良い直帰率とは? 直帰率を監査して減らす方法

公開: 2022-11-24

直帰率とは何ですか?

デジタルメディアの世界を追ったり、最高のデジタルマーケティングエージェンシーを追跡したりしている場合は、「直帰率」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 直帰率は基本的に単一ページのセッションであり、ユーザーが検索を実行し、検索結果の 1 つをクリックして Web ページにアクセスし、別の検索を実行したり、ページの接続ページにアクセスしたりせずにブラウザーを閉じるか、クリックして離れることを意味します。 .

上位の SEO 企業に尋ねると、最新の検索エンジン最適化 (SEO) は絶えず変化する環境であることがわかります。検索ランキングで可能な限り上位にランク付けしようとする Web ページ開発者と、常に新しいツールを開発し、アルゴリズムを調整して可能な限り公平な競争条件を作り出す Google のような検索エンジンとの間には、バランスをとる行為があります。

SEO の成功は、検索エンジンが検索結果のランク付けに使用するメトリクスを利用して、Web ページができるだけ多くの関連検索に表示されるようにすることにかかっています。

直帰率を測定する

直帰率の完全な理解:

1. 直帰率の計算方法
2. 良い直帰率とは?
3. Google アナリティクスで直帰率はどのように機能しますか?
4. 直帰率を解釈して減らす方法は?
5. 直帰率を下げるには？
6. 直帰率を監査する方法は?
7. セグメント化された直帰率
8. 直帰率に関する一般的な誤解
9. 直帰率は重要な要素ですか?
10. 直帰率の結論

Google の検索エンジンアルゴリズムは、さまざまな指標を使用して検索結果を絞り込み、ユーザーの行動を判断して検索結果の品質とランキングを決定します。そのような指標の 1 つが直帰率です。つまり、ユーザーが別のクエリを Google アナリティクスサーバーに送信せずに検索結果ページから「直帰」する率です。

直帰率の計算方法

直帰率を計算する簡単な式は、単一ページのセッションまたは直帰の数をすべてのセッションの数で割ります。ユーザーが検索結果をクリックして Web サイトにアクセスした後、その後の Analytics クエリを実行したり、他のページにアクセスしたりするよりも頻繁にクリックして離れた場合、ページの直帰率が高くなる可能性があります。

Analytics サーバーはユーザーがページに費やした時間を追跡しないことに注意することが重要です。そのため、バウンスまたは単一ページセッションの追跡時間は機能的にゼロです。

クリックして検索エンジンに戻るか、Analytics サーバーにクエリを実行する別のアクションを実行した場合にのみ、Analytics サーバーはページで費やされた時間を測定できます。

Google アナリティクスは、ユーザーがサイトのコンテンツをさらにクリックしたり、検索結果ページ以外の追加ページをチェックしたりすると、ユーザーがサイトを「操作した」と見なします。

直帰率の概要

良い直帰率とは?

優れた直帰率について、そのような定義やガイドラインはありません。ただし、検索結果とランキングを向上させるには、直帰率をできるだけ低く保つ必要があります。 100 万以上の Web ページを分析した結果、平均直帰率は 45% ～ 50% でした。したがって、直帰率は良好と見なされます。ただし、直帰率が 40% または 30% の場合は、平均直帰率よりも優れています。したがって、最小限に抑えるようにしてください。

理想的な直帰率とは何か、ご存知ですか?

SEO の専門家は、変化するアルゴリズムの好みやパフォーマンス指標に適応するために、ここ数年一貫して苦労してきました。

たとえば、最近いくつかの Google アルゴリズムの更新が開始され、質の低いコンテンツを含むサイトや、リンク履歴が不自然または壊れているサイトを本質的に罰するようになりました。 Google はアルゴリズムの動作方法を絶えず変更しているため、サイトの理想的な直帰率はどれくらいか疑問に思うかもしれません。答えは、所有するサイトの種類によって異なります。直帰率が高いということは、ユーザーが単に 1 つのページにアクセスしてから離れていることを示していると考えるかもしれません。これは、一部のページにとってはマイナスの結果になる可能性があります。

ただし、これは、Web サイトとビジネスモデルが、ユーザーがサイトの複数のページにアクセスしたり、サイトのさまざまなセグメントをクリックしたりすることに依存している場合にのみ悪いことです。

たとえば、ニュース記事を公開しているサイトでは、ユーザーが検索結果ページ以外のさまざまなページにある複数の記事にアクセスするよう促したいと考えている可能性が高いため、直帰率が高いのは良くありません。一方、ブログは通常、ほとんどのコンテンツを 1 つのページに表示するため、高い直帰率が予想され、完全に正常です。公開しているコンテンツの種類、ビジネスの性質、および業界の通常の直帰率に応じて、自由に使用できるツールを使用して、理想的な直帰率を実現する必要があります-Web 開発言語、いくつか例を挙げると、関連性のあるコンテンツとナビゲートしやすいサイトです。

直帰率分析

Google アナリティクスで直帰率はどのように機能しますか?

Google アナリティクスは、検索を実行した後のユーザーアクションを追跡するため、技術的には、ユーザーが検索結果をクリックしただけで何もしなかったことを意味します。ユーザーは、サイトの他のページへのページ上のリンクまたは他のサイトへの外部リンクをクリックせず、別の検索を実行したり他の結果を表示したりするために [戻る] ボタンをクリックしませんでした。 Analytics サーバーは、検索後にユーザーから別のトリガーを受信しないため、インタラクションを単一ページセッションとして追跡します。

Google はページのランキングに Google アナリティクスのデータを使用していませんが、直帰率がランキングと完全に切り離されているわけではありません。

例えば、

サイトの成功が、ユーザーをサイトに引き付け、サイトに留まるか、他のページにアクセスするなどの他の機能を実行することにかかっている場合、ランキングが低下する場合、直帰率が要因になる可能性があります。これは、サイトのコンテンツが、検索結果でサイトをクリックしたときにユーザーが期待するエクスペリエンスと一致していないことを示しています。これが起こらないようにするには、2 つの領域に焦点を当てる必要があります。 1つ目はWebサイトのリニューアルです。 2つ目は意味のあるコンテンツです。

直帰率を解釈して減らす方法は?

直帰率が高いからといって自動的にマイナスになるわけではなく、サイト全体の直帰率を集計しただけでは、サイトの直帰率の健全性を判断するのに十分ではありません。セグメントで直帰率を追跡することをお勧めします。

例えば、

ブログもある e コマースサイトを所有している場合、サイトのブログ部分の直帰率は、e コマースページの直帰率と大きく異なる可能性があります。

ブログページのようなサイトは、オーガニックトラフィック、ソーシャルメディアへのリンク、メールマーケティングによって引き起こされる意図の低いページです。ブログのような意図の低いページの目的は、ユーザーをページに引き付け、そのページのコンテンツ (長いブログ投稿や一連の投稿など) を消化することです。

料金設定ページは、通常、検索エンジンからの直接のトラフィックと、サイトの他のページの参照リンクによって駆動される意欲の高いページです。これらのページは、ビデオをクリックしたり、ダウンロード可能な添付ファイルをクリックしたりするなど、ユーザーに特定のアクションを実行させるように努めています。

意図の低いページは直帰率が高くなる可能性がありますが、それでもコンバージョンにつながります。

例えば、

ブログサイトにアクセスするユーザーは、リンク先ページのコンテンツを読んでからクリックして離れますが、新しいコンテンツを求めて繰り返しアクセスします。それらは単一ページのセッションに過ぎないかもしれませんが、あなたが提供しているユーザーエクスペリエンスはいずれにしても単一のページにしか存在しません。

この場合、

高い直帰率は、マイナスのパフォーマンスを示すものではありません。ただし、ランディングページがエンゲージメントを促進し、複数の Analytics クエリを促進することになっている場合は、直帰率を下げるためのいくつかの方法を知っておく必要があります。ウェブサイトの再設計サービスの採用から、コンテンツの変更、SEO の統合まで、直帰率を下げる方法はたくさんあります。

直帰率が良い

直帰率を下げるには？

サイトの目的が単純にユーザーをページに引き付けることである場合、ユーザーは結果ページを調査する以上のアクションを実行しない可能性があります。意図の強いページの直帰率が高い場合は、これらのページへのアプローチを再検討する必要があります。

全体的な SEO の観点からは、これは、コンテンツの変更、サイトのページのリンクの再構築、またはユーザーエンゲージメントを促進するためのマーケティングアプローチの変革を意味する可能性があります。これは、市場のブランディングエージェンシーと協力することで実現できます。

スクロールブログのような単一ページの Web サイトの場合、100% の直帰率を期待する必要があり、それを下げようとする本当の理由はありません。直帰率を下げる方法はいくつかありますが、最適な方法は Web サイトごとに異なります。

ユーザーが関連するキーワードを検索した後、ランディングページの 1 つにアクセスし、クリックして離れた場合、検索結果のランディングページが提供するエクスペリエンスがユーザーの期待に応えられなかった可能性があります。ユーザーがページに滞在した時間を計算して直帰率を調整したり、Google タグマネージャーを使用してさらにカスタマイズやセグメンテーションを行ったりできます。

Google アナリティクスツールでさまざまな「イベント」を設定して、単一ページのセッションを適切に追跡できます。

例えば、

特定の Web サイトの目的がユーザーのために動画を再生することだけである場合、その動画の視聴は直帰率 0% としてカウントされます。ページのパフォーマンスをより正確に評価できるように、ほとんどすべてのイベントを Google アナリティクスダッシュボードで「インタラクション」にすることができます。

直帰率を監査する方法は?

通常、直帰率はサイトの収益性の高いページにのみ影響するため、収益性の高いページの側面を追跡するには、収益指数を作成することをお勧めします。利益指標には、最も成功したコンバージョンまたはトランザクションにつながるページを含める必要があります。

利益指標がなければ、時間とリソースを無駄にして、コンバージョン率や検索結果の成功したトランザクションの数に実際には関係のない本質的に重要でないページを改善することになる可能性があります.

利益指数を使用して利益重視のページの直帰率を改善することにより、基本的に、実行する最適化の取り組みが収益に影響を与えることを保証できます。 Google アナリティクスを使用すると、利益指標表を並べ替えて、サイトのどの部分が最も成功し、どの部分を改善する必要があるかを判断できます。

例えば、

ランディングページがブログページよりも多くのコンバージョンにつながると思われる場合は、ブログ投稿の品質を向上させる必要があるかもしれません。

Google アナリティクスは、サイトのどの領域が望ましくない直帰率に苦しんでいるかをすぐに指摘します. キーワード戦略やリンクの習慣を調整し、価値の低いチャネルからトラフィックを引き込もうとするのをやめる必要があるかもしれません. また、検索結果からユーザーがクリックしたときにユーザーの期待に応える、より優れたランディングページを作成する必要がある場合もあります。

ランディングページには、ニュースレターへの登録、景品のダウンロード、購入など、訪問者に特定の行動を促す明確な行動喚起も必要です。行動を促すフレーズは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、ランディングページのコンテンツに関連している必要があります。

セグメント化された直帰率

Web サイトのさまざまな領域を同じ基準で判断しないようにすることも重要です。全体的な直帰率が高いように見えるかもしれませんが、それを分析してサイトのさまざまな領域を追跡すると、いくつかの領域だけが他の領域よりも多くの直帰につながっていることがわかる場合があります。

これらの領域を少し調整することで、全体的な直帰率を下げることができるため、セグメント化された直帰率の追跡により、改善のためにできることについてより正確な洞察が得られます。

直帰率追跡は、日付、ページ、またはさまざまな指標の組み合わせによってセグメント化できます。また、トラフィックチャネルに基づいて直帰率がどのように変動するかを確認することもできます。

例えば、

ソーシャルメディアの投稿からリンクされたランディングページは、高い直帰率を報告する場合があります。これは、それらのページでのユーザーエクスペリエンスが、ソーシャルメディアの投稿を読んで構築された期待と一致していないことを示しています。

特定のタイプのコンテンツを作成した後に直帰率が低いことに気付いた場合、これは、視聴者がそのタイプのコンテンツを好み、そのタイプのコンテンツを消費した後に Web サイトにさらに関与する可能性が高いことを示している可能性があります。この情報を有効に活用することが不可欠です。自分にとって有効なコンテンツとそうでないコンテンツの種類に注意してください。それのリストを作ります。最高の Web デザイン会社の助けを借りて、コンテンツとその表示方法を修正します。

直帰率に関する一般的な誤解

多くのデジタルマーケターは、1 ページのセッションは本質的に悪いことだと誤解しています。したがって、直帰率が高い場合は、パフォーマンスが低いことを示しています。これは必ずしもすべての Web ページに当てはまるわけではありません。

例えば、

ユーザーが地元の映画館で上映時間を調べようとしている場合、その映画館のサイトのいくつかのページをクリックしてリストを見つけようとすることがあります。

ユーザーがサイトで複数の操作を行ったため、サイトは直帰率 0% を報告していますが、比較的基本的な情報を見つけるのに時間がかかり、ランディングページで結果が得られなかったため、ユーザーはおそらく肯定的なエクスペリエンスを持っていませんでした。検索を実行するときのユーザーの期待に一致します。

一方で、

ユーザーは、その日の上映時間が検索結果のランディングページに目立つようにリストされている別の劇場の Web サイトを見つける場合があります。このページの直帰率は 100% と表示される場合がありますが、ユーザーは良い経験をしており、必要な正確な情報をより迅速に取得できます。

最終的に、

直帰率が高すぎるかどうかを判断するには、Web ページの意図、コンバージョン率、およびサイトのパフォーマンスの他の多くの側面を考慮する必要があります。

直帰率が低いことには、普遍的な利点がいくつかあることは注目に値します。追加のインタラクションを促進する意図がないページであっても、直帰率が低いと、サイトでのエンゲージメントが高くなります。

例えば、

ブログの直帰率はそれほど重要ではないかもしれませんが、ブログの読者が投稿を読んだ後にサイトの他のリンクをクリックしている場合、ブログはユーザーエンゲージメントを構築し、より良いエクスペリエンスを作成するための貴重な資産です。

直帰率は Google のランキングにとって重要な要素ですか?

はい、これは他の要因とともに最も重要な Google ランキング要因の 1 つです。

直帰率に基づいて、Google は Web ページが好感を持てるかどうかを判断できます。直帰率が低いことは本質的に良いことです。それはあなたのウェブサイトに対する人々の関心を示しています。直帰率は、マーケティングの指標と取り組みを分析できる指標です。

直帰率の結論

最終的に、
直帰率はよく誤解されている指標であり、ウェブサイトごとに異なる意味を持ちます。

直帰率が良い状態か悪い状態かを判断する前に、サイトのさまざまな領域で直帰率を追跡するための最適な方法を決定する必要があります。サイトの各ページの最終的な目標。

サイトのある領域での直帰率は、コンバージョン率や収益性に直接影響を与える可能性がありますが、意図の低いページでの直帰率は本質的にはまったく問題になりません.

サイトのどの部分がインタラクションを促進する必要があるかを判断し、それに応じてマーケティング戦略や Web ページのデザインを調整するのはあなた次第です。