長い間、私はさまざまなソーシャルプラットフォーム（Twitter、LinkedIn、Instagram）でコンテンツを共有しましたが、答えられなかった大きな質問が1つありました。これらの投稿のどれが実際に結果を促進していますか？

表面的には、いくつかの投稿が順調に進んでいるように見えました。 LinkedInの更新では、50のいいね！を取得したり、ツイートが何十回もリツイートされたりする可能性があります。しかし、それらの投稿が実際に私のウェブサイトに人々を連れてきたのか、リードを生み出しているのか、それとも販売に貢献しているのかはわかりませんでした。エンゲージメントの数字はいい感じでしたが、彼らは全体を語りませんでした。

そのとき、 UTMパラメーターを発見しました。

これらは、あらゆるリンクに追加できる小さなタグであり、マーケティングを測定可能なデータに変換します。 UTMSを使用すると、どのプラットフォーム、投稿、またはキャンペーンが私のサイトに誰かをもたらしたかを突然正確に確認できました。

ソーシャルメディアアクティビティを実際の結果に結び付けたいと思ったことがあるなら、UTMSは欠けている部分です。

UTMパラメーターとは何ですか？

UTMは、最終的にGoogle Analyticsに進化した分析ツールにちなんで名付けられたUrchin Trackingモジュールの略です。

それらは複雑に聞こえるかもしれませんが、実際には、UTMSはURLの終わりに追加された短いテキストスニペットです。これらのタグは、トラフィックがどこから来たのか、そしてその理由を分析ツールに伝えます。

5つの最も一般的なUTMパラメーターは次のとおりです。

• UTM_Source → twitter 、 linkedin 、またはnewsletterなど、トラフィックがどこから来ているかを特定します。
• UTM_Medium → social 、 email 、 cpc （クリックあたりのコスト）などのチャネルタイプを定義します。
• UTM_CAMPAIGN →あなたが実行しているキャンペーンの名前、例えばspring_launch 、 blackfriday2025 。
• UTM_TERM （オプション）→キーワードを識別するための有料検索によく使用されます。
• UTM_CONTENT （オプション）→同じキャンペーンの複数の広告、クリエイティブ、またはリンクを区別するのに役立ちます（たとえば、 video_ad vs. carousel ）。

例えば：

誰かがこのリンクをクリックすると、Googleアナリティクスは、特にビデオ投稿から「summer_launch」キャンペーンの一環として、ソーシャルチャンネルを介してTwitterから来たと伝えます。 https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

それはシンプルですが、強力です。驚いたことに、ソーシャルメディアクリックからオンサイトの変換までの旅全体をたどることができます。

UTMパラメーターに関するより詳細なガイドが必要な場合は、この記事を確認できますするまで

ソーシャルメディアにとってUTMパラメーターが重要な理由

ソーシャルメディアプラットフォームは、インプレッション、いいね、コメント、シェアなど、独自の分析を提供しますが、これらは表面レベルです。彼らは、あなたのコンテンツが実際のビジネス成果を推進するという点で実際に機能したかどうかをあなたに伝えません。 UTMSは、オフプラットフォームのエンゲージメントをオンサイト動作に接続することにより、そのギャップを埋めます。

これが彼らが重要な理由です：

例：私はかつてLinkedInとTwitterで同じキャンペーンを実行しました。 LinkedInはより多くのいいねを得ましたが、UTMSはTwitterが実際により多くの変換を生成することを示しました。 UTMSがなければ、私は間違ったプラットフォームにもっと時間を投資していたでしょう。

UTMリンクを作成する方法

UTMSとのリンクを構築する方法はいくつかあります。

ピオンで手動で。パラメーターをURLに直接追加します。これは機能しますが、一貫性がなければ間違いを犯すのは簡単です。

€ GoogleのキャンペーンURLビルダー。フィールドを埋めてUTMタグ付きリンクを即座に取得する無料のツール。

ソーシャルメディア管理ツール。最も簡単なオプションは、UTMジェネレーターを作成後のフローに統合するCircleBoom Publishなどのツールを使用することです。

開始したら、UTMSをシンプルに保ちます：ソース、メディア、キャンペーン。成長するにつれて、Creative Testingのためにutm_contentまたは広告用のutm_termを試してください。

CircleBoom Publish：UTM対応の投稿を作成、タグ付け、およびスケジュールする私のお気に入りのオールインワンの方法

すべての方法のうち、私のお気に入りの方法は、 CircleBoom Publishを使用することです。

それはスケジューラ以上のものであり、それは完全なソーシャルメディア管理ツールです。 1つのダッシュボードから：

• 組み込みのAIライターを使用して投稿を書く、
• ビジュアルをデザインし、メディアを添付し、
• 複数のアカウントとプラットフォームにわたって投稿をスケジュールし、
• UTMジェネレーターでUTMパラメーターを自動的に追加します。
• リンクを短くして、きれいに見えるようにします。

筆記、タグ付け、スケジューリングのために異なるツールを切り替える代わりに、CircleBoomはすべて1か所でそれを行います。 CircleBoomを使用してUTMを使用してFacebook投稿を作成する方法を示しましょう。

段階的に使用する方法は次のとおりです。

ステップ＃1：Facebookアカウントをログインして接続します

CircleBoomパブリッシュにログインすることから始めます。アカウントがまだない場合は、数秒で無料でアカウントを作成できます。

中に入ったら、Facebookページまたはプロフィールを接続します。 CircleBoomは、Instagram、LinkedIn、Google Business Profile、Pinterestなどのプラットフォームもサポートしていますが、今のところFacebookに焦点を当てています。

タブやツールを切り替えることなく、単一のダッシュボードから複数のアカウントを管理できます。

ステップ＃2：新しいFacebook投稿を作成します

ダッシュボードから[新しい投稿の作成]ボタンをクリックします。次に、通常のFacebook投稿、リール、またはストーリーを作成するかどうかを選択します。

編集者が開き、左側にライティングエリアが表示され、右側にライブプレビューが表示されます。

これにより、コンテンツがライブになる前にどのように見えるかについての完全なビューが得られます。

ステップ＃3：AIでコンテンツを生成します

投稿の作成を支援する場合は、CircleBoomの内蔵AIポストジェネレーターを使用してください。 ChatGpt-4を搭載しており、魅力的なキャプションを数秒で作成できます。

トーンを設定したり、絵文字を追加したり、ハッシュタグを生成したり、コンテンツを翻訳したり文法チェックしたりすることさえできます。

ステップ＃4：組み込みツールを使用してビジュアルを追加します

独自の画像をアップロードするか、4つの組み込みソースから選択できます。 Canvaは完全に統合されているため、CircleBoomを離れることなく、既製のテンプレートと編集ツールを使用して投稿ビジュアルを設計できます。

無料のストックフォトを好む場合は、Unsplashを使用してください。アニメーション化されたコンテンツについては、Giphyも利用可能であり、Googleフォトアカウントからメディアを直接引き出すこともできます。

ステップ＃5：リンクを貼り付けて、UTMパラメーターを追加します

キャプションを書き、画像を追加した後、共有するURLを貼り付けます。このリンクを追跡可能にするには、その隣のリンクアイコン（）をクリックして、CircleBoomの内蔵UTMビルダーを開きます。

ここに追加できます：

• キャンペーンソース（例： facebook-feed 、 circleboom ）
• キャンペーン媒体（例えば、 social 、 organic ）
• キャンペーン名（例： summer_promo 、 blog_launch ）
• キャンペーンコンテンツ（オプション - 投稿のさまざまなバージョンを区別するため）

これらの値を入力すると、CircleBoomは自動的に完全なUTMタグ付きURLを作成し、投稿の元のリンクを置き換えます。外部ツールを使用したり、エラーのフォーマットを心配する必要はありません。すべてがエディターで直接処理されます。

ステップ＃6：投稿をスケジュールするか、すぐに公開します

すべてがよく見えたら、「今すぐ投稿」をクリックすることですぐに投稿を公開するか、後でスケジュールすることができます。

CircleBoomは、視聴者の行動を分析し、フォロワーが最もアクティブな時期に基づいて投稿するのに最適な時期を提案します。このように、あなたはただ投稿するだけではありません - あなたはスマートに投稿しています。

公開されると、UTMタグ付きリンクはGoogleアナリティクスに直接流れます。そこから、パフォーマンスを追跡し、プラットフォーム間で比較できます。

UTMSを追跡および分析する方法

投稿がライブになったら、Googleアナリティクスを開いてパフォーマンスを分析します。 Ga4で：

• レポートに移動します→取得→トラフィックの取得。
• Filter by Sessionキャンペーンでは、 utm_campaign名前によってグループ化されたトラフィックを確認します。
• プラットフォームを比較するために、セッションソース/メディアにドリルします。
• セッションコンテンツを追加して、どのクリエイティブバージョンが最適かを確認します。

これは、何回クリックが入ったかだけでなく、それらの訪問者が滞在、探索、または変換されたかどうかを示します。

例の洞察：

Twitterは400件の訪問、平均時間30秒、5回のコンバージョンを提供しました。

LinkedInは150件の訪問、平均時間2分、20回の変換を行いました。

クリックが多いほどパフォーマンスが向上しませんでした。リンキントラフィックの方がはるかに価値がありました。

結果を評価する方法

数字だけでは戦略を促進しません。解釈はそうします。これがあなたが見るものを評価する方法です：

• トラフィックとコンバージョン。コンバージョンが低い交通量の多いことには、メッセージが惹かれたクリックを引き付けますが、適切なオーディエンスではありません。
• エンゲージメントの深さ。現場で時間を見て、直帰率を見てください。訪問者がすぐに出発する場合、コンテンツまたはランディングページは調整が必要です。
• キャンペーンの比較。どのキャンペーン名（ summer_launch vs. q4_reportなど）がより良い結果を生み出し、何が機能したかを2倍にしました。
• フォーマットテスト。 utm_contentが動画を表示している場合は、画像を倒している場合は、次のキャンペーンでビデオに優先順位を付けてください。
• 目標アライメント。評価を目的に合わせます。キャンペーンが認識のためのものであれば、交通量が重要です。それが販売のためであれば、コンバージョンはもっと重要です。

この評価プロセスは、UTMSを単なる別のレポートではなく、実際の戦略的ガイダンスに変えます。

UTMSを使用するためのベストプラクティス

UTMSは、作成するときに適用する規律と同じくらい便利です。データを清潔で実行可能に保つ方法は次のとおりです。

• 一貫した命名規則を使用します。標準（例えば、常に小文字、常にlinkedinを綴る）を決定し、決して逸脱しないでください。 「LinkedIn」対「LinkedIn」は、レポートに2つの別々のバケツを作成します。
• パラメーターを小文字に保ちます。分析ツールは、「Twitter」と「Twitter」をさまざまなソースとして扱います。小文字は重複を排除します。
• 必需品に焦点を当てます。ほとんどの場合、 source 、 medium 、 campaignで十分です。パラメーターが多すぎると、混乱と混乱が生じます。
• 共有のリンクを短くします。長いUTMタグ付きURLは乱雑に見えることがあります。 CircleBoomの短縮またはBitlyは、追跡を保存しながらそれらを清潔に保ちます。
• 構造を文書化します。チームがリンクにタグを付ける正しい方法を常に知っているように、共有リファレンスシートを保管してください。

高度なヒント

基本に満足したら、さらに多くの洞察を解き放つことができます。

個別のオーガニックと有料の投稿。 utm_medium=social Organic Postsおよびutm_medium=paid_socialを使用します。これにより、有給の支出のROIがはっきりと見られます。

A/Bテストクリエイティブ。 utm_contentを使用して、ポストバリエーションを比較します。たとえば、1つをimageとして、もう1つはvideoとしてタグとしてタグ付けして、どのサインアップをドライブするかを確認します。

インフルエンサーまたはパートナーキャンペーンを追跡します。インフルエンサーにユニークなUTMリンクを提供して、トラフィックの量と配信の数を正確に測定できるようにします。

目標到達プロセスを測定します。 utm_campaign使用して、 awareness_campaign vs. retargeting_campaignなど、ユーザーがファンネルのどこにいるかにラベルを付けます。

避けるべき一般的な間違い

UTMSを知っているマーケティング担当者でさえ、レポートを台無しにするエラーを犯します。これらに注意してください：

あいまいな名前を使用します。 「test1」または「new_campaign」と呼ばれるキャンペーンは、6か月後にレポートを再訪する場合、何の意味もありません。記述的で一貫性があります。

UTMを完全に忘れています。タグなしでリンクを投稿するとチェーンが破損すると、貴重な追跡データが失われます。

一貫性のないラベルの混合。あるキャンペーンで「FB」を書くと別のキャンペーンに「Facebook」を書くと、データが個別のカテゴリに分割されます。

過剰縮小。パラメーターが多すぎると混乱が生じます。レポートで実際に使用するものに固執します。

結論：すべての投稿を測定可能なキャンペーンに変えます

UTMパラメーターは小さく見えるかもしれませんが、それらの影響は巨大です。彼らは、ソーシャルメディアをバニティメトリックから測定可能なデータ駆動型チャネルに変換します。

リンクを一貫してタグ付けし、Googleアナリティクスの結果を分析し、 CircleBoom Publishなどのツールを使用して1か所で作成、タグ付け、スケジュールを立てることで、実際に機能するものを明確にすることができます。

すべてのソーシャルポストは、単なるコンテンツ以上のものになります。それは実験になります。 UTMSでは、共有するだけではありません。あなたは学び、最適化し、成長します。

推測をやめなさい。測定を開始します。そして、クリックするたびにストーリーを教えてください。