لأطول وقت ، قمت بمشاركة المحتوى عبر منصات اجتماعية مختلفة - Twitter ، LinkedIn ، Instagram - لكن كان لدي سؤال كبير لم أستطع الإجابة عليه: أي من هذه المنشورات تقود بالفعل نتائج؟

على السطح ، بدا الأمر وكأن بعض المنشورات كانت تعمل بشكل جيد. قد يحصل تحديث LinkedIn على 50 إعجابًا ، أو قد يتم إعادة تغريد تغريدة عشرات المرات. لكن لم يكن لدي أدنى فكرة عما إذا كانت هذه المنشورات تجلب الأشخاص فعليًا إلى موقع الويب الخاص بي ، أو توليد العملاء المتوقعين ، أو المساهمة في المبيعات. شعرت أرقام المشاركة لطيفة ، لكنهم لم يروا القصة بأكملها.

وذلك عندما اكتشفت معلمات UTM .

إنها علامات صغيرة يمكنك إضافتها إلى أي رابط ، وهي تحول التسويق الخاص بك من التخمين إلى بيانات قابلة للقياس . مع UTMS ، يمكنني أن أرى فجأة أي منصة أو منشور أو حملات أحضرت شخصًا ما إلى موقعي.

إذا كنت ترغب في توصيل نشاط التواصل الاجتماعي الخاصة بك بالنتائج الحقيقية ، فإن UTMS هي القطعة المفقودة.

ما هي معلمات UTM؟

تعني UTM وحدة تتبع القنفذ ، التي سميت على اسم أداة التحليلات التي تطورت في النهاية إلى تحليلات Google.

قد تبدو معقدة ، ولكن في الممارسة العملية ، فإن UTMs هي مجرد مقتطفات نصية قصيرة تمت إضافتها إلى نهاية عنوان URL. هذه العلامات تخبر أدوات التحليلات التي جاءت منها حركة المرور ولماذا.

معلمات UTM الأكثر شيوعًا هي:

• يحدد UTM_Source → المكان الذي تأتي فيه حركة المرور ، مثل twitter أو linkedin أو newsletter .
• يحدد UTM_Medium → نوع القناة ، مثل social ، email ، cpc (تكلفة النقر).
• utm_campaign → اسم الحملة التي تقوم بتشغيلها ، على سبيل المثال ، spring_launch ، blackfriday2025 .
• UTM_TERM (اختياري) → غالبًا ما يستخدم للبحث المدفوع لتحديد الكلمات الرئيسية.
• UTM_CONTENT (اختياري) → يساعد في التمييز بين الإعلانات المتعددة أو التصميمات أو الروابط في نفس الحملة (على سبيل المثال ، video_ad vs. carousel ).

على سبيل المثال:

 عندما ينقر شخص ما على هذا الرابط ، ستخبرك Google Analytics بأنها جاءت من Twitter ، عبر قناة اجتماعية ، كجزء من حملتك "Summer_Launch" ، وتحديداً من منشور الفيديو. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

إنها بسيطة ولكنها قوية-بدقة ، يمكنك تتبع الرحلة بأكملها من وسائل التواصل الاجتماعي ، انقر إلى التحويل في الموقع.

إذا كنت بحاجة إلى دليل أكثر تفصيلاً حول معلمات UTM ، فيمكنك التحقق من هذه المقالة ️

لماذا معلمات UTM مهمة لوسائل التواصل الاجتماعي

تمنحك منصات التواصل الاجتماعي تحليلاتها الخاصة-عمليات الإضافات ، الإعجابات ، التعليقات ، الأسهم-ولكن هذه هي مستوى السطح. لا يخبرونك ما إذا كان المحتوى الخاص بك يعمل بالفعل من حيث قيادة نتائج الأعمال الحقيقية. upls املأ تلك الفجوة عن طريق توصيل المشاركة خارج المنصات بالسلوك في الموقع.

هذا لماذا يهم:

مثال: لقد قمت بتشغيل نفس الحملة على LinkedIn و Twitter. حصلت LinkedIn على المزيد من الإعجابات ، لكن UTMS أظهر أن Twitter قد أدى بالفعل إلى المزيد من التحويلات. بدون UTMS ، كنت سأستثمر المزيد من الوقت في المنصة الخاطئة.

كيفية إنشاء روابط UTM

هناك عدة طرق لبناء روابط مع UTMS:

️ يدويًا. أضف معلمات مباشرة إلى عنوان URL الخاص بك. هذا يعمل ، لكن من السهل ارتكاب أخطاء إذا لم تكن ثابتًا.

pulder عن عنوان URL لحملة Google. أداة مجانية حيث تقوم بملء الحقول والحصول على رابط UTM على الفور.

أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي. الخيار الأسهل هو استخدام أدوات مثل Circleboom Publish التي تدمج مولد UTM مباشرة في تدفق ما بعد الخلق.

عندما تبدأ ، حافظ على UTMS بسيطة: المصدر والمتوسط ​​والحملة. أثناء نموك ، قم بتجربة utm_content للاختبار الإبداعي أو utm_term للإعلانات.

Publish Circleboom: طريقتي المفضلة الكل في واحد لإنشاء ووضع علامة وجدولة منشورات UTM جاهزة

من بين جميع الطرق ، فإن طريقتي المفضلة هي استخدام Publish Circleboom .

إنه أكثر من مجرد جدولة - إنها أداة كاملة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي. من لوحة القيادة ، يمكنك:

• اكتب المشاركات باستخدام كاتب الذكاء الاصطناعى المدمج ،
• تصميم الصور المرئية وإرفاق الوسائط ،
• جدولة المشاركات عبر حسابات ومنصات متعددة ،
• إضافة معلمات UTM تلقائيا مع مولد UTM ،
• وتقصير الروابط بحيث تبدو نظيفة.

بدلاً من التبديل بين الأدوات المختلفة للكتابة والعلامة والجدولة ، يقوم Circleboom بكل شيء في مكان واحد. اسمحوا لي أن أوضح كيف استخدمت Circleboom لإنشاء منشورات Facebook مع UTM.

إليك كيفية استخدامه خطوة بخطوة:

الخطوة رقم 1: تسجيل الدخول وتوصيل حساب Facebook الخاص بك

ابدأ بتسجيل الدخول إلى Circleboom Publish . إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فيمكنك إنشاء حساب مجانًا في بضع ثوانٍ فقط.

بمجرد أن تدخل في الداخل ، قم بتوصيل صفحة Facebook أو ملف التعريف الخاص بك. يدعم Circleboom أيضًا منصات مثل Instagram و LinkedIn و Google Business Profile و Pinterest والمزيد ، ولكن الآن ، فقط ركز على Facebook.

يمكنك إدارة حسابات متعددة من لوحة معلومات واحدة دون تبديل علامات التبويب أو الأدوات.

الخطوة رقم 2: إنشاء منشور جديد على Facebook

انقر فوق الزر "إنشاء منشور جديد" من لوحة القيادة. ثم اختر ما إذا كنت تقوم بإنشاء منشور منتظم على Facebook أو بكرة أو قصة.

سيفتح المحرر ، ويظهر منطقة الكتابة الخاصة بك على اليسار ومعاينة حية على اليمين.

يمنحك هذا عرضًا كاملاً لما سيبدو عليه المحتوى الخاص بك قبل أن يسير على الهواء مباشرة.

الخطوة رقم 3: إنشاء محتوى مع الذكاء الاصطناعي

إذا كنت تريد المساعدة في كتابة المنشور ، فاستخدم مولد نشر AI المدمج في Circleboom. إنه مدعوم من chatgpt-4 ويمكن أن يصنع التسميات التوضيحية المشاركة لك في ثوان.

يمكنك ضبط النغمة ، وإضافة الرموز التعبيرية ، وإنشاء علامات التجزئة ، وحتى ترجمة المحتوى أو فحصه للقواعد-المثاليين للمسوقين والمبدعين الذين يرغبون في توفير الوقت مع الحفاظ على الاحتراف.

الخطوة رقم 4: إضافة صور باستخدام الأدوات المدمجة

يمكنك تحميل الصور الخاصة بك أو الاختيار من بين أربعة مصادر مدمجة. Canva متكامل تمامًا ، بحيث يمكنك تصميم صور Post الخاصة بك باستخدام القوالب الجاهزة وأدوات التحرير دون ترك Circleboom.

إذا كنت تفضل صورًا مجانية ، فاستخدم Unsplash. بالنسبة للمحتوى المتحرك ، يتوفر Giphy أيضًا ، ويمكنك حتى سحب الوسائط مباشرة من حساب صور Google الخاص بك.

الخطوة رقم 5: لصق الرابط الخاص بك وإضافة معلمات UTM

بعد كتابة التسمية التوضيحية وإضافة صورة ، قم بلصق عنوان URL الذي تريد مشاركته. لجعل هذا الرابط قابلاً للتتبع ، انقر فوق أيقونة الارتباط () بجانبه لفتح منشئ UTM المدمج في Circleboom.

هنا يمكنك إضافة:

• مصدر الحملة (على سبيل المثال ، facebook-feed ، circleboom )
• وسيط الحملة (على سبيل المثال ، social ، organic )
• اسم الحملة (على سبيل المثال ، summer_promo ، blog_launch )
• محتوى الحملة (اختياري - لتمييز الإصدارات المختلفة من المنشور)

عند إدخال هذه القيم ، يقوم Circleboom تلقائيًا بإنشاء عنوان URL الذي يبلغ عدد سكانه UTM تلقائيًا ويحل محل الرابط الأصلي في مشاركتك. ليس عليك استخدام أدوات خارجية أو القلق بشأن تنسيق الأخطاء - يتم التعامل مع كل شيء مباشرة في المحرر.

الخطوة رقم 6: جدولة مشاركتك أو نشرها على الفور

بمجرد أن يبدو كل شيء جيدًا ، يمكنك إما نشر مشاركتك فورًا من خلال النقر على "Post Now" ، أو جدولةها لاحقًا.

سيقوم Circleboom بتحليل سلوك جمهورك ويقترح أفضل وقت للنشر بناءً على متى يكون متابعيك أكثر نشاطًا. بهذه الطريقة ، أنت لا تنشر فقط - أنت تنشر ذكيًا.

بمجرد نشرها ، تتدفق روابط UTM التي ترجعها مباشرة إلى Google Analytics. من هناك ، يمكنك تتبع الأداء والمقارنة عبر المنصات.

كيفية تتبع وتحليل UTMS

بمجرد أن تكون مشاركاتك حية ، افتح Google Analytics لتحليل الأداء. في GA4:

• انتقل إلى التقارير → الاستحواذ → اكتساب حركة المرور.
• قم بتصفية حملة الجلسة لرؤية حركة المرور التي تم تجميعها بواسطة أسماء utm_campaign الخاصة بك.
• الحفر في مصدر الجلسة/المتوسط ​​لمقارنة المنصات.
• أضف محتوى الجلسة للتحقق من الإصدار الإبداعي الذي تم تنفيذه بشكل أفضل.

هذا لا يخبرك ليس فقط عدد النقرات التي جاءت ، ولكن ما إذا كان هؤلاء الزوار قد بقيوا أو استكشافهم أو تحويلهم.

مثال على الرؤية:

قام Twitter بتسليم 400 زيارة ، متوسط ​​الوقت 30 ثانية ، 5 تحويلات.

قام LinkedIn بتسليم 150 زيارة ، متوسط ​​الوقت لمدة دقيقتين ، 20 تحويل.

المزيد من النقرات لم تعني أداء أفضل - كانت حركة المرور في inkindin أكثر قيمة بكثير.

كيفية تقييم النتائج

الأرقام وحدها لا تقود الإستراتيجية - التفسير لا. إليك كيفية تقييم ما تراه:

• حركة المرور مقابل التحويلات. قد يعني ارتفاع حركة المرور مع التحويلات المنخفضة أن رسالتك جذبت النقرات ولكن ليس الجمهور المناسب.
• عمق المشاركة. انظر إلى الوقت في الموقع ومعدل الارتداد. إذا غادر الزوار بسرعة ، فإن المحتوى أو الصفحة المقصودة يحتاج إلى تعديل.
• مقارنات الحملة. قياس أسماء الحملات (مثل summer_launch مقابل q4_report ) التي أنتجت نتائج أفضل وتضاعف على ما نجح.
• اختبار التنسيق. إذا كان utm_content الخاص بك يعرض مقاطع الفيديو التي تغلب على الصور ، فأعد الأولوية للفيديو في حملتك القادمة.
• محاذاة الهدف. تطابق تقييم هدفك. إذا كانت الحملة من أجل الوعي ، فإن حجم حركة المرور مهم. إذا كان للمبيعات ، فإن التحويلات مهمة أكثر.

تحول عملية التقييم هذه UTMS إلى إرشادات استراتيجية حقيقية بدلاً من تقرير آخر.

أفضل الممارسات لاستخدام UTMS

UNMS مفيد فقط مثل الانضباط الذي تطبقه عند إنشائها. إليك كيفية الحفاظ على نظافة بياناتك وقابلة للتنفيذ:

• استخدام اتفاقيات تسمية متسقة. قرر معيار (على سبيل المثال ، أحرف صغيرة دائمًا ، وتوضيح دائمًا linkedin ) ولا تحيد أبدًا. "LinkedIn" مقابل "LinkedIn" ينشئ دلوتين منفصلتين في التقارير.
• الحفاظ على المعلمات صغيرة. تعامل أدوات التحليلات "Twitter" و "Twitter" كمصادر مختلفة. صغير يزيل التكرارات.
• التركيز على الأساسيات. معظم الوقت ، source ، medium ​​، campaign كافية. إضافة الكثير من المعلمات تخلق الفوضى والارتباك.
• تقصير الروابط للمشاركة. يمكن أن تبدو عناوين UTM طويلة الموسع في UTM فوضوي. يحافظ عليها Scirceboom's Shortener أو bitly نظيفة أثناء الحفاظ على التتبع.
• توثيق هيكلك. حافظ على ورقة مرجعية مشتركة حتى يعرف فريقك دائمًا الطريقة الصحيحة لوضع علامة على روابط.

نصائح متقدمة

بمجرد أن تشعر بالراحة مع الأساسيات ، يمكنك فتح المزيد من الأفكار:

منفصل العضوية مقابل الوظائف المدفوعة. استخدم utm_medium=social للوظائف العضوية و utm_medium=paid_social للإعلانات. هذا يساعدك على رؤية العائد على الاستثمار من إنفاقك المدفوع بوضوح.

A/B Creatives. استخدم utm_content لمقارنة الاختلافات بعد. على سبيل المثال ، وضع علامة على واحد image وآخر video لمعرفة ما الذي يدفع المزيد من الاشتراكات.

تتبع حملات المؤثر أو الشريك. امنح المؤثرين رابطًا فريدًا من UTM حتى تتمكن من قياس مقدار حركة المرور بالضبط وعدد التحويلات التي ألقوها.

قياس مراحل القمع. استخدم utm_campaign لتسمية المكان الذي يكون فيه المستخدمون في القمع ، مثل awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

أخطاء شائعة لتجنب

حتى المسوقين الذين يعرفون أن UTMS يرتكبون أخطاء تدمر تقاريرهم. احترس من هذه:

باستخدام أسماء غامضة. لن تعني الحملات التي تسمى "Test1" أو "New_Campaign" أي شيء عند إعادة النظر في التقارير في ستة أشهر. تكون وصفية ومتسقة.

نسيان UTMS تماما. نشر الروابط بدون علامات يكسر السلسلة ، وتفقد بيانات التتبع القيمة.

خلط الملصقات غير المتسقة. إن كتابة "FB" في حملة واحدة و "Facebook" في أخرى تقسيم بياناتك إلى فئات منفصلة.

التعويض الزائد. إضافة الكثير من المعلمات يخلق الارتباك. التزم بما ستستخدمه بالفعل في الإبلاغ.

الخلاصة: تحويل كل منشور إلى حملة قابلة للقياس

قد تبدو معلمات UTM صغيرة ، لكن تأثيرها ضخم. وهي تحول وسائل التواصل الاجتماعي من مقاييس الغرور إلى قناة قابلة للقياس والتي تعتمد على البيانات.

من خلال وضع علامة على روابطك باستمرار ، وتحليل النتائج في Google Analytics ، واستخدام أدوات مثل Circleboom Publish لإنشاء ووضع علامة وجدولة في مكان واحد ، فإنك تكتسب الوضوح على ما يعمل حقًا.

يصبح كل منشور اجتماعي أكثر من مجرد محتوى - يصبح تجربة. مع UTMS ، أنت لا تشارك فقط ؛ تتعلم وتحسين وتنمو.

توقف عن التخمين. ابدأ القياس. ودع كل نقرة تخبرك بقصة.