가장 오랫동안, 나는 다른 소셜 플랫폼 (Twitter, LinkedIn, Instagram)에서 컨텐츠를 공유했지만 대답 할 수없는 큰 질문이있었습니다. 이 게시물 중 어느 것이 실제로 결과를 주도 하는가?

표면적으로는 일부 게시물이 잘하고있는 것처럼 보였습니다. LinkedIn 업데이트는 50 개의 좋아요를 얻거나 트윗이 수십 번 리트 윗 될 수 있습니다. 그러나 그 게시물이 실제로 사람들을 웹 사이트에 데려 오거나, 리드를 생성하거나, 판매에 기여하고 있는지 전혀 알 수 없었습니다. 약혼 숫자는 기분이 좋았지 만 전체 이야기를 말하지 않았습니다.

그때는 UTM 매개 변수를 발견했습니다.

이들은 링크에 추가 할 수있는 작은 태그이며 마케팅을 추측에서 측정 가능한 데이터로 변환합니다 . UTMS를 사용하면 어떤 플랫폼, 우편 또는 캠페인이 내 사이트로 가져 왔는지 갑자기 알 수있었습니다.

소셜 미디어 활동을 실제 결과에 연결하고 싶다면 UTMS가 누락 된 부분입니다.

UTM 매개 변수는 무엇입니까?

UTM은 성게 추적 모듈의 약자로, 결국 Google 웹 로그 분석으로 진화 한 분석 도구의 이름을 따서 명명되었습니다.

그들은 복잡하게 들릴지 모르지만 실제로 UTM은 URL 끝에 추가 된 짧은 텍스트 스 니펫입니다. 이 태그는 트래픽이 어디에서 왔는지, 그 이유를 알려줍니다.

가장 일반적인 UTM 매개 변수는 다음과 같습니다.

• UTM_SOURCE → twitter , linkedin 또는 newsletter 와 같이 트래픽이 어디 에서 오는지 식별합니다.
• UTM_Medium → social , email , cpc 와 같은 채널 유형을 정의합니다.
• UTM_CAMPAIGN → 현재 진행중인 캠페인의 이름 (예 : spring_launch , blackfriday2025 .
• UTM_Term (선택 사항) → 키워드를 식별하기 위해 유료 검색에 종종 사용됩니다.
• UTM_Content (선택 사항) → 동일한 캠페인에서 여러 광고, 크리에이티브 또는 링크를 구별하는 데 도움이됩니다 (예 : video_ad vs. carousel ).

예를 들어:

 누군가이 링크를 클릭하면 Google Analytics는 "Summer_Launch"캠페인의 일환으로 소셜 채널을 통해 트위터에서 왔으며, 특히 비디오 게시물에서 나옵니다. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

간단하지만 강력합니다. 소셜 미디어 클릭에서 현장 전환에 이르기까지 전체 여행을 추적 할 수 있습니다.

UTM 매개 변수에 대한 자세한 내용 가이드가 필요한 경우이 기사를 확인할 수 있습니다.

UTM 매개 변수가 소셜 미디어에 중요한 이유

소셜 미디어 플랫폼은 귀하에게 자체 분석 (인상, 좋아요, 의견, 공유)을 제공하지만 표면 수준입니다. 그들은 당신의 콘텐츠가 실제로 실제 비즈니스 결과를 주도하는 측면에서 실제로 작동했는지 여부를 알려주지 않습니다. UTMS는 현장 동작과 플랫폼 외의 참여를 연결하여 그 차이를 채 웁니다.

그들이 중요한 이유는 다음과 같습니다.

예 : LinkedIn과 Twitter에서 동일한 캠페인을 한 번 실행했습니다. LinkedIn은 더 좋아했지만 UTMS는 트위터가 실제로 더 많은 전환을 생성했음을 보여주었습니다. UTM이 없으면 잘못된 플랫폼에 더 많은 시간을 투자했을 것입니다.

UTM 링크를 만드는 방법

UTMS와의 링크를 구축하는 몇 가지 방법이 있습니다.

️ 수동으로. URL에 직접 매개 변수를 추가하십시오. 이것은 작동하지만 일관되지 않으면 실수를 쉽게하는 것이 쉽습니다.

벗 의 Google 캠페인 URL 빌더. 필드를 채우고 UTM 태그 링크를 즉시 채우는 무료 도구.

소셜 미디어 관리 도구. 가장 쉬운 옵션은 CircleBoom Publish와 같은 도구를 사용하여 UTM 생성기를 제작 후 흐름에 통합하는 것입니다.

시작하면 UTMS를 간단하게 유지하십시오 : 소스, 매체 및 캠페인. 성장함에 따라 Creative Testing 또는 ADS 용 utm_term 위해 utm_content 실험하십시오.

CircleBoom Publish : UTM 지원 게시물을 작성, 태그 및 예약하는 제가 가장 좋아하는 올인원 방법

모든 방법 중에서 제가 가장 좋아하는 방법은 CircleBoom Publish를 사용하는 것입니다.

스케줄러 이상의 것입니다. 전체 소셜 미디어 관리 도구입니다. 하나의 대시 보드에서 다음을 수행 할 수 있습니다.

• 내장 된 AI 작가를 사용하여 게시물을 작성하고
• 비주얼을 디자인 하고 미디어 첨부,
• 여러 계정 및 플랫폼 에서 게시물을 예약하고
• UTM 생성기를 사용하여 UTM 매개 변수를 자동으로 추가하고
• 그리고 링크를 단축하여 깨끗하게 보입니다.

CircleBoom은 쓰기, 태깅 및 스케줄링을위한 다양한 도구를 전환하는 대신 한 곳에서 모든 작업을 수행합니다. CircleBoom을 사용하여 UTM으로 Facebook 게시물을 만드는 방법을 보여 드리겠습니다.

단계별로 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1 단계 : 로그인하고 Facebook 계정을 연결하십시오

CircleBoom Publish 에 로그인하여 시작하십시오. 아직 계정이없는 경우 몇 초만에 무료로 계정을 만들 수 있습니다.

안에 들어가면 Facebook 페이지 나 프로필을 연결하십시오. CircleBoom은 Instagram, LinkedIn, Google 비즈니스 프로필, Pinterest 등과 같은 플랫폼을 지원하지만 현재는 Facebook에 집중합니다.

전환 탭이나 도구없이 단일 대시 보드에서 여러 계정을 관리 할 수 ​​있습니다.

2 단계 : 새 Facebook 게시물을 만듭니다

대시 보드에서 "새 게시물 만들기"버튼을 클릭하십시오. 그런 다음 일반 Facebook 게시물, 릴 또는 스토리를 만드는지 여부를 선택하십시오.

편집자는 왼쪽에 작문 영역을 표시하고 오른쪽에 라이브 미리보기를 보여줍니다.

이렇게하면 콘텐츠가 실시되기 전에 컨텐츠가 어떻게 보일지 전체적으로 볼 수 있습니다.

3 단계 : AI로 컨텐츠를 생성합니다

게시물을 작성하는 데 도움이된다면 CircleBoom의 내장 AI Post Generator를 사용하십시오. Chatgpt-4로 구동되며 몇 초 만에 매력적인 캡션을 만들 수 있습니다.

톤을 설정하고, 이모티콘을 추가하고, 해시 태그를 생성하며, 컨텐츠를 번역하거나 문법을 확인할 수도 있습니다. 전문가를 유지하면서 시간을 절약하려는 마케팅 담당자와 제작자에게는 완벽합니다.

4 단계 : 내장 도구를 사용하여 비주얼을 추가하십시오

자신의 이미지를 업로드하거나 4 개의 내장 소스 중에서 선택할 수 있습니다. Canva는 완전히 통합되어 있으므로 CircleBoom을 떠나지 않고 기성품 템플릿 및 편집 도구를 사용하여 게시물 비주얼을 설계 할 수 있습니다.

무료 재고 사진을 선호하는 경우 Unsplash를 사용하십시오. 애니메이션 컨텐츠의 경우 giphy도 사용할 수 있으며 Google 사진 계정에서 직접 미디어를 가져올 수도 있습니다.

5 단계 : 링크를 붙여 넣고 UTM 매개 변수를 추가하십시오

캡션을 작성하고 이미지를 추가 한 후 공유하려는 URL을 붙여 넣으십시오. 이 링크를 추적 가능하게하려면 옆에있는 링크 아이콘 ()을 클릭하여 CircleBoom의 내장 UTM 빌더를 열십시오.

여기에 추가 할 수 있습니다.

• 캠페인 출처 (예 : facebook-feed , circleboom )
• 캠페인 매체 (예 : social , organic )
• 캠페인 이름 (예 : summer_promo , blog_launch )
• 캠페인 컨텐츠 (선택 사항 - 다른 버전의 게시물을 구별하기 위해)

이러한 값을 입력하면 CircleBoom은 자동으로 완전한 UTM 태그 URL을 생성하고 게시물의 원래 링크를 대체합니다. 외부 도구를 사용하거나 오류 서식에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 모든 것이 편집기에서 직접 처리됩니다.

6 단계 : 게시물을 예약하거나 즉시 게시하십시오

모든 것이 좋아 보이면 "지금 게시"를 클릭하여 즉시 게시물을 게시하거나 나중에 예약 할 수 있습니다.

CircleBoom은 청중의 행동을 분석하고 팔로어가 가장 활발한시기를 기준으로 게시하기에 가장 적합한 시간을 제안합니다. 이런 식으로, 당신은 단지 게시하는 것이 아닙니다. 당신은 Smart를 게시하고 있습니다.

일단 게시되면 UTM 태그 링크는 Google 웹 로그 분석으로 직접 유입됩니다. 거기서부터 성능을 추적하고 플랫폼을 비교할 수 있습니다.

UTMS를 추적하고 분석하는 방법

게시물이 생기면 Google Analytics를 열어 성능을 분석하십시오. GA4에서 :

• 보고서 → 인수 → 트래픽 획득으로 이동하십시오.
• utm_campaign 이름으로 그룹화 된 트래픽을 볼 수 있도록 세션 별 캠페인을 필터링하십시오.
• 플랫폼을 비교하기 위해 세션 소스/매체 로 드릴.
• 세션 컨텐츠를 추가하여 가장 잘 수행 한 크리에이티브 버전을 확인하십시오.

이것은 몇 번의 클릭이 들어 왔을뿐만 아니라 방문객들이 머물거나 탐험했는지, 전환했는지를 알려줍니다.

예제 통찰력 :

트위터는 400 번의 방문, 평균 30 초, 5 번의 전환을 제공했습니다.

LinkedIn은 150 번의 방문, 평균 2 분, 20 개의 전환을 제공했습니다.

더 많은 클릭은 더 나은 성능을 의미하지는 않았다.

결과를 평가하는 방법

숫자만으로는 전략을 주도하지 않습니다. 해석이 있습니다. 보는 것을 평가하는 방법은 다음과 같습니다.

• 교통 대 전환. 전환이 적은 트래픽이 높으면 메시지가 클릭을 유치했지만 올바른 청중은 아닙니다.
• 약혼 깊이. 현장에서 시간을보고 바운스 율을보십시오. 방문자가 빨리 떠나면 콘텐츠 또는 방문 페이지를 조정해야합니다.
• 캠페인 비교. 어떤 캠페인 이름 ( summer_launch 와 q4_report 와 같은)이 더 나은 결과를 생성하고 작동 한 내용을 두 배로 늘 렸습니다.
• 형식 테스트. utm_content 가 동영상이 이미지를이기는 경우 다음 캠페인에서 비디오를 우선시하십시오.
• 목표 정렬. 목표와 일치하는 목표. 캠페인이 인식을위한 경우 교통량이 중요합니다. 판매용이라면 전환이 더 중요합니다.

이 평가 프로세스는 UTM을 다른 보고서 대신 실제 전략적 지침으로 바꿉니다.

UTMS 사용을위한 모범 사례

UTM은 제작할 때 적용하는 학문만큼 유용합니다. 데이터를 깨끗하고 실행 가능한 상태로 유지하는 방법은 다음과 같습니다.

• 일관된 이름 지정 규칙을 사용하십시오. 표준을 결정하고 (예 : 항상 소문자, 항상 linkedin 철자) 절대 벗어나지 마십시오. "LinkedIn"vs. "LinkedIn"은 보고서에 두 개의 별도 버킷을 만듭니다.
• 매개 변수를 소문자로 유지하십시오. 분석 도구는 "Twitter"및 "Twitter"를 다른 소스로 취급합니다. 소문자는 중복을 제거합니다.
• 필수 요소에 집중하십시오. 대부분의 경우, source , medium 및 campaign 는 충분합니다. 너무 많은 매개 변수를 추가하면 혼란과 혼란이 생깁니다.
• 공유 링크를 단축합니다. 긴 UTM 태그가 지정된 URL은 지저분 해 보일 수 있습니다. CircleBoom의 단축기 또는 약간의 추적을 유지하면서 깨끗하게 유지합니다.
• 구조를 문서화하십시오. 팀이 항상 링크를 태그하는 올바른 방법을 알 수 있도록 공유 참조 시트를 유지하십시오.

고급 팁

기본 사항에 익숙해지면 더 많은 통찰력을 발휘할 수 있습니다.

별도의 유기농 대 유료 게시물. 유기농 게시물에는 utm_medium=social 사용하고 광고에 대한 utm_medium=paid_social 사용하십시오. 이것은 유료 지출의 ROI를 명확하게 볼 수 있도록 도와줍니다.

A/B 테스트 크리에이티브. utm_content 사용하여 사후 변형을 비교하십시오. 예를 들어, 하나를 image 로 태그하고 다른 하나는 더 많은 가입을 드는 것을 video 하십시오.

인플 루 언서 또는 파트너 캠페인을 추적합니다. 인플 루 언서에게 고유 한 UTM 링크를 제공하여 트래픽의 양과 전환 수를 정확히 측정 할 수 있습니다.

깔때기 단계를 측정하십시오. utm_campaign 사용하여 awareness_campaign vs. retargeting_campaign 과 같이 사용자가 깔때기에있는 위치에 레이블을 지정하십시오.

피해야 할 일반적인 실수

UTM을 알고있는 마케팅 담당자조차도 보고서를 망치는 오류를 만듭니다. 이것에 대해 조심하십시오 :

모호한 이름을 사용합니다. "Test1"또는 "New_Campaign"이라는 캠페인은 6 개월 안에 보고서를 다시 방문 할 때 아무 의미가 없습니다. 설명적이고 일관성이 있습니다.

UTM을 완전히 잊어 버립니다. 태그없이 링크를 게시하면 체인이 깨지고 귀중한 추적 데이터가 손실됩니다.

일관되지 않은 라벨을 혼합합니다. 한 캠페인에서 "FB"를 작성하고 다른 캠페인에 "Facebook"을 작성하면 데이터가 별도의 범주로 나뉩니다.

과도하게 복잡합니다. 너무 많은 매개 변수를 추가하면 혼란이 생깁니다. 보고에 실제로 사용할 내용을 고수하십시오.

결론 : 모든 게시물을 측정 가능한 캠페인으로 바꾸십시오

UTM 매개 변수는 작게 보일 수 있지만 그 영향은 엄청납니다. 그들은 소셜 미디어를 Vanity Metrics에서 측정 가능한 데이터 중심 채널로 변환합니다.

링크를 일관되게 태그하고 Google Analytics의 결과를 분석하고 CircleBoom Publish 와 같은 도구를 사용하여 한 곳에서 생성, 태그 및 스케줄을 사용하면 실제로 작동하는 내용을 명확하게 얻습니다.

모든 소셜 게시물은 단순한 내용 이상이됩니다. 실험이됩니다. UTMS를 사용하면 공유하는 것이 아닙니다. 당신은 배우고 최적화하며 성장합니다.

추측을 중지하십시오. 측정을 시작하십시오. 그리고 모든 클릭이 당신에게 이야기를 들려주십시오.