Da pesquisa em tempo real à descoberta dinâmica

Moderador:
Anne Kennedy, SES Advisory Board, fundadora e MP, Beyond Ink, FP e CMO

Caixas de som:
Maile Ohye, engenheira sênior de programas para desenvolvedores, Google
Mark Drummond, CEO, Wowd, Inc.
Larry Cornett, vice-presidente de produtos de consumo do Yahoo! Procurar

Anne recebe Maile no pódio. Maile diz que trabalha com ferramentas de busca e webmaster no Google, além de liderar o blog Google Webmaster Tools.

Ela vai falar sobre alcance e relevância e entender os acionadores de pesquisa em tempo real.

Pesquisa em tempo real

Com resultados em tempo real, eles procuram exibir resultados relevantes para tópicos populares no momento que foram publicados no momento. Foi lançado em inglês, russo e japonês. Inclui Facebook, Twitter, MySpace e Google Buzz.

Gatilhos para resultados em tempo real

1. As consultas de limite são baseadas em volume e delta
2. Consultas comuns para resultados em tempo real

Os ajustes são de acordo com as métricas de felicidade do usuário. Se de repente eles virem muitas perguntas surgindo sobre uma certa celebridade se divorciando, eles considerarão se os resultados em tempo real são apropriados.

80 por cento de seu desenvolvimento de pesquisa em tempo real hoje está melhorando a qualidade.

Os sinais de qualidade são semelhantes à pesquisa geral na Web:

• Estrutura de links
  • Seguidores e quem você segue
  • Ligação de e para lugares diferentes
• Análise semântica de conteúdo (detecta informações geradas automaticamente)
• Popularidade do conteúdo (respostas/retuítes)
• Idade da conta
• Frequência de postagem

Antecipando a pesquisa em tempo real

• Eles querem expandir a profundidade do índice em tempo real (pesquisas de tempo mais amplas, etc.)
• PubSubHubBub (PuSH) é uma plataforma aberta para provedores de conteúdo, implementada pelo WordPress. Isso está expandindo o alcance para além de apenas alguns grandes players.

Relevância e o gráfico social

• Conexões diretas do Google Chat e Contatos
• Conexões secundárias
• A marcação pública (por exemplo, microformatos) pode descrever relacionamentos.
  • <a rel=”me” href=”http://maileohye.com/”>
  • <a rel=”amigo” href=”http://www.mattcutts.com/blog/”>

Ao tornar a identidade aberta e indicar conexões relevantes, as redes existirão mesmo se um site estiver inativo.

Alcance e relevância para a TV

• Americano médio assiste 5 horas por dia
• Aumento de 35% em Internet e TV juntos do 3º trimestre de 2009 ao 4º trimestre de 2009
• 1/3 dos americanos dizem que os anúncios de TV são mais úteis para tomar uma decisão de compra online

Otimizado para TV: http://youtube.com/xl

Nos anúncios de TV, eles procuram aplicar a experiência em anúncios on-line ao espaço da TV. Os anunciantes agora podem carregar seus anúncios on-line na TV, expandindo o alcance dos anúncios. Eles querem evitar erros que possam ter cometido quando tentaram fazer anúncios de rádio:

• Valor justo de mercado com base em um leilão
• Pague apenas pelas impressões entregues. Cobrado apenas por impressões dentro de 5 segundos após a visualização.

Diferenças entre espaço online e TV:

Conectados

• Consumidores Intencionais
• Leilão de anúncios em tempo real
• Mostrado individualmente
• Usuários ativos para taxa de cliques

televisão

• Menos claro se os anúncios são adequados para os espectadores
• Os anúncios são determinados 24 horas antes
• Visualização em massa de anúncios
• Usuários passivos para o público inicial retido

Avalie a relevância: integração de análise

Eles queriam garantir que houvesse um ciclo de feedback que os ajudasse a reconhecer se os usuários estão encontrando valor nos anúncios. Eles esperam criar um ecossistema sustentável, e isso exige que eles sejam responsáveis ​​e permitam que os anunciantes saibam o que o Google está fazendo por eles e seus anúncios.

O próximo é Marcos . Ele vai falar sobre o que é considerado a Web em tempo real.

• O conjunto de coisas que as pessoas estão interessadas, agora. A “fronteira da atenção”.
• Não apenas Twitter, não apenas tweets
• Está rastreando o caminho para criar um índice em tempo real em toda a Web. Ele não pensa assim!

Ele considera que os antigos vídeos musicais de Michael Jackson no YouTube eram conteúdo em tempo real quando Michael Jackson faleceu porque esses vídeos faziam parte da Web que as pessoas estavam fortemente interessadas no momento.

O PuSH ou outras tecnologias serão muito importantes para a pesquisa em tempo real, porque um rastreador que analisa tudo não será necessariamente capaz de ver o que está em alta.

Analise o SEO do Twitter para aproveitar as oportunidades de pesquisa em janelas deslizantes.

A melhor experiência de usabilidade da Web em tempo real começa com descoberta e recomendação, mas não com pesquisa.

Você não pode prever a associação de palavras-chave e eventos. Se você olhar para um gráfico onde o interesse em um evento em tempo real é um acesso e o tempo é o outro acesso. Você verá uma curva para cima em direção a um pico. Você tem uma oportunidade de publicidade durante essa curva.

Larry é o próximo e diz que sua apresentação é baseada em uma pergunta que recebeu hoje cedo. Parece fresco! Yahoo! mantém dois motores de busca, aquele de que costumamos falar e a Vespa, o seu motor de tempo real. Eles estão diminuindo a distância entre os dois mecanismos porque as pessoas esperam resultados em tempo real em suas pesquisas na Web.

O que é pesquisa em tempo real? Está mostrando o conteúdo mais relevante e mais recente para um tópico de interesse recentemente aumentado. Não é o mais recente ou o mais relevante, é um cruzamento. Os tópicos de tendências agora estão sendo exibidos no Yahoo! página inicial, e clicar nela permite que as pessoas descubram por que ela está em alta. Isso ajuda na descoberta de que Mark falou.

O tempo real deve se encaixar no contexto do que as pessoas já estão procurando.

Desafios:

• Indexação em tempo real
  • Encontrar novo conteúdo à medida que ele é publicado
  • Rastreie muito rápido e indexe feeds de notícias, RSS, twitter
• Análise de consulta
  • Descubra as consultas que queremos tratar de forma diferente
  • Para a maioria das consultas, a promoção de conteúdo recente diminui a relevância
• Classificação para novos conteúdos
  • Ajustar algoritmos de classificação
  • Os sinais de classificação tradicionais não aparecem

Como você sabe que uma consulta é realmente quente?

Eles descobrem conteúdo em tempo real por meio de consultas sobre eventos emergentes e notícias (desastres naturais, atualizações esportivas, notícias políticas, etc.). Eles também estão usando modelagem de linguagem para abordar a relevância dos resultados em tempo real. Modelo de linguagem = uma maneira de explicar um vocabulário para um computador

Práticas recomendadas de SEO em tempo real para profissionais de marketing:

• Yahoo! tem como alvo spam em tempo real, então…
• O conteúdo deve estar relacionado aos termos de buzz
• Não abuse dos serviços de encurtamento de URL
• Não sobrecarregue com #hashtags do Twitter