Codice di monitoraggio di Google Analytics

Senza utilizzare il codice di monitoraggio per i collegamenti al tuo sito Web, Google Analytics non fornirà tutti i dettagli sull'efficacia delle tue iniziative di marketing digitale. Questo video illustra cos'è il codice di monitoraggio URL e come utilizzarlo. Utilizzando il Google URL Builder impostato passo dopo passo, vedrai e comprenderai ogni elemento del codice di monitoraggio, inclusi l'origine, il mezzo e il nome della campagna. Esplora anche perché è essenziale per l'email marketing e come puoi integrarne l'utilizzo nelle tue attività sui social media utilizzando lo strumento Hootsuite.

Trascrizione:

Ciao, sono Daniel Rowles di Target Internet e in questo video parleremo del codice di monitoraggio di Google Analytics. Ora il codice di monitoraggio confonde alcune persone, perché ci sono alcuni elementi diversi di Google Analytics a cui dobbiamo pensare. C'è il codice che va nelle tue pagine web per impostare Google Analytics in primo luogo. Non ne parleremo. Ci sono anche gli obiettivi di Google Analytics e non ne parleremo. Quello di cui stiamo parlando è il codice che va sui tuoi link in modo che quando qualcuno si collega da un altro sito web o da una piattaforma social attraverso il tuo sito web, tu possa seguirlo in modo un po' più dettagliato.

Una delle prime domande che sorgono normalmente, stai dicendo: "Bene, nella mia analisi, posso guardare il mio rapporto di acquisizione ovunque" e quel rapporto di acquisizione ti dice da dove provengono le persone, il che è assolutamente vero. Potresti pensare: "Beh, perché dovrei preoccuparmi di farlo, perché posso già vedere da dove vengono le persone?" Quel rapporto sull'acquisizione non è perfetto. Lascia che ti faccia solo un esempio. Il rapporto di acquisizione, ad esempio, se hai persone che fanno clic da un'e-mail al tuo sito Web e non hai il codice di tracciamento, di cui parleremo un po' più in dettaglio tra un momento, su quell'e-mail, nelle tue analisi appariranno come persone che sono visitatori diretti. È traffico diretto.

Che cosa significa? Bene, il traffico diretto dovrebbe essere costituito da persone che entrano nel loro browser e digitano l'indirizzo del tuo sito Web e arrivano direttamente al tuo sito Web senza provenire da nessun altro. Ma ciò che significa veramente traffico diretto è che Google non sa da dove vieni. Quindi in pratica quello che succede è che qualcuno apre la tua e-mail, fa clic su un link, arriva al sito Web e non sanno da dove vieni, quindi lo segnalano come traffico diretto, non come traffico e-mail. Quindi è necessario aggiungere il codice di monitoraggio in quello scenario.

Ti do un altro scenario, un sito web pubblicitario e hanno un banner pubblicitario. E quel banner pubblicitario, le persone stanno facendo clic per venire al mio sito web. Ma ho creato cinque diverse versioni di quell'annuncio. Potrò vedere le persone che provengono da quel sito Web attraverso il mio sito Web, ma non saprò su quale versione del banner hanno fatto clic. Allo stesso modo, potrei scrivere cinque tweet sullo stesso contenuto. Vedo che ci sono persone che arrivano da Twitter a quel contenuto, ma non so su quale tweet in particolare abbiano cliccato.

Quindi ci sono diversi scenari in cui potresti voler avere un po' più di dettagli, ed è per questo che useremmo il codice di monitoraggio. Il codice di monitoraggio viene anche chiamato codice di monitoraggio URL. Si parla di variabili URL. È la stessa cosa. Di cosa si tratta fondamentalmente se hai il link a miositoweb.com/miapagina, aggiungi qualcosa alla fine di quello. Ora puoi farlo manualmente, ma probabilmente il modo più semplice per farlo, se cerchi semplicemente la frase "Generatore di URL", otterrai il generatore di URL di Google Analytics. Altri pacchetti di analisi funzionano in modo molto simile, ma hanno le proprie versioni per farlo.

Ma il costruttore di URL, puoi passare attraverso e puoi inserire tre cose chiave. Prima di tutto vai e inserisci la fonte, quindi la fonte della campagna. Qual è la fonte della campagna? Bene, è fondamentalmente la tua campagna invernale, la tua campagna estiva, qualunque essa sia. Puoi decidere come nominarli. Quindi, passi e gli dai un mezzo, e questo è quello importante. Quindi potresti dire "email" o "social" o "pay per click". E fondamentalmente, dandogli quel mezzo, allora può darti un po' più di dettagli nelle tue analisi da dove proviene quella persona. Infine, devi dargli un nome, quindi potrei chiamarlo "banner uno", "banner due", "banner tre" e così via, e potrei anche dare loro nomi diversi qui.

Lo compili, quindi procedi anche tu e inserisci il tuo URL originale. Quindi sono entrato e ho inserito mywebsite.com/mypage. Ho dato il nome generale della campagna, la fonte. Ci sono passato e gli ho dato il mezzo reale. Quindi, ho fornito anche il nome del collegamento particolare. Compila questi tre campi molto facilmente, premi invio e mi restituirà lo stesso link, ma con tutte queste variabili aggiuntive aggiunte alla fine, quindi ti darà solo un link molto più lungo. Quindi prendi quel link, ed è il link che inserisci in un'e-mail su cui le persone faranno effettivamente clic per passare. Oppure sarà ciò che accade quando qualcuno fa clic sul tuo banner per accedere al tuo sito web.

Nel tuo sistema di posta elettronica, non hanno bisogno di vedere questo link molto lungo. Può essere dietro le parole a cui ti stai collegando, ma è la destinazione che le persone stanno effettivamente attraversando. Nei tuoi banner le persone non vedranno, non farà alcuna differenza per loro ciò su cui cliccano. Non cambierà la loro esperienza. Fornirà solo alcune informazioni aggiuntive tramite Google Analytics.

Puoi anche, se stai pensando a questo, se stai usando Twitter, ad esempio, e usi gli abbreviatori di URL, puoi inserire il collegamento molto lungo in un abbreviatore di URL e funzionerà comunque. Quindi puoi nasconderlo anche alle persone. E in realtà, se usi Hootsuite, quindi Hootsuite è uno strumento di gestione dei social media... In realtà, se stai esaminando e inserendo i tuoi link in Hootsuite, noterai dove inserisci il tuo link, c'è un piccolo ingranaggio. Se fai clic su questo ti vengono fornite alcune informazioni su alcune impostazioni con i tuoi collegamenti e puoi selezionare Google Analytics. Puoi impostare che ogni singolo link che inserisci in Hootsuite possa effettivamente contenere automaticamente anche il codice di Google Analytics. E potresti anche accorciarlo automaticamente. Quindi, se stai facendo i social media, puoi fare queste cose abbastanza facilmente anche usando qualcosa come Hootsuite.

Quindi il codice di monitoraggio ti fornisce solo un po' più di informazioni all'interno delle tue analisi su ciò su cui le persone hanno fatto clic. Se stai solo cercando di capire su quali siti Web le persone hanno fatto clic, probabilmente non è necessario utilizzarlo. Ma se stai facendo più versioni di banner, se stai facendo campagne e-mail, più tweet sullo stesso contenuto, è un'ottima idea farlo.

Ora una cosa a cui prestare attenzione è che se hai una grande organizzazione, molte persone potrebbero usarlo e potrei chiamare le mie e-mail "e-mail". Potresti chiamarli "email marketing". Qualcun altro potrebbe chiamarli "eshot". Fondamentalmente devi esaminare e creare alcuni standard su come utilizzerai queste diverse parole e ciò che normalmente significa creare una sorta di foglio di calcolo centralizzato, in cui puoi dire: "Chiamo questa campagna così ed ecco come contrassegniamo le nostre e-mail e così via".

Quindi cerca la parola "costruttore di URL". C'è un ottimo modulo che puoi compilare. Ha anche istruzioni dettagliate per passare e capire questo. E poi, quando le persone fanno clic su quei link, vai ai tuoi rapporti di Google Analytics e puoi vedere in modo più dettagliato da dove provengono le persone.

E c'è un rapporto specifico nel rapporto di acquisizione, che è quello che ti dice dove sono passate le persone per trovare il tuo sito web, che si chiama "campagne". E sotto le campagne, tra tutte queste diverse informazioni che inserisci e sarai in grado di vedere quante persone stanno facendo clic sulle diverse cose che hai creato. Ti darà molto più tracciamento, per ottenere effettivamente informazioni su ciò che hai distribuito nel mondo. Un altro scenario che potresti voler utilizzare è durante la creazione di PDF. Se hai dei PDF scaricabili sul tuo sito web, in realtà se inserisci quel codice di monitoraggio in quei link, otterrai comunque queste informazioni.

Quindi molti scenari diversi per l'utilizzo di questo. Ti aiuterà nelle tue analisi solo per avere un po' più di dettagli da dove provengono le persone ed è assolutamente essenziale se stai facendo email marketing.