Durante muito tempo, compartilhei conteúdo em diferentes plataformas sociais - Twitter, LinkedIn, Instagram -, mas tive uma grande pergunta que não pude responder: qual dessas postagens está realmente impulsionando os resultados?

Na superfície, parecia que alguns posts estavam indo bem. Uma atualização do LinkedIn pode obter 50 curtidas, ou um tweet pode ser retweetado dezenas de vezes. Mas eu não tinha idéia se essas postagens estavam realmente trazendo pessoas para o meu site, gerando leads ou contribuindo para as vendas. Os números de noivado foram agradáveis, mas eles não contaram a história toda.

Foi quando descobri os parâmetros UTM .

São pequenas tags que você pode adicionar a qualquer link e transformam seu marketing de adivinhação em dados mensuráveis . Com o UTMS, de repente pude ver exatamente qual plataforma, postagem ou campanha trouxe alguém para o meu site.

Se você já quis conectar sua atividade de mídia social a resultados reais, o UTMS é a peça que faltava.

O que são parâmetros UTM?

O UTM significa Módulo de Rastreamento de Urchin , nomeado após a ferramenta de análise que eventualmente evoluiu para o Google Analytics.

Eles podem parecer complicados, mas na prática, os UTMs são apenas trechos de texto curtos adicionados ao final de um URL. Essas tags informam as ferramentas de análise de onde o tráfego veio e por quê.

Os cinco parâmetros mais comuns do UTM são:

• Utm_source → identifica de onde vem o tráfego, como twitter , linkedin ou newsletter .
• utm_medium → define o tipo de canal , como social , email , cpc (custo por clique).
• utm_campaign → o nome da campanha que você está executando, por exemplo, spring_launch , blackfriday2025 .
• utm_term (opcional) → frequentemente usado para pesquisa paga para identificar palavras -chave.
• utm_content (opcional) → ajuda a distinguir entre vários anúncios, criativos ou links na mesma campanha (por exemplo, video_ad vs. carousel ).

Por exemplo:

 Quando alguém clica neste link, o Google Analytics dirá que eles vieram do Twitter, por meio de um canal social, como parte da sua campanha "Summer_launch", especificamente da postagem em vídeo. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

É simples, mas poderoso-, como você pode rastrear toda a jornada do clique nas mídias sociais até a conversão no local.

Se você precisar de um guia mais detalhado sobre os parâmetros UTM, você pode verificar este artigo ️

Por que os parâmetros da UTM são importantes para a mídia social

As plataformas de mídia social fornecem suas próprias análises-impressões, curtidas, comentários, compartilhamentos-mas estes são em nível de superfície. Eles não dizem se seu conteúdo realmente funcionou em termos de impulsionar os resultados reais dos negócios. Os UTMs preenchem essa lacuna conectando o engajamento fora da plataforma com o comportamento no local.

Aqui está por que eles importam:

Exemplo: uma vez publiquei a mesma campanha no LinkedIn e Twitter. O LinkedIn teve mais curtidas, mas o UTMS mostrou que o Twitter realmente gerou mais conversões. Sem o UTMS, eu teria investido mais tempo na plataforma errada.

Como criar links UTM

Existem várias maneiras de criar links com o UTMS:

️ manualmente. Adicione parâmetros diretamente ao seu URL. Isso funciona, mas é fácil cometer erros se você não for consistente.

️ Campanha do Google Construtor de URL. Uma ferramenta gratuita onde você preenche os campos e obtém um link marcado com UTM instantaneamente.

Ferramentas de gerenciamento de mídia social. A opção mais fácil é usar ferramentas como o CircleBoom Publicar que integram um gerador UTM diretamente no fluxo pós-criação.

Quando você começar, mantenha seus UTMs simples: fonte, média e campanha. À medida que você cresce, experimente utm_content para testes criativos ou utm_term para anúncios.

CircleBoom Publish: minha maneira favorita tudo em um de criar, marcar e agendar postagens prontas para UTM

De todos os métodos, minha maneira favorita é usar o CircleBoom Publish .

É mais do que um agendador - é uma ferramenta completa de gerenciamento de mídia social. De um painel, você pode:

• Escreva postagens usando o escritor de IA embutido,
• Projetar visuais e anexar mídia,
• Agende postagens em várias contas e plataformas ,
• Adicione os parâmetros UTM automaticamente com o gerador UTM ,
• E encurtar os links para que pareçam limpos.

Em vez de alternar entre diferentes ferramentas para escrever, marcar e agendar, o CircleBoom faz tudo isso em um só lugar. Deixe -me mostrar como usei o CircleBoom para criar postagens no Facebook com o UTM.

Veja como usá -lo passo a passo:

Etapa 1: Faça login e conecte sua conta do Facebook

Comece logando no CircleBoom Publish . Se você ainda não possui uma conta, pode criar uma gratuitamente em apenas alguns segundos.

Quando estiver dentro, conecte sua página ou perfil no Facebook. O CircleBoom também suporta plataformas como Instagram, LinkedIn, Google Business Profile, Pinterest e muito mais, mas por enquanto, apenas se concentre no Facebook.

Você pode gerenciar várias contas de um único painel sem alterar as guias ou ferramentas.

Etapa 2: Crie uma nova postagem no Facebook

Clique no botão "Criar nova postagem" no painel. Em seguida, escolha se você está criando uma postagem regular no Facebook, um carretel ou uma história.

O editor abrirá, mostrando sua área de escrita à esquerda e uma prévia ao vivo à direita.

Isso oferece uma visão completa de como será o seu conteúdo antes de ser lançado.

Etapa 3: Gere conteúdo com AI

Se você quiser ajudar a escrever a postagem, use o gerador de pós-AI embutido da CircleBoom. É alimentado pelo ChatGPT-4 e pode criar legendas envolventes para você em segundos.

Você pode definir o tom, adicionar emojis, gerar hashtags e até traduzir ou verificar o conteúdo-perfeito para profissionais de marketing e criadores que desejam economizar tempo enquanto se mantêm profissional.

Etapa 4: adicione visuais usando as ferramentas embutidas

Você pode fazer upload de suas próprias imagens ou escolher entre quatro fontes internas. O Canva está totalmente integrado, para que você possa projetar seus visuais de postagem usando modelos prontos e ferramentas de edição sem deixar o CircleBoom.

Se você preferir fotos gratuitas, use UNSPLASH. Para conteúdo animado, o Giphy também está disponível e você pode até extrair mídia diretamente da sua conta do Google Photos.

Etapa 5: Cole o seu link e adicione parâmetros UTM

Depois de escrever sua legenda e adicionar uma imagem, cole o URL que deseja compartilhar. Para tornar este link rastreável, clique no ícone Link () ao lado para abrir o construtor UTM integrado do Circleboom.

Aqui você pode adicionar:

• Fonte da campanha (por exemplo, facebook-feed , circleboom )
• Médio de campanha (por exemplo, social , organic )
• Nome da campanha (por exemplo, summer_promo , blog_launch )
• Conteúdo da campanha (opcional - para distinguir diferentes versões de uma postagem)

Ao inserir esses valores, o CircleBoom cria automaticamente um URL marcado com UTM completo e substitui o link original em sua postagem. Você não precisa usar ferramentas externas ou se preocupar com erros de formatação - tudo é tratado diretamente no editor.

Etapa 6: agende sua postagem ou publique instantaneamente

Quando tudo parecer bom, você pode publicar sua postagem imediatamente clicando em "Post Now" ou agende -a para mais tarde.

O CircleBoom até analisará o comportamento do seu público e sugerirá o melhor momento para postar com base em quando seus seguidores estiverem mais ativos. Dessa forma, você não está apenas postando - você está postando inteligente.

Uma vez publicado, seus links marcados com UTM fluem diretamente no Google Analytics. A partir daí, você pode rastrear o desempenho e comparar entre plataformas.

Como rastrear e analisar UTMS

Quando suas postagens estiverem ao vivo, abra o Google Analytics para analisar o desempenho. Em GA4:

• Navegue para relatórios → Aquisição → Aquisição de tráfego.
• Filtre a campanha da sessão para ver o tráfego agrupado pelos seus nomes utm_campaign .
• Faça uma broca na fonte de sessão/médio para comparar plataformas.
• Adicione o conteúdo da sessão para verificar qual versão criativa teve o melhor desempenho.

Isso diz não apenas quantos cliques entraram, mas também se esses visitantes ficaram, exploraram ou converteram.

Exemplo de insight:

O Twitter fez 400 visitas, tempo médio 30 segundos, 5 conversões.

O LinkedIn fez 150 visitas, tempo médio 2 minutos, 20 conversões.

Mais cliques não significaram melhor desempenho - o tráfego de relevo era muito mais valioso.

Como avaliar os resultados

Os números por si só não impulsionam a estratégia - a interpretação faz. Veja como avaliar o que você vê:

• Tráfego vs. conversões. O tráfego alto com conversões baixas pode significar que sua mensagem atraiu cliques, mas não o público certo.
• Profundidade de engajamento. Olhe para o tempo no local e a taxa de rejeição. Se os visitantes sairem rapidamente, seu conteúdo ou página de destino precisa de ajuste.
• Comparações de campanha. Meça quais nomes de campanha (como summer_launch vs. q4_report ) produziram melhores resultados e dobraram o que funcionou.
• Teste de formato. Se o seu utm_content mostrar a imagens de vídeos, priorize o vídeo em sua próxima campanha.
• Alinhamento de objetivos. Combine a avaliação ao seu objetivo. Se a campanha foi pela conscientização, o volume de tráfego é importante. Se fosse para vendas, as conversões são mais importantes.

Esse processo de avaliação transforma UTMs em orientação estratégica real em vez de apenas mais um relatório.

Melhores práticas para usar UTMS

Os UTMs são tão úteis quanto a disciplina que você aplica ao criá -los. Veja como manter seus dados limpos e acionáveis:

• Use convenções consistentes de nomeação. Decida sobre um padrão (por exemplo, sempre minúsculo, sempre solete linkedin ) e nunca se desvie. "LinkedIn" vs. "LinkedIn" cria dois baldes separados nos relatórios.
• Mantenha os parâmetros minúsculos. As ferramentas de análise tratam o “Twitter” e o “Twitter” como fontes diferentes. A minúscula elimina duplicata.
• Concentre -se no essencial. Na maioria das vezes, source , medium e campaign são suficientes. Adicionar muitos parâmetros cria desordem e confusão.
• Encurre os links para compartilhar. URLs longos marcados com UTM podem parecer bagunçados. O encurtador do CircleBoom ou os mantém limpos enquanto preservam o rastreamento.
• Documente sua estrutura. Mantenha uma folha de referência compartilhada para que sua equipe sempre saiba a maneira certa de marcar links.

Dicas avançadas

Depois de se sentir confortável com o básico, você pode desbloquear ainda mais informações:

Postagens orgânicas vs. pagas separadas. Use utm_medium=social para postagens orgânicas e utm_medium=paid_social para anúncios. Isso ajuda você a ver o ROI dos seus gastos pagos claramente.

Criativos de teste A/B. Use utm_content para comparar variações pós. Por exemplo, marque um como image e outro como video para ver quais aciona mais inscrições.

Rastrear campanhas de influenciador ou parceiro. Dê aos influenciadores um link UTM exclusivo para que você possa medir exatamente quanto tráfego e quantas conversões elas entregaram.

Medir os estágios do funil. Use utm_campaign para rotular onde os usuários estão no funil, como awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Erros comuns para evitar

Até os profissionais de marketing que sabem que os UTMs cometem erros que arruinam seus relatórios. Cuidado com estes:

Usando nomes vagos. As campanhas chamadas "test1" ou "new_campaign" não significarão nada quando você revisitar os relatórios em seis meses. Seja descritivo e consistente.

Esquecendo inteiramente o UTMS. A publicação de links sem tags quebra a cadeia e você perde dados valiosos de rastreamento.

Misturando rótulos inconsistentes. Escrever "FB" em uma campanha e "Facebook" em outro divide seus dados em categorias separadas.

Supercomplicar. Adicionar muitos parâmetros cria confusão. Atenha -se ao que você realmente usará nos relatórios.

Conclusão: Transforme todas as postagens em uma campanha mensurável

Os parâmetros da UTM podem parecer pequenos, mas seu impacto é enorme. Eles transformam as mídias sociais das métricas de vaidade em um canal mensurável e orientado a dados.

Ao marcar seus links de forma consistente, analisando os resultados no Google Analytics e usando ferramentas como a CircleBoom Publish para criar, marcar e agendar em um só lugar, você ganha clareza sobre o que realmente funciona.

Todo post social se torna mais do que apenas conteúdo - torna -se um experimento. Com o UTMS, você não compartilha; Você aprende, otimiza e cresce.

Pare de adivinhar. Comece a medir. E deixe cada clique contar uma história.