2017'de Dijital Pazarlama için En İyi 10 VendastaCon Öne Çıkan Nokta

Ocak ayında birkaç gün boyunca, dijital pazarlamanın en iyileri ve en parlakları, Vendasta'nın ev sahipliği yaptığı ilk konferans için Austin Texas'a akın etti. Tema olarak “yerel fethetmek” olan etkinlik, açılış konuşmaları, aralar, paneller, partiler ve hatta bir sasquatch'tan oluşuyordu. Aşağıda, VendastaCon'daki en iyi konuşmacılardan derlenmiş 10 mutlak yerel fatih bilgisi bulacaksınız. Başlamadan önce birkaç not

• Tamamı çevrimiçi olarak görüntülenebilen saatlerce süren iyi içerikten bu listeyi yapmak çok zordu. Konferansa bizzat katılamadıysanız, video kitaplığına göz atın , pişman olmayacaksınız.
• Dennis Yu %100 bu listede olmalı, ancak son zamanlarda onu blogumuza konuk edecek kadar şanslıydık ve bu gönderide, Facebook'ta ünlü olma konusundaki görüşleri ve stratejileri hakkında büyük ayrıntılara giriyor . Ancak video tercihinizse, Facebook potansiyel müşteri yaratma konusundaki konuşmasına göz atın.
• VendastaCon'dan kaçırdığım veya bir sorum olan kişisel bir vurgunuz varsa, yorumlarda bana bildirin!
  

1. Brendan King - “Yerel için Yeni Pazarlama Yığını”

Seni bulabilirler mi? - Sana güveniyorlar mı? - Senden hoşlanıyorlar mı? - Din değiştirecekler mi?

Güzel ve özlü bir şekilde bu, dijital pazarlama için yeni paradigmayı açıklıyor. Bir işletmeye satış fırsatı vermek için geleneksel reklamcılığın tek başına yeterli olduğu günler geride kaldı. Brendan'ın da belirttiği gibi, insanların %97'si ürünleri satın almadan önce çevrimiçi olarak araştırıyor. Bunu akılda tutarak, pazarlamadaki gerçek güç, yerel dijitale hakim olmaktan gelir. Brendan'ın tüm konuşmasına göz atın .

2. Greg Sterling - "Tüm mobil aramaların %30'u yerel amaçlıdır"

Ana konuşmacılar için sahneyi hazırlamakla görevlendirilmiş birisinin sonunda dinleyiciler üzerinde gerçek bir etki yaratması her zaman böyle değildir, ancak Greg Sterling'in SEO'nun “yerleşimi” değerlendirmesiyle tam olarak bunu yaptı. En önemlisi, mobil cihazlara yönelik açık arama eğilimini ve buna paralel olarak bu aramaların ardındaki yerel ve "yakınımda" amacını gösteren metrikleri vurguladı. Bu, yerel pazarlamacılar ve dijital ajanslar için çok yeni bir sınır ve o kadar net bir şekilde resmedilen fırsatla, izleyicileri topluca sandalyelerinde otururken neredeyse duyabiliyordunuz. Greg'in SEO konuşmasının tamamını izleyin .

3. Upasna Gautam - “Arama motoruna hizmet etmiyorsunuz, kullanıcıya hizmet ediyorsunuz”

Bilimsel yönteme dayalı SEO başarısını ölçmek için son derece basit bir yöntem sunan Upasna, VendastaCon izleyicisinin BS'yi kesmesine yardımcı oldu. Ve herkese iyi SEO'nun kullanıcıya hizmet etmekle ilgili olduğunu hatırlattığı zamandan daha fazla değil. Hepimizin daha önce duyduğu bir kavram olan bu, Google algoritmaları basit anahtar kelime eşlemeden bağlama dayalı soru yanıtlamaya doğru uzaklaştıkça her zamankinden daha önemli. Upasna'nın özel “mantık bombası” stratejisi de dahil olmak üzere SEO'yu ölçme yöntemi hakkında bilgi edinin .

4. Nykea Behiel - “Farklı aşamalar için farklı hikayeler anlatın”

"İçerik pazarlamanızı daha iyi hale getirmenin 5 sırrı"nda Nykea, 2017 için gelen pazarlama oyununun kurallarını paylaşıyor, pazarlama ve satış arasında sinerji (ve gelir) yaratmayı tartışıyor ve yüksek performanslı içeriğin arkasındaki metodolojiden bahsediyor. Bu, içerik oluşturan herkesin görmesi gereken bir şey olsa da, genel içerik stratejinizi özellikle satış dönüşüm huninizin farklı aşamalarındaki müşterileri hedeflemek etrafında oluşturmak, bahsetmeye değer bir noktadır. Bu, derinlemesine düşünmeyi (edinmeye çok mu odaklandık? vb.) ve dengeli ilerlemeyi gerektiren bir süreçtir. VendastaCon'da Nykea'dan daha fazlasına göz atın

5. Pete Cannone - "ABD işgücünün %34'ü serbest çalışıyor"

2017'de küçük ve orta ölçekli pazarın potansiyelini sergilemeyi amaçlayan konuşmasında Pete, pazarlamacıların ve ajansların bel bağlama eğiliminde olduğu en denenmiş ve gerçek küçük işletme mitlerinden bazılarını ortadan kaldırmak için hiç vakit kaybetmedi. İki parça gerçek kavrayışı gösteren, "KOBİ'ler kararsızdır" efsanesini incelemesiydi. İlk olarak Pete bize, bazılarının kararsızlık olarak gördüğü şeyin aslında inatçılığa karşı çeviklik ve en son trendlere doğru gelişme yeteneği gösteren bir iş olduğunu hatırlattı. Dijital çözümler satıyorsanız, çekici bir kalite olmalıdır. İkincisi, iş gücü genel olarak hızla serbest çalışanlara yöneliyor, bu da KOBİ alanında faaliyet gösteren ve pazarlamalarının "gazetede bir reklam" olmasını istemeyen, teknolojiden anlayan insanların sayısında büyük bir artış anlamına geliyor. Pete Cannone'un VendastaCon'da daha da fazla yerel iş efsanesini çökerttiğini görün.

6. Kevin Lao - "Pazarlamacıların 2017'de kazanabileceği mikro anlar"

Hayat yıllar, günler hatta saatler içinde yaşanmaz; hayat anlarda yaşanır. Mobil arama odaklı konuşmasında Kevin Lao, yerel işletmelerin o anda insanların yanında olmasının gücünü gösterdi . Bu neye benziyor? Lao konuşmasında, tüketicilerin %51'inin akıllı telefonlarında arama yaparken yeni bir şirket veya marka bulduğunu ve 3'te 1'inin, geldikleri anda sağlanan bilgiler nedeniyle başlangıçta aradıkları şirketten farklı bir şirketten satın aldıklarını açıklıyor. Buna ihtiyaç duydu. Tüm söylemek gerekirse, KOBİ'lerin onları arayan bir müşteriyi tetikleyen mikro anları anlamaları ve ardından onların yanında olmaları, bulunduklarında faydalı olmaları ve hızlı bir şekilde yüklenmeleri gerekir! Hikayenin tamamını Kevin'den ve Google'daki çalışanlardan alın

7. Dan Leibson - "Bağlantılar yerel web'i yönlendiriyor ve insanlar bunun hakkında konuşuyormuş gibi hissetmiyor"

Leibson, Google "yerel paketinde" yer almak için tam olarak ne gerektiğini bulmak üzere Google algoritmasını tersine mühendislikle inceleyen devasa bir 2016 araştırma projesinin arkasındaki ekibin bir parçasıdır. Araştırmanın bu sunumu sırasında Leibson, Google arama hakkında bazı şaşırtıcı içgörüler paylaşıyor; örneğin, 2017'de ana arama anahtar kelimenizin işletme adınızda bulunmasının hala nasıl yararlı olduğu (gerçekten Google mı? Gerçekten mi?). Bununla birlikte, araştırmanın Dan için en önemli kısımlarından biri, yerel SEO için bağlantıların önemidir. Aslında, Leibson'a göre bağlantılar, arama sıralamasını belirlemede en önemli faktördür.

Küçük bir işletme bu bilgiyi nasıl kullanabilir? Tüketicilerin ihtiyaç duyduğu bir ürünün en iyi sürümüne sahip olmak için sürekli olarak çabalamanın ötesinde, aynı zamanda bir işletmenin çevrimiçi inceleme çabalarını, sosyal medya varlığını ikiye katlamasını gerektirir ve bazı yerel işletmeler için bu, bir tür içerik stratejisine bakmak anlamına gelebilir. VendastaCon'da Dan Leibson'dan yerel SEO ile ilgili gerçekleri öğrenin

8. Jed Williams - "Daha akıllı balıkçılık, Veri + İçerikle ilgilidir"

Bu satış odaklı konuşma, bazen rekabete ve benzer ürün gruplarına doymuş gibi hissedilebilen bir alanda rekabet avantajı elde etmek için yeni mevcut veri setlerinden nasıl yararlanabileceğimize baktı. Williams için bir sonraki mantıklı adım, bu verileri içeriğe dönüştürmek. Neden? Niye? Çünkü gerçek iş verilerini kullanmak, "sektöre ve alıcı kişilere özel" hiper spesifik içeriği oluşturmamıza olanak sağladığından, bu da içeriğin hedef kitlemizle alaka düzeyini katlanarak artırır. Jed'in VendastaCon konuşmasında dijital ajanslar için en büyük sorunları ve bunların nasıl çözüleceğini açıkladığını görün

9. Jacqueline Cook - "İsrarcı olmak yerine - Israrla yardımcı olun"

Jacqueline , gelen pazarlama yoluyla giden pazarlama konusundaki konuşmasında, güçlü bir gelen pazarlama stratejisinin bir satış ekibi için sahip olabileceği avantajı gösteriyor. Bu avantajın merkezinde daha düşük bir CAC ve nitelikli görüşmelerde artış var. Çünkü Cook'un dediği gibi, "İnsanlar her zaman ilk adımda satın almaya hazır değildir, ancak hazır olduklarında satın alacaklar ve onlara yardım edenlerden alacaklar." Giden stratejinizi gelen pazarlamaya nasıl dönüştüreceğinizi VendastaCon'daki Jacqueline Cook'tan öğrenin .

10. Travis Wright - "Sosyal, tüm işletmenizi etkileyebilir"

Wright'ın konuşması hem arama hem de içeriğe odaklandı, ancak öne çıkan sosyal medyaya bütüncül bir yaklaşım konusundaki tavsiyesi ve içgörüsü oldu. Geleneksel olarak yerel bir işletme, sosyal medyayı pazarlama ve satış alanında yaşıyor ve her zaman müşteriyle yüz yüze olarak görebilir. Wright, sosyalliğin bir işletmeye hem dahili hem de harici olarak nüfuz edebileceği tüm yollardan ve özellikle de bunun doğal bir uyum olduğunu düşünmeyebileceğimiz departmanlardan yararlanmamızı istiyor. Örneğin, İK içinde, potansiyel yeni işe alımları çevrimiçi olarak incelemek için Facebook'u kullanmak doğal görünüyor, ancak tam potansiyeliyle kullanıldığında facebook platformu aynı zamanda güçlü bir işe alım aracı olarak da kullanılabilir. Travis Wright'ın tüm konuşmasına şimdi çevrimiçi olarak göz atın .

SONUÇ - Dijital pazarlama seviyenizi yükseltmek için VendastaCon kitaplığını kullanın

Yerel dijital pazarlamada gezinmek isteyen herkes için VendastaCon'un kesinlikle mallarla dolu olduğunu görmek oldukça kolay. Çılgınca olan kısım, bu gönderinin gerçekten çevrimiçi olarak görüntülenebilen tüm içeriğin yüzeyini kazıması . Yukarıda okuduğunuz herhangi bir şey dikkatinizi çektiyse, lütfen o kişinin tüm konuşmasını izlediğinizden emin olun ve benim gibi bu içerik için bir inekseniz, biraz patlamış mısır alın ve hepsini izleyin!

Biraz daha VendastaCon ister misin? Bilgi grafiğimize göz atın!