Od wyszukiwania w czasie rzeczywistym do dynamicznego odkrywania

Moderator:
Anne Kennedy, Rada Doradcza SES, założycielka i MP, Beyond Ink, FP i CMO

Prelegenci:
Maile Ohye, starszy inżynier programów dla programistów, Google
Mark Drummond, dyrektor generalny Wowd, Inc.
Larry Cornett, wiceprezes ds. produktów konsumenckich, Yahoo! Szukaj

Anne wita Maile'a na podium. Maile mówi, że pracuje z wyszukiwarką i Narzędziami dla webmasterów w Google, a także prowadzi blog Google Webmaster Tools.

Opowie o zasięgu i trafności oraz zrozumieniu wyzwalaczy wyszukiwania w czasie rzeczywistym.

Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym

Dzięki wynikom w czasie rzeczywistym chcą wyświetlać wyniki, które są istotne dla popularnych obecnie tematów, które zostały właśnie opublikowane. Został uruchomiony w języku angielskim, rosyjskim i japońskim. Obejmuje Facebooka, Twittera, MySpace i Google Buzz.

Wyzwalacze dla wyników w czasie rzeczywistym

1. Zapytania progowe są oparte na objętości i delcie
2. Typowe zapytania o wyniki w czasie rzeczywistym

Korekty są zgodne ze wskaźnikami zadowolenia użytkowników. Jeśli nagle zobaczą wiele pytań dotyczących rozwodu pewnej gwiazdy, zastanowią się, czy wyniki w czasie rzeczywistym są odpowiednie.

Obecnie 80 procent rozwoju wyszukiwania w czasie rzeczywistym poprawia jakość.

Sygnały jakości są podobne do ogólnego wyszukiwania w sieci:

• Struktura linków
  • Obserwujący i kogo obserwujesz
  • Linki do i z różnych miejsc
• Semantyczna analiza treści (wykrywa automatycznie generowane informacje)
• Popularność treści (odpowiedzi/retweety)
• Wiek konta
• Częstotliwość publikowania

Patrząc w przyszłość w poszukiwaniu w czasie rzeczywistym

• Chcą poszerzyć głębokość indeksu czasu rzeczywistego (szersze wyszukiwania w czasie itp.)
• PubSubHubBub (PuSH) to otwarta platforma dla dostawców treści, wdrożona przez WordPress. To rozszerzenie zasięgu poza zaledwie kilku dużych graczy.

Trafność i wykres społeczny

• Bezpośrednie połączenia z Google Chat i Kontaktów
• Połączenia wtórne
• Publiczne znaczniki (np. mikroformaty) mogą opisywać relacje.
  • <a rel=”me” href=”http://maileohye.com/”>
  • <a rel="friend" href="http://www.mattcutts.com/blog/">

Dzięki otwarciu tożsamości i wskazaniu odpowiednich połączeń sieci będą istnieć nawet wtedy, gdy witryna nie będzie działać.

Zasięg i znaczenie dla telewizji

• Przeciętny Amerykanin ogląda 5 godzin dziennie
• 35-procentowy wzrost Internetu i telewizji łącznie od 3Q09 do 4Q09
• 1/3 Amerykanów twierdzi, że reklamy telewizyjne są najbardziej pomocne przy podejmowaniu decyzji o zakupie online

Zoptymalizowany pod kątem telewizji: http://youtube.com/xl

W reklamach telewizyjnych chcą wykorzystać wiedzę o reklamach internetowych w przestrzeni telewizyjnej. Reklamodawcy mogą teraz wczytywać swoje reklamy online do telewizji, zwiększając zasięg reklam. Chcą uniknąć pomyłek, które mogli popełnić, próbując swoich sił w reklamach radiowych:

• Uczciwa wartość rynkowa na podstawie aukcji
• Płać tylko za zrealizowane wyświetlenia. Opłata tylko za wyświetlenia w ciągu 5 sekund od obejrzenia.

Różnice między przestrzenią internetową a telewizyjną:

online

• Konsumenci zorientowani na zamiary
• Aukcja reklam w czasie rzeczywistym
• Pokazane indywidualnie
• Aktywni użytkownicy pod względem współczynnika klikalności

telewizja

• Mniej jasne, czy reklamy pasują do widzów
• Reklamy są ustalane 24 godziny wcześniej
• Masowe przeglądanie reklam
• Utrzymani pasywni użytkownicy dla początkowej grupy odbiorców

Miara trafności: integracja analityki

Chcieli mieć pewność, że istnieje pętla informacji zwrotnych, która pomoże im rozpoznać, czy użytkownicy znajdują wartość w reklamach. Mają nadzieję stworzyć zrównoważony ekosystem, a to wymaga od nich odpowiedzialności i umożliwienia reklamodawcom wglądu w to, co Google robi dla nich i ich reklam.

Dalej jest Marek . Opowie o tym, co uważa się za Internet czasu rzeczywistego.

• Zbiór rzeczy, którymi ludzie są teraz zainteresowani. „Granica uwagi”.
• Nie tylko Twitter, nie tylko tweety
• To indeksowanie sposobu tworzenia indeksu w czasie rzeczywistym dla całej sieci. On tak nie uważa!

Uważa, że ​​stare teledyski Michaela Jacksona na YouTube były treściami w czasie rzeczywistym, kiedy Michael Jackson zmarł, ponieważ te teledyski były częścią sieci, którą ludzie byli w tym momencie bardzo zainteresowani.

PuSH lub inne technologie będą bardzo ważne dla wyszukiwania w czasie rzeczywistym, ponieważ robot, który patrzy na wszystko, niekoniecznie będzie w stanie zobaczyć, co jest na topie.

Zajrzyj do SEO na Twitterze, aby wykorzystać możliwości wyszukiwania w przesuwanym oknie.

Najlepsza użyteczność internetowa w czasie rzeczywistym zaczyna się od odkrywania i rekomendowania, ale nie od wyszukiwania.

Nie można przewidzieć powiązania słów kluczowych i zdarzeń. Gdybyś miał spojrzeć na wykres, na którym zainteresowanie wydarzeniem w czasie rzeczywistym to jeden dostęp, a czas to drugi dostęp. Zobaczysz krzywą w górę w kierunku kolca. Podczas tej krzywej masz okazję do reklamy.

Larry jest następny i mówi, że jego prezentacja opiera się na pytaniu, które otrzymał dzisiaj. Brzmi świeżo! Wieśniak! utrzymuje dwie wyszukiwarki, tę, o której zwykle mówimy, oraz Vespa, ich silnik czasu rzeczywistego. Zamykają lukę między tymi dwoma wyszukiwarkami, ponieważ ludzie oczekują wyników wyszukiwania w Internecie w czasie rzeczywistym.

Co to jest wyszukiwanie w czasie rzeczywistym? Pokazuje najtrafniejsze i najświeższe treści na temat, który ostatnio wzrosło. Nie jest najświeższy ani najistotniejszy, to skrzyżowanie. Popularne tematy są teraz wyświetlane w Yahoo! stronę główną, a kliknięcie na nią pozwala ludziom dowiedzieć się, dlaczego zyskuje popularność. To pomaga w odkryciu, o którym mówił Mark.

Czas rzeczywisty powinien pasować do kontekstu tego, czego ludzie już szukają.

Wyzwania:

• Indeksowanie w czasie rzeczywistym
  • Znajdź nowe treści w miarę ich publikowania
  • Przeszukuj naprawdę szybko i indeksuj kanały informacyjne, RSS, twitter
• Analiza zapytań
  • Odkryj zapytania, które chcemy obsługiwać inaczej
  • W przypadku większości zapytań promowanie najnowszych treści obniża trafność
• Ranking świeżych treści
  • Dostosuj algorytmy rankingu
  • Tradycyjne sygnały rankingowe nie pojawiają się

Skąd wiesz, że zapytanie jest naprawdę gorące?

Odkrywają treści w czasie rzeczywistym za pomocą zapytań o nowe wydarzenia i wiadomości (klęski żywiołowe, aktualności sportowe, wydarzenia polityczne itp.). Używają również modelowania języka, aby podejść do trafności wyników w czasie rzeczywistym. Model języka = sposób na wyjaśnienie słownictwa komputerowi

Najlepsze praktyki SEO w czasie rzeczywistym dla marketerów:

• Wieśniak! celuje w spam w czasie rzeczywistym, więc…
• Treść musi być powiązana z brzęczącymi terminami
• Nie nadużywaj usług skracania adresów URL
• Nie przeciążaj Twittera #hashtagami