كود تتبع تحليلات جوجل

بدون استخدام رمز التتبع لروابط موقع الويب الخاص بك ، لن تقدم Google analytics تفاصيل كاملة عن فعالية جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. يرشدك هذا الفيديو إلى رمز تتبع عنوان URL وكيفية استخدامه. باستخدام Google URL Builder ، تم تعيينه خطوة بخطوة ، سترى وتفهم كل عنصر من عناصر شفرة التتبع بما في ذلك مصدر الحملة والوسيط والاسم. كما يستكشف سبب كونه ضروريًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني وكيف يمكنك دمج استخدامه في جهود الوسائط الاجتماعية الخاصة بك باستخدام أداة Hootsuite.

النسخ:

مرحبًا ، أنا دانيال رولز من Target Internet ، وفي هذا الفيديو سنتحدث عن شفرة تتبع Google Analytics. تُربك شفرة التتبع الآن بعض الأشخاص ، نظرًا لوجود عدد قليل من العناصر المختلفة في Google Analytics التي نحتاج إلى التفكير فيها. هناك الكود الذي ينتقل إلى صفحات الويب الخاصة بك لإعداد Google Analytics في المقام الأول. لن نتحدث عن ذلك. هناك أيضًا أهداف Google Analytics ، ولن نتحدث عنها. ما نتحدث عنه هو رمز ينتقل إلى الروابط الخاصة بك بحيث عندما يقوم شخص ما بالارتباط من موقع ويب آخر أو نظام أساسي اجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تتبعه بمزيد من التفاصيل.

أحد الأسئلة الأولى التي تطرح عادةً ، أنت تقول ، "حسنًا في تحليلاتي ، يمكنني إلقاء نظرة على تقرير الاستحواذ الخاص بي في أي مكان ،" ويخبرك تقرير الاستحواذ هذا من أين أتى الأشخاص ، وهذا صحيح تمامًا. قد تفكر ، "حسنًا ، لماذا سأزعج نفسي بفعل هذا ، لأنني أستطيع أن أرى بالفعل من أين أتى الناس؟" تقرير الاستحواذ هذا ليس مثاليًا. اسمحوا لي فقط أن أعطيك مثالا. تقرير الاستحواذ ، على سبيل المثال ، إذا كان لديك أشخاص ينقرون من بريد إلكتروني إلى موقع الويب الخاص بك ، ولم يكن لديك رمز تتبع ، وهو ما سنتحدث عنه بتفصيل أكبر قليلاً في لحظة ، على هذا البريد الإلكتروني ، في تحليلاتك ، سيظهرون كأشخاص زوار مباشرين. إنها حركة مرور مباشرة.

ماذا يعني ذلك؟ حسنًا ، من المفترض أن تكون حركة المرور المباشرة هي الأشخاص الذين يدخلون متصفحهم ويكتبون عنوان موقع الويب الخاص بك ويأتون مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك دون القدوم من أي مكان آخر. ولكن ما تعنيه حركة المرور المباشرة حقًا هو أن Google لا تعرف من أين أتيت. لذلك ما يحدث بشكل أساسي هو أن شخصًا ما يفتح بريدك الإلكتروني ، وينقر على رابط ، ثم يصل إلى موقع الويب ، ولا يعرف من أين أتيت ، لذلك يبلغون عنه كحركة مرور مباشرة ، وليس كزيارات بريد إلكتروني. لذلك تحتاج إلى إضافة شفرة تتبع في هذا السيناريو.

أعطيك سيناريو آخر ، بعض المواقع الإعلانية ولديهم لافتة إعلانية. وإعلان البانر هذا ، ينقر الأشخاص للوصول إلى موقع الويب الخاص بي. لكنني أنجزت خمسة إصدارات مختلفة من هذا الإعلان. سأكون قادرًا على رؤية الأشخاص يأتون من موقع الويب هذا إلى موقع الويب الخاص بي ، لكنني لن أعرف أي إصدار من اللافتة قاموا بالنقر فوقه. وبالمثل ، قد أكتب خمس تغريدات حول نفس المحتوى. أستطيع أن أرى أن هناك أشخاصًا يأتون من Twitter إلى هذا الجزء من المحتوى ، لكنني لا أعرف أي تغريدة بالتحديد قاموا بالنقر فوقها.

لذلك هناك عدد من السيناريوهات المختلفة حيث قد ترغب في الحصول على مزيد من التفاصيل ، ولهذا السبب سنستخدم شفرة التتبع. يشار إلى رمز التتبع أيضًا باسم رمز تتبع عنوان URL. يشار إليها باسم متغيرات URL. كل شيء نفس الشيء. ما هو أساسًا إذا كان لديك رابط إلى mywebsite.com/mypage ، فأنت تضيف شيئًا في نهاية ذلك. الآن ، يمكنك القيام بذلك يدويًا ، ولكن ربما تكون أسهل طريقة للقيام بذلك ، إذا بحثت فقط عن عبارة "مُنشئ عناوين URL" ، فستحصل على أداة إنشاء عناوين URL في Google Analytics. تعمل حزم التحليلات الأخرى بطريقة مشابهة جدًا ، لكن لديهم إصداراتهم الخاصة للقيام بذلك.

لكن منشئ عنوان URL ، يمكنك المرور به ويمكنك وضع ثلاثة أشياء رئيسية فيه. عليك أن تمر أولاً وقبل كل شيء ، وتذهب وتضع المصدر ، وبالتالي مصدر الحملة. ما هو مصدر الحملة؟ حسنًا ، إنها في الأساس حملتك الشتوية ، وحملتك الصيفية ، مهما كانت. يمكنك أن تقرر كيف تسميهم. ثم تمر من خلاله وتعطيه وسيطًا ، وهذا هو الوسيط المهم. لذلك يمكنك أن تقول "بريد إلكتروني" أو "اجتماعي" أو "الدفع مقابل النقرة". وبشكل أساسي ، من خلال إعطائه هذا الوسيط ، يمكن أن يمنحك مزيدًا من التفاصيل في تحليلاتك من أين أتى هذا الشخص. أخيرًا ، أنت بحاجة إلى إعطائها اسمًا ، لذلك يمكنني أن أطلق عليها اسم "لافتة واحدة" ، و "بانر 2" ، و "لافتة ثلاثة" ، وما إلى ذلك ، ويمكنني أن أعطيها أسماء مختلفة هنا أيضًا.

تقوم بملئها ، ثم تمر أيضًا وتضع عنوان URL الأصلي الخاص بك. لذلك دخلت ووضعت mywebsite.com/mypage. لقد قمت بإعطائها الاسم العام للحملة ، المصدر. لقد مررت وأعطيتها الوسيط الفعلي. بعد ذلك ، أعطيت أيضًا اسم الارتباط المعين. املأ هذه الحقول الثلاثة بسهولة كبيرة ، واضغط على زر الإرسال ، وسيعطيني نفس الرابط مرة أخرى ، ولكن مع إلحاق كل هذه المتغيرات الإضافية في نهايته ، لذلك سوف يمنحك رابطًا أطول بكثير. ثم تأخذ هذا الرابط ، وهذا هو الرابط الذي تضعه في رسالة بريد إلكتروني سينقر عليها الأشخاص بالفعل للانتقال إليها. أو ، سيكون ما يحدث عندما ينقر شخص ما على الشعار الخاص بك للانتقال إلى موقع الويب الخاص بك.

في نظام البريد الإلكتروني الخاص بك ، لا يحتاجون إلى رؤية هذا الارتباط الطويل حقًا. يمكن أن تكون وراء الكلمات التي تربطها بها ، ولكنها الوجهة التي يمر بها الأشخاص بالفعل. في لافتاتك التي لن يراها الناس ، لن يحدث أي فرق لهم في ما ينقرون عليه. لن يغير تجربتهم. سيعطي فقط بعض المعلومات الإضافية من خلال Google Analytics الخاص بك.

يمكنك أيضًا ، إذا كنت تفكر في ذلك ، إذا كنت تستخدم Twitter على سبيل المثال ، وتستخدم أدوات تقصير عناوين URL ، فيمكنك وضع الرابط الطويل جدًا في أداة تقصير عناوين URL ، وستظل تعمل. حتى تتمكن من إخفاءه بعيدًا عن الأشخاص أيضًا. وفي الواقع ، إذا كنت تستخدم Hootsuite ، فإن Hootsuite هي أداة لإدارة وسائل التواصل الاجتماعي ... في الواقع ، إذا كنت تقوم بالبحث عن الروابط الخاصة بك ووضعها في Hootsuite ، ستلاحظ المكان الذي وضعت فيه الرابط ، فهناك القليل من الترس. إذا قمت بالنقر فوق ذلك ، فإنه يمنحك بعض المعلومات حول بعض الإعدادات مع الروابط الخاصة بك ، ويمكنك تحديد Google Analytics. يمكنك إعداده بحيث يمكن لكل رابط تضعه في Hootsuite أن يحتوي بالفعل على رمز Google Analytics فيه تلقائيًا أيضًا. ويمكنك تقصير ذلك تلقائيًا أيضًا. لذلك إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك القيام بهذه الأشياء بسهولة إلى حد ما وكذلك باستخدام شيء مثل Hootsuite.

لذلك ، تمنحك شفرة التتبع معلومات أكثر قليلاً ضمن تحليلاتك حول ما نقر عليه الأشخاص. إذا كنت تحاول فقط معرفة مواقع الويب التي نقر عليها الأشخاص ، فربما لا تحتاج إلى استخدام هذا. ولكن إذا كنت تقوم بعمل إصدارات متعددة من اللافتات ، وإذا كنت تقوم بحملات عبر البريد الإلكتروني ، وتغريدات متعددة لنفس المحتوى ، فمن الأفضل القيام بذلك.

الآن هناك شيء يجب توخي الحذر منه وهو أنه إذا كان لديك مؤسسة كبيرة ، يمكن أن يستخدمها الكثير من الأشخاص ، وقد أطلق على رسائلي الإلكترونية "البريد الإلكتروني". يمكنك تسميتها "التسويق عبر البريد الإلكتروني". قد يطلق عليها شخص آخر اسم "eshot". تحتاج إلى متابعة وإنشاء بعض المعايير حول كيفية استخدام هذه الكلمات المختلفة ، وما يعنيه ذلك عادةً هو إنشاء نوع من جدول البيانات المركزي ، حيث يمكنك القول ، "أسمي هذه الحملة هذه وهذه هي الطريقة نقوم بترميز رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بنا وما إلى ذلك أيضًا ".

لذا ابحث عن كلمة "URL builder". هناك نموذج رائع يمكنك ملؤه. يحتوي على إرشادات خطوة بخطوة لمتابعة وفهم هذا أيضًا. وبعد ذلك عندما ينقر الأشخاص على هذه الروابط ، تنتقل إلى تقارير Google Analytics ويمكنك أن ترى بمزيد من التفاصيل من أين يأتي الأشخاص.

وهناك تقرير محدد في تقرير الاستحواذ ، وهو التقرير الذي يخبرك بالمكان الذي جاء إليه الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك ، وهذا يسمى "الحملات". وتحت الحملات ، من بين كل هذه المعلومات المختلفة التي تدخلها ، ستتمكن من رؤية عدد الأشخاص الذين ينقرون على الأشياء المختلفة التي قمت بإنشائها. سوف يمنحك المزيد من التتبع ، للحصول فعليًا على معلومات حول ما كنت تنشره هناك في العالم. سيناريو آخر قد ترغب في استخدامه هو عند إنشاء ملفات PDF. إذا كان لديك ملفات PDF قابلة للتنزيل على موقع الويب الخاص بك ، في الواقع إذا قمت بوضع رمز التتبع هذا في تلك الروابط ، فستستمر في الحصول على هذه المعلومات من خلالها.

هناك الكثير من السيناريوهات المختلفة لاستخدام هذا. سيساعدك في تحليلاتك فقط للحصول على مزيد من التفاصيل من أين أتى الأشخاص ، وهو أمر ضروري للغاية إذا كنت تقوم بالتسويق عبر البريد الإلكتروني.