Pentru cea mai lungă perioadă de timp, am împărtășit conținut pe diferite platforme sociale - Twitter, LinkedIn, Instagram - dar am avut o mare întrebare la care nu am putut răspunde: Care dintre aceste postări este de fapt rezultatele de a conduce?

La suprafață, părea că unele postări mergeau bine. O actualizare LinkedIn ar putea primi 50 de like -uri, sau un tweet ar putea fi retușat de zeci de ori. Dar nu aveam niciun indiciu dacă acele postări aducea de fapt oamenii pe site -ul meu web, generează oportunități sau contribuie la vânzări. Numerele de logodnă s -au simțit frumoase, dar nu au spus întreaga poveste.

Atunci am descoperit parametrii UTM .

Sunt mici etichete pe care le puteți adăuga la orice link și vă transformă marketingul de la Guesswork în date măsurabile . Cu UTMS, puteam vedea brusc exact ce platformă, postare sau campanie au adus pe cineva pe site -ul meu.

Dacă ați dorit vreodată să vă conectați activitatea de socializare la rezultate reale, UTMS sunt piesa care lipsește.

Ce sunt parametrii UTM?

UTM reprezintă un modul de urmărire a archinului , numit după instrumentul de analiză care a evoluat în cele din urmă în Google Analytics.

S -ar putea să pară complicate, dar în practică, UTM -urile sunt doar fragmente de text scurte adăugate la sfârșitul unei adrese URL. Aceste etichete spun instrumente de analiză de unde a venit traficul și de ce.

Cei mai frecventi cinci parametri UTM sunt:

• UTM_SOURCE → Identifică de unde provine traficul, cum ar fi twitter , linkedin sau newsletter .
• UTM_MEDIUM → Definește tipul de canal , cum ar fi social , email , cpc (cost-pe-clic).
• UTM_CAMPAIGN → Numele campaniei pe care o rulați, de exemplu, spring_launch , blackfriday2025 .
• UTM_term (opțional) → adesea folosit pentru căutarea plătită pentru a identifica cuvintele cheie.
• UTM_CONTENT (opțional) → ajută la distincția între mai multe anunțuri, creativi sau link -uri din aceeași campanie (de exemplu, video_ad vs. carousel ).

De exemplu:

 Când cineva face clic pe acest link, Google Analytics vă va spune că au venit de pe Twitter, printr -un canal social, ca parte a campaniei dvs. „Summer_Launch”, în special din postarea video. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

Este simplu, dar puternic-din punct de vedere, puteți urmări întreaga călătorie de pe rețelele de socializare Faceți clic pe conversia la fața locului.

Dacă aveți nevoie de un ghid mai detaliat despre parametrii UTM, puteți verifica acest articol ️

De ce parametrii UTM contează pentru social media

Platformele de social media vă oferă propriile lor analize-impresii, like-uri, comentarii, împărtășiri-dar acestea sunt la nivel de suprafață. Ei nu vă spun dacă conținutul dvs. a funcționat efectiv în ceea ce privește conducerea rezultatelor reale ale afacerii. UTMS umple acest decalaj prin conectarea implicării în afara platformei cu comportamentul la fața locului.

Iată de ce contează:

Exemplu: Am derulat odată aceeași campanie pe LinkedIn și Twitter. LinkedIn a primit mai multe like -uri, dar UTMS a arătat că Twitter a generat de fapt mai multe conversii. Fără UTMS, aș fi investit mai mult timp în platforma greșită.

Cum se creează link -uri UTM

Există mai multe moduri de a construi legături cu UTMS:

️ manual. Adăugați parametri direct la adresa URL. Acest lucru funcționează, dar este ușor să greșești dacă nu ești consecvent.

️ constructor de url de campanie Google. Un instrument gratuit în care completați câmpurile și obțineți un link marcat cu UTM instantaneu.

Instrumente de gestionare a rețelelor de socializare. Cea mai ușoară opțiune este utilizarea instrumentelor precum CircleBoom Publish care integrează un generator UTM chiar în fluxul post-creare.

Când începeți, păstrați -vă UTM -urile simple: sursă, mediu și campanie. Pe măsură ce creșteți, experimentați cu utm_content pentru testare creativă sau utm_term pentru anunțuri.

Publicarea CircleBoom: Modul meu preferat de a crea, eticheta și programa postările pregătite pentru UTM

Din toate metodele, modul meu preferat este să folosesc CircleBoom Publish .

Este mai mult decât un planificator - este un instrument complet de gestionare a rețelelor de socializare. Dintr -un tablou de bord, puteți:

• Scrieți postări folosind scriitorul AI încorporat,
• Proiectați imagini și atașați media,
• Programează postări pe mai multe conturi și platforme ,
• Adăugați automat parametrii UTM cu generatorul UTM ,
• Și scurtați legăturile, astfel încât să pară curate.

În loc să comutați între diferite instrumente pentru scriere, etichetare și programare, Circleboom face totul într -un singur loc. Permiteți -mi să arăt cum am folosit CircleBoom pentru a crea postări Facebook cu UTM.

Iată cum să -l folosești pas cu pas:

Pasul #1: Conectați -vă și conectați -vă contul Facebook

Începeți prin a vă conecta la CircleBoom Publish . Dacă nu aveți deja un cont, puteți crea unul gratuit în doar câteva secunde.

După ce vă aflați înăuntru, conectați -vă pagina sau profilul de Facebook. Circleboom acceptă, de asemenea, platforme precum Instagram, LinkedIn, Google Business Profil, Pinterest și multe altele, dar deocamdată, concentrați -vă doar pe Facebook.

Puteți gestiona mai multe conturi dintr -un singur tablou de bord fără a comuta file sau instrumente.

Pasul 2: Creați o nouă postare pe Facebook

Faceți clic pe butonul „Creați nou postare” din tabloul de bord. Apoi alegeți dacă creați o postare obișnuită pe Facebook, o mulinetă sau o poveste.

Editorul se va deschide, arătând zona de scriere din stânga și o previzualizare live pe dreapta.

Acest lucru vă oferă o vedere completă a aspectului dvs. înainte de a fi live.

Pasul #3: Generați conținut cu AI

Dacă doriți ajutor pentru a scrie postarea, utilizați generatorul de post AI încorporat de Circleboom. Este alimentat de ChatGPT-4 și poate crea subtitrări care să angajeze în câteva secunde.

Puteți seta tonul, adăugați emoji, generați hashtag-uri și chiar traduceți sau verificați gramaticați conținutul-perfect pentru marketeri și creatori care doresc să economisească timp în timp ce rămân profesioniști.

Pasul 4: Adăugați imagini folosind instrumentele încorporate

Puteți încărca propriile imagini sau puteți alege din patru surse încorporate. Canva este complet integrată, astfel încât să vă puteți proiecta imagini postări folosind șabloane gata făcute și instrumente de editare fără a părăsi CircleBoom.

Dacă preferați fotografii de stoc gratuite, utilizați Unsplash. Pentru conținut animat, Giphy este de asemenea disponibil și puteți chiar să trageți media direct din contul dvs. Google Photos.

Pasul 5: Lipiți linkul și adăugați parametrii UTM

După ce ați scris titlul și adăugați o imagine, lipiți adresa URL pe care doriți să o împărtășiți. Pentru a face acest link urmărit, faceți clic pe pictograma link-ului () de lângă acesta pentru a deschide constructorul UTM încorporat de la Circleboom.

Aici puteți adăuga:

• Sursa campaniei (de exemplu, facebook-feed , circleboom )
• Mediu de campanie (de exemplu, social , organic )
• Numele campaniei (de exemplu, summer_promo , blog_launch )
• Conținutul campaniei (opțional - pentru a distinge diferite versiuni ale unei postări)

Pe măsură ce introduceți aceste valori, CircleBoom creează automat o adresă URL completă cu UTM și înlocuiește legătura originală din postarea dvs. Nu trebuie să utilizați instrumente externe sau să vă faceți griji cu privire la formarea erorilor - totul este gestionat direct în editor.

Pasul 6: Programează -ți postarea sau publică instantaneu

Odată ce totul arată bine, puteți publica imediat postarea dvs. făcând clic pe „Postare acum”, fie să o programați pentru mai târziu.

Circleboom va analiza chiar și comportamentul publicului tău și va sugera cel mai bun moment pentru a posta pe baza momentului în care adepții tăi sunt cei mai activi. În felul acesta, nu postați doar - puteți posta deștept.

Odată publicat, legăturile dvs. marcate cu UTM se transformă direct în Google Analytics. De acolo, puteți urmări performanța și compara pe platforme.

Cum se urmărește și se analizează UTM -urile

Odată ce postările dvs. sunt live, deschideți Google Analytics pentru a analiza performanța. În GA4:

• Navigați la rapoarte → achiziție → achiziție de trafic.
• Filtru prin sesiune campanie pentru a vedea traficul grupat de numele dvs. utm_campaign .
• Perforați în sursa de sesiune/mediu pentru a compara platformele.
• Adăugați conținut de sesiune pentru a verifica ce versiune creativă a avut performanțe cele mai bune.

Acest lucru vă spune nu numai câte clicuri au venit, ci dacă acești vizitatori au rămas, au explorat sau convertiți.

Exemplu de perspectivă:

Twitter a oferit 400 de vizite, timp mediu 30 de secunde, 5 conversii.

LinkedIn a livrat 150 de vizite, timp mediu 2 minute, 20 de conversii.

Mai multe clicuri nu însemna o performanță mai bună - traficul de legătură a fost mult mai valoros.

Cum se evaluează rezultatele

Numerele singure nu conduc strategia - Interpretarea. Iată cum să evaluați ceea ce vedeți:

• Trafic vs. conversii. Traficul ridicat cu conversii scăzute ar putea însemna că mesajul dvs. a atras clicuri, dar nu și publicul potrivit.
• Adâncimea de implicare. Uită -te la ora pe site și rata de respingere. Dacă vizitatorii pleacă rapid, conținutul sau pagina de destinație au nevoie de ajustare.
• Comparații de campanii. Măsurați ce nume de campanie (cum ar fi summer_launch vs. q4_report ) au produs rezultate mai bune și s -au dublat asupra a ceea ce a funcționat.
• Testarea în format. Dacă utm_content arată videoclipuri care bate imagini, prioritizați videoclipul în următoarea campanie.
• Alinierea obiectivului. Potriviți evaluarea cu obiectivul dvs. Dacă campania a fost pentru conștientizare, volumul traficului contează. Dacă a fost pentru vânzări, conversii contează mai mult.

Acest proces de evaluare transformă UTM -urile într -o îndrumare strategică reală, în loc de un alt raport.

Cele mai bune practici pentru utilizarea UTMS

UTM -urile sunt la fel de utile ca disciplina pe care o aplicați atunci când le creați. Iată cum să vă păstrați datele curate și acționabile:

• Utilizați convenții de denumire consistente. Decideți un standard (de exemplu, întotdeauna minuscule, scrieți întotdeauna linkedin ) și nu vă abate niciodată. „LinkedIn” vs. „LinkedIn” creează două găleți separate în rapoarte.
• Păstrați parametrii mici. Instrumentele de analiză tratează „Twitter” și „Twitter” ca surse diferite. Micuțios elimină duplicatele.
• Concentrați -vă asupra elementelor esențiale. De cele mai multe ori, source , medium și campaign sunt suficiente. Adăugarea prea multor parametri creează dezordine și confuzie.
• Scurtați legăturile pentru partajare. URL-urile lungi marcate cu UTM pot arăta dezordonate. Scurtarea sau Bitly le menține curat în timp ce păstrează urmărirea.
• Documentați -vă structura. Păstrați o foaie de referință partajată, astfel încât echipa dvs. să știe întotdeauna modul corect de a eticheta link -uri.

Sfaturi avansate

După ce vă simțiți confortabil cu elementele de bază, puteți debloca și mai multe informații:

Separat organic vs. posturi plătite. Utilizați utm_medium=social pentru posturi organice și utm_medium=paid_social pentru reclame. Acest lucru vă ajută să vedeți clar ROI -ul cheltuielilor plătite.

Creative de testare A/B. Utilizați utm_content pentru a compara variațiile post. De exemplu, etichetați unul ca image și altul ca video pentru a vedea care determină mai multe înscrieri.

Urmăriți campaniile de influencer sau parteneri. Oferiți influențatorilor o legătură UTM unică, astfel încât să puteți măsura exact cât de mult trafic și câte conversii au oferit.

Măsurați etapele pâlniei. Utilizați utm_campaign pentru a eticheta unde utilizatorii sunt în pâlnie, cum ar fi awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Greșeli obișnuite de evitat

Chiar și marketerii care cunosc UTM -urile fac erori care le strică rapoartele. Ferește -te de acestea:

Folosind nume vagi. Campaniile numite „Test1” sau „New_Campaign” nu vor însemna nimic atunci când revizuiți rapoartele în șase luni. Fii descriptiv și consecvent.

Uitarea UTM -urilor în întregime. Postarea de link -uri fără etichete sparge lanțul și pierzi date valoroase de urmărire.

Amestecarea etichetelor inconsistente. Scrierea „FB” într -o campanie și „Facebook” în alta îți împarte datele în categorii separate.

Supracomplicare. Adăugarea prea multor parametri creează confuzie. Lipiți -vă de ceea ce veți folosi de fapt în raportare.

Concluzie: Transformați fiecare postare într -o campanie măsurabilă

Parametrii UTM pot părea mici, dar impactul lor este uriaș. Aceștia transformă media socială din valorile de vanitate într-un canal măsurabil, bazat pe date.

Prin etichetarea linkurilor dvs. în mod constant, analizând rezultatele în Google Analytics și folosind instrumente precum CircleBoom Publish pentru a crea, eticheta și programa într -un singur loc, obțineți claritate cu privire la ceea ce funcționează cu adevărat.

Fiecare postare socială devine mai mult decât doar conținut - devine un experiment. Cu UTMS, nu împărtășiți doar; Înveți, optimizezi și crești.

Nu mai ghici. Începeți măsurarea. Și lăsați fiecare clic să vă spună o poveste.