จากการค้นหาตามเวลาจริงไปจนถึงการค้นพบแบบไดนามิก

พิธีกร:
Anne Kennedy, SES Advisory Board, ผู้ก่อตั้งและ MP, Beyond Ink, FP และ CMO

ลำโพง:
Maile Ohye วิศวกรโปรแกรมนักพัฒนาอาวุโส Google
มาร์ค ดรัมมอนด์ ซีอีโอของ Wowd Inc.
Larry Cornett รองประธานฝ่ายสินค้าอุปโภคบริโภค Yahoo! ค้นหา

แอนต้อนรับ Maile ขึ้นแท่น Maile บอกว่าเธอทำงานกับเครื่องมือค้นหาและเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บที่ Google พร้อมกับเป็นหัวหน้าบล็อก Google Webmaster Tools

เธอกำลังจะพูดถึงการเข้าถึงและความเกี่ยวข้อง และการทำความเข้าใจทริกเกอร์การค้นหาแบบเรียลไทม์

ค้นหาตามเวลาจริง

ด้วยผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ พวกเขาต้องการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อยอดนิยมที่โพสต์อยู่ในขณะนี้ เปิดตัวในภาษาอังกฤษ รัสเซีย และญี่ปุ่น ซึ่งรวมถึง Facebook, Twitter, MySpace และ Google Buzz

ทริกเกอร์สำหรับผลลัพธ์แบบเรียลไทม์

1. แบบสอบถามเกณฑ์จะขึ้นอยู่กับปริมาณและเดลต้า
2. คำค้นหาทั่วไปสำหรับผลลัพธ์แบบเรียลไทม์

การปรับเปลี่ยนเป็นไปตามเมตริกความสุขของผู้ใช้ หากจู่ๆ พวกเขาก็เห็นคำถามมากมายเกี่ยวกับคนดังที่กำลังจะหย่าร้าง พวกเขาจะพิจารณาว่าผลลัพธ์แบบเรียลไทม์มีความเหมาะสมหรือไม่

80 เปอร์เซ็นต์ของการพัฒนาการค้นหาตามเวลาจริงในปัจจุบันกำลังปรับปรุงคุณภาพ

สัญญาณคุณภาพคล้ายกับการค้นเว็บทั่วไป:

• โครงสร้างลิงค์
  • ผู้ติดตามและคนที่คุณติดตาม
  • เชื่อมโยงไปยังและจากที่ต่างๆ
• การวิเคราะห์เนื้อหาเชิงความหมายของ (ตรวจจับข้อมูลที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ)
• ความนิยมของเนื้อหา (ตอบกลับ/รีทวีต)
• อายุบัญชี
• ความถี่ในการโพสต์

มองไปข้างหน้าสำหรับการค้นหาตามเวลาจริง

• พวกเขาต้องการขยายความลึกของดัชนีแบบเรียลไทม์ (การค้นหาเวลาที่กว้างขึ้น ฯลฯ)
• PubSubHubBub (PuSH) เป็นแพลตฟอร์มเปิดสำหรับผู้ให้บริการเนื้อหา ใช้งานโดย WordPress นี่เป็นการขยายการเข้าถึงมากกว่าผู้เล่นรายใหญ่เพียงไม่กี่ราย

ความเกี่ยวข้องและกราฟสังคม

• การเชื่อมต่อโดยตรงจาก Google Chat และ Contacts
• สายสัมพันธ์รอง
• มาร์กอัปสาธารณะ (เช่น ไมโครฟอร์แมต) สามารถอธิบายความสัมพันธ์ได้
  • <a rel=”me” href=”http://maileohye.com/”>
  • <a rel=”friend” href=”http://www.mattcutts.com/blog/”>

การเปิดข้อมูลประจำตัวและระบุการเชื่อมต่อที่เกี่ยวข้อง เครือข่ายจะมีอยู่แม้ว่าไซต์จะหยุดทำงาน

การเข้าถึงและความเกี่ยวข้องกับทีวี

• คนอเมริกันดูเฉลี่ย 5 ชั่วโมงต่อวัน
• อินเทอร์เน็ตและทีวีเพิ่มขึ้น 35 เปอร์เซ็นต์จาก Q3'52 เป็น Q4'09
• 1/3 หรือชาวอเมริกันกล่าวว่าโฆษณาทางทีวีมีประโยชน์มากที่สุดในการตัดสินใจซื้อทางออนไลน์

ปรับให้เหมาะสมสำหรับทีวี: http://youtube.com/xl

ในโฆษณาทางทีวี พวกเขาต้องการใช้ความเชี่ยวชาญด้านโฆษณาออนไลน์กับพื้นที่ทีวี ขณะนี้ผู้โฆษณาสามารถโหลดโฆษณาออนไลน์ของตนไปยังทีวีได้ เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของโฆษณา พวกเขาต้องการหลีกเลี่ยงความผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นเมื่อได้ลองใช้โฆษณาทางวิทยุ:

• มูลค่าตลาดยุติธรรมตามการประมูล
• จ่ายเฉพาะสำหรับการแสดงผลที่ส่ง เรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผลภายใน 5 วินาทีของการดูเท่านั้น

ความแตกต่างระหว่างพื้นที่ออนไลน์และทีวี:

ออนไลน์

• ผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจ
• การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาแบบเรียลไทม์
• แสดงเป็นรายบุคคล
• ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่สำหรับอัตราการคลิกผ่าน

โทรทัศน์

• ไม่ชัดเจนว่าโฆษณาเหมาะกับผู้ดูหรือไม่
• โฆษณาถูกกำหนดล่วงหน้า 24 ชั่วโมง
• การดูโฆษณาจำนวนมาก
• ผู้ใช้แบบพาสซีฟสำหรับผู้ชมเริ่มต้นยังคงอยู่

วัดความเกี่ยวข้อง: การรวมการวิเคราะห์

พวกเขาต้องการให้แน่ใจว่ามีวงจรความคิดเห็นที่ช่วยให้พวกเขารับรู้ว่าผู้ใช้กำลังค้นหาคุณค่าในโฆษณาหรือไม่ พวกเขาหวังว่าจะสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืน และนั่นทำให้พวกเขาต้องรับผิดชอบและอนุญาตให้ผู้โฆษณารู้ว่า Google กำลังทำอะไรเพื่อพวกเขาและโฆษณาของพวกเขา

รองลงมาคือ มาร์ค เขาจะพูดถึงสิ่งที่ถือว่าเป็นเว็บแบบเรียลไทม์

• ชุดของที่คนสนใจตอนนี้ "พรมแดนความสนใจ"
• ไม่ใช่แค่ Twitter ไม่ใช่แค่ทวีต
• กำลังรวบรวมข้อมูลเพื่อสร้างดัชนีแบบเรียลไทม์ทั่วทั้งเว็บ เขาไม่คิดอย่างนั้น!

เขาถือว่ามิวสิกวิดีโอเพลงเก่าของ Michael Jackson บน YouTube เป็นเนื้อหาแบบเรียลไทม์เมื่อ Michael Jackson เสียชีวิตเพราะวิดีโอเหล่านั้นเป็นส่วนหนึ่งของเว็บที่ผู้คนให้ความสนใจอย่างมากในขณะนี้

PuSH หรือเทคโนโลยีอื่นๆ จะมีความสำคัญมากในการค้นหาแบบเรียลไทม์ เนื่องจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่ตรวจสอบทุกอย่างไม่จำเป็นต้องสามารถเห็นสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมได้

ดู Twitter SEO เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสในการค้นหาหน้าต่างบานเลื่อน

ประสบการณ์การใช้งานเว็บแบบเรียลไทม์ที่ดีที่สุดเริ่มต้นด้วยการค้นพบและแนะนำ แต่ไม่ใช่การค้นหา

คุณไม่สามารถคาดการณ์ความสัมพันธ์ของคำหลักและเหตุการณ์ได้ หากคุณต้องดูกราฟที่ความสนใจในเหตุการณ์แบบเรียลไทม์คือการเข้าถึงหนึ่งครั้ง และเวลาคือการเข้าถึงอีกรายการหนึ่ง คุณจะเห็นเส้นโค้งขึ้นไปทางแหลม คุณมีโอกาสโฆษณาในช่วงโค้งนั้น

ลาร์รี่ เป็นคนต่อไปและบอกว่าการนำเสนอของเขาขึ้นอยู่กับคำถามที่เขาได้รับก่อนหน้านี้ในวันนี้ เสียงสด! ยาฮู! มีเสิร์ชเอ็นจิ้นสองอัน อันหนึ่งที่เรามักพูดถึง และเวสป้า ซึ่งเป็นเอ็นจิ้นแบบเรียลไทม์ พวกเขากำลังปิดช่องว่างระหว่างเครื่องมือทั้งสองเพราะผู้คนคาดหวังผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ในการค้นหาเว็บของพวกเขา

การค้นหาตามเวลาจริงคืออะไร แสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสดใหม่ที่สุดสำหรับหัวข้อที่มีความสนใจเพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ไม่ใช่ที่สดที่สุดหรือเกี่ยวข้องมากที่สุด มันคือทางแยก หัวข้อที่กำลังมาแรงกำลังแสดงบน Yahoo! โฮมเพจ และการคลิกที่มันช่วยให้ผู้คนค้นหาว่าทำไมมันถึงได้รับความนิยม สิ่งนี้ช่วยด้วยการค้นพบที่มาร์คพูดถึง

เรียลไทม์ควรเหมาะสมกับบริบทของสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาอยู่แล้ว

ความท้าทาย:

• การทำดัชนีตามเวลาจริง
  • ค้นหาเนื้อหาใหม่เมื่อมีการเผยแพร่
  • รวบรวมข้อมูลอย่างรวดเร็วและจัดทำดัชนีฟีดข่าว RSS twitter
• การวิเคราะห์คำถาม
  • ค้นหาคำค้นหาที่เราต้องการจัดการแตกต่างกัน
  • สำหรับคำถามส่วนใหญ่ การโปรโมตเนื้อหาล่าสุดจะลดความเกี่ยวข้องลง
• จัดอันดับเนื้อหาสด
  • ปรับอัลกอริทึมการจัดอันดับ
  • สัญญาณการจัดอันดับแบบดั้งเดิมไม่ปรากฏขึ้น

คุณรู้ได้อย่างไรว่าคำถามนั้นร้อนแรงจริงๆ?

พวกเขาค้นพบเนื้อหาแบบเรียลไทม์ผ่านคำถามเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นใหม่และข่าว (ภัยธรรมชาติ ข่าวสารด้านกีฬา เรื่องราวเกี่ยวกับการเมือง ฯลฯ) พวกเขายังใช้แบบจำลองภาษาเพื่อเข้าถึงความเกี่ยวข้องของผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ แบบจำลองภาษา = วิธีอธิบายคำศัพท์ให้คอมพิวเตอร์ทราบ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO แบบเรียลไทม์สำหรับนักการตลาด:

• ยาฮู! กำหนดเป้าหมายสแปมตามเวลาจริง ดังนั้น...
• เนื้อหาต้องเกี่ยวข้องกับคำศัพท์ที่ฉวัดเฉวียน
• อย่าใช้บริการย่อ URL ในทางที่ผิด
• อย่าใช้ Twitter มากเกินไป #hashtags