Код отслеживания Google Analytics

Без использования кода отслеживания для ваших ссылок на веб-сайты аналитика Google не предоставит полной информации об эффективности ваших усилий в области цифрового маркетинга. В этом видео вы узнаете, что такое код отслеживания URL и как его использовать. Используя пошаговый конструктор URL-адресов Google, вы увидите и поймете каждый элемент кода отслеживания, включая источник кампании, канал и название. В нем также рассматривается, почему это важно для маркетинга по электронной почте и как вы можете интегрировать его использование в свои усилия в социальных сетях с помощью инструмента Hootsuite.

Транскрипция:

Привет, я Дэниел Роулз из Target Internet, и в этом видео мы поговорим о коде отслеживания Google Analytics. Теперь код отслеживания сбивает с толку некоторых людей, потому что есть несколько разных элементов Google Analytics, о которых нам нужно подумать. Это код, который помещается на ваши веб-страницы для настройки Google Analytics в первую очередь. Мы не будем говорить об этом. Также есть цели Google Analytics, и мы не будем о них говорить. Мы говорим о коде, который переходит к вашим ссылкам, поэтому, когда кто-то ссылается с другого веб-сайта или социальной платформы на ваш веб-сайт, вы можете отслеживать это более подробно.

Один из первых вопросов, который обычно возникает, вы говорите: «Ну, в моей аналитике я могу посмотреть свой отчет о привлечении в любом месте», и этот отчет о приобретении сообщает вам, откуда пришли люди, что абсолютно верно. Вы можете подумать: «Ну и зачем мне это делать, если я уже вижу, откуда пришли люди?» Этот отчет о приобретении не идеален. Позвольте мне привести вам пример. Отчет о привлечении, например, если у вас есть люди, переходящие из электронной почты на ваш веб-сайт, и у вас нет кода отслеживания, о чем мы поговорим более подробно чуть позже, на это электронное письмо, в вашей аналитике они будут отображаться как люди, которые являются прямыми посетителями. Это прямой трафик.

Что это значит? Ну, предполагается, что прямой трафик — это люди, которые заходят в свой браузер, вводят адрес вашего веб-сайта и переходят прямо на ваш веб-сайт, не приходя откуда-либо еще. Но на самом деле прямой трафик означает, что Google не знает, откуда вы пришли. Так что, в основном, что происходит, когда кто-то открывает вашу электронную почту, они нажимают на ссылку, она переходит на веб-сайт, и они не знают, откуда вы пришли, поэтому они сообщают об этом как о прямом трафике, а не как о трафике электронной почты. Поэтому вам нужно добавить код отслеживания в этом сценарии.

Дайте вам другой сценарий, какой-нибудь рекламный веб-сайт, и у них есть баннерная реклама. И этот рекламный баннер, люди кликают, чтобы перейти на мой сайт. Но я сделал пять разных версий этой рекламы. Я смогу видеть, как люди переходят с этого веб-сайта на мой веб-сайт, но я не буду знать, на какую версию баннера они нажали. Точно так же я могу написать пять твитов об одном и том же контенте. Я вижу, что люди переходят из Твиттера на этот фрагмент контента, но я не знаю, на какой именно твит они кликнули.

Таким образом, существует ряд различных сценариев, в которых вам может понадобиться более подробная информация, и именно поэтому мы будем использовать код отслеживания. Код отслеживания также называется кодом отслеживания URL. Это называется переменными URL. Это все одно и то же. В основном, если у вас есть ссылка на mywebsite.com/mypage, вы добавляете что-то в конце. Теперь вы можете сделать это вручную, но, вероятно, самый простой способ сделать это, если вы просто выполните поиск по фразе «построитель URL», вы получите построитель URL Google Analytics. Другие пакеты аналитики работают очень похожим образом, но у них есть свои версии этого.

Но построитель URL, вы можете пройти и добавить три ключевые вещи. Вы проходите в первую очередь, и вы идете и ставите источник, то есть источник кампании. Каков источник кампании? Ну, это в основном ваша зимняя кампания, ваша летняя кампания, какой бы она ни была. Вы можете решить, как вы их назовете. Затем вы проходите и даете ему медиум, и это важно. Таким образом, вы можете сказать «электронная почта», или «социальные сети», или «оплата за клик». И, по сути, если дать ему этот носитель, он может дать вам немного больше деталей в вашей аналитике, откуда пришел этот человек. Наконец, вам нужно дать ему имя, поэтому я мог бы назвать это «баннер один», «баннер два», «баннер три» и так далее, и здесь я также мог бы дать им разные имена.

Вы заполняете его, а затем также проходите и вводите исходный URL. Итак, я вошел и поместил mywebsite.com/mypage. Я дал ему общее название кампании, источник. Я прошел и дал ему реальную среду. Затем я также дал конкретное имя ссылки. Заполните эти три поля очень просто, нажмите «Отправить», и я верну ту же ссылку, но со всеми этими дополнительными переменными, добавленными в конец, так что это даст вам гораздо более длинную ссылку. Затем вы берете эту ссылку, и это ссылка, которую вы помещаете в электронное письмо, по которому люди будут на самом деле щелкать, чтобы перейти. Или это будет то, что происходит, когда кто-то нажимает на ваш баннер, чтобы перейти на ваш сайт.

В вашей системе электронной почты им не нужно видеть эту очень длинную ссылку. Это может быть за словами, на которые вы ссылаетесь, но это пункт назначения, к которому люди на самом деле переходят. В ваших баннерах люди ничего не увидят, им все равно, на что они нажимают. Это не изменит их опыта. Он просто предоставит некоторую дополнительную информацию для вашей Google Analytics.

Вы также можете, если вы думаете об этом, например, если вы используете Twitter и используете сокращатели URL-адресов, вы можете поместить очень длинную ссылку в сокращатель URL-адресов, и он все равно будет работать. Так что вы можете скрыть его от людей, а также. И на самом деле, если вы используете Hootsuite, то Hootsuite — это инструмент управления социальными сетями... На самом деле, если вы просматриваете и размещаете свои ссылки в Hootsuite, вы заметите, куда вы вставляете свою ссылку, есть небольшая шестеренка. Если вы нажмете на нее, она даст вам некоторую информацию о некоторых настройках с вашими ссылками, и вы сможете выбрать Google Analytics. Вы можете настроить так, чтобы каждая ссылка, которую вы помещаете в Hootsuite, также автоматически содержала код Google Analytics. И вы также можете автоматически сократить это. Так что, если вы работаете в социальных сетях, вы можете сделать это довольно легко, используя что-то вроде Hootsuite.

Таким образом, код отслеживания просто дает вам немного больше информации в вашей аналитике о том, на что люди нажимали. Если вы просто пытаетесь выяснить, на какие веб-сайты нажимали люди, вам, вероятно, не нужно использовать это. Но если вы делаете несколько версий баннеров, если вы проводите кампании по электронной почте, несколько твитов с одним и тем же контентом, это отличная идея.

Теперь нужно быть осторожным с тем, что если у вас большая организация, многие люди могут использовать это, и я мог бы назвать свои электронные письма «электронной почтой». Вы можете назвать их «маркетинг по электронной почте». Кто-то другой может назвать их «эшот». Вам нужно в основном пройти и создать некоторые стандарты того, как вы собираетесь использовать эти разные слова, и что обычно это означает создание своего рода централизованной электронной таблицы, где вы можете сказать: «Я называю эту кампанию так, и вот как мы размечаем наши электронные письма и так далее».

Так что ищите слово "построитель URL". Там есть отличная форма, которую вы можете заполнить. В ней также есть пошаговые инструкции для прохождения и понимания этого. А затем, когда люди нажимают на эти ссылки, вы переходите к своим отчетам Google Analytics и можете более подробно увидеть, откуда приходят люди.

И в отчете о привлечении есть специальный отчет, который сообщает вам, где люди пришли, чтобы найти ваш веб-сайт, который называется «кампании». И в кампаниях, из всей этой различной информации, которую вы вводите, вы сможете увидеть, сколько людей нажимают на разные вещи, которые вы создали. Это даст вам гораздо больше возможностей для отслеживания, чтобы получить информацию о том, что вы отправляете в мир. Другой сценарий, который вы можете использовать, — это создание PDF-файлов. Если на вашем веб-сайте есть загружаемые PDF-файлы, на самом деле, если вы поместите этот код отслеживания в эти ссылки, вы все равно получите эту информацию.

Так много разных сценариев для использования этого. Это поможет вам в вашей аналитике, просто чтобы получить более подробную информацию о том, откуда приходят люди, и это абсолютно необходимо, если вы занимаетесь маркетингом по электронной почте.