulmaya çalışırken sinemanın sitesindeki birkaç sayfayı tıklayabilir.
Kullanıcı siteyle birden çok etkileşimde bulunduğundan site, yüzde sıfır hemen çıkma oranı bildiriyor, ancak görece temel bilgileri bulmak uzun zaman aldığından ve açılış sayfasındaki sonuçlar başarısız olduğundan, kullanıcı büyük olasılıkla olumlu bir deneyim yaşamadı. aramayı gerçekleştirirken kullanıcının beklentilerini karşılar.
Diğer taraftan,
Bir kullanıcı, arama sonuçlarından o günün gösterim saatlerinin açılış sayfasında belirgin bir şekilde listelendiği başka bir sinemanın web sitesini bulabilir. Kullanıcılar olumlu deneyimler yaşıyor ve tam olarak ihtiyaç duydukları bilgileri daha hızlı alıyor olsalar bile, bu sayfa %100 hemen çıkma oranı gösterebilir.
En sonunda,
Hemen çıkma oranınızın çok yüksek olup olmadığını belirlemek için bir web sayfasının amacını, dönüşüm oranınızı ve sitenizin performansının diğer birçok yönünü göz önünde bulundurmanız gerekir.
Düşük bir hemen çıkma oranının bazı evrensel faydaları olduğunu belirtmekte fayda var. Ek etkileşim sağlamayı amaçlamayan sayfalarda bile daha düşük hemen çıkma oranları, sitenizde daha fazla etkileşim gösterir.
Örneğin,
Blogunuzun hemen çıkma oranı sizin için çok önemli olmayabilir, ancak blogunuzun okuyucuları gönderilerinizi okuduktan sonra sitenizdeki diğer bağlantıları tıklıyorsa, blogunuz kullanıcı etkileşimi oluşturmak ve daha iyi deneyimler oluşturmak için değerli bir varlıktır.
Hemen Çıkma Oranı Google'ın Sıralaması için Önemli Faktör mü?
Evet, diğer faktörlerle birlikte en önemli Google sıralama faktörlerinden biridir.
Hemen çıkma oranına bağlı olarak, Google herhangi bir web sayfasının beğenilip beğenilmeyeceğine karar verebilir. Düşük hemen çıkma oranı aslında iyidir. İnsanların web sitenize olan ilgisini gösterir. Hemen çıkma oranı, pazarlama ölçümlerinizi ve çabalarınızı analiz edebileceğiniz ölçümdür.
Hemen Çıkma Oranında Sonuç
En sonunda,
Hemen çıkma oranı, farklı web siteleri için farklı sonuçları olan, genellikle yanlış anlaşılan bir ölçümdür.
Hemen çıkma oranınızın iyi veya kötü durumda olup olmadığını belirlemeden önce, sitenizin farklı alanlarındaki hemen çıkma oranını izlemek için en iyi yöntemi, bu sayfalarda "etkileşim" olarak hangi olayların önemli olduğunu ve sitenizdeki her sayfa için nihai hedef.
Sitenizin bir alanındaki hemen çıkma oranı, dönüşüm oranınızı veya karlılığınızı doğrudan etkiliyor olabilirken, düşük amaçlı sayfalardaki hemen çıkma oranı aslında hiç önemli değil.
Sitenizin hangi bölümlerinin etkileşimi artırması gerektiğini belirlemek ve ardından pazarlama stratejinizi veya web sayfası tasarımınızı buna göre ayarlamak size kalmıştır.