Google Analytics-Tracking-Code

Ohne die Verwendung von Tracking-Code für Ihre Website-Links gibt Google Analytics keine vollständigen Details zur Effektivität Ihrer digitalen Marketingbemühungen. In diesem Video erfahren Sie, was URL-Tracking-Code ist und wie Sie ihn verwenden. Wenn Sie den Google URL Builder Schritt für Schritt verwenden, sehen und verstehen Sie jedes Element des Tracking-Codes, einschließlich Kampagnenquelle, Medium und Name. Außerdem wird erläutert, warum E-Mail-Marketing so wichtig ist und wie Sie es mit dem Hootsuite-Tool in Ihre Bemühungen um soziale Medien integrieren können.

Transkription:

Hallo, ich bin Daniel Rowles von Target Internet und in diesem Video sprechen wir über den Tracking-Code von Google Analytics. Jetzt verwirrt der Tracking-Code einige Leute, weil es ein paar verschiedene Elemente von Google Analytics gibt, über die wir nachdenken müssen. Es gibt den Code, der auf Ihre Webseiten kommt, um Google Analytics überhaupt erst einzurichten. Darüber reden wir nicht. Es gibt auch Google Analytics-Ziele, und darüber werden wir nicht sprechen. Wir sprechen hier von Code, der auf Ihre Links gesetzt wird, damit Sie etwas detaillierter nachverfolgen können, wenn jemand von einer anderen Website oder einer sozialen Plattform auf Ihre Website verlinkt.

Eine der ersten Fragen, die normalerweise auftaucht, lautet: „Nun, in meinen Analysen kann ich meinen Akquisebericht überall einsehen“, und dieser Akquisebericht sagt Ihnen, woher die Leute kommen, was absolut richtig ist. Du denkst vielleicht: „Nun, warum sollte ich mir die Mühe machen, weil ich bereits sehen kann, woher die Leute kommen?“ Dieser Akquisitionsbericht ist nicht perfekt. Lassen Sie mich Ihnen nur ein Beispiel geben. Der Akquisitionsbericht zum Beispiel, wenn Sie Leute haben, die sich von einer E-Mail bis zu Ihrer Website durchklicken, und Sie keinen Tracking-Code haben, worüber wir gleich etwas ausführlicher sprechen werden diese E-Mail, werden sie in Ihren Analysen als Personen angezeigt, die direkte Besucher sind. Es ist Direktverkehr.

Was bedeutet das? Nun, direkter Verkehr soll Leute sein, die in ihren Browser gehen und Ihre Website-Adresse eingeben und sie kommen direkt auf Ihre Website, ohne von irgendwo anders zu kommen. Aber was direkter Verkehr wirklich bedeutet, ist, dass Google nicht weiß, woher Sie kommen. Im Grunde passiert also, dass jemand Ihre E-Mail öffnet, auf einen Link klickt, sie auf die Website gelangt und nicht weiß, woher Sie kommen, also meldet er es als direkten Verkehr, nicht als E-Mail-Verkehr. In diesem Szenario müssen Sie also Tracking-Code hinzufügen.

Geben Sie Ihnen ein anderes Szenario, eine Werbewebsite und sie haben eine Bannerwerbung. Und auf diese Werbebanner klicken die Leute, um auf meine Website zu kommen. Aber ich habe fünf verschiedene Versionen dieser Anzeige gemacht. Ich kann sehen, dass Nutzer von dieser Website zu meiner Website gelangen, aber ich weiß nicht, auf welche Version des Banners sie geklickt haben. Genauso könnte ich fünf Tweets über denselben Inhalt schreiben. Ich kann sehen, dass Leute von Twitter zu diesem Inhalt kommen, aber ich weiß nicht, auf welchen Tweet sie geklickt haben.

Es gibt also eine Reihe verschiedener Szenarien, in denen Sie vielleicht etwas mehr Details wünschen, und deshalb würden wir Tracking-Code verwenden. Tracking-Code wird auch als URL-Tracking-Code bezeichnet. Sie werden als URL-Variablen bezeichnet. Es ist alles dasselbe. Was es im Grunde ist, wenn Sie den Link zu mywebsite.com/mypage haben, fügen Sie etwas am Ende hinzu. Jetzt können Sie es manuell tun, aber der wahrscheinlich einfachste Weg, es zu tun, wenn Sie einfach nach dem Ausdruck „URL Builder“ suchen, erhalten Sie den Google Analytics URL Builder. Andere Analysepakete funktionieren auf sehr ähnliche Weise, aber sie haben ihre eigenen Versionen davon.

Aber den URL-Builder können Sie durchgehen und drei wichtige Dinge eingeben. Sie gehen zuerst durch und Sie gehen und geben die Quelle ein, also die Kampagnenquelle. Was ist die Kampagnenquelle? Nun, es ist im Grunde Ihre Winterkampagne, Ihre Sommerkampagne, was auch immer es sein mag. Sie können entscheiden, wie Sie sie benennen. Dann gehst du hindurch und gibst ihm ein Medium, und das ist das Wichtige. Sie könnten also „E-Mail“, „Social“ oder „Pay-per-Click“ sagen. Und im Grunde kann es Ihnen, indem Sie ihm dieses Medium geben, ein bisschen mehr Details in Ihren Analysen geben, woher diese Person kommt. Schließlich müssen Sie ihm einen Namen geben, also könnte ich es "Banner eins", "Banner zwei", "Banner drei" und so weiter nennen, und ich könnte ihnen hier auch andere Namen geben.

Sie füllen es aus, und dann gehen Sie auch durch und geben Ihre ursprüngliche URL ein. Also bin ich reingegangen und habe mywebsite.com/mypage eingefügt. Ich habe ihm den Gesamtnamen der Kampagne gegeben, die Quelle. Ich bin durchgegangen und habe ihm das eigentliche Medium gegeben. Dann habe ich auch den jeweiligen Linknamen angegeben. Füllen Sie diese drei Felder ganz einfach aus, klicken Sie auf Senden, und es wird mir derselbe Link zurückgegeben, aber mit all diesen zusätzlichen Variablen am Ende, sodass Sie nur einen viel längeren Link erhalten. Sie nehmen dann diesen Link, und das ist der Link, den Sie in eine E-Mail einfügen, durch die die Leute tatsächlich klicken, um durchzukommen. Oder es wird passieren, wenn jemand auf Ihr Banner klickt, um zu Ihrer Website zu gelangen.

In Ihrem E-Mail-System müssen sie diesen wirklich langen Link nicht sehen. Es kann hinter den Wörtern stehen, auf die Sie verlinken, aber es ist das Ziel, zu dem die Leute tatsächlich durchgehen. In Ihren Bannern werden die Leute nichts sehen, es wird für sie keinen Unterschied machen, worauf sie klicken. Es wird ihre Erfahrung nicht ändern. Es wird nur einige zusätzliche Informationen an Ihr Google Analytics weitergeben.

Sie können auch, wenn Sie darüber nachdenken, wenn Sie beispielsweise Twitter verwenden und URL-Kürzer verwenden, den sehr langen Link in einen URL-Kürzer einfügen, und es wird immer noch funktionieren. So können Sie es auch vor Menschen verstecken. Und tatsächlich, wenn Sie Hootsuite verwenden, ist Hootsuite also ein Social-Media-Management-Tool ... Wenn Sie Ihre Links in Hootsuite einfügen, werden Sie tatsächlich feststellen, wo Sie Ihren Link einfügen, da ist ein kleines Rädchen. Wenn Sie darauf klicken, erhalten Sie einige Informationen zu einigen Einstellungen mit Ihren Links, und Sie können Google Analytics auswählen. Sie können festlegen, dass jeder einzelne Link, den Sie in Hootsuite einfügen, automatisch auch den Google Analytics-Code enthalten kann. Und das könntest du auch automatisch verkürzen. Wenn Sie also soziale Medien betreiben, können Sie diese Dinge auch ziemlich einfach mit etwas wie Hootsuite tun.

Der Tracking-Code gibt Ihnen also nur ein bisschen mehr Informationen in Ihren Analysen darüber, worauf die Leute geklickt haben. Wenn Sie nur herausfinden möchten, auf welche Websites die Leute geklickt haben, müssen Sie dies wahrscheinlich nicht verwenden. Aber wenn Sie mehrere Versionen von Bannern machen, wenn Sie E-Mail-Kampagnen machen, mehrere Tweets zu demselben Inhalt, ist es eine großartige Idee, dies zu tun.

Nun, eine Sache, auf die Sie achten sollten, ist, dass viele Leute dies verwenden könnten, wenn Sie eine große Organisation haben, und ich könnte meine E-Mails "E-Mail" nennen. Man könnte sie „E-Mail-Marketing“ nennen. Jemand anderes könnte sie "eshot" nennen. Sie müssen im Grunde einige Standards durchgehen und erstellen, wie Sie diese verschiedenen Wörter verwenden werden, und was das normalerweise bedeutet, ist das Erstellen einer Art zentralisierter Tabelle, in der Sie sagen können: „Ich nenne diese Kampagne so und so wir markieren auch unsere E-Mails und so weiter."

Suchen Sie also nach dem Wort „URL-Builder“. Es gibt ein großartiges Formular, das Sie ausfüllen können. Es enthält Schritt-für-Schritt-Anleitungen, um dies auch durchzugehen und zu verstehen. Und wenn die Leute dann auf diese Links klicken, gehen Sie zu Ihren Google Analytics-Berichten und können detaillierter sehen, woher die Leute kommen.

Und es gibt einen speziellen Bericht im Akquisitionsbericht, der Ihnen mitteilt, wo die Leute hergekommen sind, um Ihre Website zu finden, der als „Kampagnen“ bezeichnet wird. Und unter Kampagnen können Sie anhand all dieser verschiedenen Informationen, die Sie eingeben, sehen, wie viele Personen auf die verschiedenen Dinge klicken, die Sie erstellt haben. Es wird Ihnen viel mehr Nachverfolgung geben, um tatsächlich Informationen darüber zu erhalten, was Sie da draußen in die Welt gesetzt haben. Ein weiteres Szenario, das Sie möglicherweise verwenden möchten, ist das Erstellen von PDFs. Wenn Sie herunterladbare PDFs auf Ihrer Website haben, erhalten Sie diese Informationen immer noch, wenn Sie diesen Tracking-Code in diese Links einfügen.

Also viele verschiedene Szenarien für die Verwendung. Es wird Ihnen bei Ihren Analysen helfen, ein bisschen mehr Details darüber zu bekommen, woher die Leute kommen, und es ist absolut unerlässlich, wenn Sie E-Mail-Marketing betreiben.