Durante mucho tiempo, compartí contenido en diferentes plataformas sociales (Twitter, LinkedIn, Instagram), pero tenía una gran pregunta que no podía responder: ¿Cuál de estas publicaciones realmente está impulsando los resultados?

En la superficie, parecía que algunas publicaciones estaban bien. Una actualización de LinkedIn puede obtener 50 me gusta, o un tweet podría retuitearse docenas de veces. Pero no tenía idea de si esas publicaciones realmente estaban trayendo a las personas a mi sitio web, generando clientes potenciales o contribuyendo a las ventas. Los números de compromiso se sintieron bien, pero no contaron toda la historia.

Fue entonces cuando descubrí los parámetros UTM .

Son etiquetas pequeñas que puede agregar a cualquier enlace, y transforman su marketing de conjeturas en datos medibles . Con UTMS, de repente podría ver exactamente qué plataforma, publicación o campaña trajeron a alguien a mi sitio.

Si alguna vez ha querido conectar su actividad de redes sociales con resultados reales, los UTMS son la pieza que falta.

¿Qué son los parámetros UTM?

UTM significa Módulo de seguimiento de erizos , llamado así por la herramienta Analytics que eventualmente se convirtió en Google Analytics.

Pueden sonar complicados, pero en la práctica, los UTM son solo fragmentos de texto cortos agregados al final de una URL. Estas etiquetas dicen herramientas de análisis de dónde vino el tráfico y por qué.

Los cinco parámetros UTM más comunes son:

• UTM_SOURCE → Identifica de dónde viene el tráfico, como twitter , linkedin o newsletter .
• UTM_Medium → Define el tipo de canal , como social , email , cpc (costo por clic).
• UTM_Campaign → El nombre de la campaña que está ejecutando, por ejemplo, spring_launch , blackfriday2025 .
• Utm_term (opcional) → a menudo se usa para la búsqueda pagada para identificar palabras clave.
• UTM_CONTENT (Opcional) → ayuda a distinguir entre múltiples anuncios, creativos o enlaces en la misma campaña (por ejemplo, video_ad vs. carousel ).

Por ejemplo:

 Cuando alguien hace clic en este enlace, Google Analytics le dirá que vinieron de Twitter, a través de un canal social, como parte de su campaña "Summer_launch", específicamente de la publicación de video. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

Es simple pero poderoso, sinceramente, puede rastrear todo el viaje desde las redes sociales, haga clic hasta conversión en el sitio.

Si necesita una guía más detallada sobre los parámetros UTM, puede consultar este artículo ós

Por qué importan los parámetros de UTM para las redes sociales

Las plataformas de redes sociales le brindan su propio análisis (impresiones, me gusta, comentarios, acciones), pero estos son a nivel de superficie. No le dicen si su contenido realmente funcionó en términos de impulsar resultados comerciales reales. Los UTM llenan ese vacío conectando el compromiso fuera de la plataforma con el comportamiento en el sitio.

He aquí por qué importan:

Ejemplo: una vez ejecuté la misma campaña en LinkedIn y Twitter. LinkedIn obtuvo más me gusta, pero UTMS demostró que Twitter realmente generó más conversiones. Sin UTMS, habría invertido más tiempo en la plataforma incorrecta.

Cómo crear enlaces UTM

Hay varias formas de crear enlaces con UTMS:

️ manualmente. Agregue los parámetros directamente a su URL. Esto funciona, pero es fácil cometer errores si no eres consistente.

️ El constructor de URL de la campaña de Google. Una herramienta gratuita donde llena los campos y obtiene un enlace etiquetado con UTM al instante.

Herramientas de gestión de redes sociales. La opción más fácil es usar herramientas como CircleBoom Publish que integran un generador UTM directamente en el flujo posterior a la creación.

Cuando comience, mantenga su UTMS simple: fuente, medio y campaña. A medida que crece, experimente con utm_content para pruebas creativas o utm_term para anuncios.

CircleBoom Publish: Mi forma favorita de todo en uno de crear, etiquetar y programar publicaciones listas para UTM

De todos los métodos, mi forma favorita es usar CircleBoom Publish .

Es más que un programador: es una herramienta completa de gestión de redes sociales. Desde un tablero, puedes:

• Escribe publicaciones usando el escritor de IA incorporado,
• Diseño de imágenes y adjunta medios,
• Programar publicaciones en múltiples cuentas y plataformas ,
• Agregar parámetros UTM automáticamente con el generador UTM ,
• Y acortar los enlaces para que se vean limpios.

En lugar de cambiar entre diferentes herramientas para escribir, etiquetar y programar, CircleBoom lo hace todo en un solo lugar. Permítanme mostrar cómo usé CircleBoom para crear publicaciones de Facebook con UTM.

Aquí le mostramos cómo usarlo paso a paso:

Paso #1: Inicie sesión y conecte su cuenta de Facebook

Comience iniciando sesión en CircleBoom Publish . Si aún no tiene una cuenta, puede crear una gratis en solo unos segundos.

Una vez que esté dentro, conecte su página o perfil de Facebook. CircleBoom también admite plataformas como Instagram, LinkedIn, Google Business Profile, Pinterest y más, pero por ahora, solo concéntrese en Facebook.

Puede administrar varias cuentas desde un solo tablero sin cambiar pestañas o herramientas.

Paso #2: Cree una nueva publicación de Facebook

Haga clic en el botón "Crear nueva publicación" en el tablero. Luego elija si está creando una publicación regular de Facebook, un carrete o una historia.

El editor abrirá, mostrando su área de escritura a la izquierda y una vista previa en vivo a la derecha.

Esto le brinda una vista completa de cómo se verá su contenido antes de que se ponga en marcha.

Paso #3: Generar contenido con AI

Si desea ayuda para escribir la publicación, use el generador de postes AI incorporado de CircleBoom. Está impulsado por ChatGPT-4 y puede crear subtítulos para usted en segundos.

Puede establecer el tono, agregar emojis, generar hashtags e incluso traducir o verificar la gramática el contenido, perfecto para los vendedores y creadores que desean ahorrar tiempo mientras se mantienen profesionales.

Paso #4: Agregue imágenes con las herramientas incorporadas

Puede cargar sus propias imágenes o elegir entre cuatro fuentes incorporadas. Canva está completamente integrado, por lo que puede diseñar sus imágenes de publicación utilizando plantillas y herramientas de edición preparadas sin dejar CircleBoom.

Si prefiere fotos de archivo gratuitas, use Unsplash. Para contenido animado, Giphy también está disponible, e incluso puede extraer medios directamente de su cuenta de Google Photos.

Paso #5: Pegue su enlace y agregue los parámetros UTM

Después de escribir su leyenda y agregar una imagen, pegue la URL que desea compartir. Para que este enlace sea rastreable, haga clic en el icono del enlace () al lado para abrir el UTM Builder incorporado de CircleBoom.

Aquí puedes agregar:

• Fuente de la campaña (por ejemplo, facebook-feed , circleboom )
• Medio de campaña (por ejemplo, social , organic )
• Nombre de la campaña (por ejemplo, summer_promo , blog_launch )
• Contenido de campaña (opcional: para distinguir diferentes versiones de una publicación)

A medida que ingresa estos valores, CircleBoom crea automáticamente una URL completa etiquetada con UTM y reemplaza el enlace original en su publicación. No tiene que usar herramientas externas o preocuparse por formatear errores, todo se maneja directamente en el editor.

Paso #6: Programe su publicación o publique al instante

Una vez que todo se ve bien, puede publicar su publicación inmediatamente haciendo clic en "Publicar ahora" o programarla para más adelante.

CircleBoom incluso analizará el comportamiento de su audiencia y sugerirá el mejor momento para publicar en función de cuándo sus seguidores son más activos. De esta manera, no solo estás publicando, estás publicando inteligente.

Una vez publicado, sus enlaces etiquetados con UTM fluyen directamente a Google Analytics. A partir de ahí, puede rastrear el rendimiento y comparar las plataformas.

Cómo rastrear y analizar UTMS

Una vez que sus publicaciones estén en vivo, abra Google Analytics para analizar el rendimiento. En GA4:

• Navegue a los informes → Adquisición → Adquisición de tráfico.
• Filtrar por campaña de sesión para ver el tráfico agrupado por sus nombres utm_campaign .
• Perforar en fuente de sesión/medio para comparar plataformas.
• Agregue contenido de sesión para verificar qué versión creativa funcionó mejor.

Esto le dice no solo cuántos clics llegó, sino si esos visitantes se quedaron, exploraron o se convirtieron.

Ejemplo de información:

Twitter entregó 400 visitas, tiempo promedio de 30 segundos, 5 conversiones.

LinkedIn entregó 150 visitas, tiempo promedio 2 minutos, 20 conversiones.

Más clics no significaron un mejor rendimiento: el tráfico de LinkedIn fue mucho más valioso.

Cómo evaluar los resultados

Los números por sí solos no impulsan la estrategia: la interpretación sí. Aquí le mostramos cómo evaluar lo que ve:

• Tráfico vs. conversiones. El alto tráfico con bajas conversiones podría significar que su mensaje atrajo clics pero no a la audiencia adecuada.
• Profundidad de compromiso. Mire el tiempo en el sitio y la tasa de rebote. Si los visitantes se van rápidamente, su contenido o página de destino necesita ajuste.
• Comparaciones de campaña. Medir qué nombres de campaña (como summer_launch vs. q4_report ) produjeron mejores resultados y duplicaron lo que funcionó.
• Prueba de formato. Si su utm_content muestra videos Beat Images, priorice el video en su próxima campaña.
• Alineación de objetivos. Coincidir con la evaluación con su objetivo. Si la campaña fue a favor de la conciencia, el volumen de tráfico es importante. Si fue por ventas, las conversiones importan más.

Este proceso de evaluación convierte a UTM en una guía estratégica real en lugar de solo otro informe.

Las mejores prácticas para usar UTMS

Los UTM son tan útiles como la disciplina que aplica al crearlos. Aquí le mostramos cómo mantener sus datos limpios y procesables:

• Use convenciones de nomenclatura consistentes. Decida un estándar (por ejemplo, siempre minúsculas, siempre explique linkedin ) y nunca se desvíe. "LinkedIn" vs. "LinkedIn" crea dos cubos separados en los informes.
• Mantenga los parámetros en minúsculas. Las herramientas de análisis tratan "Twitter" y "Twitter" como diferentes fuentes. Minero minúscula elimina los duplicados.
• Concéntrese en lo esencial. La mayoría de las veces, source , medium y campaign son suficientes. Agregar demasiados parámetros crea desorden y confusión.
• Acortar enlaces para compartir. Las URL largas etiquetadas con UTM pueden verse desordenadas. El acortador o bitly de CircleBoom los mantiene limpios mientras preserva el seguimiento.
• Documente su estructura. Mantenga una hoja de referencia compartida para que su equipo siempre conozca la forma correcta de etiquetar los enlaces.

Consejos avanzados

Una vez que te sientas cómodo con lo básico, puedes desbloquear aún más ideas:

Publicaciones orgánicas versus pagadas separadas. Use utm_medium=social para publicaciones orgánicas y utm_medium=paid_social para anuncios. Esto te ayuda a ver claramente el ROI de tu gasto pagado.

A/B prueba creativa. Use utm_content para comparar las variaciones posteriores. Por ejemplo, etiquete uno como image y otro como video para ver qué impulsa más registros.

Seguimiento de campañas de influencer o socios. Dé a los influencers un enlace UTM único para que pueda medir exactamente cuánto tráfico y cuántas conversiones entregaron.

Medir las etapas del embudo. Use utm_campaign para etiquetar donde los usuarios están en el embudo, como awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Errores comunes para evitar

Incluso los especialistas en marketing que conocen a UTMS cometen errores que arruinan sus informes. Cuidado con estos:

Usando nombres vagos. Las campañas llamadas "Test1" o "New_Campaign" no significarán nada cuando vuelvas a visitar los informes en seis meses. Ser descriptivo y consistente.

Olvidando UTMS por completo. Publicar enlaces sin etiquetas rompe la cadena y pierde datos de seguimiento valiosos.

Mezcla de etiquetas inconsistentes. Escribir "FB" en una campaña y "Facebook" en otro divide sus datos en categorías separadas.

Complicación en exceso. Agregar demasiados parámetros crea confusión. Cantén lo que realmente usará al informar.

Conclusión: convierta cada publicación en una campaña medible

Los parámetros UTM pueden parecer pequeños, pero su impacto es enorme. Transforman las redes sociales de las métricas de vanidad en un canal medible y basado en datos.

Al etiquetar sus enlaces de manera consistente, analizar los resultados en Google Analytics y usar herramientas como CircleBoom Publish para crear, etiquetar y programar en un solo lugar, obtienes claridad sobre lo que realmente funciona.

Cada publicación social se convierte en algo más que contenido: se convierte en un experimento. Con UTMS, no solo comparte; Aprendes, optimiza y creces.

Deja de adivinar. Comience a medir. Y deja que cada clic te cuente una historia.