Código de seguimiento de Google Analytics

Sin el uso de un código de seguimiento para los enlaces de su sitio web, Google Analytics no brindará detalles completos sobre la efectividad de sus esfuerzos de marketing digital. Este video le explica qué es el código de seguimiento de URL y cómo usarlo. Con el conjunto de Google URL Builder paso a paso, verá y comprenderá cada elemento del código de seguimiento, incluida la fuente, el medio y el nombre de la campaña. También explora por qué es esencial para el marketing por correo electrónico y cómo puede integrar su uso en sus esfuerzos de redes sociales utilizando la herramienta Hootsuite.

Transcripción:

Hola, soy Daniel Rowles de Target Internet y en este video vamos a hablar sobre el código de seguimiento de Google Analytics. Ahora, el código de seguimiento confunde a algunas personas, porque hay algunos elementos diferentes de Google Analytics en los que debemos pensar. Está el código que va a sus páginas web para configurar Google Analytics en primer lugar. No hablaremos de eso. También hay objetivos de Google Analytics, y no hablaremos de eso. De lo que estamos hablando es del código que va a sus enlaces para que cuando alguien enlace desde otro sitio web o una plataforma social a través de su sitio web, pueda rastrearlo con un poco más de detalle.

Una de las primeras preguntas que normalmente surge es: "Bueno, en mi análisis, puedo ver mi informe de adquisición en cualquier lugar", y ese informe de adquisición le dice de dónde provienen las personas, lo cual es absolutamente cierto. Podrías estar pensando: "Bueno, ¿por qué me molestaría en hacer esto, porque ya puedo ver de dónde viene la gente?" Ese informe de adquisición no es perfecto. Déjame darte un ejemplo. El informe de adquisición, por ejemplo, si tiene personas que hacen clic desde un correo electrónico hasta su sitio web y no tiene un código de seguimiento, que es de lo que hablaremos con un poco más de detalle en un momento, en ese correo electrónico, en sus análisis aparecerán como personas que son visitantes directos. Es tráfico directo.

¿Qué significa eso? Bueno, se supone que el tráfico directo son personas que ingresan a su navegador y escriben la dirección de su sitio web y van directamente a su sitio web sin venir de ningún otro lado. Pero lo que realmente significa tráfico directo es que Google no sabe de dónde vienes. Entonces, básicamente, lo que sucede es que alguien abre su correo electrónico, hace clic en un enlace, llega al sitio web y no sabe de dónde viene, por lo que lo informan como tráfico directo, no como tráfico de correo electrónico. Por lo tanto, debe agregar un código de seguimiento en ese escenario.

Déle otro escenario, algún sitio web de publicidad y tienen un anuncio de banner. Y ese anuncio de banner, la gente hace clic para ir a mi sitio web. Pero he hecho cinco versiones diferentes de ese anuncio. Podré ver a las personas que vienen de ese sitio web a mi sitio web, pero no sabré en qué versión del banner hicieron clic. Igualmente, podría escribir cinco tweets sobre el mismo contenido. Puedo ver que hay personas que vienen de Twitter a ese contenido, pero no sé en qué tweet en particular hicieron clic.

Entonces, hay una serie de escenarios diferentes en los que es posible que desee tener un poco más de detalles, y es por eso que usaríamos el código de seguimiento. El código de seguimiento también se conoce como código de seguimiento de URL. Se conoce como variables de URL. Es todo lo mismo. Básicamente, si tienes el enlace a mywebsite.com/mypage, agregas algo al final. Ahora, puede hacerlo manualmente, pero probablemente la forma más fácil de hacerlo es si solo busca la frase "creador de URL", obtendrá el creador de URL de Google Analytics. Otros paquetes de análisis funcionan de manera muy similar, pero tienen sus propias versiones para hacerlo.

Pero el creador de URL, puede pasar y puede poner tres cosas clave. Pasa primero, y va y pone la fuente, es decir, la fuente de la campaña. ¿Cuál es la fuente de la campaña? Bueno, básicamente es tu campaña de invierno, tu campaña de verano, sea lo que sea. Puedes decidir cómo los nombras. Luego, pasas y le das un medio, y este es el importante. Entonces podría decir "correo electrónico", "social" o "pago por clic". Y fundamentalmente, al darle ese medio, puede brindarle un poco más de detalle en sus análisis de dónde proviene esa persona. Finalmente, debe darle un nombre, por lo que podría llamarlo "banner uno", "banner dos", "banner tres", etc., y también podría darles diferentes nombres aquí.

Lo completas, y luego también pasas y pones tu URL original. Así que entré y puse mywebsite.com/mypage. He pasado por darle el nombre general de la campaña, la fuente. Lo he revisado y le he dado el medio real. Luego, también he dado el nombre del enlace en particular. Complete esos tres campos muy fácilmente, presione enviar y me devolverá el mismo enlace, pero con todas estas variables adicionales añadidas al final, por lo que solo le dará un enlace mucho más largo. Luego tomas ese enlace, y ese es el enlace que pones en un correo electrónico en el que las personas van a hacer clic para ir. O será lo que suceda cuando alguien haga clic en su banner para ir a su sitio web.

En su sistema de correo electrónico, no necesitan ver este enlace realmente largo. Puede estar detrás de las palabras a las que se está vinculando, pero es el destino al que la gente realmente se dirige. En sus banners, la gente no verá, no les importará en qué hagan clic. No va a cambiar su experiencia. Solo proporcionará información adicional a través de Google Analytics.

También puede, si está pensando en esto, si está usando Twitter, por ejemplo, y usa acortadores de URL, puede poner el enlace muy largo en un acortador de URL, y seguirá funcionando. Así que también puedes esconderlo de la gente. Y, de hecho, si usa Hootsuite, entonces Hootsuite es una herramienta de administración de redes sociales... De hecho, si revisa y coloca sus enlaces en Hootsuite, notará dónde coloca su enlace, hay un pequeño engranaje. Si hace clic en eso, le brinda información sobre algunas configuraciones con sus enlaces, y puede seleccionar Google Analytics. Puede configurarlo para que cada enlace que coloque en Hootsuite también pueda tener el código de Google Analytics automáticamente. Y también podría acortar automáticamente eso. Entonces, si está haciendo redes sociales, también puede hacer estas cosas con bastante facilidad usando algo como Hootsuite.

Entonces, el código de seguimiento solo le brinda un poco más de información dentro de su análisis sobre en qué ha hecho clic la gente. Si solo está tratando de averiguar en qué sitios web han hecho clic las personas, probablemente no necesite usar esto. Pero si está haciendo varias versiones de banners, si está haciendo campañas de correo electrónico, varios tweets con el mismo contenido, es una gran idea hacer esto.

Ahora, una cosa que debe tener cuidado es que si tiene una organización grande, muchas personas podrían estar usando esto, y podría llamar a mis correos electrónicos "correo electrónico". Puede llamarlos "marketing por correo electrónico". Alguien más podría llamarlos "eshot". Básicamente, debe revisar y crear algunos estándares sobre cómo va a usar estas diferentes palabras, y lo que eso normalmente significa es crear algún tipo de hoja de cálculo centralizada, donde puede decir: "Llamo a esta campaña así y así es como marcamos nuestros correos electrónicos y así sucesivamente también".

Así que busca la palabra "creador de URL". Hay un gran formulario que puede completar. Tiene instrucciones paso a paso para completar y entender esto también. Y luego, cuando las personas hacen clic en esos enlaces, accede a los informes de Google Analytics y puede ver con más detalle de dónde provienen las personas.

Y hay un informe específico en el informe de adquisición, que es el que te dice dónde han llegado las personas para encontrar tu sitio web, eso se llama "campañas". Y en las campañas, de toda esta información diferente que ingresas, podrás ver cuántas personas están haciendo clic en las diferentes cosas que has creado. Le dará mucho más seguimiento, para obtener información sobre lo que ha estado publicando en el mundo. Otro escenario en el que podría querer usar esto es cuando está creando archivos PDF. Si tiene archivos PDF descargables en su sitio web, en realidad, si coloca ese código de seguimiento en esos enlaces, aún obtendrá esa información.

Así que muchos escenarios diferentes para usar esto. Te ayudará en tu análisis para obtener un poco más de detalle de dónde provienen las personas, y es absolutamente esencial si estás haciendo marketing por correo electrónico.