Przez najdłuższy czas udostępniłem treści na różnych platformach społecznościowych - Twitterze, LinkedIn, Instagram - ale miałem jedno duże pytanie, na które nie mogłem odpowiedzieć: który z tych postów faktycznie napędza wyniki?

Na powierzchni wyglądało na to, że niektóre posty radzą sobie dobrze. Aktualizacja LinkedIn może uzyskać 50 polubień lub tweet może zostać przesłany dalej dziesiątki razy. Ale nie miałem pojęcia, czy te posty faktycznie sprowadzały ludzi na moją stronę, generując potencjalnych klientów lub przyczyniają się do sprzedaży. Liczba zaręczyn była ładna, ale nie opowiedzieli całej historii.

Wtedy odkryłem parametry UTM .

Są to małe znaczniki, które możesz dodać do dowolnego linku, a one przekształcają Twój marketing z zgadywania w wymierne dane . Dzięki UTMS mogłem nagle zobaczyć dokładnie, która platforma, post lub kampania przyniosła kogoś na moją stronę.

Jeśli kiedykolwiek chciałeś połączyć swoją aktywność w mediach społecznościowych z prawdziwymi wynikami, UTM są brakującym elementem.

Jakie są parametry UTM?

UTM oznacza moduł śledzenia urchin , nazwany na podstawie narzędzia analitycznego, które ostatecznie przekształciło się w Google Analytics.

Mogą wydawać się skomplikowane, ale w praktyce UTM to tylko krótkie fragmenty tekstowe dodane do końca adresu URL. Te tagi informują narzędzia analityczne, skąd pochodzi ruch i dlaczego.

Pięć najczęstszych parametrów UTM to:

• UTM_SOURCE → Identyfikuje , skąd pochodzi ruch, taki jak twitter , linkedin lub newsletter .
• UTM_MEDIUM → Definiuje typ kanału , taki jak social , email , cpc (koszt kliknięcia).
• UTM_Campaign → Nazwa prowadzonej kampanii, np. spring_launch , blackfriday2025 .
• UTM_term (opcjonalnie) → Często używane do płatnego wyszukiwania do identyfikacji słów kluczowych.
• UTM_Content (opcjonalnie) → Pomaga rozróżnić wiele reklam, kreacji lub linków w tej samej kampanii (np. video_ad vs. carousel ).

Na przykład:

 Kiedy ktoś kliknie ten link, Google Analytics powie ci, że pochodzi z Twittera, za pośrednictwem kanału społecznościowego, w ramach kampanii „Summer_launch”, szczególnie z postu wideo. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

Jest to proste, ale potężne-bez względu na to, że możesz prześledzić całą podróż od mediów społecznościowych kliknij do konwersji na miejscu.

Jeśli potrzebujesz bardziej szczegółowego przewodnika na temat parametrów UTM, możesz sprawdzić ten artykuł ️

Dlaczego parametry UTM mają znaczenie dla mediów społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych dają własne analityki-impresje, polubienia, komentarze, udziały-ale są one na poziomie powierzchni. Nie mówią ci, czy Twoje treści faktycznie działały w zakresie prowadzenia prawdziwych wyników biznesowych. UTM wypełnia tę lukę, łącząc zaangażowanie poza platformą z zachowaniem na miejscu.

Oto dlaczego mają znaczenie:

Przykład: kiedyś przeprowadziłem tę samą kampanię na LinkedIn i Twitter. LinkedIn dostał więcej polubień, ale UTM pokazał, że Twitter faktycznie wygenerował więcej konwersji. Bez UTMS zainwestowałbym więcej czasu na niewłaściwą platformę.

Jak tworzyć linki UTM

Istnieje kilka sposobów budowania linków z UTM:

️ Ręcznie. Dodaj parametry bezpośrednio do adresu URL. Działa to, ale łatwo jest popełniać błędy, jeśli nie jesteś konsekwentny.

️ Builder URL kampanii Google. Bezpłatne narzędzie, w którym wypełniasz pola i natychmiast otrzymujesz link do oznaczonego przez UTM.

Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi. Najłatwiejszą opcją jest użycie narzędzi takich jak Circleboom Publish, które integrują generator UTM bezpośrednio z przepływem po tworzeniu.

Kiedy zaczynasz, zachowaj proste UTMS: źródło, medium i kampania. W miarę uprawy eksperymentuj z utm_content w celu testowania kreatywnego lub utm_term dla ADS.

Circleboom Publikuj: mój ulubiony sposób na tworzenie, tag i planowanie postów gotowych do UTM

Spośród wszystkich metod, moim ulubionym sposobem jest użycie Circleboom Publish .

To coś więcej niż harmonogram - to pełne narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz:

• Pisz posty za pomocą wbudowanego pisarza AI ,
• Projektuj grafiki i dołącz nośniki,
• Zaplanuj posty na wielu kontach i platformach ,
• Dodaj parametry UTM automatycznie do generatora UTM ,
• I skróć linki, aby wyglądały czysto.

Zamiast przełączać się między różnymi narzędziami do pisania, oznaczania i planowania, Circleboom robi to wszystko w jednym miejscu. Pokażę, jak użyłem Circleboom do tworzenia postów na Facebooku z UTM.

Oto jak go używać krok po kroku:

Krok 1: Zaloguj się i podłącz swoje konto na Facebooku

Zacznij od logowania do Circleboom Publish . Jeśli nie masz jeszcze konta, możesz utworzyć je za darmo w ciągu zaledwie kilku sekund.

Po wejściu do środka podłącz swoją stronę lub profil na Facebooku. Circleboom obsługuje również platformy takie jak Instagram, LinkedIn, Profil Google Business, Pinterest i wiele innych, ale na razie skup się na Facebooku.

Możesz zarządzać wieloma kontami z pojedynczego pulpitu nawigacyjnego bez przełączania kart lub narzędzi.

Krok 2: Utwórz nowy post na Facebooku

Kliknij przycisk „Utwórz nowy post” z pulpitu nawigacyjnego. Następnie wybierz, czy tworzysz zwykły post na Facebooku, kołowrotek czy historię.

Redaktor otworzy się, pokazując twój obszar pisania po lewej i podgląd na żywo po prawej.

Daje to pełny widok tego, jak będzie wyglądać Twoje treści, zanim zostanie na żywo.

Krok #3: Generuj zawartość za pomocą AI

Jeśli chcesz pomóc w napisaniu postu, użyj wbudowanego generatora AI Circleboom. Jest zasilany przez CHATGPT-4 i może tworzyć wciągające wciągnięcia podpisów w kilka sekund.

Możesz ustawić ton, dodać emoji, generować hashtagi, a nawet tłumaczyć lub sprawdź gramatykę treści-dla marketerów i twórców, którzy chcą oszczędzać czas podczas pozostania profesjonalistą.

Krok #4: Dodaj wizualizacje za pomocą wbudowanych narzędzi

Możesz przesłać własne obrazy lub wybrać cztery wbudowane źródła. Canva jest w pełni zintegrowane, dzięki czemu możesz projektować wizualizacje za pomocą gotowych szablonów i narzędzi do edycji bez opuszczania Circleboom.

Jeśli wolisz bezpłatne zdjęcia stockowe, użyj UNSPLASH. W przypadku animowanych treści GIPHY jest również dostępny, a nawet możesz pobierać media bezpośrednio z konta Google Photos.

Krok #5: Wklej swój link i dodaj parametry UTM

Po napisaniu podpisu i dodaniu obrazu wklej adres URL, który chcesz udostępnić. Aby ten link można śledzić, kliknij obok linku ikon (), aby otworzyć wbudowany konstruktor UTM Circleboom.

Tutaj możesz dodać:

• Źródło kampanii (np. facebook-feed , circleboom )
• Medium kampanii (np. social , organic )
• Nazwa kampanii (np. summer_promo , blog_launch )
• Treść kampanii (opcjonalnie - rozróżnienie różnych wersji postu)

Po wprowadzeniu tych wartości Circleboom automatycznie tworzy pełny adres URL znaczonego przez UTM i zastępuje oryginalny link w swoim poście. Nie musisz używać zewnętrznych narzędzi ani martwić się o błędy formatowe - wszystko jest obsługiwane bezpośrednio w edytorze.

Krok #6: Zaplanuj swój post lub publikuj natychmiast

Gdy wszystko wygląda dobrze, możesz natychmiast opublikować swój post, klikając „Opublikuj teraz” lub zaplanować go na później.

Circleboom przeanalizuje nawet zachowanie odbiorców i zasugeruje najlepszy czas na opublikowanie na podstawie tego, kiedy Twoi obserwatorzy są najbardziej aktywni. W ten sposób nie tylko publikujesz - publikujesz mądry.

Po opublikowaniu linki do znakowania UTM napływają bezpośrednio do Google Analytics. Stamtąd możesz śledzić wydajność i porównywać między platformami.

Jak śledzić i analizować UTMS

Gdy Twoje posty będą na żywo, otwórz Google Analytics, aby przeanalizować wydajność. W GA4:

• Przejdź do raportów → przejęcie → przejęcie ruchu.
• Filtr według kampanii sesji , aby zobaczyć ruch zgrupowany według nazwy utm_campaign .
• Wiernik do źródła/medium sesji do porównania platform.
• Dodaj zawartość sesji , aby sprawdzić, która wersja kreatywna wykonała najlepiej.

To mówi nie tylko liczba kliknięć, ale czy odwiedzający zostali, zbadali lub przekonwertowali.

Przykładowy wgląd:

Twitter dostarczył 400 wizyt, średni czas 30 sekund, 5 konwersji.

LinkedIn dostarczył 150 wizyt, średni czas 2 minuty, 20 konwersji.

Więcej kliknięć nie oznaczało lepszej wydajności - ruch przyłącza był o wiele bardziej wartościowy.

Jak ocenić wyniki

Same liczby nie napędzają strategii - interpretacja tak. Oto jak ocenić, co widzisz:

• Ruchu ruchem vs. konwersje. Wysoki ruch z niskimi konwersjami może oznaczać, że wiadomość przyciągnęła kliknięcia, ale nie właściwą publiczność.
• Głębokość zaangażowania. Spójrz na czas na stronie i współczynnik odbicia. Jeśli odwiedzający szybko odejdą, Twoja treść lub strona docelowa wymagają dostosowania.
• Porównania kampanii. Zmierz nazwy kampanii (takich jak summer_launch vs. q4_report ) przyniosło lepsze wyniki i podwoiło to, co działało.
• Testowanie formatów. Jeśli Twój utm_content pokazuje filmy pokonując obrazy, priorytetyzuj wideo w następnej kampanii.
• Wyrównanie celu. Dopasuj ocenę do celu. Jeśli kampania dotyczyła świadomości, wielkość ruchu ma znaczenie. Jeśli to było dla sprzedaży, konwersje mają większe znaczenie.

Ten proces oceny zamienia UTM w prawdziwe wskazówki strategiczne zamiast tylko kolejnego raportu.

Najlepsze praktyki korzystania z UTMS

UTM są tak przydatne, jak dyscyplina, którą stosujesz podczas ich tworzenia. Oto, jak zachować czyste dane i przydatne:

• Używaj spójnych konwencji nazewnictwa. Zdecyduj się na standard (np. Zawsze małe litery, zawsze przeliteruj linkedin ) i nigdy się nie pochylić. „LinkedIn” vs. „LinkedIn” tworzy dwa oddzielne wiadra w raportach.
• Zachowaj parametry małe litery. Narzędzia analityczne traktują „Twitter” i „Twitter” jako różne źródła. Małe litery eliminuje duplikaty.
• Skoncentruj się na niezbędnych rzeczach. Większość czasu, source , medium i campaign wystarczy. Dodanie zbyt wielu parametrów powoduje bałagan i zamieszanie.
• Skróć linki do udostępniania. Długie adresy URL znakowane przez UTM mogą wyglądać nieuporządkowane. Skrócenie lub bitly Circleboom utrzymuje je w czystości, zachowując śledzenie.
• Udokumentuj swoją strukturę. Zachowaj wspólny arkusz referencyjny, aby Twój zespół zawsze zna właściwy sposób oznaczania linków.

Zaawansowane wskazówki

Gdy czujesz się komfortowo z podstawami, możesz odblokować jeszcze więcej informacji:

Oddzielne posty ekologiczne vs. płatne. Użyj utm_medium=social for Organic Posts i utm_medium=paid_social dla ADS. Pomaga to wyraźnie zobaczyć ROI płatnych wydatków.

Test A/B Creatives. Użyj utm_content , aby porównać warianty post. Na przykład oznacz jeden jako image , a drugi jako video , aby zobaczyć, który napędza więcej rejestracji.

Śledź kampanie wpływowe lub partnerskie. Daj wpływowi unikalny link do UTM, abyś mógł dokładnie zmierzyć, ile ruchu i liczby konwersji.

Mierzyć etapy lejków. Użyj utm_campaign , aby oznaczyć, gdzie użytkownicy są w lejku, na przykład awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Powszechne błędy, których należy unikać

Nawet marketerzy, którzy znają UTM, popełniają błędy, które zrujniają ich raporty. Uważaj na te:

Używając niejasnych nazw. Kampanie o nazwie „Test1” lub „New_Campaign” nic nie znaczą, gdy ponownie odwiedzisz raporty za sześć miesięcy. Bądź opisowy i konsekwentny.

Całkowicie zapominając o UTM. Publikowanie linków bez znaczników łamie łańcuch i tracisz cenne dane śledzenia.

Mieszanie niespójnych etykiet. Pisanie „FB” w jednej kampanii i „Facebooka” w innej dzielisz dane na osobne kategorie.

Nadmiernie komplikować. Dodanie zbyt wielu parametrów powoduje zamieszanie. Trzymaj się tego, czego faktycznie użyjesz w raportach.

Wniosek: Zmień każdy post w mierzalną kampanię

Parametry UTM mogą wyglądać na małe, ale ich wpływ jest ogromny. Przekształcają media społecznościowe z wskaźników próżności w wymierny kanał oparty na danych.

Konsekwentnie oznaczając swoje linki, analizując wyniki w Google Analytics i używając narzędzi takich jak Circleboom Publikuj , aby tworzyć, oznaczyć i harmonogram w jednym miejscu, zyskujesz jasność na temat tego, co naprawdę działa.

Każdy post społecznościowy staje się czymś więcej niż tylko treścią - staje się eksperymentem. Dzięki UTM nie dzielisz się; Uczysz się, optymalizujesz i rozwijasz.

Przestań zgadywać. Zacznij mierzyć. I niech każde kliknięcie opowie ci historię.