Per il tempo più lungo, ho condiviso i contenuti su diverse piattaforme social - twitter, LinkedIn, Instagram - ma avevo una grande domanda a cui non potevo rispondere: a quale di questi post sta effettivamente guidando i risultati?

In superficie, sembrava che alcuni post stessero andando bene. Un aggiornamento di LinkedIn potrebbe ottenere 50 Mi piace o un tweet potrebbe essere ritwittato decine di volte. Ma non avevo idea se quei post stavano effettivamente portando persone sul mio sito Web, generando lead o contribuendo alle vendite. I numeri di coinvolgimento sono stati belli, ma non hanno raccontato l'intera storia.

È stato allora che ho scoperto i parametri UTM .

Sono piccoli tag che puoi aggiungere a qualsiasi link e trasformano il tuo marketing dalle congetture in dati misurabili . Con UTMS, ho potuto improvvisamente vedere esattamente quale piattaforma, post o campagna ha portato qualcuno sul mio sito.

Se hai mai desiderato collegare la tua attività sui social media a risultati reali, UTMS è il pezzo mancante.

Quali sono i parametri UTM?

UTM sta per il modulo di monitoraggio dei ricci , dal nome dello strumento di analisi che alla fine si è evoluto in Google Analytics.

Potrebbero sembrare complicati, ma in pratica, gli UTM sono solo corti frammenti di testo aggiunti alla fine di un URL. Questi tag raccontano strumenti di analisi da dove proveniva il traffico e perché.

I cinque parametri UTM più comuni sono:

• UTM_Source → identifica da dove proviene il traffico, come twitter , linkedin o newsletter .
• UTM_MEDIUM → Definisce il tipo di canale , come social , email , cpc (costo per clic).
• utm_campaign → il nome della campagna che stai eseguendo, ad esempio, spring_launch , blackfriday2025 .
• UTM_TERM (opzionale) → Spesso utilizzato per la ricerca a pagamento per identificare le parole chiave.
• UTM_Content (opzionale) → Aiuta a distinguere tra più annunci, creativi o collegamenti nella stessa campagna (ad es. video_ad vs. carousel ).

Per esempio:

 Quando qualcuno fa clic su questo link, Google Analytics ti dirà che venivano da Twitter, tramite un canale sociale, come parte della tua campagna "Summer_launch", in particolare dal post video. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

È semplice ma potente, in modo sicuro, puoi tracciare l'intero viaggio dai social media clic sulla conversione in loco.

Se hai bisogno di una guida più dettagliata sui parametri UTM, puoi controllare questo articolo ️

Perché i parametri UTM contano per i social media

Le piattaforme di social media offrono la loro analisi-impressioni, Mi piace, commenti, condivisioni-ma queste sono a livello di superficie. Non ti dicono se i tuoi contenuti hanno effettivamente funzionato in termini di guida di risultati aziendali reali. UTMS colmare questo divario collegando l'impegno off-piattaforma con il comportamento in loco.

Ecco perché importa:

Esempio: una volta ho organizzato la stessa campagna su LinkedIn e Twitter. LinkedIn ha ottenuto più Mi piace, ma UTMS ha mostrato che Twitter ha effettivamente generato più conversioni. Senza UTMS, avrei investito più tempo sulla piattaforma sbagliata.

Come creare collegamenti UTM

Esistono diversi modi per creare collegamenti con UTMS:

️ manualmente. Aggiungi i parametri direttamente al tuo URL. Funziona, ma è facile commettere errori se non sei coerente.

️ Builder URL della campagna di Google. Uno strumento gratuito in cui si riempie i campi e ottieni immediatamente un link con tag UTM.

Strumenti di gestione dei social media. L'opzione più semplice è l'utilizzo di strumenti come Circleboom Publish che integra un generatore UTM nel flusso post-creazione.

Quando inizi, mantieni il tuo UTMS semplice: fonte, media e campagna. Man mano che cresci, sperimenta utm_content per test creativi o utm_term per gli annunci.

Circleboom Publish: Il mio modo preferito per creare, taggare e programmare i post pronti per l'UTM

Tra tutti i metodi, il mio modo preferito è usare Circleboom Publish .

È più che uno scheduler: è uno strumento completo di gestione dei social media. Da una dashboard, puoi:

• Scrivi post usando lo scrittore di AI integrato,
• Progettare elementi visivi e attaccare supporti,
• Pianifica post su più account e piattaforme ,
• Aggiungi i parametri UTM automaticamente con il generatore UTM ,
• E accorcia i collegamenti in modo che sembrino puliti.

Invece di passare da diversi strumenti per la scrittura, l'etichettatura e la pianificazione, Circleboom fa tutto in un unico posto. Lasciami mostrare come ho usato Circleboom per creare post su Facebook con UTM.

Ecco come usarlo passo dopo passo:

Passaggio n. 1: accedi e collega il tuo account Facebook

Inizia accedendo a Circleboom Publish . Se non hai già un account, puoi crearne uno gratuitamente in pochi secondi.

Una volta che sei dentro, collega la tua pagina o profilo Facebook. Circleboom supporta anche piattaforme come Instagram, LinkedIn, Google Business Profile, Pinterest e altro ancora, ma per ora, basta concentrarsi su Facebook.

È possibile gestire più account da una singola dashboard senza cambiare schede o strumenti.

Passaggio n. 2: crea un nuovo post su Facebook

Fai clic sul pulsante "Crea nuovo post" dalla dashboard. Quindi scegli se stai creando un normale post su Facebook, una bobina o una storia.

L'editore si aprirà, mostrando la tua area di scrittura a sinistra e un'anteprima dal vivo a destra.

Questo ti dà una visione completa di come appariranno i tuoi contenuti prima che vada in diretta.

Passaggio n. 3: generare contenuti con AI

Se vuoi aiutare a scrivere il post, usa il generatore di post AI integrato di Circleboom. È alimentato da CHATGPT-4 e può creare didascalie coinvolgenti per te in pochi secondi.

Puoi impostare il tono, aggiungere emoji, generare hashtag e persino tradurre o verificare la grammatica il contenuto, perfetto per gli esperti di marketing e i creatori che vogliono risparmiare tempo rimanendo professionali.

Passaggio n. 4: aggiungi elementi visivi utilizzando gli strumenti integrati

Puoi caricare le tue immagini o scegliere tra quattro fonti integrate. Canva è completamente integrato, quindi è possibile progettare i tuoi post visivi utilizzando modelli pronti e strumenti di modifica senza lasciare Circleboom.

Se preferisci foto di stock gratuite, usa Unsplash. Per i contenuti animati, è disponibile anche GIPHY e puoi persino estrarre i media direttamente dal tuo account Google Foto.

Passaggio n. 5: incolla il tuo link e aggiungi i parametri UTM

Dopo aver scritto la didascalia e aver aggiunto un'immagine, incolla l'URL che si desidera condividere. Per rendere tracciabile questo link, fai clic sull'icona Link () accanto ad esso per aprire UTM Builder integrato di Circleboom.

Qui puoi aggiungere:

• Fonte della campagna (ad es. facebook-feed , circleboom )
• Medium per la campagna (ad es. social , organic )
• Nome della campagna (ad es. summer_promo , blog_launch )
• Contenuto della campagna (opzionale - per distinguere le diverse versioni di un post)

Quando si inseriscono questi valori, Circleboom crea automaticamente un URL con tag completo UTM e sostituisce il collegamento originale nel tuo post. Non è necessario utilizzare strumenti esterni o preoccuparti di errori di formattazione: tutto viene gestito direttamente nell'editor.

Passaggio n. 6: pianifica il tuo post o pubblica istantaneamente

Una volta che tutto sembra buono, puoi pubblicare immediatamente il tuo post facendo clic su "Posta ora" o pianificarlo per dopo.

Circleboom analizzerà persino il comportamento del tuo pubblico e suggerirà il momento migliore per pubblicare in base a quando i tuoi follower sono più attivi. In questo modo, non stai solo pubblicando: pubblichi intelligente.

Una volta pubblicati, i collegamenti con tag UTM fluiscono direttamente in Google Analytics. Da lì, puoi tenere traccia delle prestazioni e confrontarti tra le piattaforme.

Come tracciare e analizzare UTMS

Una volta che i tuoi post sono in diretta, Apri Google Analytics per analizzare le prestazioni. In ga4:

• Passare ai report → Acquisizione → Acquisizione del traffico.
• Filtra per campagna di sessione per vedere il traffico raggruppato dai nomi utm_campaign .
• Praticare la sorgente/mezzo di sessione per confrontare le piattaforme.
• Aggiungi il contenuto della sessione per verificare quale versione creativa ha eseguito meglio.

Questo ti dice non solo quanti clic sono arrivati, ma se quei visitatori sono rimasti, esplorati o convertiti.

Esempio Insight:

Twitter ha offerto 400 visite, tempo medio 30 secondi, 5 conversioni.

LinkedIn ha offerto 150 visite, tempo medio 2 minuti, 20 conversioni.

Più clic non significavano prestazioni migliori: il traffico di sindacale era molto più prezioso.

Come valutare i risultati

I numeri da soli non guidano la strategia: l'interpretazione lo fa. Ecco come valutare ciò che vedi:

• Traffico vs. conversioni. L'alto traffico con conversioni basse potrebbe significare che il tuo messaggio ha attratto clic ma non il pubblico giusto.
• Profondità di coinvolgimento. Guarda il tempo in loco e la frequenza di rimbalzo. Se i visitatori se ne vanno rapidamente, i contenuti o la pagina di destinazione necessitano di un aggiustamento.
• Confronti della campagna. Misura quali nomi della campagna (come summer_launch vs. q4_report ) hanno prodotto risultati migliori e raddoppiare ciò che ha funzionato.
• Test in formato. Se il tuo utm_content mostra i video batte le immagini, dà la priorità al video nella tua prossima campagna.
• Allineamento degli obiettivi. Abbina la valutazione al tuo obiettivo. Se la campagna era per consapevolezza, il volume del traffico è importante. Se era per le vendite, le conversioni contano di più.

Questo processo di valutazione trasforma UTMS in una guida strategica reale invece di un altro rapporto.

Best practice per l'utilizzo di UTMS

Gli UTM sono utili solo come la disciplina che si applica durante la creazione. Ecco come mantenere i tuoi dati puliti e attuabili:

• Usa convenzioni di denominazione coerenti. Decidi uno standard (ad es. Sempre minuscolo, spiega sempre linkedin ) e non deviare mai. "LinkedIn" vs. "LinkedIn" crea due secchi separati nei report.
• Mantieni i parametri minimi. Gli strumenti di analisi trattano "Twitter" e "Twitter" come fonti diverse. Il minuscolo elimina i duplicati.
• Concentrati sugli elementi essenziali. Il più delle volte, source , medium e campaign sono sufficienti. L'aggiunta di troppi parametri crea disordine e confusione.
• Accorcia i collegamenti per la condivisione. Gli URL con tag Long UTM possono sembrare disordinati. L'accorciatore di Circleboom o li mantiene puliti mentre si preserva il monitoraggio.
• Documenta la tua struttura. Mantieni un foglio di riferimento condiviso in modo che il tuo team conosca sempre il modo giusto per taggare i collegamenti.

Suggerimenti avanzati

Una volta che ti senti a tuo agio con le basi, puoi sbloccare ancora più approfondimenti:

Posti organici e retribuiti separati. Utilizzare utm_medium=social per post organici e utm_medium=paid_social per gli annunci. Questo ti aiuta a vedere chiaramente il ROI della tua spesa pagata.

Creativi del test A/B. Utilizzare utm_content per confrontare le variazioni post. Ad esempio, tagga uno come image e un altro come video per vedere quali tirano più iscrizioni.

Traccia le campagne influencer o partner. Dai agli influencer un link UTM unico in modo da poter misurare esattamente quanto traffico e quante conversioni hanno consegnato.

Misurare le fasi dell'imbuto. Usa utm_campaign per etichettare dove gli utenti sono in imbuto, come awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Errori comuni da evitare

Anche gli esperti di marketing che conoscono UTMS commettono errori che rovinano i loro rapporti. Attento a questi:

Usando nomi vaghi. Le campagne chiamate "test1" o "new_campaign" non significano nulla quando si rivisita i rapporti tra sei mesi. Sii descrittivo e coerente.

Dimenticando completamente UTMS. La pubblicazione di collegamenti senza tag interrompe la catena e si perde preziosi dati di tracciamento.

Miscelazione di etichette incoerenti. Scrivere "FB" in una campagna e "Facebook" in un'altra divide i tuoi dati in categorie separate.

Sovraccaricando. L'aggiunta di troppi parametri crea confusione. Attenersi a ciò che utilizzerai effettivamente nei report.

Conclusione: trasformare ogni post in una campagna misurabile

I parametri UTM possono sembrare piccoli, ma il loro impatto è enorme. Trasformano i social media dalle metriche di vanità in un canale misurabile e basato sui dati.

Etichettando i tuoi collegamenti in modo coerente, analizzando i risultati in Google Analytics e utilizzando strumenti come Circleboom Publish per creare, taggare e programmare in un unico posto, ottieni chiarezza su ciò che funziona davvero.

Ogni post sociale diventa più che un semplice contenuto: diventa un esperimento. Con UTMS, non condividi solo; Impari, ottimizzi e cresci.

Smettila di indovinare. Inizia a misurare. E lascia che ogni clic ti racconti una storia.