En uzun süredir, farklı sosyal platformlarda (Twitter, LinkedIn, Instagram) içeriği paylaştım, ancak cevaplayamadığım büyük bir sorum vardı: Bu gönderilerden hangisi sonuçları sürüyor?

Yüzeyde, bazı gönderiler iyi gidiyor gibi görünüyordu. Bir LinkedIn güncellemesi 50 beğeni alabilir veya bir tweet düzinelerce kez retweetlenebilir. Ancak, bu yayınların aslında web siteme insanları getirip getirmediğine, olası satışlar ürettiğine veya satışlara katkıda bulunduğuna dair hiçbir fikrim yoktu. Nişan numaraları güzel hissettirdi, ama tüm hikayeyi anlatmadılar.

İşte o zaman UTM parametrelerini keşfettim.

Herhangi bir bağlantıya ekleyebileceğiniz küçük etiketlerdir ve pazarlamanızı tahminlerden ölçülebilir verilere dönüştürürler . UTMS ile aniden tam olarak hangi platform, yayın veya kampanyanın birisini siteme getirdiğini görebiliyordum.

Sosyal medya etkinliğinizi gerçek sonuçlara bağlamak istiyorsanız, UTM'ler eksik parça.

UTM parametreleri nelerdir?

UTM, sonunda Google Analytics'e dönüşen analitik aracının adını taşıyan kestane izleme modülü anlamına gelir.

Kulağa karmaşık gelebilirler, ancak pratikte UTM'ler bir URL'nin sonuna eklenen kısa metin parçacıklarıdır. Bu etiketler, trafiğin nereden geldiğini ve nedenini analizi araçlarını anlatıyor.

En yaygın beş UTM parametresi şunlardır:

• UTM_Source → twitter , linkedin veya newsletter gibi trafiğin nereden geldiğini tanımlar.
• UTM_Medium → social , email , cpc (tıklama başına maliyet) gibi kanal türünü tanımlar.
• UTM_Campaign → Çalıştığınız kampanyanın adı, örneğin, spring_launch , blackfriday2025 .
• UTM_TERT (isteğe bağlı) → Anahtar kelimeleri tanımlamak için genellikle ücretli arama için kullanılır.
• UTM_CONTENT (isteğe bağlı) → aynı kampanyadaki birden fazla reklam, reklam öğesi veya bağlantılar arasında ayrım yapmaya yardımcı olur (örn. video_ad ve carousel ).

Örneğin:

 Birisi bu bağlantıyı tıkladığında, Google Analytics size bir sosyal kanal aracılığıyla Twitter'dan geldiklerini, özellikle video yayınından, “Summer_Launch” kampanyanızın bir parçası olarak söyleyecektir. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

Basit ama güçlü-esnek bir şekilde, sosyal medya tıklamasından yerinde dönüşüme kadar tüm yolculuğu izleyebilirsiniz.

UTM parametreleri hakkında daha ayrıntılı bir kılavuza ihtiyacınız varsa, bu makaleyi kontrol edebilirsiniz.

UTM parametreleri sosyal medya için neden önemlidir?

Sosyal medya platformları size kendi analizlerini (basınçlar, beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) verir, ancak bunlar yüzey düzeyinde. İçeriğinizin gerçek iş sonuçlarını yönlendirme açısından gerçekten çalışıp çalışmadığını size söylemiyorlar. UTM'ler, platform dışı etkileşimi yerinde davranışlarla birleştirerek bu boşluğu doldurur.

İşte bu yüzden önemlidirler:

Örnek: Bir keresinde LinkedIn ve Twitter'da aynı kampanyayı yürüttüm. LinkedIn daha fazla beğeni aldı, ancak UTM'ler Twitter'ın aslında daha fazla dönüşüm yarattığını gösterdi. UTMS olmadan, yanlış platformda daha fazla zaman ayırırdım.

UTM bağlantıları nasıl oluşturulur

UTM'lerle bağlantılar kurmanın birkaç yolu vardır:

En manuel. Doğrudan URL'nize parametreler ekleyin. Bu işe yarıyor, ancak tutarlı değilseniz hata yapmak kolaydır.

En Google'ın Kampanya URL Builder. Alanları doldurduğunuz ve anında UTM etiketli bir bağlantı aldığınız ücretsiz bir araç.

Sosyal Medya Yönetim Araçları. En kolay seçenek, bir UTM jeneratörü yaratma sonrası akışa entegre eden CircleBoom Publish gibi araçları kullanmaktır.

Başladığınızda, UTM'lerinizi basit tutun: kaynak, orta ve kampanya. Büyüdükçe, yaratıcı test için utm_content veya reklamlar için utm_term ile deney yapın.

CircleBoom Publish: UTM'ye hazır yayınlar oluşturmanın, etiketlemenin ve planlamanın en sevdiğim All-in-One yolu

Tüm yöntemlerden en sevdiğim yol CircleBoom Publish'i kullanmak.

Bir zamanlayıcıdan daha fazlası - tam bir sosyal medya yönetim aracı. Bir gösterge panosundan şunları yapabilirsiniz:

• Yerleşik AI yazarını kullanarak yayın yazın,
• Görseller tasarlayın ve medya ekleyin,
• Birden çok hesap ve platformdaki yayınları planlayın ,
• UTM jeneratörü ile UTM parametrelerini otomatik olarak ekleyin,
• Ve temiz görünmeleri için bağlantıları kısaltın.

CircleBoom, yazma, etiketleme ve zamanlama için farklı araçlar arasında geçiş yapmak yerine hepsini tek bir yerde yapar. UTM ile Facebook yayınları oluşturmak için CircleBoom'u nasıl kullandığımı göstereyim.

İşte adım adım nasıl kullanılacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Adım: Giriş yapın ve Facebook hesabınızı bağlayın

CircleBoom Publish'e giriş yaparak başlayın. Zaten bir hesabınız yoksa, sadece birkaç saniye içinde ücretsiz bir hesap oluşturabilirsiniz.

İçeri girdikten sonra Facebook sayfanızı veya profilinizi bağlayın. CircleBoom ayrıca Instagram, LinkedIn, Google Business Profil, Pinterest ve daha fazlası gibi platformları da destekler, ancak şimdilik Facebook'a odaklanın.

Sekmeler veya aletler değiştirmeden tek bir gösterge tablosundan birden fazla hesabı yönetebilirsiniz.

2. Adım: Yeni Bir Facebook Gönderisi Oluşturun

Gösterge tablosundan “Yeni Gönderi Oluştur” düğmesini tıklayın. Ardından normal bir Facebook gönderisi, makara mı yoksa bir hikaye mi oluşturmayı seçin.

Editör açılacak, soldaki yazı alanınızı ve sağda canlı bir önizleme gösterecektir.

Bu, içeriğinizin canlanmadan önce nasıl görüneceğine dair tam bir görünüm verir.

Adım #3: AI ile içerik oluşturun

Gönderiyi yazmak için yardım istiyorsanız, CircleBoom'un yerleşik AI post jeneratörünü kullanın. Chatgpt-4 ile güçlendirilir ve saniyeler içinde sizin için ilgi çekici altyazılar hazırlayabilir.

Tonu ayarlayabilir, emoji ekleyebilir, hashtagler oluşturabilir ve hatta profesyonel kalırken zaman kazanmak isteyen pazarlamacılar ve yaratıcılar için mükemmel bir içeriği tercüme edebilir veya dilbilgisi kontrol edebilirsiniz.

4. Adım: Yerleşik araçları kullanarak görsel ekleyin

Kendi resimlerinizi yükleyebilir veya dört yerleşik kaynak arasından seçim yapabilirsiniz. Canva tamamen entegre edilmiştir, böylece CircleBoom'dan ayrılmadan hazır şablonlar ve düzenleme araçlarını kullanarak yayın görsellerinizi tasarlayabilirsiniz.

Ücretsiz stok fotoğraflarını tercih ederseniz, Unplash kullanın. Animasyonlu içerik için Giphy de mevcuttur ve hatta doğrudan Google Fotoğraf hesabınızdan medyayı çekebilirsiniz.

Adım #5: Bağlantınızı yapıştırın ve UTM parametreleri ekleyin

Altyazı yazdıktan ve bir görüntü ekledikten sonra, paylaşmak istediğiniz URL'yi yapıştırın. Bu bağlantıyı izlenebilir hale getirmek için, CircleBoom'un yerleşik UTM oluşturucusunu açmak için yanındaki bağlantı simgesini () tıklayın.

Burada ekleyebilirsiniz:

• Kampanya Kaynağı (örn. facebook-feed , circleboom )
• Kampanya Ortamı (örn., social , organic )
• Kampanya Adı (örn., summer_promo , blog_launch )
• Kampanya içeriği (isteğe bağlı - bir yayının farklı sürümlerini ayırt etmek için)

Bu değerleri girdikçe, CircleBoom otomatik olarak tam UTM etiketli bir URL oluşturur ve yayınınızdaki orijinal bağlantıyı değiştirir. Harici araçları kullanmanız veya hatalar biçimlendirme konusunda endişelenmenize gerek yoktur - her şey doğrudan düzenleyicide işlenir.

6. Adım: Gönderinizi planlayın veya anında yayınlayın

Her şey iyi göründüğünde, “Şimdi Gönderin” tıklayarak derhal yayınınızı yayınlayabilir veya daha sonra planlayabilirsiniz.

CircleBoom, kitlenizin davranışını bile analiz edecek ve takipçilerinizin en aktif olduğuna göre yayınlamak için en iyi zamanı önerecektir. Bu şekilde, sadece göndermekle kalmıyorsunuz, aynı zamanda akıllıca gönderiyorsunuz.

Yayınlandıktan sonra, UTM etiketli bağlantılarınız doğrudan Google Analytics'e akar. Oradan performansı izleyebilir ve platformlar arasında karşılaştırabilirsiniz.

UTM'ler nasıl izlenir ve analiz edilir

Gönderileriniz canlı olduğunda, performansı analiz etmek için Google Analytics'i açın. GA4'te:

• Raporlara gidin → Edinme → Trafik Alım.
• utm_campaign adlarınızla gruplanan trafiği görmek için oturum kampanyasına göre filtreleyin.
• Platformları karşılaştırmak için Oturum Kaynağı/Ortamda delin.
• Hangi yaratıcı sürümün en iyi performans gösterdiğini kontrol etmek için oturum içeriği ekleyin.

Bu size sadece kaç tıklamanın geldiğini değil, aynı zamanda bu ziyaretçilerin kalıp kalmadığını, keşfedip dönüştürülmediğini de söyler.

Örnek İçgörü:

Twitter 400 ziyaret, ortalama süre 30 saniye, 5 dönüşüm yaptı.

LinkedIn 150 ziyaret, ortalama süre 2 dakika, 20 dönüşüm verdi.

Daha fazla tıklama daha iyi performans anlamına gelmiyordu - bağlantı trafiği çok daha değerliydi.

Sonuçları nasıl değerlendirilir

Yalnız sayılar stratejiyi yönlendirmez - yorum yapar. Gördüğünüzü nasıl değerlendireceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• Trafik ve dönüşümler. Düşük dönüşümlerle yüksek trafik, mesajınızın tıklamaları çektiği, ancak doğru kitleyi çekmediği anlamına gelebilir.
• Katılım derinliği. Sitede zamana ve hemen çıkma oranına bakın. Ziyaretçiler hızlı bir şekilde ayrılırsa, içerik veya açılış sayfanızın ayarlanması gerekir.
• Kampanya karşılaştırmaları. Hangi kampanya adlarının ( summer_launch ve q4_report gibi) daha iyi sonuçlar verdiğini ve neyin işe yaradığını iki katına çıkardığını ölçün.
• Biçim testi. utm_content videoların görüntüleri yenmesini gösteriyorsa, bir sonraki kampanyanızda videoya öncelik verin.
• Hedef uyum. Değerlendirmeyi hedefinizle eşleştirin. Kampanya farkındalık için olsaydı, trafik hacmi önemlidir. Satışlar için olsaydı, dönüşümler daha önemlidir.

Bu değerlendirme süreci UTM'leri başka bir rapor yerine gerçek stratejik rehberliğe dönüştürmektedir.

UTM'leri kullanmak için en iyi uygulamalar

UTM'ler sadece bunları oluştururken uyguladığınız disiplin kadar yararlıdır. Verilerinizi nasıl temiz ve eyleme geçirilebilir tutacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Tutarlı adlandırma kuralları kullanın. Bir standarda karar verin (örneğin, her zaman küçük harf, her zaman linkedin heceleyin) ve asla sapma. “LinkedIn” vs. “LinkedIn” raporlarda iki ayrı kova oluşturuyor.
• Parametreleri küçük tutun. Analytics araçları “Twitter” ve “Twitter” ı farklı kaynaklar olarak ele alır. Küçük harf kopyaları ortadan kaldırır.
• Temellere odaklanın. Çoğu zaman source , medium ve campaign yeterlidir. Çok fazla parametre eklemek dağınıklık ve karışıklık yaratır.
• Paylaşım bağlantılarını kısaltın. Uzun UTM etiketli URL'ler dağınık görünebilir. Circleboom'un kısaltması veya bitly, izlemeyi korurken onları temiz tutar.
• Yapınızı belgeleyin. Ekibinizin bağlantıları etiketlemenin her zaman doğru yolunu bilmesi için paylaşılan bir referans sayfası tutun.

Gelişmiş İpuçları

Temel bilgilerle rahat olduğunuzda, daha fazla bilgi açabilirsiniz:

Ayrı organik ve ücretli yayınlar. utm_medium=social ve utm_medium=paid_social kullanın. Bu, ücretli harcamanızın yatırım getirisini açıkça görmenize yardımcı olur.

A/B test reklam öğeleri. Post varyasyonları karşılaştırmak için utm_content kullanın. Örneğin, birini daha fazla kayıt yaptırdığını görmek için image olarak ve diğerini video olarak etiketleyin.

Etkileyici veya ortak kampanyaları takip edin. Etkileyenlere benzersiz bir UTM bağlantısı verin, böylece tam olarak ne kadar trafik ve kaç dönüşüm yaptıklarını ölçebilirsiniz.

Huni aşamalarını ölçün. Kullanıcıların Huni'de bulunduğu yerlerde awareness_campaign ve retargeting_campaign gibi etiketlemek için utm_campaign kullanın.

Kaçınılması gereken yaygın hatalar

UTM'leri bilen pazarlamacılar bile raporlarını mahveden hatalar yapıyorlar. Bunlara dikkat edin:

Belirsiz adları kullanma. “Test1” veya “new_campaign” adlı kampanyalar, raporları altı ay içinde tekrar ziyaret ettiğinizde hiçbir şey ifade etmeyecektir. Tanımlayıcı ve tutarlı olun.

UTM'leri tamamen unutmak. Etiketsiz bağlantılar göndermek zinciri bozar ve değerli izleme verilerini kaybedersiniz.

Tutarsız etiketlerin karıştırılması. Bir kampanyada “FB” ve diğerinde “Facebook” yazma verilerinizi ayrı kategorilere ayırır.

Aşırı karmaşık. Çok fazla parametre eklemek karışıklık yaratır. Raporlamada gerçekten kullanacağınız şeye bağlı kalın.

Sonuç: Her gönderiyi ölçülebilir bir kampanyaya dönüştürün

UTM parametreleri küçük görünebilir, ancak etkileri çok büyüktür. Sosyal medyayı makyaj metriklerinden ölçülebilir, veri odaklı bir kanala dönüştürürler.

Bağlantılarınızı tutarlı bir şekilde etiketleyerek, Google Analytics'teki sonuçları analiz ederek ve CircleBoom Publish gibi araçları kullanarak bir yerde oluşturmak, etiketlemek ve planlamak için gerçekten neyin işe yaradığı konusunda netlik kazanırsınız.

Her sosyal gönderi sadece içerikten daha fazlası haline gelir - bu bir deney haline gelir. UTM'lerle sadece paylaşmazsınız; Öğrenirsiniz, optimize edin ve büyüyorsunuz.

Tahmin etmeyi bırak. Ölçmeye başlayın. Ve her tıklamanın size bir hikaye anlatmasına izin verin.