Am längsten habe ich Inhalte auf verschiedenen sozialen Plattformen geteilt - Twitter, LinkedIn, Instagram -, aber ich hatte eine große Frage, die ich nicht beantworten konnte: Welche dieser Beiträge treibt tatsächlich die Ergebnisse vor?

An der Oberfläche sah es so aus, als ob einige Pfosten gut lagen. Ein LinkedIn -Update kann 50 Likes erhalten, oder ein Tweet könnte Dutzende Male retweetet. Aber ich hatte keine Ahnung, ob diese Beiträge tatsächlich Leute auf meine Website brachten, Leads generierten oder zum Verkauf beitragen. Verlobungszahlen fühlten sich nett an, aber sie erzählten nicht die ganze Geschichte.

Dann entdeckte ich UTM -Parameter .

Sie sind kleine Tags, die Sie zu jedem Link hinzufügen können, und sie verwandeln Ihr Marketing von Raten in messbare Daten . Mit UTMS konnte ich plötzlich genau sehen, welche Plattform, Post oder Kampagne jemanden auf meine Website brachten.

Wenn Sie Ihre Social -Media -Aktivitäten jemals mit echten Ergebnissen in Verbindung bringen wollten, sind UTMs das fehlende Stück.

Was sind UTM -Parameter?

UTM steht für das Urchin -Tracking -Modul , benannt nach dem Analytics -Tool, das sich schließlich zu Google Analytics entwickelt hat.

Sie klingen vielleicht kompliziert, aber in der Praxis sind UTMs nur kurze Textausschnitte, die am Ende einer URL hinzugefügt wurden. Diese Tags sagen Analytics -Tools, woher der Verkehr stammt und warum.

Die fünf häufigsten UTM -Parameter sind:

• UTM_Source → Identifiziert, woher der Datenverkehr stammt, wie twitter , linkedin oder newsletter .
• UTM_Medium → Definiert den Kanaltyp wie social , email , cpc (Kosten-pro-Klick).
• UTM_CAMPAIGN → Der Name der Kampagne, die Sie ausführen, z. B. spring_launch , blackfriday2025 .
• UTM_term (optional) → häufig für die bezahlte Suche verwendet, um Schlüsselwörter zu identifizieren.
• UTM_Content (optional) → Unterscheidet zwischen mehreren Anzeigen, Kreativen oder Links in derselben Kampagne (z. B. video_ad vs. carousel ).

Zum Beispiel:

 Wenn jemand auf diesen Link klickt, wird Google Analytics Ihnen mitgeteilt, dass er von Twitter über einen sozialen Kanal als Teil Ihrer Kampagne „summer_launch“, insbesondere aus dem Videobeitrag, stammt. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

Es ist einfach, aber mächtig-wenn Sie sich sagen, können Sie die gesamte Reise von den sozialen Medien auf die Konvertierung vor Ort verfolgen.

Wenn Sie eine detailliertere Anleitung zu UTM -Parametern benötigen, können Sie diesen Artikel ️ überprüfen

Warum UTM -Parameter für soziale Medien wichtig sind

Social-Media-Plattformen bieten Ihnen ihre eigenen Analysen-Eindrücke, Likes, Kommentare, Anteile-, aber das sind Oberflächenebene. Sie sagen Ihnen nicht, ob Ihre Inhalte tatsächlich dazu gearbeitet haben , die echten Geschäftsergebnisse voranzutreiben. UTMs füllen diese Lücke, indem sie das Off-Plattform-Engagement mit dem Verhalten vor Ort verbinden.

Hier ist, warum sie wichtig sind:

Beispiel: Ich habe einmal dieselbe Kampagne auf LinkedIn und Twitter durchgeführt. LinkedIn hat mehr Likes, aber UTMS zeigte, dass Twitter tatsächlich mehr Conversions generierte. Ohne UTMs hätte ich mehr Zeit in die falsche Plattform investiert.

So erstellen Sie UTM -Links

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Links zu UTMs zu erstellen:

️ manuell. Fügen Sie Ihrer URL Parameter direkt hinzu. Dies funktioniert, aber es ist einfach, Fehler zu machen, wenn Sie nicht konsequent sind.

️ Googles Kampagnen -URL -Builder. Ein kostenloses Tool, in dem Sie Felder ausfüllen und sofort einen UTM-markierten Link erhalten.

Social Media Management -Tools. Die einfachste Option ist die Verwendung von Tools wie CircleBOOM Publish, die einen UTM-Generator direkt in den Nachbaufluss integrieren.

Wenn Sie anfangen, halten Sie Ihre UTMs einfach: Quelle, Medium und Kampagne. Wenn Sie wachsen, experimentieren Sie mit utm_content für kreative Tests oder utm_term für Anzeigen.

CircleBOOM Publish: Mein bevorzugtes All-in-One-Weg zum Erstellen, Tag und Planen von UTM-fähigen Posts

Aus allen Methoden ist mein Lieblingsweg die Verwendung von CircleBoom Publish .

Es ist mehr als ein Scheduler - es ist ein volles Social -Media -Management -Tool. Von einem Dashboard können Sie:

• Schreiben Sie Beiträge mit dem eingebauten KI-Autor ,
• Entwerfen Sie Grafik und Befestigen Sie Medien,
• Planen Sie Beiträge über mehrere Konten und Plattformen hinweg.
• Fügen Sie UTM -Parameter automatisch mit dem UTM -Generator hinzu.
• Und verkürzen Sie Links, damit sie sauber aussehen.

Anstatt zwischen verschiedenen Tools zum Schreiben, Markieren und Planen zu wechseln, macht CircleBoom alles an einem Ort. Lassen Sie mich zeigen, wie ich CircleBoom verwendet habe, um Facebook -Beiträge mit UTM zu erstellen.

Hier erfahren Sie, wie Sie es Schritt für Schritt verwenden:

Schritt 1: Melden Sie sich an und verbinden Sie Ihr Facebook -Konto

Beginnen Sie mit der Anmeldung bei CircleBoom Publish . Wenn Sie noch kein Konto haben, können Sie in wenigen Sekunden kostenlos ein kostenlos erstellen.

Schließen Sie Ihre Facebook -Seite oder Ihr Profil an. CircleBoom unterstützt auch Plattformen wie Instagram, LinkedIn, Google Business Profile, Pinterest und mehr, aber im Moment konzentrieren Sie sich nur auf Facebook.

Sie können mehrere Konten über ein einzelnes Dashboard verwalten, ohne Registerkarten oder Tools zu wechseln.

Schritt 2: Erstellen Sie einen neuen Facebook -Beitrag

Klicken Sie im Dashboard auf die Schaltfläche "Neue Post erstellen". Wählen Sie dann, ob Sie einen regulären Facebook -Beitrag, eine Rolle oder eine Geschichte erstellen.

Der Editor wird sich öffnen und zeigt Ihren Schreibbereich links und eine Live -Vorschau auf der rechten Seite.

Dies gibt Ihnen einen vollen Überblick darüber, wie Ihr Inhalt aussehen wird, bevor er live geht.

Schritt 3: Inhalte mit KI generieren

Wenn Sie helfen möchten, den Beitrag zu schreiben, verwenden Sie den integrierten KI-Postgenerator von CircleBoom. Es wird von Chatgpt-4 angetrieben und kann in Sekundenschnelle Bildunterschriften für Sie basteln.

Sie können den Ton festlegen, Emojis hinzufügen, Hashtags erzeugen und den Inhalt sogar übersetzen oder grammatik überprüfen-für Vermarkter und Schöpfer, die Zeit sparen möchten, während sie professionell bleiben möchten.

Schritt 4: Fügen Sie Visuals mit den integrierten Tools hinzu

Sie können Ihre eigenen Bilder hochladen oder aus vier integrierten Quellen auswählen. Canva ist vollständig integriert, sodass Sie Ihre Post-Visuals mit vorbereiteten Vorlagen und Bearbeitungstools entwerfen können, ohne CircleBoom zu verlassen.

Wenn Sie kostenlose Stockfotos bevorzugen, verwenden Sie Unsplash. Für animierte Inhalte ist auch GIPHY verfügbar und Sie können sogar Medien direkt aus Ihrem Google Photos -Konto ziehen.

Schritt 5: Fügen Sie Ihren Link ein und fügen Sie UTM -Parameter hinzu

Fügen Sie nach dem Schreiben Ihrer Bildunterschrift und dem Hinzufügen eines Bildes die URL ein, die Sie teilen möchten. Um diesen Link verfolgbar zu machen, klicken Sie auf das Link-Symbol () daneben, um den integrierten UTM Builder von CircleBoom zu öffnen.

Hier können Sie hinzufügen:

• Kampagnenquelle (zB, facebook-feed , circleboom )
• Kampagnenmedium (z. B. social , organic )
• Kampagnenname (zB, summer_promo , blog_launch )
• Kampagneninhalt (optional - verschiedene Versionen eines Beitrags zu unterscheiden)

Wenn Sie diese Werte eingeben, erstellt CircleBoom automatisch eine vollständige UTM-markierte URL und ersetzt den ursprünglichen Link in Ihrem Beitrag. Sie müssen keine externen Werkzeuge verwenden oder sich um Formatierungsfehler kümmern - alles wird direkt im Herausgeber behandelt.

Schritt 6: Planen Sie Ihren Beitrag oder veröffentlichen Sie sofort

Sobald alles gut aussieht, können Sie Ihren Beitrag entweder sofort veröffentlichen, indem Sie auf "Jetzt Post" klicken oder ihn später planen.

CircleBoom analysiert sogar das Verhalten Ihres Publikums und schlägt die beste Zeit vor, wenn Ihre Follower am aktivsten sind. Auf diese Weise veröffentlichen Sie nicht nur, sondern posten intelligent.

Nach der Veröffentlichung fließen Ihre UTM-markierten Links direkt in Google Analytics. Von dort aus können Sie die Leistung verfolgen und über Plattformen hinweg vergleichen.

So verfolgen und analysieren Sie UTMs

Sobald Ihre Beiträge live sind, öffnen Sie Google Analytics, um die Leistung zu analysieren. In GA4:

• Navigieren Sie zu Berichten → Akquisition → Verkehrserfassung.
• Filter nach Sitzungskampagne, um den Verkehr zu sehen, der von Ihren Namen utm_campaign gruppiert ist.
• Bohren Sie in Sitzungsquelle/Medium, um Plattformen zu vergleichen.
• Fügen Sie Sitzungsinhalte hinzu, um zu überprüfen, welche kreative Version am besten durchgeführt wurde.

Dies sagt Ihnen nicht nur, wie viele Klicks ins Spiel gekommen sind, sondern ob diese Besucher blieben, erkundet oder konvertiert wurden.

Beispiel Einsicht:

Twitter lieferte 400 Besuche, durchschnittliche Zeit 30 Sekunden, 5 Konvertierungen.

LinkedIn lieferte 150 Besuche, durchschnittliche Zeit 2 Minuten, 20 Conversions.

Weitere Klicks bedeuteten nicht eine bessere Leistung - der Verkehrsverkehr war weitaus wertvoller.

So bewerten Sie die Ergebnisse

Zahlen allein fördern keine Strategie - die Interpretation tut es. Hier erfahren Sie, was Sie sehen:

• Verkehr vs. Conversions. Ein hoher Verkehr bei niedrigen Konvertierungen kann bedeuten, dass Ihre Nachricht Klicks, jedoch nicht das richtige Publikum angezogen hat.
• Engagementtiefe. Schauen Sie sich die Zeit vor Ort und Absprungrate an. Wenn Besucher schnell abreisen, müssen Ihre Inhalte oder Ihre Zielseite angepasst werden.
• Kampagnenvergleiche. Messen Sie, welche Kampagnennamen (wie summer_launch vs. q4_report ) bessere Ergebnisse erzielten und doppelt so hoch dass, was funktioniert hat.
• Formattest. Wenn Ihr utm_content Videos Beat -Bilder anzeigt, priorisieren Sie das Video in Ihrer nächsten Kampagne.
• Zielausrichtung. Übereinstimmung mit der Bewertung Ihres Ziels. Wenn die Kampagne für das Bewusstsein gedacht war, ist das Verkehrsvolumen von Bedeutung. Wenn es um Verkäufe ging, ist Conversions mehr wichtig.

Dieser Evaluierungsprozess verwandelt UTMs in reale strategische Anleitung anstelle eines anderen Berichts.

Best Practices für die Verwendung von UTMs

UTMs sind nur so nützlich wie die Disziplin, die Sie beim Erstellen anwenden. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre Daten sauber und umsetzbar halten können:

• Verwenden Sie konsequente Namenskonventionen. Entscheiden Sie sich für einen Standard (z. B. immer Kleinbuchstaben, immer linkedin buchstabieren) und abweicht nie ab. "LinkedIn" gegen "LinkedIn" erstellt zwei separate Eimer in Berichten.
• Halten Sie die Parameter in Kleinbuchstaben. Analytics -Tools behandeln "Twitter" und "Twitter" als verschiedene Quellen. Kleinbuchstaben beseitigen Duplikate.
• Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche. Die meiste Zeit, source , medium und campaign reichen aus. Durch das Hinzufügen von zu vielen Parametern wird Unordnung und Verwirrung erzeugt.
• Verkürzung von Links zum Teilen. Lange UTM-markierte URLs können chaotisch aussehen. CircleBooms Shortener oder Bitly hält sie sauber, während sie die Verfolgung erhalten.
• Dokumentieren Sie Ihre Struktur. Führen Sie ein gemeinsam genutztes Referenzblatt, damit Ihr Team immer den richtigen Weg kennt, um Links zu markieren.

Fortgeschrittene Tipps

Sobald Sie sich mit den Grundlagen wohl fühlen, können Sie noch mehr Einblicke freischalten:

Separate organische vs. bezahlte Beiträge. Verwenden Sie utm_medium=social für organische Beiträge und utm_medium=paid_social für ads. Dies hilft Ihnen, den ROI Ihrer bezahlten Ausgaben klar zu sehen.

A/B -Testkreative. Verwenden Sie utm_content , um Post -Variationen zu vergleichen. Markieren Sie beispielsweise eines als image und ein anderes als video , um zu sehen, welche weiteren Anmeldungen vorantreiben.

Verfolgen Sie Influencer- oder Partnerkampagnen. Geben Sie den Influencern einen einzigartigen UTM -Link, damit Sie genau messen können, wie viel Verkehr und wie viele Conversions sie geliefert haben.

Trichterstufen messen. Verwenden Sie utm_campaign , um zu kennzeichnen, wo Benutzer im Trichter sind, wie awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Häufige Fehler zu vermeiden

Selbst Vermarkter, die UTMs kennen, machen Fehler, die ihre Berichte ruinieren. Achten Sie auf diese:

Vage Namen verwenden. Kampagnen mit dem Namen "Test1" oder "new_campaign" werden nichts bedeuten, wenn Sie in sechs Monaten Berichte erneut besuchen. Beschreibend und konsequent sein.

UTMs vollständig vergessen. Das Posten von Links ohne Tags bricht die Kette aus, und Sie verlieren wertvolle Verfolgungsdaten.

Mischen inkonsistente Etiketten. Das Schreiben von „FB“ in einer Kampagne und „Facebook“ in eine andere spaltet Ihre Daten in separate Kategorien auf.

Überkomplizieren. Durch das Hinzufügen von zu vielen Parametern Verwirrung. Halten Sie sich an das, was Sie in der Berichterstattung verwenden werden.

Schlussfolgerung: Verwandeln Sie jeden Beitrag in eine messbare Kampagne

UTM -Parameter mögen klein aussehen, aber ihre Auswirkungen sind enorm. Sie verwandeln soziale Medien von Eitelkeitsmetriken in einen messbaren, datengesteuerten Kanal.

Indem Sie Ihre Links konsistent markieren, Ergebnisse in Google Analytics analysieren und Tools wie CircleBoom Publish verwenden, um an einem Ort zu erstellen, zu taggen und zu planen, gewinnen Sie Klarheit darüber, was wirklich funktioniert.

Jeder soziale Beitrag wird mehr als nur Inhalt - es wird zu einem Experiment. Mit UTMS teilen Sie nicht nur; Sie lernen, optimieren und wachsen.

Hör auf zu raten. Messen beginnen. Und lassen Sie sich von jedem Klick eine Geschichte erzählen.