De la căutare în timp real la descoperire dinamică

Moderator:
Anne Kennedy, Consiliul consultativ SES, fondator și parlamentar, Beyond Ink, FP și CMO

Difuzoare:
Maile Ohye, inginer senior de programe pentru dezvoltatori, Google
Mark Drummond, CEO, Wowd, Inc.
Larry Cornett, VP, Produse de larg consum, Yahoo! Căutare

Anne o salută pe Maile pe podium. Maile spune că lucrează cu instrumentele de căutare și pentru webmasteri la Google, împreună cu titlul blogului Google Webmaster Tools.

Ea va vorbi despre acoperire și relevanță și despre înțelegerea declanșatorilor de căutare în timp real.

Căutare în timp real

Cu rezultate în timp real, aceștia caută să ofere rezultate relevante pentru subiectele populare care au fost postate chiar acum. A fost lansat în engleză, rusă și japoneză. Include Facebook, Twitter, MySpace și Google Buzz.

Declanșatoare pentru rezultate în timp real

1. Interogările de prag se bazează pe volum și delta
2. Interogări comune pentru rezultate în timp real

Ajustările sunt în funcție de valorile fericirii utilizatorilor. Dacă brusc văd că apar multe întrebări despre o anumită celebritate care va divorța, se vor lua în considerare dacă rezultatele în timp real sunt adecvate.

80% din dezvoltarea căutării în timp real astăzi îmbunătățește calitatea.

Semnalele de calitate sunt similare căutării generale pe Web:

• Structura legăturii
  • Adepți și pe cine urmăriți
  • Legături către și dinspre diferite locuri
• Analiza semantică a conținutului (detectează informațiile generate automat)
• Popularitatea conținutului (răspunsuri/retweet-uri)
• Vârsta contului
• Frecvența postării

Privind în viitor pentru căutare în timp real

• Ei doresc să extindă profunzimea indexului în timp real (căutări mai largi în timp etc.)
• PubSubHubBub (PuSH) este o platformă deschisă pentru furnizorii de conținut, implementată de WordPress. Aceasta extinde acoperirea dincolo de doar câțiva jucători mari.

Relevanța și graficul social

• Conexiuni directe din Google Chat și Contacte
• Conexiuni secundare
• Markupul public (de exemplu, microformatele) poate descrie relații.
  • <a rel="me” href="http://maileohye.com/”>
  • <a rel="friend” href="http://www.mattcutts.com/blog/”>

Făcând identitatea deschisă și indicând conexiunile relevante, rețelele vor exista chiar dacă un site este defect.

Acoperire și relevanță pentru TV

• Ceasuri americane medii 5 ore pe zi
• Creștere cu 35 la sută a Internetului și TV împreună din T3'09 până în Q4'09
• 1/3 sau americanii spun că reclamele TV sunt cele mai utile în luarea unei decizii de cumpărare online

Optimizat pentru TV: http://youtube.com/xl

În reclamele TV, aceștia caută să aplice experiența reclamelor online în spațiul TV. Agenții de publicitate își pot încărca acum anunțurile online pe televizor, extinzând acoperirea anunțurilor. Vor să evite pașii greșiți pe care le-au făcut atunci când s-au încercat la reclamele radio:

• Valoarea justă de piață bazată pe o licitație
• Plătiți numai pentru afișările livrate. Taxat numai pentru afișări în 5 secunde de la vizionare.

Diferențele dintre spațiul online și cel TV:

Pe net

• Consumatorii orientați spre intenție
• Licitație publicitară în timp real
• Afișat individual
• Utilizatori activi pentru rata de clic

televizor

• Mai puțin clar dacă reclamele se potrivesc spectatorilor
• Anunțurile sunt stabilite cu 24 de ore înainte
• Vizualizarea în bloc a reclamelor
• Reținți utilizatorii pasivi pentru publicul inițial

Relevanța măsurării: integrarea analizei

Au vrut să se asigure că există o buclă de feedback care îi ajută să recunoască dacă utilizatorii găsesc valoare în reclame. Ei speră să creeze un ecosistem durabil și asta necesită să fie responsabili și să permită agenților de publicitate să știe ce face Google pentru ei și pentru anunțurile lor.

Urmează Mark . El va vorbi despre ceea ce este considerat Web-ul în timp real.

• Setul de lucruri de care oamenii sunt interesați, chiar acum. „Fronita atenției”.
• Nu doar Twitter, nu doar tweet-uri
• Se accesează cu crawlere modalitatea de a crea un index în timp real pe întregul Web. El nu crede asta!

El consideră că videoclipurile muzicale vechi ale lui Michael Jackson de pe YouTube erau conținut în timp real atunci când Michael Jackson a murit, deoarece acele videoclipuri făceau parte din Web de care oamenii erau foarte interesați în acest moment.

PuSH sau alte tehnologii vor fi foarte importante pentru căutarea în timp real, deoarece un crawler care se uită la totul nu va putea neapărat să vadă ce este în tendințe.

Analizați SEO pe Twitter pentru a profita de oportunitățile de căutare cu fereastră glisante.

Cea mai bună experiență de utilizare web în timp real începe cu descoperirea și recomandarea, dar nu cu căutarea.

Nu puteți prezice asocierea cuvintelor cheie și a evenimentului. Dacă ar fi să te uiți la un grafic în care interesul pentru un eveniment în timp real este un acces și timpul este celălalt acces. Veți vedea o curbă în sus spre un vârf. Aveți o oportunitate de publicitate în timpul acelei curbe.

Următorul este Larry și spune că prezentarea sa se bazează pe o întrebare pe care a primit-o mai devreme astăzi. Sună proaspăt! Yahoo! menține două motoare de căutare, cel despre care vorbim de obicei și Vespa, motorul lor în timp real. Aceștia reduc diferența dintre cele două motoare, deoarece oamenii se așteaptă la rezultate în timp real în căutarea lor pe Web.

Ce este căutarea în timp real? Afișează cel mai relevant și mai proaspăt conținut pentru un subiect de interes recent crescut. Nu este cel mai proaspăt sau cel mai relevant, este o intersecție. Subiectele populare sunt acum afișate pe Yahoo! pagina de pornire, iar făcând clic pe ea le permite oamenilor să afle de ce este în tendințe. Acest lucru ajută la descoperirea despre care a vorbit Mark.

Timpul real ar trebui să se încadreze în contextul a ceea ce oamenii caută deja.

Provocări:

• Indexare în timp real
  • Găsiți conținut nou pe măsură ce este publicat
  • Accesați cu crawlere foarte repede și indexați fluxurile de știri, RSS, twitter
• Analiza interogărilor
  • Descoperiți interogările pe care vrem să le gestionăm diferit
  • Pentru majoritatea interogărilor, promovarea conținutului recent degradează relevanța
• Clasament pentru conținut proaspăt
  • Ajustați algoritmii de clasare
  • Semnalele tradiționale de clasare nu apar

De unde știi că o interogare este foarte fierbinte?

Ei descoperă conținut în timp real prin interogări despre evenimente emergente și știri (dezastre naturale, actualizări sportive, povești de ultimă oră politică etc.). De asemenea, folosesc modelarea limbajului pentru a aborda relevanța rezultatelor în timp real. Model de limbaj = o modalitate de a explica un vocabular unui calculator

Cele mai bune practici SEO în timp real pentru marketeri:

• Yahoo! vizează spam-ul în timp real, deci...
• Conținutul trebuie să fie legat de termenii de zgomot
• Nu abuzați de serviciile de scurtare a adreselor URL
• Nu supraîncărcați cu Twitter #hashtag-uri