В течение самого долгого времени я поделился контентом на разных социальных платформах - Twitter, LinkedIn, Instagram - но у меня был один большой вопрос, на который я не мог ответить: какой из этих постов на самом деле приводят результаты?

На первый взгляд, выглядело так, как будто у некоторых постов все хорошо. Обновление LinkedIn может получить 50 лайков, или твит может быть ретвитнуть десятки раз. Но я понятия не имел, действительно ли эти посты привели людей на мой сайт, генерируя потенциальных клиентов или способствовали продажам. Числа помолвок были приятно, но они не рассказали всю историю.

Вот когда я обнаружил параметры UTM .

Это небольшие теги, которые вы можете добавить в любую ссылку, и они превращают ваш маркетинг из догадок в измеримые данные . С UTMS я мог внезапно увидеть, какая платформа, почта или кампания привезли кого -то на мой сайт.

Если вы когда -либо хотели подключить свою деятельность в социальных сетях с реальными результатами, UTM - недостающая часть.

Что такое параметры UTM?

UTM обозначает модуль отслеживания ежей , названный в честь аналитического инструмента, который в конечном итоге превратился в Google Analytics.

Они могут показаться сложными, но на практике UTM - это просто короткие текстовые фрагменты, добавленные в конце URL. Эти теги рассказывают об аналитических инструментах, откуда пришел трафик и почему.

Пять наиболее распространенных параметров UTM:

• UTM_SOURCE → Определяет, откуда происходит трафик, например, twitter , linkedin или newsletter .
• UTM_MEDIUM → Определяет тип канала , такой как social , email , cpc (стоимость за клик).
• utm_campaign → название кампании, которую вы запускаете, например, spring_launch , blackfriday2025 .
• utm_term (необязательно) → часто используется для платного поиска для определения ключевых слов.
• UTM_Content (необязательно) → помогает различить несколько рекламных объявлений, креативщиков или ссылок в одной и той же кампании (например, video_ad vs. carousel ).

Например:

 Когда кто -то нажимает на эту ссылку, Google Analytics скажет вам, что он пришел из Twitter через социальное канал, как часть вашей кампании «Summer_launch», в частности из видео. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

Это просто, но мощно-необычно, вы можете проследить все путешествие от социальных сетей. Нажмите на преобразование на месте.

Если вам нужно более подробное руководство о параметрах UTM, вы можете проверить эту статью ️

Почему параметры UTM имеют значение для социальных сетей

Платформы социальных сетей дают вам свою собственную аналитику-восприятия, лайки, комментарии, акции-но они на уровне поверхности. Они не говорят вам, работает ли ваш контент с точки зрения реальных бизнес -результатов. UTM заполняют этот разрыв, соединяя взаимодействие с неплатформы с поведением на месте.

Вот почему они имеют значение:

Пример: однажды я провел ту же кампанию на LinkedIn и Twitter. LinkedIn получил больше лайков, но UTMS показал, что Twitter действительно генерировал больше конверсий. Без UTMS я бы потратил больше времени на неправильную платформу.

Как создать ссылки UTM

Есть несколько способов построить ссылки с UTM:

️ вручную. Добавьте параметры непосредственно в ваш URL. Это работает, но легко допустить ошибки, если вы не последовательны.

️ Кампания Google URL -построитель. Бесплатный инструмент, в котором вы заполняете поля и мгновенно получаете ссылку UTM.

Инструменты управления социальными сетями. Самый простой вариант-это использование таких инструментов, как Circleboom Publish, которые интегрируют генератор UTM прямо в поток после создания.

Когда вы начинаете, сохраняйте свои UTMS просты: источник, средний и кампания. По мере роста вы экспериментируйте с utm_content для творческого тестирования или utm_term для рекламы.

Circleboom Publish: мой любимый способ, который все в одном, чтобы создать, теги и расписание UTM-готовых постов

Из всех методов мой любимый способ - использовать Circleboom Publish .

Это больше, чем планировщик - это полный инструмент управления социальными сетями. На одной панели приборной панели вы можете:

• Напишите посты, используя встроенный писатель искусственного интеллекта ,
• Дизайн визуальных эффектов и прикреплять носитель,
• Расписание сообщений на несколько учетных записей и платформ ,
• Автоматически добавить параметры UTM с генератором UTM ,
• И сократить ссылки, чтобы они выглядели чистыми.

Вместо того, чтобы переключаться между различными инструментами для написания, тегации и планирования, Circleboom делает все это в одном месте. Позвольте мне показать, как я использовал Circleboom, чтобы создать посты в Facebook с UTM.

Вот как использовать его шаг за шагом:

Шаг № 1: Войдите и подключите свою учетную запись Facebook

Начните с входа в Circleboom Publish . Если у вас еще нет учетной записи, вы можете создать ее бесплатно всего за несколько секунд.

Как только вы находитесь внутри, подключите страницу или профиль Facebook. Circleboom также поддерживает такие платформы, как Instagram, LinkedIn, Google Business Profile, Pinterest и многое другое, но сейчас просто сосредоточиться на Facebook.

Вы можете управлять несколькими учетными записями с одной панели инструментов без переключения вкладок или инструментов.

Шаг № 2: Создайте новый пост в Facebook

Нажмите кнопку «Создать новый пост» с приборной панели. Затем выберите, создаете ли вы обычный пост в Facebook, катушку или историю.

Редактор откроется, показывая вашу зону письма слева и живой предварительный просмотр справа.

Это дает вам полное представление о том, как будет выглядеть ваш контент, прежде чем он будет жить.

Шаг № 3: Создать контент с помощью ИИ

Если вам нужна помощь в написании сообщения, используйте встроенный генератор AI по Post в Circleboom. Он оснащен CHATGPT-4 и может создать для вас задействованные подписи за несколько секунд.

Вы можете установить тон, добавить смайлики, генерировать хэштеги и даже перевести или проверить грамматику контента-идеальное для маркетологов и создателей, которые хотят сэкономить время, оставаясь профессионалом.

Шаг № 4: Добавьте визуальные эффекты, используя встроенные инструменты

Вы можете загрузить свои собственные изображения или выбрать из четырех встроенных источников. Canva полностью интегрирована, так что вы можете разработать визуальные эффекты своего поста, используя готовые шаблоны и редактируя инструменты, не оставляя круговой.

Если вы предпочитаете бесплатные стоковые фотографии, используйте Unsplash. Для анимированного контента также доступен Giphy, и вы даже можете вытащить медиа -медиа -медиа -аккаунт.

Шаг № 5: Вставьте ссылку и добавьте параметры UTM

После написания подписи и добавления изображения вставьте URL -адрес, которым вы хотите поделиться. Чтобы сделать эту ссылку отслеживать, нажмите на значок ссылки () рядом с ней, чтобы открыть встроенный строитель UTM Circleboom.

Здесь вы можете добавить:

• Источник кампании (например, facebook-feed , circleboom )
• Средство кампании (например, social , organic )
• Название кампании (например, summer_promo , blog_launch )
• Содержание кампании (необязательно - различать различные версии поста)

Когда вы вводите эти значения, Circleboom автоматически создает полный URL-адрес UTM и заменяет исходную ссылку в вашем посте. Вам не нужно использовать внешние инструменты или беспокоиться о ошибках форматирования - все обрабатываются непосредственно в редакторе.

Шаг № 6: Запланируйте свой пост или опубликуйте мгновенно

Как только все выглядит хорошо, вы можете сразу же опубликовать свой пост, нажав «Post Now», или запланировать его на потом.

Circleboom даже проанализирует поведение вашей аудитории и предложит лучшее время для публикации в зависимости от того, когда ваши подписчики наиболее активны. Таким образом, вы не просто публикуете - вы публикуете умный.

После публикации ваши UTM-меченные ссылки поступают непосредственно в Google Analytics. Оттуда вы можете отслеживать производительность и сравнивать по платформам.

Как отслеживать и проанализировать UTM

Как только ваши сообщения будут вживую, откройте Google Analytics для анализа производительности. В GA4:

• Перейдите к отчетам → Приобретение → Приобретение трафика.
• Фильтр по сессии кампании , чтобы увидеть трафик, сгруппированный по вашим именам utm_campaign .
• Проверьте в Session Source/Medium для сравнения платформ.
• Добавьте контент сеанса , чтобы проверить, какая креативная версия выполнена лучше всего.

Это говорит вам не только, сколько кликов пришло, но и о том, остались ли эти посетители, исследовали или преобразованы.

Пример понимания:

Twitter провел 400 посещений, среднее время 30 секунд, 5 конверсий.

LinkedIn совершил 150 посещений, среднее время 2 минуты, 20 конверсий.

Больше кликов не означало лучшую производительность - Linkedin Traffic был гораздо более ценным.

Как оценить результаты

Одно только цифры не управляют стратегией - интерпретация. Вот как оценить то, что вы видите:

• Трафик против конверсий. Высокий трафик с низкими преобразованием может означать, что ваше сообщение привлекает клики, но не нужная аудитория.
• Глубина помолвки. Посмотрите на время на месте и отказ. Если посетители уходят быстро, ваш контент или целевая страница требует корректировки.
• Сравнения кампании. Измерить, какие имена кампании (такие как summer_launch против q4_report ) дали лучшие результаты и удваивают то, что сработало.
• Тестирование формата. Если ваш utm_content показывает видео, которые бьют изображения, расстановите приоритеты в видео в вашей следующей кампании.
• Выравнивание цели. Сопоставьте оценку с вашей целью. Если кампания была для осознания, объем трафика имеет значение. Если это было для продаж, конверсии имеют большее значение.

Этот процесс оценки превращает UTM в реальное стратегическое руководство, а не просто еще один отчет.

Лучшие практики для использования UTMS

UTM так же полезны, как дисциплина, которую вы применяете при их создании. Вот как сохранить свои данные в чистоте и действенных:

• Используйте последовательные соглашения об именах. Решите стандартный (например, всегда строчный, всегда указывайте linkedin ) и никогда не отклоняйтесь. «LinkedIn» против «LinkedIn» создает два отдельных ведра в отчетах.
• Сохраняйте параметры в нижних регистрах. Инструменты аналитики относятся к «Twitter» и «Twitter» как к различным источникам. Нижевой регистрации устраняет дубликаты.
• Сосредоточьтесь на предметах первой необходимости. Большую часть времени, source , medium и campaign достаточно. Добавление слишком большого количества параметров создает беспорядок и путаницу.
• Сократить ссылки для обмена. Длинные UTM-меченные URL-адреса могут выглядеть грязными. Шортенера Circleboom или бить держит их в чистоте при сохранении отслеживания.
• Документировать вашу структуру. Держите общий справочный лист, чтобы ваша команда всегда знала правильный способ отметить ссылки.

Усовершенствованные советы

Как только вы чувствуете себя комфортно с основами, вы можете разблокировать еще больше информации:

Отдельные органические и оплачиваемые посты. Используйте utm_medium=social для органических постов и utm_medium=paid_social для рекламы. Это помогает вам увидеть рентабельность инвестиций ваших платных расходов четко.

A/B Тестовые креативы. Используйте utm_content для сравнения вариаций после. Например, отметьте один как image , а другое-как video , чтобы увидеть, какие приводят больше регистраций.

Отслеживать влиятельные или партнерские кампании. Дайте влиятельным лицам уникальную ссылку UTM, чтобы вы могли точно измерить, сколько трафика и сколько конверсий они доставили.

Измерение воронки. Используйте utm_campaign , чтобы пометить, где пользователи находятся в воронке, например, awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Распространенные ошибки, чтобы избежать

Даже маркетологи, которые знают UTM, допускают ошибки, которые разрушают их отчеты. Остерегайтесь этого:

Используя смутные имена. Кампании под названием «test1» или «new_campaign» ничего не значат, когда вы вернетесь в отчеты через шесть месяцев. Быть описательным и последовательным.

Забывая UTM полностью. Размещение ссылок без тегов разрывает цепочку, и вы теряете ценные данные отслеживания.

Смешивание непоследовательных ярлыков. Написание «FB» в одной кампании и «Facebook» в другой разбивает ваши данные в отдельные категории.

Переполняет. Добавление слишком много параметров создает путаницу. Придерживайтесь того, что вы на самом деле будете использовать в отчетности.

Заключение: превратите каждый пост в измеримую кампанию

Параметры UTM могут выглядеть маленькими, но их влияние огромно. Они превращают в социальные сети из метрик тщеславия в измеримый канал, управляемый данными.

Постоянно помечая ваши ссылки, анализируя результаты в Google Analytics, и используя такие инструменты, как Circleboom, публикуйте, для создания, тега и расписания в одном месте вы получаете ясность в отношении того, что действительно работает.

Каждый социальный пост становится больше, чем просто содержание - он становится экспериментом. С UTMS вы не просто делитесь; Вы учитесь, оптимизируете и растут.

Перестань угадать. Начните измерение. И пусть каждый щелчок расскажет вам историю.