在最長的時間裡，我在不同的社交平台上共享了內容（Twitter，LinkedIn，Instagram），但是我有一個大問題，我無法回答：其中哪些帖子實際上是在推動結果？

從表面上看，看起來有些帖子表現不錯。 LinkedIn更新可能會獲得50個贊，或者可能會轉發數十次。但是我不知道這些帖子是否真的將人們帶到我的網站，產生潛在客戶或為銷售做出貢獻。訂婚數字感覺很好，但他們沒有講述整個故事。

那是我發現UTM參數的時候。

它們是您可以添加到任何鏈接的小標籤，它們將您的營銷從猜測工作轉變為可衡量的數據。有了UTM，我突然可以確切地看到哪個平台，發布或廣告系列將某人帶到我的網站。

如果您曾經想將社交媒體活動與實際結果聯繫起來，那麼UTM就是缺少的作品。

什麼是UTM參數？

UTM代表頑童跟踪模塊，以最終演變為Google Analytics（分析）的分析工具命名。

它們聽起來可能很複雜，但是實際上，UTM只是添加到URL末端的短文本片段。這些標籤告訴分析工具流量來自何處以及原因。

最常見的UTM參數是：

• UTM_SOURCE →確定流量來自twitter ， linkedin或newsletter等流量。
• UTM_Medium →定義頻道類型，例如social ， email ， cpc （每次點擊成本）。
• UTM_CAMPAIGN →您正在運行的廣告系列的名稱，例如spring_launch ， blackfriday2025 。
• UTM_TERM （可選）→通常用於付費搜索以識別關鍵字。
• UTM_CONTENT （可選）→有助於區分同一廣告系列中的多個廣告，創意或鏈接（例如， video_ad與carousel ）。

例如：

當有人單擊此鏈接時，Google Analytics（分析）會告訴您他們來自Twitter，通過社交渠道，作為您“ Summer_Launch”廣告系列的一部分，特別是來自視頻帖子。 https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

它很簡單，但功能強大 - 令人震驚的是，您可以追溯從社交媒體點擊到現場轉換的整個旅程。

如果您需要有關UTM參數的更多詳細指南，則可以檢查本文

為什麼UTM參數對社交媒體很重要

社交媒體平台為您提供了他們自己的分析（Impressions，喜歡，評論，分享），但它們是表面級別的。他們不會告訴您您的內容在推動實際業務成果方面是否確實有效。 UTM通過將平台互動與現場行為聯繫起來來填補這一空白。

這就是為什麼它們重要的原因：

示例：我曾經在LinkedIn和Twitter上開展了相同的廣告系列。 LinkedIn獲得了更多的喜歡，但是UTMS表明Twitter實際上產生了更多的轉換。沒有UTM，我將在錯誤的平台上投入更多的時間。

如何創建UTM鏈接

有幾種與UTM建立鏈接的方法：

配進手動。將參數直接添加到您的URL。這有效，但是如果您不一致，則很容易犯錯。

Google的廣告系列URL構建器。一個免費的工具，您可以在其中填寫字段並立即獲得UTM標記的鏈接。

社交媒體管理工具。最簡單的選擇是使用CircleBoom發布之類的工具，將UTM發電機直接集成到創建後流中。

啟動時，請保持UTM的簡單：源，中和廣告系列。隨著您的成長，請嘗試使用utm_content進行創造性測試或廣告的utm_term 。

Circleboom發布：我最喜歡的創建，標籤和計劃UTM就緒的帖子

在所有方法中，我最喜歡的方法是使用Circleboom Publish 。

它不僅僅是調度程序 - 它是一種完整的社交媒體管理工具。從一個儀表板中，您可以：

• 使用內置的AI作家編寫帖子，
• 設計視覺效果和附加媒體，
• 在多個帳戶和平台上安排帖子，
• 使用UTM Generator自動添加UTM參數，
• 並縮短鏈接，使它們看起來很乾淨。

Circleboom無需在編寫，標記和調度的不同工具之間切換，而是在一個地方做到這一點。讓我展示如何使用CircleBoom與UTM創建Facebook帖子。

這是逐步使用它的方法：

步驟＃1：登錄並連接您的Facebook帳戶

首先登錄Circleboom發布。如果您還沒有帳戶，則可以在短短幾秒鐘內免費創建一個帳戶。

室內後，連接您的Facebook頁面或個人資料。 CircleBoom還支持Instagram，LinkedIn，Google Business Profile，Pinterest等平台，但就目前而言，只關注Facebook。

您可以從單個儀表板管理多個帳戶，而無需切換選項卡或工具。

步驟＃2：創建一個新的Facebook帖子

單擊儀表板上的“創建新帖子”按鈕。然後選擇您是創建常規的Facebook帖子，捲軸還是故事。

編輯器將打開，顯示您的寫作區域在左側，並在右側顯示實時預覽。

這使您可以詳細介紹您的內容在實時之前的外觀。

步驟＃3：與AI生成內容

如果您想幫助寫帖子，請使用CircleBoom的內置AI郵政生成器。它由Chatgpt-4提供動力，可以在幾秒鐘內為您製作引人入勝的字幕。

您可以設置基調，添加表情符號，生成主題標籤，甚至翻譯或語法檢查內容 - 對於希望在保持專業時節省時間的營銷人員和創作者的完美。

步驟＃4：使用內置工具添加視覺效果

您可以上傳自己的圖像或從四個內置來源中進行選擇。 Canva已完全集成，因此您可以使用現成的模板和編輯工具來設計帖子視覺效果，而無需離開CircleBoom。

如果您喜歡免費的庫存照片，請使用Unsplash。對於動畫內容，GIPHY也可以使用，您甚至可以直接從Google Photos帳戶中吸引媒體。

步驟＃5：粘貼鏈接並添加UTM參數

編寫字幕並添加圖像後，粘貼要分享的URL。要使此鏈接可跟踪，請單擊其旁邊的鏈接圖標（）以打開CircleBoom的內置UTM構建器。

在這裡您可以添加：

• 廣告系列（例如， facebook-feed ， circleboom ）
• 競選媒介（例如， social ， organic ）
• 廣告系列名稱（例如， summer_promo ， blog_launch ）
• 廣告系列內容（可選 - 區分帖子的不同版本）

當您輸入這些值時，CircleBoom會自動創建一個完整的UTM標籤URL，並替換帖子中的原始鏈接。您不必使用外部工具或擔心格式化錯誤 - 任何內容都直接在編輯器中處理。

步驟＃6：安排您的帖子或立即發布

一旦看起來不錯，您就可以通過單擊“立即發布”來立即發布您的帖子，或者安排以後進行安排。

Circleboom甚至會根據您的關注者最活躍的何時來分析觀眾的行為，並建議發布最佳的時間。這樣，您不僅要發布，而且您發布的是Smart。

發布後，您的UTM標籤鏈接直接流入Google Analytics（分析）。從那裡，您可以跟踪性能並在平台上進行比較。

如何跟踪和分析UTM

一旦您的帖子播放，請打開Goog​​le Analytics（分析）以分析性能。在GA4中：

• 導航到報告→獲取→流量採集。
• 通過會話活動過濾，以查看由您的utm_campaign名稱分組的流量。
• 鑽入會話源/培養基以比較平台。
• 添加會話內容以檢查哪種創意版本表現最好。

這不僅告訴您有多少次點擊，還告訴您這些訪客是否留下來，探索或轉換。

示例見解：

Twitter進行了400次訪問，平均時間為30秒，5個轉換。

LinkedIn進行了150次訪問，平均時間為2分鐘，20個轉換。

更多的點擊並不意味著更好的性能 - LinkedIn流量更有價值。

如何評估結果

單獨的數字不會推動策略 - 詮釋確實可以。這是評估您看到的內容的方法：

• 流量與轉換。轉化率較低的流量較高可能意味著您的消息吸引了點擊，但不會吸引合適的受眾。
• 參與深度。查看現場的時間並跳出率。如果訪客迅速離開，您的內容或著陸頁需要調整。
• 廣告系列比較。測量哪些廣告系列名稱（例如summer_launch vs. q4_report ）產生了更好的結果，並加倍努力。
• 格式測試。如果您的utm_content顯示視頻擊敗圖像，請在下一個廣告系列中優先考慮視頻。
• 目標對準。對您的目標進行匹配​​評估。如果該活動是為了意識，交通量很重要。如果是銷售，轉換更重要。

這個評估過程將UTMS變成了真正的戰略指導，而不僅僅是另一個報告。

使用UTM的最佳實踐

UTM與創建時所應用的學科一樣有用。這是保持數據清潔和可操作的方法：

• 使用一致的命名約定。確定標準（例如，始終小寫，始終拼寫linkedin ），並且永遠不會偏離。 “ LinkedIn”與“ LinkedIn”在報告中創建了兩個單獨的存儲桶。
• 保持參數小寫。分析工具將“ Twitter”和“ Twitter”視為不同的來源。小寫消除了重複。
• 專注於必需品。在大多數情況下， source ， medium和campaign就足夠了。添加太多參數會產生混亂和混亂。
• 縮短共享鏈接。長長的UTM標籤URL看起來很混亂。 Circleboom的縮短器或咬合可以在保留跟踪時保持它們清潔。
• 記錄您的結構。保留共享的參考表，以便您的團隊始終知道正確的標記鏈接方法。

高級提示

一旦對基礎知識感到滿意，您就可以解鎖更多的見解：

單獨的有機與付費職位。使用utm_medium=social ， utm_medium=paid_social for Ads。這可以幫助您清楚地看到付費支出的投資回報率。

A/B測試創意。使用utm_content比較帖子變體。例如，將一個標記為image ，而將另一個標記為video ，以查看哪些驅動更多註冊。

跟踪影響者或合作夥伴活動。為有影響力的人提供獨特的UTM鏈接，以便您可以準確地衡量他們交付了多少流量和多少轉換。

測量漏斗階段。使用utm_campaign將用戶在漏斗中的標籤，例如awareness_campaign vs. retargeting_campaign 。

避免的常見錯誤

甚至知道UTM的營銷人員也會犯錯誤破壞報告的錯誤。提防這些：

使用模糊的名稱。當您在六個月內重新訪問報告時，稱為“ test1”或“ new_campaign”的廣告系列不會意味著任何事情。描述性和一致。

完全忘記了UTM。發布沒有標籤的鏈接會破壞鏈條，並且您將失去有價值的跟踪數據。

混合不一致的標籤。在一個廣告系列中編寫“ FB”，而另一個廣告系列將您的數據分為單獨的類別。

過度複雜。添加太多參數會引起混亂。堅持您在報告中實際使用的內容。

結論：將每個帖子變成可衡量的活動

UTM參數看起來很小，但其影響卻很大。他們將社交媒體從虛榮心指標轉變為可衡量的數據驅動渠道。

通過始終如一地標記您的鏈接，分析Google Analytics（分析）中的結果，並使用CircleBoom發布等工具在一個地方創建，標記和計劃，您就可以清楚地了解真正有效的方法。

每個社交職位都不僅僅是滿足，它成為一個實驗。使用UTM，您不僅會分享；您學習，優化和成長。

停止猜測。開始測量。並讓每一點擊告訴您一個故事。