Cod de urmărire Google Analytics

Fără a utiliza codul de urmărire pentru link-urile site-ului dvs., Google Analytics nu va oferi detalii complete despre eficacitatea eforturilor dvs. de marketing digital. Acest videoclip vă prezintă ce este codul de urmărire URL și cum să îl utilizați. Folosind Google URL Builder setat pas cu pas, veți vedea și înțelege fiecare element al codului de urmărire, inclusiv sursa campaniei, mediul și numele. De asemenea, explorează de ce este esențial pentru marketingul prin e-mail și cum poți integra utilizarea acestuia în eforturile tale de social media folosind instrumentul Hootsuite.

Transcriere:

Bună, sunt Daniel Rowles de la Target Internet și în acest videoclip vom vorbi despre codul de urmărire Google Analytics. Acum, codul de urmărire derutează câteva persoane, deoarece există câteva elemente diferite ale Google Analytics la care trebuie să ne gândim. Există codul care intră în paginile dvs. web pentru a configura Google Analytics în primul rând. Nu vom vorbi despre asta. Există și obiective Google Analytics și nu vom vorbi despre acestea. Vorbim despre codul care trece pe link-urile tale, astfel încât atunci când cineva trimite link-uri de pe un alt site sau o platformă socială către site-ul tău, să-l poți urmări mai detaliat.

Una dintre primele întrebări care apare în mod normal, spui: „Ei bine, în analizele mele, pot să mă uit la raportul meu de achiziție oriunde”, iar acel raport de achiziție vă spune de unde au venit oamenii, ceea ce este absolut adevărat. S-ar putea să vă gândiți: „Ei bine, de ce m-aș deranja să fac asta, pentru că deja văd de unde au venit oamenii?” Raportul acela de achiziție nu este perfect. Permiteți-mi să vă dau doar un exemplu. Raportul de achiziție, de exemplu, dacă aveți oameni care fac clic de la un e-mail către site-ul dvs. și nu aveți cod de urmărire, despre care vom vorbi mai detaliat într-un moment, pe acel e-mail, în analizele dvs. vor apărea ca persoane care sunt vizitatori direcți. Este trafic direct.

Ce inseamna asta? Ei bine, traficul direct ar trebui să fie persoane care intră în browserul lor și introduc adresa site-ului dvs. și vin direct pe site-ul dvs. fără să vină din altă parte. Dar ceea ce înseamnă cu adevărat traficul direct este că Google nu știe de unde vii. Deci, practic, ceea ce se întâmplă este că cineva îți deschide e-mailul, dă clic pe un link, ajunge pe site și nu știe de unde ai venit, așa că îl raportează ca trafic direct, nu ca trafic de e-mail. Deci, trebuie să adăugați cod de urmărire în acel scenariu.

Vă dau un alt scenariu, un site de publicitate și au un banner publicitar. Și pe acel banner publicitar, oamenii fac clic pentru a intra pe site-ul meu. Dar am făcut cinci versiuni diferite ale acelui anunț. Voi putea vedea că oamenii vin de pe acel site pe site-ul meu, dar nu voi ști pe ce versiune a bannerului au dat clic. În egală măsură, aș putea scrie cinci tweet-uri despre același conținut. Văd că am oameni care vin de pe Twitter la acel conținut, dar nu știu pe ce tweet au dat clic în special.

Deci, există o serie de scenarii diferite în care ați putea dori să aveți puțin mai multe detalii și de aceea am folosi codul de urmărire. Codul de urmărire este denumit și cod de urmărire URL. Se numește variabile URL. Totul este același lucru. Ce este practic dacă ai link-ul către site-ul meu.com/pagina mea, adaugi ceva la sfârșitul acestuia. Acum, puteți face acest lucru manual, dar probabil cel mai simplu mod de a o face, dacă doar căutați expresia „Builder URL”, veți obține generatorul de adrese URL Google Analytics. Alte pachete de analiză funcționează într-un mod foarte similar, dar au propriile versiuni pentru a face acest lucru.

Dar generatorul de URL-uri, puteți trece prin și puteți introduce trei lucruri cheie. Treceți mai întâi de toate și mergeți și puneți sursa, deci sursa campaniei. Care este sursa campaniei? Ei bine, practic este campania ta de iarnă, campania ta de vară, oricare ar fi ea. Puteți decide cum le denumiți. Apoi, treci prin și îi dai un mediu, iar acesta este cel important. Deci, ați putea spune „e-mail” sau „social” sau „plătiți pe clic”. Și, în principiu, oferindu-i acel mediu, atunci îți poate oferi puțin mai multe detalii în analizele tale de unde provine acea persoană. În cele din urmă, trebuie să îi dai un nume, așa că aș putea numi acest „banner unu”, „banner doi”, „banner trei” și așa mai departe, și le-aș putea da nume diferite și aici.

Îl completezi, apoi treci și tu și introduci URL-ul original. Așa că am intrat și am pus mywebsite.com/mypage. Am trecut prin a-i oferi numele general al campaniei, sursa. Am trecut prin și i-am dat mediul real. Apoi, am dat și numele link-ului. Completați cele trei câmpuri foarte ușor, apăsați pe trimitere și îmi va da același link înapoi, dar cu toate aceste variabile suplimentare atașate la sfârșitul acestuia, așa că vă va oferi doar un link mult mai lung. Apoi luați acel link și acesta este linkul pe care îl puneți într-un e-mail pe care oamenii vor face clic pentru a ajunge. Sau, va fi ceea ce se va întâmpla când cineva face clic pe bannerul dvs. pentru a accesa site-ul dvs. web.

În sistemul dvs. de e-mail, ei nu trebuie să vadă acest link foarte lung. Poate fi în spatele cuvintelor către care te conectezi, dar este destinația către care merg de fapt oamenii. În bannerele tale, oamenii nu vor vedea, nu va face nicio diferență pentru ei pe ce fac clic. Nu le va schimba experiența. Va oferi doar câteva informații suplimentare prin Google Analytics.

Puteți, de asemenea, dacă vă gândiți la acest lucru, dacă utilizați Twitter, de exemplu, și utilizați dispozitive de scurtare a adreselor URL, puteți pune linkul foarte lung într-un dispozitiv de scurtare a adreselor URL și va funcționa în continuare. Așa că o poți ascunde și departe de oameni. Și, de fapt, dacă folosești Hootsuite, deci Hootsuite este un instrument de gestionare a rețelelor sociale... De fapt, dacă treci și introduci link-urile în Hootsuite, vei observa unde ai pus link-ul, există o mică roată. Dacă faceți clic pe acesta, vă oferă câteva informații despre unele setări cu linkurile dvs. și puteți selecta Google Analytics. Puteți configura ca fiecare link pe care îl puneți în Hootsuite să aibă de fapt codul Google Analytics în el și automat. Și ai putea scurta automat și asta. Deci, dacă utilizați rețele sociale, puteți face aceste lucruri destul de ușor și folosind ceva de genul Hootsuite.

Prin urmare, codul de urmărire vă oferă puțin mai multe informații în cadrul analizelor dvs. despre ceea ce au făcut clic oamenii. Dacă doar încercați să aflați pe ce site-uri web au făcut clic oamenii, probabil că nu trebuie să utilizați acest lucru. Dar dacă faci mai multe versiuni de bannere, dacă faci campanii de e-mail, mai multe tweet-uri cu același conținut, este o idee grozavă să faci asta.

Acum, un lucru la care trebuie să fii atent este că, dacă ai o organizație mare, mulți oameni ar putea folosi acest lucru și aș putea să-mi numesc e-mailurile „e-mail”. Le-ați putea numi „marketing prin e-mail”. Altcineva le-ar putea numi „eshot”. Practic, trebuie să parcurgeți și să creați niște standarde despre modul în care veți folosi aceste cuvinte diferite și ceea ce înseamnă în mod normal este crearea unui fel de foaie de calcul centralizată, unde puteți spune: „Eu numesc această campanie așa și așa este. ne marcam e-mailurile și așa mai departe.”

Așa că căutați cuvântul „Builder URL”. Există un formular grozav pe care îl puteți completa. Are instrucțiuni pas cu pas pentru a parcurge și a înțelege și acest lucru. Și apoi, când oamenii dau clic pe acele linkuri, accesați rapoartele Google Analytics și puteți vedea mai detaliat de unde vin oamenii.

Și există un raport specific în raportul de achiziție, care este cel care vă spune unde au ajuns oamenii pentru a vă găsi site-ul, care se numește „campanii”. Și în campanii, din toate aceste informații diferite pe care le-ați introdus și veți putea vedea câți oameni fac clic pe diferitele lucruri pe care le-ați creat. Vă va oferi mult mai multă urmărire, pentru a obține informații despre ceea ce ați pus acolo în lume. Un alt scenariu pe care ați putea dori să îl utilizați este atunci când creați PDF-uri. Dacă aveți PDF-uri descărcabile pe site-ul dvs. web, de fapt, dacă introduceți acel cod de urmărire în acele linkuri, veți primi informațiile respective.

Deci, o mulțime de scenarii diferite pentru utilizarea acestui lucru. Vă va ajuta în analiza dvs. doar pentru a obține puțin mai multe detalii de unde au venit oamenii și este absolut esențial dacă faceți marketing prin e-mail.