在最长的时间里，我在不同的社交平台上共享了内容（Twitter，LinkedIn，Instagram），但是我有一个大问题，我无法回答：其中哪些帖子实际上是在推动结果？

从表面上看，看起来有些帖子表现不错。 LinkedIn更新可能会获得50个赞，或者可能会转发数十次。但是我不知道这些帖子是否真的将人们带到我的网站，产生潜在客户或为销售做出贡献。订婚数字感觉很好，但他们没有讲述整个故事。

那是我发现UTM参数的时候。

它们是您可以添加到任何链接的小标签，它们将您的营销从猜测工作转变为可衡量的数据。有了UTM，我突然可以确切地看到哪个平台，发布或广告系列将某人带到我的网站。

如果您曾经想将社交媒体活动与实际结果联系起来，那么UTM就是缺少的作品。

什么是UTM参数？

UTM代表顽童跟踪模块，以最终演变为Google Analytics（分析）的分析工具命名。

它们听起来可能很复杂，但是实际上，UTM只是添加到URL末端的短文本片段。这些标签告诉分析工具流量来自何处以及原因。

最常见的UTM参数是：

• UTM_SOURCE →确定流量来自twitter ， linkedin或newsletter等流量。
• UTM_Medium →定义频道类型，例如social ， email ， cpc （每次点击成本）。
• UTM_CAMPAIGN →您正在运行的广告系列的名称，例如spring_launch ， blackfriday2025 。
• UTM_TERM （可选）→通常用于付费搜索以识别关键字。
• UTM_CONTENT （可选）→有助于区分同一广告系列中的多个广告，创意或链接（例如， video_ad与carousel ）。

例如：

当有人单击此链接时，Google Analytics（分析）会告诉您他们来自Twitter，通过社交渠道，作为您“ Summer_Launch”广告系列的一部分，特别是来自视频帖子。 https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

它很简单，但功能强大 - 令人震惊的是，您可以追溯从社交媒体点击到现场转换的整个旅程。

如果您需要有关UTM参数的更多详细指南，则可以检查本文

为什么UTM参数对社交媒体很重要

社交媒体平台为您提供了他们自己的分析（Impressions，喜欢，评论，分享），但它们是表面级别的。他们不会告诉您您的内容在推动实际业务成果方面是否确实有效。 UTM通过将平台互动与现场行为联系起来来填补这一空白。

这就是为什么它们重要的原因：

示例：我曾经在LinkedIn和Twitter上开展了相同的广告系列。 LinkedIn获得了更多的喜欢，但是UTMS表明Twitter实际上产生了更多的转换。没有UTM，我将在错误的平台上投入更多的时间。

如何创建UTM链接

有几种与UTM建立链接的方法：

配进手动。将参数直接添加到您的URL。这有效，但是如果您不一致，则很容易犯错。

Google的广告系列URL构建器。一个免费的工具，您可以在其中填写字段并立即获得UTM标记的链接。

社交媒体管理工具。最简单的选择是使用CircleBoom发布之类的工具，将UTM发电机直接集成到创建后流中。

启动时，请保持UTM的简单：源，中和广告系列。随着您的成长，请尝试使用utm_content进行创造性测试或广告的utm_term 。

Circleboom发布：我最喜欢的创建，标签和计划UTM就绪的帖子

在所有方法中，我最喜欢的方法是使用Circleboom Publish 。

它不仅仅是调度程序 - 它是一种完整的社交媒体管理工具。从一个仪表板中，您可以：

• 使用内置的AI作家编写帖子，
• 设计视觉效果和附加媒体，
• 在多个帐户和平台上安排帖子，
• 使用UTM Generator自动添加UTM参数，
• 并缩短链接，使它们看起来很干净。

Circleboom无需在编写，标记和调度的不同工具之间切换，而是在一个地方做到这一点。让我展示如何使用CircleBoom与UTM创建Facebook帖子。

这是逐步使用它的方法：

步骤＃1：登录并连接您的Facebook帐户

首先登录Circleboom发布。如果您还没有帐户，则可以在短短几秒钟内免费创建一个帐户。

室内后，连接您的Facebook页面或个人资料。 CircleBoom还支持Instagram，LinkedIn，Google Business Profile，Pinterest等平台，但就目前而言，只关注Facebook。

您可以从单个仪表板管理多个帐户，而无需切换选项卡或工具。

步骤＃2：创建一个新的Facebook帖子

单击仪表板上的“创建新帖子”按钮。然后选择您是创建常规的Facebook帖子，卷轴还是故事。

编辑器将打开，显示您的写作区域在左侧，并在右侧显示实时预览。

这使您可以详细介绍您的内容在实时之前的外观。

步骤＃3：与AI生成内容

如果您想帮助写帖子，请使用CircleBoom的内置AI邮政生成器。它由Chatgpt-4提供动力，可以在几秒钟内为您制作引人入胜的字幕。

您可以设置基调，添加表情符号，生成主题标签，甚至翻译或语法检查内容 - 对于希望在保持专业时节省时间的营销人员和创作者的完美。

步骤＃4：使用内置工具添加视觉效果

您可以上传自己的图像或从四个内置来源中进行选择。 Canva已完全集成，因此您可以使用现成的模板和编辑工具来设计帖子视觉效果，而无需离开CircleBoom。

如果您喜欢免费的库存照片，请使用Unsplash。对于动画内容，GIPHY也可以使用，您甚至可以直接从Google Photos帐户中吸引媒体。

步骤＃5：粘贴链接并添加UTM参数

编写字幕并添加图像后，粘贴要分享的URL。要使此链接可跟踪，请单击其旁边的链接图标（）以打开CircleBoom的内置UTM构建器。

在这里您可以添加：

• 广告系列（例如， facebook-feed ， circleboom ）
• 竞选媒介（例如， social ， organic ）
• 广告系列名称（例如， summer_promo ， blog_launch ）
• 广告系列内容（可选 - 区分帖子的不同版本）

当您输入这些值时，CircleBoom会自动创建一个完整的UTM标签URL，并替换帖子中的原始链接。您不必使用外部工具或担心格式化错误 - 任何内容都直接在编辑器中处理。

步骤＃6：安排您的帖子或立即发布

一旦看起来不错，您就可以通过单击“立即发布”来立即发布您的帖子，或者安排以后进行安排。

Circleboom甚至会根据您的关注者最活跃的何时来分析观众的行为，并建议发布最佳的时间。这样，您不仅要发布，而且您发布的是Smart。

发布后，您的UTM标签链接直接流入Google Analytics（分析）。从那里，您可以跟踪性能并在平台上进行比较。

如何跟踪和分析UTM

一旦您的帖子播放，请打开Goog​​le Analytics（分析）以分析性能。在GA4中：

• 导航到报告→获取→流量采集。
• 通过会话活动过滤，以查看由您的utm_campaign名称分组的流量。
• 钻入会话源/培养基以比较平台。
• 添加会话内容以检查哪种创意版本表现最好。

这不仅告诉您有多少次点击，还告诉您这些访客是否留下来，探索或转换。

示例见解：

Twitter进行了400次访问，平均时间为30秒，5个转换。

LinkedIn进行了150次访问，平均时间为2分钟，20个转换。

更多的点击并不意味着更好的性能 - LinkedIn流量更有价值。

如何评估结果

单独的数字不会推动策略 - 诠释确实可以。这是评估您看到的内容的方法：

• 流量与转换。转化率较低的流量较高可能意味着您的消息吸引了点击，但不会吸引合适的受众。
• 参与深度。查看现场的时间并跳出率。如果访客迅速离开，您的内容或着陆页需要调整。
• 广告系列比较。测量哪些广告系列名称（例如summer_launch vs. q4_report ）产生了更好的结果，并加倍努力。
• 格式测试。如果您的utm_content显示视频击败图像，请在下一个广告系列中优先考虑视频。
• 目标对准。对您的目标进行匹配评估。如果该活动是为了意识，交通量很重要。如果是销售，转换更重要。

这个评估过程将UTMS变成了真正的战略指导，而不仅仅是另一个报告。

使用UTM的最佳实践

UTM与创建时所应用的学科一样有用。这是保持数据清洁和可操作的方法：

• 使用一致的命名约定。确定标准（例如，始终小写，始终拼写linkedin ），并且永远不会偏离。 “ LinkedIn”与“ LinkedIn”在报告中创建了两个单独的存储桶。
• 保持参数小写。分析工具将“ Twitter”和“ Twitter”视为不同的来源。小写消除了重复。
• 专注于必需品。在大多数情况下， source ， medium和campaign就足够了。添加太多参数会产生混乱和混乱。
• 缩短共享链接。长长的UTM标签URL看起来很混乱。 Circleboom的缩短器或咬合可以在保留跟踪时保持它们清洁。
• 记录您的结构。保留共享的参考表，以便您的团队始终知道正确的标记链接方法。

高级提示

一旦对基础知识感到满意，您就可以解锁更多的见解：

单独的有机与付费职位。使用utm_medium=social ， utm_medium=paid_social for Ads。这可以帮助您清楚地看到付费支出的投资回报率。

A/B测试创意。使用utm_content比较帖子变体。例如，将一个标记为image ，而将另一个标记为video ，以查看哪些驱动更多注册。

跟踪影响者或合作伙伴活动。为有影响力的人提供独特的UTM链接，以便您可以准确地衡量他们交付了多少流量和多少转换。

测量漏斗阶段。使用utm_campaign将用户在漏斗中的标签，例如awareness_campaign vs. retargeting_campaign 。

避免的常见错误

甚至知道UTM的营销人员也会犯错误破坏报告的错误。提防这些：

使用模糊的名称。当您在六个月内重新访问报告时，称为“ test1”或“ new_campaign”的广告系列不会意味着任何事情。描述性和一致。

完全忘记了UTM。发布没有标签的链接会破坏链条，并且您将失去有价值的跟踪数据。

混合不一致的标签。在一个广告系列中编写“ FB”，而另一个广告系列将您的数据分为单独的类别。

过度复杂。添加太多参数会引起混乱。坚持您在报告中实际使用的内容。

结论：将每个帖子变成可衡量的活动

UTM参数看起来很小，但其影响却很大。他们将社交媒体从虚荣心指标转变为可衡量的数据驱动渠道。

通过始终如一地标记您的链接，分析Google Analytics（分析）中的结果，并使用CircleBoom发布等工具在一个地方创建，标记和计划，您就可以清楚地了解真正有效的方法。

每个社交职位都不仅仅是满足，它成为一个实验。使用UTM，您不仅会分享；您学习，优化和成长。

停止猜测。开始测量。并让每一点击告诉您一个故事。