Untuk waktu yang paling lama, saya berbagi konten di berbagai platform sosial - Twitter, LinkedIn, Instagram - tetapi saya punya satu pertanyaan besar yang tidak bisa saya jawab: Manakah dari posting ini yang sebenarnya mendorong hasil?

Di permukaan, sepertinya beberapa pos berjalan dengan baik. Pembaruan LinkedIn mungkin mendapatkan 50 suka, atau tweet mungkin di -retweet lusinan kali. Tetapi saya tidak tahu apakah posting itu benar -benar membawa orang ke situs web saya, menghasilkan arahan, atau berkontribusi pada penjualan. Nomor pertunangan terasa menyenangkan, tetapi mereka tidak menceritakan keseluruhan cerita.

Saat itulah saya menemukan parameter UTM .

Mereka adalah tag kecil yang dapat Anda tambahkan ke tautan apa pun, dan mereka mengubah pemasaran Anda dari dugaan menjadi data yang dapat diukur . Dengan UTMS, saya tiba -tiba dapat melihat dengan tepat platform, posting, atau kampanye mana yang membawa seseorang ke situs saya.

Jika Anda pernah ingin menghubungkan aktivitas media sosial Anda dengan hasil nyata, UTM adalah bagian yang hilang.

Apa parameter UTM?

UTM adalah singkatan dari Modul Pelacakan Urchin , dinamai menurut alat analitik yang akhirnya berevolusi menjadi Google Analytics.

Mereka mungkin terdengar rumit, tetapi dalam praktiknya, UTM hanyalah potongan teks pendek yang ditambahkan ke akhir URL. Tag ini memberi tahu alat analisis dari mana lalu lintas berasal dan mengapa.

Lima parameter UTM yang paling umum adalah:

• UTM_SOURCE → Mengidentifikasi dari mana lalu lintas berasal, seperti twitter , linkedin , atau newsletter .
• UTM_Medium → mendefinisikan jenis saluran , seperti social , email , cpc (biaya per klik).
• UTM_CAMPAIGN → Nama kampanye yang Anda jalankan, misalnya, spring_launch , blackfriday2025 .
• UTM_TERT (opsional) → sering digunakan untuk pencarian berbayar untuk mengidentifikasi kata kunci.
• UTM_CONTENT (Opsional) → Membantu membedakan antara beberapa iklan, materi iklan, atau tautan dalam kampanye yang sama (misalnya, video_ad vs. carousel ).

Misalnya:

 Ketika seseorang mengklik tautan ini, Google Analytics akan memberi tahu Anda bahwa mereka berasal dari Twitter, melalui saluran sosial, sebagai bagian dari kampanye "Summer_launch" Anda, khususnya dari posting video. https://example.com/blog?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=summer_launch&utm_content=video

Ini sederhana tapi kuat-tiba-tiba, Anda dapat melacak seluruh perjalanan dari media sosial klik ke konversi di tempat.

Jika Anda memerlukan panduan lebih rinci tentang parameter UTM, Anda dapat memeriksa artikel ini ️

Mengapa Parameter UTM Penting untuk Media Sosial

Platform media sosial memberi Anda analitik mereka sendiri-impresi, suka, komentar, saham-tetapi ini adalah tingkat permukaan. Mereka tidak memberi tahu Anda apakah konten Anda benar -benar berhasil dalam hal mendorong hasil bisnis yang nyata. UTM mengisi celah itu dengan menghubungkan keterlibatan di luar platform dengan perilaku di tempat.

Inilah mengapa mereka penting:

Contoh: Saya pernah menjalankan kampanye yang sama di LinkedIn dan Twitter. LinkedIn mendapat lebih banyak suka, tetapi UTMS menunjukkan bahwa Twitter sebenarnya menghasilkan lebih banyak konversi. Tanpa UTM, saya akan menginvestasikan lebih banyak waktu di platform yang salah.

Cara membuat tautan UTM

Ada beberapa cara untuk membangun tautan dengan UTMS:

️ secara manual. Tambahkan parameter langsung ke URL Anda. Ini berhasil, tetapi mudah untuk membuat kesalahan jika Anda tidak konsisten.

️ Pembangun URL Kampanye Google. Alat gratis tempat Anda mengisi bidang dan mendapatkan tautan yang ditandai dengan UTM secara instan.

Alat manajemen media sosial. Opsi termudah adalah menggunakan alat seperti Publish CircleBoom yang mengintegrasikan generator UTM langsung ke dalam aliran pasca-penciptaan.

Saat Anda mulai, jaga agar UTM Anda sederhana: Sumber, Medium, dan Kampanye. Saat Anda tumbuh, bereksperimen dengan utm_content untuk pengujian kreatif atau utm_term untuk iklan.

Publish CircleBoom: cara all-in-one favorit saya untuk membuat, menandai, dan menjadwalkan posting siap-UTM

Dari semua metode, cara favorit saya adalah menggunakan Publish CircleBoom .

Ini lebih dari sekadar penjadwal - ini alat manajemen media sosial penuh. Dari satu dasbor, Anda bisa:

• Tulis posting menggunakan penulis AI bawaan,
• Desain visual dan lampirkan media,
• Jadwalkan posting di beberapa akun dan platform ,
• Tambahkan parameter UTM secara otomatis dengan generator UTM ,
• Dan mempersingkat tautan sehingga terlihat bersih.

Alih -alih beralih di antara berbagai alat untuk menulis, menandai, dan menjadwalkan, Circleboom melakukan semuanya di satu tempat. Izinkan saya menunjukkan bagaimana saya menggunakan CircleBoom untuk membuat posting Facebook dengan UTM.

Inilah cara menggunakannya langkah demi langkah:

Langkah #1: Masuk dan Hubungkan Akun Facebook Anda

Mulailah dengan masuk ke Publish Circleboom . Jika Anda belum memiliki akun, Anda dapat membuatnya secara gratis hanya dalam beberapa detik.

Setelah Anda berada di dalam, sambungkan halaman atau profil Facebook Anda. Circleboom juga mendukung platform seperti Instagram, LinkedIn, Google Business Profile, Pinterest, dan banyak lagi, tetapi untuk saat ini, fokus saja pada Facebook.

Anda dapat mengelola beberapa akun dari satu dasbor tanpa mengganti tab atau alat.

Langkah #2: Buat posting Facebook baru

Klik tombol "Buat Posting Baru" dari dasbor. Kemudian pilih apakah Anda membuat posting Facebook biasa, gulungan, atau cerita.

Editor akan dibuka, menunjukkan area penulisan Anda di sebelah kiri dan pratinjau langsung di sebelah kanan.

Ini memberi Anda pandangan penuh tentang seperti apa konten Anda sebelum ditayangkan.

Langkah #3: Hasilkan konten dengan AI

Jika Anda ingin membantu menulis posting, gunakan generator pos AI bawaan CircleBoom. Ini didukung oleh ChatGPT-4 dan dapat membuat keterangan yang menarik untuk Anda dalam hitungan detik.

Anda dapat mengatur nada, menambahkan emoji, menghasilkan tagar, dan bahkan menerjemahkan atau memeriksa tata bahasa konten-sempurna untuk pemasar dan pencipta yang ingin menghemat waktu sambil tetap profesional.

Langkah #4: Tambahkan visual menggunakan alat bawaan

Anda dapat mengunggah gambar Anda sendiri atau memilih dari empat sumber bawaan. Canva sepenuhnya terintegrasi, sehingga Anda dapat merancang visual posting Anda menggunakan templat siap pakai dan alat pengeditan tanpa meninggalkan Circleboom.

Jika Anda lebih suka foto stok gratis, gunakan Unsplash. Untuk konten animasi, Giphy juga tersedia, dan Anda bahkan dapat menarik media langsung dari akun Google Photo Anda.

Langkah #5: Tempel tautan Anda dan tambahkan parameter UTM

Setelah menulis keterangan Anda dan menambahkan gambar, tempel URL yang ingin Anda bagikan. Untuk membuat tautan ini dapat dilacak, klik ikon tautan () di sebelahnya untuk membuka pembangun UTM bawaan Circleboom.

Di sini Anda dapat menambahkan:

• Sumber Kampanye (misalnya, facebook-feed , circleboom )
• Media kampanye (misalnya, social , organic )
• Nama kampanye (misalnya, summer_promo , blog_launch )
• Konten Kampanye (Opsional - Untuk membedakan berbagai versi pos)

Saat Anda memasukkan nilai-nilai ini, Circeboom secara otomatis membuat URL yang ditandai dengan UTM penuh dan mengganti tautan asli di posting Anda. Anda tidak harus menggunakan alat eksternal atau khawatir tentang kesalahan pemformatan - semuanya ditangani langsung di editor.

Langkah #6: Jadwalkan posting Anda atau publikasikan secara instan

Setelah semuanya terlihat bagus, Anda dapat segera mempublikasikan posting Anda dengan mengklik "Posting Sekarang," atau jadwalkan untuk nanti.

CircleBoom bahkan akan menganalisis perilaku audiens Anda dan menyarankan waktu terbaik untuk memposting berdasarkan kapan pengikut Anda paling aktif. Dengan cara ini, Anda tidak hanya memposting - Anda memposting pintar.

Setelah diterbitkan, tautan yang ditandai UTM Anda mengalir langsung ke Google Analytics. Dari sana, Anda dapat melacak kinerja dan membandingkan lintas platform.

Cara melacak dan menganalisis UTMS

Setelah posting Anda langsung, buka Google Analytics untuk menganalisis kinerja. Di GA4:

• Arahkan ke Laporan → Akuisisi → Akuisisi Lalu Lintas.
• Saring demi kampanye sesi untuk melihat lalu lintas yang dikelompokkan dengan nama utm_campaign Anda.
• Bor ke sumber/media sesi untuk membandingkan platform.
• Tambahkan konten sesi untuk memeriksa versi kreatif mana yang paling baik.

Ini memberi tahu Anda tidak hanya berapa banyak klik yang masuk, tetapi apakah pengunjung tetap, dieksplorasi, atau dikonversi.

Contoh wawasan:

Twitter memberikan 400 kunjungan, waktu rata -rata 30 detik, 5 konversi.

LinkedIn mengirimkan 150 kunjungan, waktu rata -rata 2 menit, 20 konversi.

Lebih banyak klik tidak berarti kinerja yang lebih baik - lalu lintas linkedin jauh lebih berharga.

Bagaimana mengevaluasi hasilnya

Angka saja tidak mendorong strategi - interpretasi tidak. Inilah cara mengevaluasi apa yang Anda lihat:

• Lalu lintas vs. konversi. Lalu lintas tinggi dengan konversi rendah mungkin berarti pesan Anda menarik klik tetapi bukan audiens yang tepat.
• Kedalaman pertunangan. Lihatlah waktu di lokasi dan tingkat pantulan. Jika pengunjung pergi dengan cepat, konten atau halaman arahan Anda membutuhkan penyesuaian.
• Perbandingan Kampanye. Ukur nama kampanye mana (seperti summer_launch vs. q4_report ) menghasilkan hasil yang lebih baik dan menggandakan apa yang berhasil.
• Pengujian format. Jika utm_content Anda menunjukkan video mengalahkan gambar, prioritaskan video dalam kampanye Anda berikutnya.
• Penyelarasan tujuan. Cocokkan evaluasi dengan tujuan Anda. Jika kampanye itu untuk kesadaran, volume lalu lintas penting. Jika itu untuk penjualan, konversi lebih penting.

Proses evaluasi ini mengubah UTM menjadi panduan strategis nyata, bukan hanya laporan lain.

Praktik terbaik untuk menggunakan UTMS

UTM hanya berguna seperti disiplin yang Anda terapkan saat membuatnya. Inilah cara menjaga data Anda tetap bersih dan dapat ditindaklanjuti:

• Gunakan konvensi penamaan yang konsisten. Tentukan standar (misalnya, selalu huruf kecil, selalu mengeja linkedin ) dan tidak pernah menyimpang. "LinkedIn" vs "LinkedIn" membuat dua ember terpisah dalam laporan.
• Simpan parameter huruf kecil. Alat analitik memperlakukan "Twitter" dan "Twitter" sebagai sumber yang berbeda. Kecil menghilangkan duplikat.
• Fokus pada hal -hal penting. Sebagian besar waktu, source , medium , dan campaign sudah cukup. Menambahkan terlalu banyak parameter menciptakan kekacauan dan kebingungan.
• Mempersingkat tautan untuk berbagi. URL yang ditandai dengan UTM bisa terlihat berantakan. Pemendekan CircleBoom atau dengan bity menjaga mereka tetap bersih sambil menjaga pelacakan.
• Dokumentasikan struktur Anda. Simpan lembar referensi bersama sehingga tim Anda selalu tahu cara yang tepat untuk menandai tautan.

Kiat Lanjutan

Setelah Anda merasa nyaman dengan dasar -dasarnya, Anda dapat membuka lebih banyak wawasan:

Posting organik vs yang terpisah. Gunakan utm_medium=social untuk posting organik dan utm_medium=paid_social untuk iklan. Ini membantu Anda melihat ROI pengeluaran Anda dengan jelas.

A/B Tes Creatives. Gunakan utm_content untuk membandingkan variasi pos. Misalnya, beri tag satu sebagai image dan yang lain sebagai video untuk melihat mana yang mendorong lebih banyak pendaftaran.

Melacak influencer atau kampanye mitra. Berikan influencer tautan UTM yang unik sehingga Anda dapat mengukur dengan tepat berapa banyak lalu lintas dan berapa banyak konversi yang mereka kirim.

Ukur tahapan corong. Gunakan utm_campaign untuk memberi label di mana pengguna berada di corong, seperti awareness_campaign vs. retargeting_campaign .

Kesalahan umum untuk dihindari

Bahkan pemasar yang tahu UTM membuat kesalahan yang merusak laporan mereka. Hati -hati dengan ini:

Menggunakan nama yang tidak jelas. Kampanye yang disebut "test1" atau "new_campaign" tidak akan berarti apa -apa ketika Anda meninjau kembali laporan dalam enam bulan. Jadilah deskriptif dan konsisten.

Melupakan UTM sepenuhnya. Posting tautan tanpa tag merusak rantai, dan Anda kehilangan data pelacakan yang berharga.

Mencampur label yang tidak konsisten. Menulis "FB" dalam satu kampanye dan "Facebook" di lain membagi data Anda menjadi kategori terpisah.

Terlalu mereplikasi. Menambahkan terlalu banyak parameter menciptakan kebingungan. Tetap berpegang pada apa yang sebenarnya akan Anda gunakan dalam pelaporan.

Kesimpulan: Ubah setiap posting menjadi kampanye yang terukur

Parameter UTM mungkin terlihat kecil, tetapi dampaknya sangat besar. Mereka mengubah media sosial dari metrik kesombongan menjadi saluran yang dapat diukur dan digerakkan data.

Dengan menandai tautan Anda secara konsisten, menganalisis hasil di Google Analytics, dan menggunakan alat -alat seperti CircleBoom Publish untuk membuat, menandai, dan menjadwalkan di satu tempat, Anda mendapatkan kejelasan tentang apa yang benar -benar berhasil.

Setiap posting sosial menjadi lebih dari sekadar konten - itu menjadi percobaan. Dengan UTM, Anda tidak hanya berbagi; Anda belajar, mengoptimalkan, dan tumbuh.

Berhenti menebak. Mulailah mengukur. Dan biarkan setiap klik menceritakan sebuah kisah.