De la búsqueda en tiempo real al descubrimiento dinámico

Moderador:
Anne Kennedy, Junta Asesora de SES, fundadora y MP, Beyond Ink, FP y CMO

Altavoces:
Maile Ohye, ingeniera sénior de programas para desarrolladores, Google
Mark Drummond, director ejecutivo, Wowd, Inc.
Larry Cornett, vicepresidente de productos de consumo de Yahoo! Búsqueda

Anne le da la bienvenida a Maile al podio. Maile dice que trabaja con la búsqueda y las Herramientas para webmasters de Google, además de dirigir el blog de Herramientas para webmasters de Google.

Hablará sobre el alcance y la relevancia y la comprensión de los activadores de búsqueda en tiempo real.

Búsqueda en tiempo real

Con los resultados en tiempo real, buscan ofrecer resultados que sean relevantes para temas populares en este momento que se publicaron en este momento. Ha sido lanzado en inglés, ruso y japonés. Incluye Facebook, Twitter, MySpace y Google Buzz.

Disparadores para resultados en tiempo real

1. Las consultas de umbral se basan en el volumen y delta
2. Consultas comunes para resultados en tiempo real

Los ajustes se realizan de acuerdo con las métricas de felicidad del usuario. Si de repente ven que surgen muchas consultas sobre el divorcio de cierta celebridad, considerarán si los resultados en tiempo real son apropiados.

El 80 por ciento de su desarrollo de búsqueda en tiempo real hoy en día está mejorando la calidad.

Las señales de calidad son similares a la búsqueda web general:

• Estructura de enlace
  • Seguidores y a quién sigues
  • Vinculación hacia y desde diferentes lugares
• Análisis semántico de contenido (detecta información autogenerada)
• Popularidad del contenido (respuestas/retweets)
• Edad de la cuenta
• Frecuencia de publicación

Mirando hacia el futuro para la búsqueda en tiempo real

• Quieren expandir la profundidad del índice en tiempo real (búsquedas de tiempo más amplias, etc.)
• PubSubHubBub (PuSH) es una plataforma abierta para proveedores de contenido, implementada por WordPress. Esto está ampliando el alcance más allá de unos pocos jugadores importantes.

Relevancia y el gráfico social

• Conexiones directas desde Google Chat y Contactos
• Conexiones secundarias
• El marcado público (p. ej., microformatos) puede describir relaciones.
  • <a rel=”yo” href=”http://maileohye.com/”>
  • <a rel=”amigo” href=”http://www.mattcutts.com/blog/”>

Al abrir la identidad e indicar conexiones relevantes, las redes existirán incluso si un sitio está inactivo.

Alcance y relevancia para la televisión

• El estadounidense promedio mira 5 horas al día
• Aumento del 35 por ciento en Internet y TV juntos del tercer trimestre de 2009 al cuarto trimestre de 2009
• 1/3 o los estadounidenses dicen que los anuncios de televisión son más útiles para tomar una decisión de compra en línea

Optimizado para TV: http://youtube.com/xl

En los anuncios de televisión, buscan aplicar la experiencia en anuncios en línea al espacio televisivo. Los anunciantes ahora pueden cargar sus anuncios en línea en la televisión, lo que amplía el alcance de los anuncios. Quieren evitar los pasos en falso que pueden haber cometido cuando probaron suerte con los anuncios de radio:

• Valor justo de mercado basado en una subasta
• Pague solo por las impresiones entregadas. Se cobra solo por las impresiones dentro de los 5 segundos posteriores a la visualización.

Diferencias entre el espacio online y el de televisión:

En línea

• Consumidores impulsados ​​por la intención
• Subasta de anuncios en tiempo real
• Se muestra de forma individual
• Usuarios activos por tasa de clics

TELEVISOR

• Menos claro si los anuncios se ajustan a los espectadores
• Los anuncios se determinan 24 horas antes
• Visualización masiva de anuncios
• Usuarios pasivos para la audiencia inicial retenida

Medir la relevancia: integración de análisis

Querían asegurarse de que hubiera un ciclo de comentarios que les ayudara a reconocer si los usuarios encuentran valor en los anuncios. Esperan crear un ecosistema sostenible, y eso requiere que sean responsables y permitan a los anunciantes saber qué está haciendo Google por ellos y sus anuncios.

El siguiente es Marcos . Él va a hablar sobre lo que se considera la Web en tiempo real.

• El conjunto de cosas en las que la gente está interesada, en este momento. La “frontera de atención”.
• No solo Twitter, no solo tweets
• Está rastreando el camino para crear un índice en tiempo real en toda la Web. ¡Él no lo cree así!

Él considera que los viejos videos musicales de Michael Jackson en YouTube eran contenido en tiempo real cuando Michael Jackson falleció porque esos videos eran parte de la Web en la que la gente estaba muy interesada en ese momento.

PuSH u otras tecnologías serán muy importantes para la búsqueda en tiempo real porque un rastreador que mira todo no necesariamente podrá ver las tendencias.

Mire en Twitter SEO para aprovechar las oportunidades de búsqueda de ventana deslizante.

La mejor experiencia de usabilidad web en tiempo real comienza con el descubrimiento y la recomendación, pero no con la búsqueda.

No puede predecir la asociación de palabras clave y eventos. Si mirara un gráfico donde el interés en un evento en tiempo real es un acceso y el tiempo es el otro acceso. Verás una curva hacia arriba hacia un pico. Tienes una oportunidad publicitaria durante esa curva.

Larry es el siguiente y dice que su presentación se basa en una pregunta que recibió hoy. ¡Suena fresco! yahoo! mantiene dos buscadores, ese del que solemos hablar y Vespa, su motor en tiempo real. Están cerrando la brecha entre los dos motores porque la gente espera resultados en tiempo real en su búsqueda en la Web.

¿Qué es la búsqueda en tiempo real? Está mostrando el contenido más relevante y más reciente para un tema de interés recientemente aumentado. No es el más fresco o el más relevante, es una intersección. Los temas de moda ahora se muestran en Yahoo! página de inicio, y hacer clic en ella permite que las personas descubran por qué es tendencia. Esto ayuda con el descubrimiento del que habló Mark.

El tiempo real debe encajar en el contexto de lo que la gente ya está buscando.

Desafíos:

• Indexación en tiempo real
  • Encuentra contenido nuevo a medida que se publica
  • Rastrea muy rápido e indexa fuentes de noticias, RSS, Twitter
• Análisis de consultas
  • Descubra las consultas que queremos manejar de manera diferente
  • Para la mayoría de las consultas, promocionar contenido reciente degrada la relevancia
• Ranking de contenido nuevo
  • Ajustar los algoritmos de clasificación
  • Las señales de clasificación tradicionales no aparecen

¿Cómo sabes que una consulta es realmente atractiva?

Descubren contenido en tiempo real a través de consultas sobre eventos emergentes y noticias (desastres naturales, actualizaciones deportivas, noticias de actualidad política, etc.). También están utilizando modelos de lenguaje para abordar la relevancia de los resultados en tiempo real. Modelo de lenguaje = una forma de explicar un vocabulario a una computadora

Prácticas recomendadas de SEO en tiempo real para especialistas en marketing:

• yahoo! apunta al spam en tiempo real, así que...
• El contenido debe estar relacionado con los términos de buzzing
• No abuse de los servicios de acortamiento de URL
• No te sobrecargues con #hashtags de Twitter