Was ist eine gute Absprungrate? So prüfen und reduzieren Sie die Absprungrate
Veröffentlicht: 2022-11-24Was ist die Absprungrate?
Wenn Sie die Welt der digitalen Medien verfolgt oder die besten Agenturen für digitales Marketing verfolgt haben, haben Sie wahrscheinlich schon von dem Begriff „Absprungrate“ gehört. Eine Absprungrate ist im Wesentlichen eine Einzelseitensitzung, d. h. ein Benutzer führt eine Suche durch, klickt auf eines der Suchergebnisse, um eine Webseite zu besuchen, und schließt dann den Browser oder klickt weg, ohne eine weitere Suche durchzuführen oder eine der verbundenen Seiten der Seite zu besuchen .
Fragen Sie die Top-SEO-Unternehmen und sie werden Ihnen sagen, dass die moderne Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein sich ständig veränderndes Umfeld ist. Es ist ein Balanceakt zwischen Webseitenentwicklern, die versuchen, in Suchrankings so hoch wie möglich zu ranken, und Suchmaschinen wie Google, die ständig neue Tools entwickeln und ihre Algorithmen optimieren, um möglichst gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen.
Erfolgreiches SEO hängt davon ab, die Metriken zu nutzen, die Suchmaschinen verwenden, um Suchergebnisse zu ordnen, damit Ihre Webseite in so vielen relevanten Suchen wie möglich erscheint.
Vollständiges Verständnis der Absprungrate:
- Wie berechnet man die Absprungrate?
- Was ist eine gute Absprungrate?
- Wie funktioniert die Absprungrate in Google Analytics?
- Wie interpretieren und reduzieren Sie Ihre Absprungrate?
- Wie kann man die Absprungrate reduzieren?
- Wie können Sie Ihre Absprungrate prüfen?
- Segmentierte Absprungraten
- Häufige Missverständnisse über die Absprungrate
- Ist die Absprungrate ein wichtiger Faktor?
- Das Endergebnis der Absprungrate
Der Suchmaschinenalgorithmus von Google verwendet verschiedene Metriken, um Suchergebnisse zu verfeinern, und beurteilt das Benutzerverhalten, um die Qualität und das Ranking der Suchergebnisse zu bestimmen. Eine solche Metrik ist die Absprungrate oder die Rate, mit der Benutzer von einer Suchergebnisseite „abspringen“, ohne eine weitere Anfrage an den Google Analytics-Server zu senden.
Wie berechnet man die Absprungrate?
Die einfache Formel zur Berechnung der Absprungrate besteht darin, die Anzahl der Einzelseitensitzungen oder Absprünge durch die Anzahl aller Sitzungen zu teilen. Wenn Nutzer auf Suchergebnisse zu Ihrer Website klicken und dann häufiger wegklicken, als sie nachfolgende Analytics-Abfragen durchführen oder Ihre anderen Seiten besuchen, entwickelt Ihre Seite wahrscheinlich eine hohe Absprungrate.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Analytics-Server die Zeit, die Sie auf einer Seite verbringen, nicht nachverfolgt, sodass die nachverfolgte Zeit für eine Absprung- oder Einzelseitensitzung praktisch null ist.
Der Analytics-Server kann die auf einer Seite verbrachte Zeit nur messen, wenn Sie zurück zur Suchmaschine klicken oder eine andere Aktion ausführen, die den Analytics-Server abgefragt hat.
Google Analytics geht davon aus, dass ein Benutzer mit Ihrer Website „interagiert“ hat, wenn er auf weitere Ihrer Inhalte klickt oder andere Seiten als die Suchergebnisseite besucht.
Was ist eine gute Absprungrate?
Es gibt keine solche Definition oder Richtlinie für eine gute Absprungrate. Aber Sie müssen die Absprungrate so gering wie möglich halten, um bessere Suchergebnisse und ein besseres Ranking zu erzielen. Wir haben mehr als 1 Million Webseiten analysiert und die durchschnittliche Absprungrate, die wir gefunden haben, beträgt 45 % – 50 %. Es gilt also als eine gute Absprungrate. Wenn Sie jedoch eine Absprungrate von 40 % oder 30 % haben, ist dies besser als die durchschnittliche Absprungrate. Versuchen Sie also, es minimal zu halten.
Haben Sie eine Vorstellung davon, was die ideale Absprungrate ist?
SEO-Profis haben in den letzten Jahren immer wieder damit gekämpft, sich an sich ändernde Algorithmuspräferenzen und Leistungsmetriken anzupassen.
Beispielsweise wurden kürzlich einige Google-Algorithmus-Updates eingeführt, um Websites mit minderwertigen Inhalten oder Websites mit unnatürlichen oder fehlerhaften Linkverläufen zu bestrafen. Google ändert ständig die Funktionsweise seines Algorithmus, und Sie fragen sich vielleicht, was die ideale Absprungrate für Ihre Website ist. Die Antwort hängt von der Art Ihrer Website ab. Sie denken vielleicht, dass eine hohe Absprungrate darauf hindeutet, dass Benutzer nur eine Seite besuchen und dann verlassen, was für einige Seiten ein negatives Ergebnis sein könnte.
Dies ist jedoch nur dann schlecht, wenn Ihre Website und Ihr Geschäftsmodell davon abhängen, dass Benutzer mehrere Seiten Ihrer Website besuchen oder sich durch verschiedene Segmente Ihrer Website klicken.
Beispielsweise möchte eine Website, die Nachrichtenartikel veröffentlicht, Benutzer wahrscheinlich dazu anregen, mehrere Artikel auf verschiedenen Seiten außerhalb der Suchergebnisseite zu besuchen – daher wäre eine hohe Absprungrate schlecht. Ein Blog hingegen zeigt den größten Teil seines Inhalts normalerweise auf einer einzigen Seite an, sodass eine hohe Absprungrate zu erwarten und völlig normal ist. Abhängig von der Art des Inhalts, den Sie veröffentlichen, der Art des Geschäfts, in dem Sie tätig sind, und der für Ihre Branche üblichen Absprungrate müssen Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools verwenden, um die ideale Absprungrate zu erzielen - Webentwicklungssprachen, zuordenbare Inhalte und eine Website, die einfach zu navigieren ist, um nur einige zu nennen.
Wie funktioniert die Absprungrate in Google Analytics?
Google Analytics verfolgt Benutzeraktionen nach der Durchführung von Suchen, sodass ein Bounce technisch gesehen bedeutet, dass ein Benutzer auf ein Suchergebnis geklickt und dann nichts anderes getan hat. Der Benutzer hat auf der Seite keine Links zu anderen Seiten der Website oder externe Links zu anderen Websites angeklickt und nicht auf die Schaltfläche „Zurück“ geklickt, um eine weitere Suche durchzuführen oder andere Ergebnisse anzuzeigen. Der Analytics-Server erhält nach der Suche keinen weiteren Trigger vom Benutzer, sodass er die Interaktion als Einzelseitensitzung nachverfolgt.
Google verwendet keine Google Analytics-Daten in Seitenrankings, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Absprungrate vollständig von Ihrem Ranking getrennt ist.
Zum Beispiel,
Wenn der Erfolg Ihrer Website davon abhängt, Benutzer auf Ihre Website zu locken und auf Ihrer Website zu bleiben oder andere Funktionen auszuführen, wie z. B. das Besuchen Ihrer anderen Seiten, dann ist Ihre Absprungrate wahrscheinlich ein Faktor, wenn das Ranking leidet. Dies weist darauf hin, dass der Inhalt Ihrer Website nicht der Erfahrung entspricht, die ein Nutzer erwartet, wenn er in den Suchergebnissen auf Ihre Website klickt. Um sicherzustellen, dass dies nicht passiert, müssen Sie sich auf zwei Bereiche konzentrieren. Die erste ist die Neugestaltung der Website. Der zweite ist sinnvoller Inhalt.
Wie interpretieren und reduzieren Sie Ihre Absprungrate?
Eine hohe Absprungrate ist nicht automatisch etwas Negatives, und eine aggregierte Ansicht der Absprungrate Ihrer gesamten Website reicht nicht aus, um den Zustand der Absprungrate Ihrer Website zu bestimmen. Es ist besser, Ihre Absprungrate in Segmenten zu verfolgen.
Zum Beispiel,
Wenn Sie eine E-Commerce-Website besitzen, die auch einen Blog hat, wird die Absprungrate für den Blog-Teil Ihrer Website wahrscheinlich stark von der Absprungrate auf Ihren E-Commerce-Seiten abweichen.
Websites wie Blogseiten sind Seiten mit geringer Absicht, die durch organischen Traffic, Social-Media-Links und E-Mail-Marketing angetrieben werden. Das Ziel von Seiten mit geringer Absicht wie Blogs besteht darin, Benutzer auf eine Seite zu locken und den Inhalt dieser Seite zu verdauen, z. B. einen langen Blogbeitrag oder eine Reihe von Beiträgen.
Preisseiten sind im Allgemeinen Seiten mit hoher Absicht, die durch direkten Traffic von Suchmaschinen und Verweislinks auf anderen Seiten Ihrer Website getrieben werden. Diese Seiten zielen darauf ab, Benutzer davon zu überzeugen, bestimmte Aktionen auszuführen, z. B. das Klicken auf ein Video oder das Klicken auf einen herunterladbaren Anhang.
Seiten mit geringer Absicht können hohe Absprungraten aufweisen, führen aber dennoch zu Conversions.
Zum Beispiel,
Ein Benutzer, der eine Blog-Site besucht, kann dies nur tun, um die Inhalte auf der Zielseite zu lesen, bevor er wegklickt, aber der Benutzer kehrt immer wieder zurück, um neue Inhalte zu erhalten. Es handelt sich möglicherweise nur um Einzelseitensitzungen, aber die Benutzererfahrung, die Sie anbieten, existiert ohnehin nur auf einer einzigen Seite.
In diesem Fall,
Eine hohe Absprungrate wäre kein Hinweis auf eine negative Performance. Wenn Ihre Zielseite jedoch das Engagement fördern und mehrere Analytics-Abfragen fördern soll, müssen Sie einige Methoden kennen, um Ihre Absprungrate zu senken. Von der Nutzung von Website-Redesign-Services über die Änderung Ihrer Inhalte bis hin zur Integration Ihrer SEO gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie die Absprungrate senken können.
Wie kann man die Absprungrate reduzieren?
Wenn das Ziel Ihrer Website einfach darin besteht, Benutzer auf die Seite zu locken, werden sie wahrscheinlich keine weiteren Aktionen ausführen, außer die Ergebnisseite zu untersuchen. Wenn Ihre Seiten mit hoher Absicht eine hohe Absprungrate aufweisen, müssen Sie Ihre Herangehensweise an diese Seiten überdenken.
Aus ganzheitlicher SEO-Sicht könnte dies bedeuten, dass Sie Ihre Inhalte ändern, die Verlinkung auf den Seiten Ihrer Website neu strukturieren oder Ihren Marketingansatz ändern, um mehr Benutzerinteraktion zu fördern. Dies kann durch die Zusammenarbeit mit Branding-Agenturen auf dem Markt erfolgen.
Wenn Sie eine Single-Page-Website wie einen scrollenden Blog haben, sollten Sie mit einer Absprungrate von 100 % rechnen, und es gibt keinen wirklichen Grund, zu versuchen, sie zu senken. Es gibt mehrere Techniken, um Ihre Absprungrate zu senken, aber die besten Methoden variieren für jede einzelne Website.
Wenn Nutzer eine Ihrer Landingpages besuchen, nachdem sie nach relevanten Keywords gesucht haben, aber wegklicken, dann hat die von Ihrer Suchergebnis-Landingpage bereitgestellte Erfahrung wahrscheinlich nicht die Erwartungen des Nutzers erfüllt. Sie können Ihre Absprungrate anpassen, indem Sie die Zeit berechnen, die Benutzer auf einer Seite verbringen, oder den Google Tag Manager zur weiteren Anpassung und Segmentierung verwenden.
Sie können verschiedene „Ereignisse“ in Ihrem Google Analytics-Tool festlegen, damit einzelne Seitensitzungen entsprechend verfolgt werden.
Zum Beispiel,
Wenn das Ziel einer bestimmten Website nur darin besteht, ein Video für einen Benutzer abzuspielen, sollte das Ansehen dieses Videos als null Prozent Absprungrate zählen. Sie können fast jedes Ereignis in Ihrem Google Analytics-Dashboard zu einer „Interaktion“ machen, damit Sie die Leistung Ihrer Seiten genauer beurteilen können.
Wie können Sie Ihre Absprungrate prüfen?
Die Absprungrate beeinflusst im Allgemeinen nur die profitablen Seiten auf Ihrer Website, daher ist die Erstellung eines Gewinnindex eine gute Möglichkeit, die Aspekte Ihrer profitablen Seiten mit hoher Absicht zu verfolgen. Ihr Gewinnindex sollte die Seiten enthalten, die zu den erfolgreichsten Conversions oder Transaktionen führen.
Ohne einen Gewinnindex verschwenden Sie möglicherweise Zeit und Ressourcen, um im Wesentlichen belanglose Seiten zu verbessern, die keinen wirklichen Einfluss auf Ihre Konversionsrate oder die Anzahl erfolgreicher Transaktionen haben, die sich aus Suchvorgängen ergeben.
Indem Sie einen Gewinnindex verwenden, um die Absprungrate auf Ihren gewinnorientierten Seiten zu verbessern, stellen Sie im Wesentlichen sicher, dass sich die von Ihnen durchgeführten Optimierungsbemühungen auf Ihr Endergebnis auswirken. Mit Google Analytics können Sie Ihre Gewinnindextabelle sortieren, sodass Sie feststellen können, welche Teile Ihrer Website am erfolgreichsten sind und welche verbessert werden müssen.
Zum Beispiel,
Wenn eine Zielseite anscheinend mehr zu Conversions führt als Ihre Blogseiten, müssen Sie möglicherweise die Qualität Ihrer Blogposts verbessern.
Google Analytics zeigt schnell auf, welche Bereiche Ihrer Website mit unerwartet hohen Absprungraten zu kämpfen haben. Möglicherweise müssen Sie Ihre Keyword-Strategie oder Ihre Verlinkungsgewohnheiten anpassen und aufhören zu versuchen, Traffic von Kanälen mit geringem Wert zu ziehen. Möglicherweise müssen Sie auch bessere Zielseiten entwickeln, die die Erwartungen der Benutzer erfüllen, wenn sie in den Suchergebnissen darauf klicken.
Zielseiten sollten auch klare Handlungsaufforderungen enthalten, die einen Besucher dazu anregen, eine bestimmte Aktion durchzuführen, z. B. sich für Ihren Newsletter anzumelden, ein Werbegeschenk herunterzuladen oder einen Kauf zu tätigen. Handlungsaufforderungen müssen für eine bessere Benutzererfahrung für den Inhalt ihrer Zielseiten relevant sein.
Segmentierte Absprungraten
Es ist auch wichtig, verschiedene Bereiche Ihrer Website nicht nach denselben Maßstäben zu beurteilen. Ihre Gesamtabsprungrate mag hoch erscheinen, aber wenn Sie sie aufschlüsseln und die verschiedenen Bereiche Ihrer Website verfolgen, stellen Sie möglicherweise fest, dass nur wenige Bereiche zu mehr Absprüngen führen als andere.
Ein paar Anpassungen in diesen Bereichen können dazu beitragen, die Absprungrate insgesamt zu senken, sodass das segmentierte Absprungraten-Tracking einen genaueren Einblick in die Dinge bietet, die Sie tun können, um sich zu verbessern.
Sie können Ihr Tracking der Absprungrate nach Datum, Seite oder Kombinationen verschiedener Metriken segmentieren. Sie können auch überprüfen, wie Ihre Absprungrate je nach Verkehrskanal schwankt.
Zum Beispiel,
Die Zielseiten, die von Social-Media-Beiträgen verlinkt sind, melden möglicherweise hohe Absprungraten, was darauf hinweist, dass die Erfahrungen der Benutzer auf diesen Seiten nicht mit den Erwartungen übereinstimmen, die sich aus dem Lesen Ihrer Social-Media-Beiträge ergeben.
Wenn Sie nach der Erstellung einer bestimmten Art von Inhalten eine niedrigere Absprungrate bemerken, könnte dies ein Zeichen dafür sein, dass Ihr Publikum diese Art von Inhalten bevorzugt und nach dem Konsum dieser Art von Inhalten eher mit Ihrer Website interagiert. Es ist wichtig, diese Informationen zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Machen Sie sich bewusst, welche Art von Inhalten für Sie funktionieren und welche nicht. Machen Sie eine Liste davon. Überarbeiten Sie den Inhalt und die Art und Weise, wie er präsentiert wird, mit Hilfe der besten Webdesign-Unternehmen.
Häufige Missverständnisse über die Absprungrate
Viele digitale Vermarkter gehen fälschlicherweise davon aus, dass eine Single-Page-Sitzung von Natur aus schlecht ist; Daher ist eine hohe Absprungrate ein Indikator für eine schlechte Leistung. Dies gilt nicht unbedingt für jede Webseite.
Zum Beispiel,
Wenn ein Benutzer versucht, Vorstellungszeiten in einem örtlichen Kino herauszufinden, kann er oder sie durch mehrere Seiten auf der Website des Kinos klicken, um die Auflistung zu finden.
Die Website meldet eine Absprungrate von null Prozent, da der Benutzer mehrere Interaktionen mit der Website durchgeführt hat, aber der Benutzer hatte wahrscheinlich keine positive Erfahrung, da das Auffinden relativ einfacher Informationen lange gedauert hat und die Ergebnisse auf der Zielseite nicht den Erwartungen des Benutzers bei der Durchführung der Suche entsprechen.
Auf der anderen Seite,
Ein Benutzer kann die Website eines anderen Theaters finden, auf der die Spielzeiten dieses Tages prominent auf der Zielseite der Suchergebnisse aufgeführt sind. Diese Seite kann eine Absprungrate von 100 % aufweisen, obwohl die Nutzer positive Erfahrungen gemacht haben und schneller genau die Informationen erhalten, die sie benötigen.
Letzten Endes,
Sie müssen die Absicht einer Webseite, Ihre Konversionsrate und viele andere Aspekte der Leistung Ihrer Website berücksichtigen, um festzustellen, ob Ihre Absprungrate zu hoch ist.
Es ist erwähnenswert, dass es einige universelle Vorteile einer niedrigen Absprungrate gibt. Niedrigere Absprungraten, selbst auf Seiten, die keine zusätzlichen Interaktionen fördern sollen, zeigen mehr Engagement auf Ihrer Website.
Zum Beispiel,
Die Absprungrate Ihres Blogs spielt für Sie vielleicht keine große Rolle, aber wenn Leser Ihres Blogs auf andere Links auf Ihrer Website klicken, nachdem sie Ihre Posts gelesen haben, dann ist Ihr Blog ein wertvolles Gut, um die Benutzerbindung aufzubauen und bessere Erfahrungen zu schaffen.
Ist die Absprungrate ein wichtiger Faktor für das Google-Ranking?
Ja, es ist neben anderen Faktoren einer der wichtigsten Google-Ranking-Faktoren.
Basierend auf der Absprungrate kann Google entscheiden, ob eine Webseite sympathisch ist oder nicht. Eine niedrigere Absprungrate ist im Wesentlichen gut. Es zeigt das Interesse der Menschen an Ihrer Website. Die Absprungrate ist die Metrik, anhand derer Sie Ihre Marketingmetriken und -bemühungen analysieren können.
Das Endergebnis der Absprungrate
Letzten Endes,
Die Absprungrate ist eine häufig missverstandene Kennzahl, die für verschiedene Websites unterschiedliche Auswirkungen hat.
Bevor Sie feststellen können, ob sich Ihre Absprungrate in einem guten oder schlechten Zustand befindet, müssen Sie die beste Methode zur Verfolgung der Absprungrate in den verschiedenen Bereichen Ihrer Website ermitteln, welche Ereignisse als „Interaktionen“ auf diesen Seiten von Bedeutung sind und welche Endziel für jede Seite Ihrer Website.
Die Absprungrate in einem Bereich Ihrer Website kann sich direkt auf Ihre Konversionsrate oder Rentabilität auswirken, während die Absprungrate auf Seiten mit geringerer Absicht im Wesentlichen überhaupt keine Rolle spielt.
Es liegt an Ihnen, zu bestimmen, welche Teile Ihrer Website Interaktionen fördern sollen, und dann Ihre Marketingstrategie oder Ihr Webseitendesign entsprechend anzupassen.