Kod śledzenia Google Analytics

Bez użycia kodu śledzenia dla linków do Twojej witryny Google Analytics nie będzie dostarczać pełnych informacji na temat skuteczności Twoich działań w zakresie marketingu cyfrowego. W tym filmie dowiesz się, czym jest kod śledzenia adresu URL i jak go używać. Korzystając z narzędzia Google do tworzenia adresów URL ustawianego krok po kroku, zobaczysz i zrozumiesz każdy element kodu śledzenia, w tym źródło, medium i nazwę kampanii. Bada również, dlaczego jest to niezbędne w marketingu e-mailowym i jak możesz zintegrować jego wykorzystanie z działaniami w mediach społecznościowych za pomocą narzędzia Hootsuite.

Transkrypcja:

Cześć, jestem Daniel Rowles z Target Internet iw tym filmie będziemy mówić o kodzie śledzenia Google Analytics. Teraz kod śledzenia dezorientuje kilka osób, ponieważ jest kilka różnych elementów Google Analytics, o których musimy pomyśleć. Jest kod, który trafia na Twoje strony internetowe, aby przede wszystkim skonfigurować Google Analytics. Nie będziemy o tym rozmawiać. Są też cele Google Analytics i nie będziemy o nich mówić. To, o czym mówimy, to kod, który trafia na Twoje linki, dzięki czemu gdy ktoś łączy się z inną witryną lub platformą społecznościową do Twojej witryny, możesz to śledzić bardziej szczegółowo.

Jedno z pierwszych pytań, które zwykle się pojawia, mówi: „Cóż, w mojej analizie mogę zajrzeć do raportu z przejęć w dowolnym miejscu”, a ten raport mówi ci, skąd pochodzą ludzie, co jest absolutnie prawdziwe. Możesz pomyśleć: „Cóż, po co miałbym się tym zajmować, skoro już widzę, skąd przybyli ludzie?” Ten raport z przejęcia nie jest doskonały. Podam tylko przykład. Raport pozyskania, na przykład, jeśli masz ludzi, którzy klikają z wiadomości e-mail do Twojej witryny, a nie masz kodu śledzenia, o czym za chwilę powiemy bardziej szczegółowo, na tego e-maila, w Twoich analizach pojawią się jako osoby, które są bezpośrednimi gośćmi. To bezpośredni ruch.

Co to znaczy? Cóż, ruch bezpośredni to ludzie, którzy wchodzą do swojej przeglądarki i wpisują adres Twojej witryny, a następnie trafiają bezpośrednio do Twojej witryny, nie przychodząc znikąd. Ale to, co tak naprawdę oznacza ruch bezpośredni, to fakt, że Google nie wie, skąd pochodzisz. Więc w zasadzie dzieje się tak, że ktoś otwiera twoją pocztę, klika link, przechodzi on do witryny i nie wiedzą, skąd pochodzisz, więc zgłaszają to jako ruch bezpośredni, a nie jako ruch e-mailowy. Musisz więc dodać kod śledzenia w tym scenariuszu.

Podaj inny scenariusz, jakąś stronę ogłoszeniową i mają baner reklamowy. I ten baner reklamowy, ludzie klikają, aby wejść na moją stronę. Ale zrobiłem pięć różnych wersji tej reklamy. Będę widział, jak ludzie przechodzą z tej witryny na moją witrynę, ale nie będę wiedział, w którą wersję banera kliknęli. Równie dobrze mógłbym napisać pięć tweetów o tym samym fragmencie treści. Widzę, że ludzie przechodzą z Twittera do tego fragmentu treści, ale nie wiem, który konkretnie tweet kliknęli.

Istnieje więc wiele różnych scenariuszy, w których możesz chcieć uzyskać nieco więcej szczegółów, dlatego używamy kodu śledzenia. Kod śledzenia jest również nazywany kodem śledzenia adresu URL. Nazywa się to zmiennymi URL. To wszystko to samo. Co to jest w zasadzie, jeśli masz link do mywebsite.com/mypage, dodajesz coś na końcu. Teraz możesz to zrobić ręcznie, ale prawdopodobnie najłatwiej to zrobić, jeśli po prostu wyszukasz frazę „Narzędzie do tworzenia adresów URL”, otrzymasz narzędzie do tworzenia adresów URL Google Analytics. Inne pakiety analityczne działają w bardzo podobny sposób, ale mają swoje własne wersje.

Ale w konstruktorze adresów URL możesz przejść i umieścić w nim trzy kluczowe rzeczy. Najpierw przechodzisz i umieszczasz źródło, czyli źródło kampanii. Jakie jest źródło kampanii? Cóż, to w zasadzie twoja kampania zimowa, letnia, cokolwiek to może być. Możesz zdecydować, jak je nazwiesz. Potem przechodzisz i dajesz temu medium, a to jest ważne. Możesz więc powiedzieć „e-mail”, „społecznościowy” lub „płać za kliknięcie”. I zasadniczo, dając mu to medium, może dać ci trochę więcej szczegółów w twoich analizach, skąd pochodzi ta osoba. Na koniec musisz nadać mu nazwę, abym mógł nazwać ten „baner pierwszy”, „baner drugi”, „baner trzeci” i tak dalej, a także tutaj mógłbym nadać im różne nazwy.

Wypełniasz go, a następnie przechodzisz i wstawiasz swój oryginalny adres URL. Więc wszedłem i umieściłem mywebsite.com/mypage. Przeszedłem przez nadanie jej ogólnej nazwy kampanii, źródła. Przejrzałem i nadałem mu właściwe medium. Następnie podałem również nazwę konkretnego łącza. Wypełnij te trzy pola naprawdę łatwo, naciśnij przycisk Prześlij, a otrzymam ten sam link z powrotem, ale z wszystkimi dodatkowymi zmiennymi dołączonymi na końcu, dzięki czemu uzyskasz znacznie dłuższy link. Następnie bierzesz ten link i jest to link, który umieszczasz w e-mailu, przez który ludzie będą klikać, aby przejść. Lub będzie to, co się stanie, gdy ktoś kliknie Twój baner, aby przejść do Twojej witryny.

W Twoim systemie pocztowym nie muszą widzieć tego naprawdę długiego linku. Może kryć się za słowami, do których się łączysz, ale jest to cel, do którego ludzie przechodzą. W Twoich banerach ludzie nie zobaczą, nie ma dla nich różnicy, w co klikną. To nie zmieni ich doświadczenia. Po prostu przekaże dodatkowe informacje do Twojego Google Analytics.

Możesz również, jeśli myślisz o tym, jeśli korzystasz na przykład z Twittera i używasz skracaczy adresów URL, możesz umieścić bardzo długi link w skracaczu adresów URL, a to nadal będzie działać. Więc możesz to również ukryć przed ludźmi. I właściwie, jeśli używasz Hootsuite, więc Hootsuite jest narzędziem do zarządzania mediami społecznościowymi… Właściwie, jeśli przejdziesz i wstawisz swoje linki do Hootsuite, zauważysz, gdzie umieszczasz link, jest mały trybik. Jeśli klikniesz na to, otrzymasz informacje o niektórych ustawieniach linków i możesz wybrać Google Analytics. Możesz ustawić, że każdy link, który umieścisz w Hootsuite, będzie automatycznie zawierał kod Google Analytics. Możesz to również automatycznie skrócić. Więc jeśli robisz media społecznościowe, możesz to zrobić dość łatwo, używając czegoś takiego jak Hootsuite.

Tak więc kod śledzenia po prostu daje ci trochę więcej informacji w ramach twoich analiz na temat tego, co ludzie kliknęli. Jeśli próbujesz tylko dowiedzieć się, które witryny klikali ludzie, prawdopodobnie nie musisz tego używać. Ale jeśli robisz wiele wersji banerów, jeśli robisz kampanie e-mailowe, wiele tweetów do tej samej treści, to świetny pomysł, aby to zrobić.

Teraz jedna rzecz, na którą należy uważać, to to, że jeśli masz dużą organizację, wiele osób może z niej korzystać, a ja mogę nazywać moje e-maile „e-mailami”. Możesz nazwać je „marketingiem e-mailowym”. Ktoś inny mógłby nazwać je „eshot”. Musisz zasadniczo przejrzeć i stworzyć pewne standardy dotyczące tego, w jaki sposób będziesz używać tych różnych słów, co zwykle oznacza stworzenie jakiegoś scentralizowanego arkusza kalkulacyjnego, w którym możesz powiedzieć: „Nazywam tę kampanię tak i tak zaznaczamy nasze e-maile i tak dalej."

Więc wyszukaj słowo „Konstruktor adresów URL”. Jest świetny formularz, który możesz wypełnić. Zawiera również instrukcje krok po kroku, jak przejść i zrozumieć. A kiedy ludzie klikają te linki, przechodzisz do raportów Google Analytics i możesz zobaczyć bardziej szczegółowo, skąd pochodzą użytkownicy.

W raporcie dotyczącym pozyskania znajduje się specjalny raport, który informuje, gdzie ludzie przeszli, aby znaleźć Twoją witrynę, zwany „kampaniami”. A pod kampaniami, z tych wszystkich różnych informacji, które umieścisz, będziesz mógł zobaczyć, ile osób klika różne utworzone przez Ciebie rzeczy. Da ci to znacznie więcej możliwości śledzenia, aby faktycznie uzyskać informacje o tym, co wysyłasz w świat. Innym scenariuszem, którego możesz chcieć użyć, jest tworzenie plików PDF. Jeśli masz na swojej stronie pliki PDF do pobrania, a właściwie jeśli umieścisz ten kod śledzenia w tych linkach, nadal będziesz otrzymywać te informacje.

Tak wiele różnych scenariuszy korzystania z tego. Pomoże ci to w analizie, aby uzyskać nieco więcej szczegółów, skąd pochodzą ludzie, i jest to absolutnie niezbędne, jeśli zajmujesz się marketingiem e-mailowym.