Pendant longtemps, j'ai partagé du contenu sur différentes plateformes sociales - Twitter, LinkedIn, Instagram - mais j'ai eu une grande question à laquelle je ne pouvais pas répondre: lequel de ces messages stimule réellement les résultats?

En surface, il semblait que certains poteaux se passaient bien. Une mise à jour LinkedIn peut obtenir 50 likes, ou un tweet peut être retweeté des dizaines de fois. Mais je ne savais pas si ces messages amenaient réellement des gens sur mon site Web, générant des prospects ou contribuant aux ventes. Les numéros de fiançailles étaient bien, mais ils n'ont pas raconté toute l'histoire.

C'est là que j'ai découvert les paramètres UTM .

Ce sont de petites balises que vous pouvez ajouter à n'importe quel lien, et ils transforment votre marketing à partir de Guptionwork en données mesurables . Avec UTMS, je pouvais soudainement voir exactement quelle plate-forme, posté ou campagne a amené quelqu'un sur mon site.

Si vous avez toujours voulu connecter votre activité sur les réseaux sociaux à de vrais résultats, les UTM sont la pièce manquante.

Quels sont les paramètres UTM?

UTM signifie Module de suivi de l'oursin , du nom de l'outil d'analyse qui a finalement évolué en Google Analytics.

Ils peuvent sembler compliqués, mais en pratique, les UTM ne sont que des extraits de texte courts ajoutés à la fin d'une URL. Ces balises indiquent aux outils d'analyse d'où provient le trafic et pourquoi.

Les cinq paramètres UTM les plus courants sont:

• UTM_SOURCE → Identifie d'où provient le trafic, comme twitter , linkedin ou newsletter .
• UTM_Medium → Définit le type de canal , tel que social , email , cpc (coût par clic).
• utm_campaign → Le nom de la campagne que vous utilisez, par exemple, spring_launch , blackfriday2025 .
• utm_term (facultatif) → Souvent utilisé pour la recherche payante pour identifier les mots clés.
• UTM_CONTENT (Facultatif) → Aide à distinguer plusieurs annonces, créatifs ou liens dans la même campagne (par exemple, video_ad vs carousel ).

Par exemple:

 Lorsque quelqu'un clique sur ce lien, Google Analytics vous dira qu'il est venu de Twitter, via un canal social, dans le cadre de votre campagne «Summer_Launch», en particulier à partir de la publication vidéo. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

C'est simple mais puissant - et sur le coup, vous pouvez tracer tout le voyage du clic des médias sociaux à la conversion sur place.

Si vous avez besoin d'un guide plus détaillé sur les paramètres UTM, vous pouvez consulter cet article ️

Pourquoi les paramètres UTM comptent pour les médias sociaux

Les plateformes de médias sociaux vous donnent leurs propres analyses - impression, goûts, commentaires, partages, mais ce sont du niveau de surface. Ils ne vous disent pas si votre contenu a réellement fonctionné en termes de conduite de résultats commerciaux réels. UTMS comble cette lacune en connectant l'engagement hors plate-forme avec le comportement sur place.

Voici pourquoi ils comptent:

Exemple: j'ai une fois mené la même campagne sur LinkedIn et Twitter. LinkedIn a obtenu plus de likes, mais UTMS a montré que Twitter générait en fait plus de conversions. Sans UTMS, j'aurais investi plus de temps dans la mauvaise plateforme.

Comment créer des liens UTM

Il existe plusieurs façons de créer des liens avec UTMS:

️ manuellement. Ajoutez des paramètres directement à votre URL. Cela fonctionne, mais il est facile de faire des erreurs si vous n'êtes pas cohérent.

Ourdier de l'URL de campagne de Google. Un outil gratuit où vous remplissez les champs et obtenez instantanément un lien marqué UTM.

Outils de gestion des médias sociaux. L'option la plus simple consiste à utiliser des outils comme CircleBoom Publish qui intègrent un générateur UTM directement dans le flux post-création.

Lorsque vous commencez, gardez votre UTMS simple: source, moyen et campagne. Au fur et à mesure que vous grandissez, expérimentez utm_content pour les tests créatifs ou utm_term pour les publicités.

CircleBoom Publish: Ma façon tout-en-un préférée de créer, d'étiqueter et de planifier les publications prêtes

De toutes les méthodes, ma façon préférée est d'utiliser CircleBoom Publish .

C'est plus qu'un planificateur - c'est un outil complet de gestion des médias sociaux. À partir d'un tableau de bord, vous pouvez:

• Écrivez des articles en utilisant l' écrivain IA intégré,
• Concevoir des visuels et joindre les médias,
• Planifiez les publications sur plusieurs comptes et plateformes ,
• Ajoutez automatiquement les paramètres UTM avec le générateur UTM ,
• Et raccourcir les liens pour qu'ils aient l'air propre.

Au lieu de basculer entre différents outils pour l'écriture, le marquage et la planification, CircleBoom fait tout en un seul endroit. Permettez-moi de montrer comment j'ai utilisé CircleBoom pour créer des publications Facebook avec UTM.

Voici comment l'utiliser étape par étape:

Étape n ° 1: Connectez-vous et connectez votre compte Facebook

Commencez par vous connecter à CircleBoom Publish . Si vous n'avez pas déjà de compte, vous pouvez en créer un gratuitement en quelques secondes.

Une fois que vous êtes à l'intérieur, connectez votre page Facebook ou votre profil. CircleBoom prend également en charge les plates-formes comme Instagram, LinkedIn, Google Business Profile, Pinterest, etc., mais pour l'instant, concentrez-vous simplement sur Facebook.

Vous pouvez gérer plusieurs comptes à partir d'un seul tableau de bord sans changer d'onglet ou outils.

Étape # 2: Créez une nouvelle publication Facebook

Cliquez sur le bouton «Créer un nouvel article» à partir du tableau de bord. Choisissez ensuite si vous créez une publication Facebook régulière, une bobine ou une histoire.

L'éditeur s'ouvrira, montrant votre zone d'écriture à gauche et un aperçu en direct à droite.

Cela vous donne une vue complète de ce à quoi ressemblera votre contenu avant qu'il ne soit mis en ligne.

Étape # 3: générer du contenu avec l'IA

Si vous souhaitez aider à rédiger le message, utilisez le générateur de post AI intégré de CircleBoom. Il est alimenté par ChatGPT-4 et peut élaborer des légendes engageantes pour vous en quelques secondes.

Vous pouvez donner le ton, ajouter des emojis, générer des hashtags et même traduire ou grammaire le contenu - parfait pour les spécialistes du marketing et les créateurs qui veulent gagner du temps tout en restant professionnel.

Étape # 4: Ajouter des visuels à l'aide des outils intégrés

Vous pouvez télécharger vos propres images ou choisir parmi quatre sources intégrées. Canva est entièrement intégré, vous pouvez donc concevoir vos visuels de message à l'aide de modèles prêts à l'emploi et d'outils d'édition sans quitter CircleBoom.

Si vous préférez des photos de stock gratuites, utilisez un peu. Pour le contenu animé, Giphy est également disponible et vous pouvez même retirer les supports directement de votre compte Google Photos.

Étape # 5: Collez votre lien et ajoutez les paramètres UTM

Après avoir écrit votre légende et ajouté une image, collez l'URL que vous souhaitez partager. Pour rendre ce lien trackable, cliquez sur l' icône de lien () à côté de lui pour ouvrir le constructeur UTM intégré de CircleBoom.

Ici, vous pouvez ajouter:

• Source de campagne (par exemple, facebook-feed , circleboom )
• Medium de campagne (par exemple, social , organic )
• Nom de la campagne (par exemple, summer_promo , blog_launch )
• Contenu de la campagne (facultatif - pour distinguer différentes versions d'un post)

Lorsque vous entrez dans ces valeurs, CircleBoom crée automatiquement une URL complète en marquage UTM et remplace le lien d'origine dans votre message. Vous n'avez pas à utiliser des outils externes ou à vous soucier des erreurs de formatage - tout est géré directement dans l'éditeur.

Étape # 6: Planifiez votre message ou publiez instantanément

Une fois que tout va bien, vous pouvez soit publier votre message immédiatement en cliquant sur «publier maintenant», soit le planifier pour plus tard.

CircleBoom analysera même le comportement de votre public et suggérera le meilleur moment pour publier en fonction du moment où vos abonnés sont les plus actifs. De cette façon, vous ne publiez pas seulement - vous publiez intelligemment.

Une fois publié, vos liens marqués UTM se déroulent directement dans Google Analytics. À partir de là, vous pouvez suivre les performances et comparer sur toutes les plates-formes.

Comment suivre et analyser les UTM

Une fois vos messages en direct, ouvrez Google Analytics pour analyser les performances. En GA4:

• Accédez aux rapports → Acquisition → Acquisition du trafic.
• Filtrez la campagne de session pour voir le trafic groupé par vos noms utm_campaign .
• Fermer dans la source / milieu de session pour comparer les plates-formes.
• Ajoutez du contenu de session pour vérifier la version créative le mieux performant.

Cela vous indique non seulement combien de clics sont arrivés, mais que ces visiteurs soient restés, explorés ou convertis.

Exemple de perspicacité:

Twitter a effectué 400 visites, temps moyen 30 secondes, 5 conversions.

LinkedIn a livré 150 visites, temps moyen 2 minutes, 20 conversions.

Plus de clics ne signifiaient pas de meilleures performances - le trafic likedin était beaucoup plus précieux.

Comment évaluer les résultats

Les nombres à eux seuls ne stimulent pas la stratégie - l'interprétation le fait. Voici comment évaluer ce que vous voyez:

• Trafic vs conversions. Un trafic élevé avec de faibles conversions pourrait signifier que votre message a été attiré par des clics mais pas le bon public.
• Profondeur d'engagement. Regardez le temps sur le site et le taux de rebond. Si les visiteurs partent rapidement, votre contenu ou votre page de destination a besoin d'un ajustement.
• Comparaisons de campagne. Mesurez quels noms de campagnes (comme summer_launch contre q4_report ) ont produit de meilleurs résultats et doubler ce qui a fonctionné.
• Test de format. Si votre utm_content montre des vidéos battant des images, priorisez la vidéo dans votre prochaine campagne.
• Alignement des objectifs. Faites correspondre l'évaluation à votre objectif. Si la campagne était pour la sensibilisation, le volume du trafic est important. Si c'était pour les ventes, les conversions comptent plus.

Ce processus d'évaluation transforme les UTM en réalisations stratégiques réelles au lieu d'un autre rapport.

Meilleures pratiques pour l'utilisation de l'UTM

Les UTM sont aussi utiles que la discipline que vous appliquez lors de leur création. Voici comment garder vos données propres et exploitables:

• Utilisez des conventions de dénomination cohérentes. Décidez d'une norme (par exemple, toujours en minuscules, épelez toujours linkedin ) et ne déviez jamais. «LinkedIn» contre «LinkedIn» crée deux seaux distincts dans les rapports.
• Gardez les paramètres minuscules. Les outils d'analyse traitent «Twitter» et «Twitter» comme différentes sources. En minuscules élimine les doublons.
• Concentrez-vous sur l'essentiel. La plupart du temps, source , medium et campaign suffisent. L'ajout de trop de paramètres crée un encombrement et une confusion.
• Raccourcir les liens pour le partage. Les longues URL marquées UTM peuvent sembler désordonnées. Le raccourcissement de CircleBoom ou bibithéitif les maintient propres tout en préservant le suivi.
• Documentez votre structure. Gardez une feuille de référence partagée afin que votre équipe connaisse toujours la bonne façon de marquer les liens.

Conseils avancés

Une fois que vous êtes à l'aise avec les bases, vous pouvez débloquer encore plus d'informations:

Postes organiques séparés vs payants. Utilisez utm_medium=social pour les publications organiques et utm_medium=paid_social pour les publicités. Cela vous aide à voir clairement le ROI de vos dépenses payantes.

Créateurs de tests A / B. Utilisez utm_content pour comparer les post-variations. Par exemple, taguez un comme image et une autre en tant que video pour voir qui entraîne plus d'inscriptions.

Suivez les campagnes influençant ou partenaire. Donnez aux influenceurs un lien UTM unique afin que vous puissiez mesurer exactement la quantité de trafic et le nombre de conversions qu'ils ont livrées.

Mesurer les étapes de l'entonnoir. Utilisez utm_campaign pour étiqueter où les utilisateurs sont dans l'entonnoir, comme awareness_campaign vs retargeting_campaign .

Erreurs courantes pour éviter

Même les spécialistes du marketing qui connaissent les UTM font des erreurs qui ruinent leurs rapports. Attention à ceux-ci:

En utilisant des noms vagues. Les campagnes appelées «test1» ou «new_campaign» ne signifieront rien lorsque vous revisitez des rapports en six mois. Être descriptif et cohérent.

Oublier entièrement les UTM. La publication de liens sans étiquettes brise la chaîne et vous perdez de précieuses données de suivi.

Mélanger les étiquettes incohérentes. L'écriture «FB» dans une campagne et «Facebook» dans un autre divise vos données dans des catégories distinctes.

Surcomplicateur. L'ajout de trop de paramètres crée une confusion. Tenez-vous à ce que vous utiliserez réellement dans les rapports.

Conclusion: Transformez chaque message en une campagne mesurable

Les paramètres UTM peuvent sembler faibles, mais leur impact est énorme. Ils transforment les médias sociaux des mesures de vanité en un canal mesurable basé sur les données.

En marquant vos liens de manière cohérente, en analysant les résultats dans Google Analytics et en utilisant des outils comme CircleBoom Publier pour créer, étiqueter et planifier en un seul endroit, vous gagnez en clarté sur ce qui fonctionne vraiment.

Chaque poste social devient plus que le contenu - il devient une expérience. Avec UTMS, vous ne partagez pas seulement; Vous apprenez, optimisez et grandissez.

Arrêtez de deviner. Commencez à mesurer. Et laissez chaque clic vous raconter une histoire.