İçerik Dağıtım Stratejisi - Bilmeniz Gereken Her Şey!

Bilgi patlamasından bu yana, odağı içerik oluşturmadan içerik dağıtımına kaydırmaya ihtiyaç duyuldu. Evet, kaliteli, özgün içerik oluşturmak önemlidir. Ancak daha da önemlisi, içeriğinizin doğru zamanda doğru kitleye ulaşmasını sağlamak için doğru içerik dağıtım stratejisine sahip olmaktır.

Bu blog, dağıtabileceğiniz içerik türünü, gidebileceğiniz kanalları, gerekli araçları ve son olarak içerik dağıtım stratejinizi nasıl oluşturacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.

Öyleyse hemen dalalım.

İçerik Dağıtımı Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, içerik dağıtımı içeriği yayma sürecidir. Bu, farklı platformlarda içerik paylaşmayı, yayınlamayı ve yüklemeyi içerir. Bu, birden fazla formatta yapılabilir. Böylece içerik dağıtım stratejiniz videolar, e-kitaplar, etkileşimli içerik ve çok daha fazlasını içerebilir.

Dağıtabileceğiniz İçerik Türleri

Dağıtabileceğiniz çok sayıda içerik türü vardır. Bazılarını burada tartışıyoruz. Ancak bunları içerik dağıtım stratejinize eklediğinizden ve avantajlarından farklı platformlarda yararlandığınızdan emin olun.

1. E-kitaplar

Pazarlamacıların çok eski zamanlardan beri kullandığı bir içerik türü e-kitaplardır. E-kitaplar geleneksel olarak bir rehber olarak kullanılmıştır. İçerik pazarlaması, içerik dağıtımı, e-ticaret işletmeleri ve daha fazlası hakkında e-kitaplar var.

Daha ne? – e-kitaplar harika bir baş mıknatıs görevi görür . Bu nedenle, bu içerik dağıtım planınıza harika bir katkı olacaktır.

Aslında, bloglarınızı bir e-kitap haline getirmeyi de düşünebilirsiniz! Kapsam sınırsızdır.

2. Videolar

Youtube'da her gün 5 milyara yakın videonun izlendiğini biliyor muydunuz? Bu, kaçırılması gereken çok büyük bir izleyici payı. Video ile yalnızca küçük boyutlu medya değil, aynı zamanda uzun bilgilendirici videolar ve ürün eğitimleri de sunabilirsiniz. Ayrıca, sosyal medya platformlarında erişiminizi artırmak için mevcut içeriği video biçiminde yeniden kullanabilirsiniz. Bu, YouTube'da 30-40 dakikalık uzun klipler paylaşmayı ve bu videoların snippet'lerini sosyal medya platformlarında veya haber bültenleri, bloglar, web siteleri vb. gibi kendi medya kanallarınızda paylaşmayı içerebilir.

Örneğin Airbnb, içeriğini ve kampanyalarını sosyal medyada tanıtmak için güzel yerlerden gelen videoları kullanır.

3. Etkileşimli İçerik

Dağıtılacak içerik türlerinden bahsettiğimizde, etkileşimli içeriği nasıl geride bırakabiliriz?

Etkileşimli içerik, kullanıcıların aktif katılımını talep eden içerik türleridir. Bazı popüler türler arasında testler, hesap makineleri, sohbet robotları, e-ticaret önerileri, anketler, anketler ve formlar bulunur.

Süper ilgi çekici oldukları ve kişiselleştirilmiş deneyimler sundukları için "etkileşimli" olarak adlandırılırlar. BuzzFeed'deki deneyimlerimizden hepimiz biliyoruz ki, burada rastgele testler yaparak saatler harcıyoruz.

Etkileşimli içerik birden fazla platformda ve farklı formatlarda paylaşılabilir. Web sitenize veya e-postalarınıza etkileşimli içerik yerleştirebilir, bu testlerin bağlantılarını sosyal medya platformlarınızda paylaşabilir ve hatta bundan son kullanıcılarınıza fayda sağlayan bir ürün bile oluşturabilirsiniz.

Hesap makineleri de fantastik kurşun mıknatıslar gibi davranır. Emlak sektöründe olduğunuzu ve web sitenizi daha çekici hale getirmeniz gerektiğini hayal edin. Belirli sorulara verilen yanıtlara dayalı bir teklif sunan bir hesap makinesi, bir arama planlamak gibi bir sonraki adımı atmak için harika bir yem görevi görür.

E-ticaret önerileri Amazon, L'Oreal ve Sephora gibi büyük markalar tarafından kullanılmaktadır. Tüketicilerin genellikle e-ticaret mağazalarından satın alırken karşılaştığı “karar yorgunluğu” ile mücadelede yardımcı olurlar. Bu, daha hızlı satın alma ve seçenek felci ile sonuçlanır. Dolayısıyla, bir e-ticaret işletmesiyseniz, satışları artırmak için 2022'de ihtiyacınız olan tek şey ürün tavsiyesi sınavları.

Çıplak Anatomi Cilt Analizi Testi, web sitelerinde bir baş mıknatıs olarak açılır. Sonuçlara dayanarak ürün önerileri sunarlar.

4. Infographics

Infographics, görsel çekiciliğin ve bilgi yayılımının doğru karışımıdır. Bunları içerik dağıtım stratejinizin bir parçası olarak kullanmak, daha fazla dikkat çekmenize yardımcı olabilir. Aslında, B2B pazarlamacılarının %65'i 2020'de Infographics kullandı.

5. Web semineri

Covid'in bize bıraktığı şeylerden biri de web seminerlerine olan takıntımız. Gizlenen yeni varyantlarla bile, işletmeler çalışıyor. Biraz uzak, biraz melez. Hepsi, sektör uzmanlarıyla etkileşim kurmak ve ürünleri hakkında sohbetler başlatmak için web seminerlerine güveniyor. Web seminerlerinden daha iyi sonuçları izlemek için bir web semineri açılış sayfası bile oluşturabilirsiniz.

6. Podcast

Podcast'ler, içerik pazarlama stratejinize harika bir ektir. Kitlenize faydalı bilgiler vermek için sektör liderleri ve kurucuları ile etkileşim kurmanıza olanak tanırlar. Ayrıca, podcast'leri birden fazla toplama platformunda yayınlamak, daha fazla dikkat ve katılım için kapılar açar.

Bu nedenle, erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için nişinizde bir podcast başlatmayı ve birden çok platforma dağıtmayı düşünün.

Bundan bahsetmişken, Outgrow'un Ayın Pazarlamacısı podcast'ine baktınız mı?

Organik İçerik Dağıtım Kanalları

Organik içerik dağıtım kanalları, esas olarak içeriğin ücretsiz dağıtımına izin verir. Bunlar kurum içi olabilir veya harici platformlar tarafından desteklenebilir.

Önce kurum içi içerik dağıtım kanallarını tartışalım –

1. Bloglar

Bloglar, kurum içi içerik dağıtım kanalının bariz bir örneğidir. Çoğu potansiyel müşteri için giriş noktasıdır ve zaman içinde işinizi büyütmek için düşük maliyetli, yüksek etkili bir yöntemdir.

2. Açılış Sayfaları

Açılış sayfaları, reklam sonrası deneyimlerden web seminerlerine ve podcast'lere kadar her şey için kullanılabilir. Bu kanal aracılığıyla yüksek değerli içeriği dağıtma potansiyeli çok yüksektir. Bu nedenle, içerik dağıtım stratejinizin önemli bir parçasını oluşturmalıdır.

3. Ürün Sayfaları

Ürün sayfaları, ürününüzün özelliklerini sergilemek için bir zorunluluktur. Google aramalarında göründükleri için en önemli organik dağıtım kanallarından biri olabilirler. Ürün sayfalarınızı SEO için optimize etmek, potansiyel müşterileriniz bu tür çözümler ararken iyi sıralamanıza yardımcı olur. İnsanların ürün sayfası bağlantınıza tıklama şansını artırmak için rakiplerinizin eklediği önemli anahtar kelimeleri eklemeyi düşünün.

4. Bültenler

E-posta pazarlamanın öldüğünü düşünüyorsanız, bunu yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Bültenler hala müşterilerinizle ve nitelikli potansiyel müşterilerle iletişim kurmanın en iyi yollarından biridir. Bültenler aracılığıyla uzmanlığınızı, sektör içgörülerinizi, ürün güncellemelerinizi, ödüllerinizi, takdirlerinizi vb. paylaşarak bir düşünce lideri olarak hareket edebilirsiniz.

İlham almak için Outgrow'un haber bültenine abone olmak isteyebilirsiniz. Burada bir dizi bilgilendirici blog, podcast bölümü ve pazarlama ipucu paylaşıyoruz.

Şimdi harici platformlardan organik içerik dağıtım kanallarına bakalım.

5. Sosyal Medya

Bugün, sosyal medya varlığı bir güvenilirlik, değer ve iyi hizmet kaynağı haline geldi. Ne kadar çok etkileşim ve “kült benzeri” takipçiye sahip olursanız, o kadar çok insan size güvenir ve sizden satın alır.

Dolayısıyla, bu kanalı kaybetmek, içerik dağıtım stratejiniz için en büyük hata olabilir.

Ancak doğal olarak, farklı sosyal medya platformları farklı içerik türleri gerektirir. Videolar ve görseller Instagram ve Tik Tok'ta, metinler Twitter ve Linkedin'de ve her ikisinin karışımı Facebook'ta çalışıyor. Bu nedenle, her platformda doğru türde içeriği seçme ve dağıtma konusunda akıllı olmanız gerekir.

Ancak, ortalama katılım oranının %0,83 gibi düşük olduğu düşünüldüğünde, bu platformlarda organik olarak büyümek zorlaşmış olabilir. Bu nedenle, bu oyunu kazanmak istiyorsanız bazı sosyal medya tüyolarını uygulamanız çok önemlidir!

İnfografik: 2022'de Odaklanacak En İyi Sosyal Medya Trendleri

6. Misafir İlanı

Çoğunuzun bu taktiği zaten kullandığını biliyoruz. Ancak bu kapsamlı rehberde böyle bir kült favori kanalından bahsetmeyi de atlamadık.

Konuk ilanı, bilginizi ve uzmanlığınızı ilgili şirket web sitelerinde dağıtmanın bir yoludur. İçerik pazarlama aracı sunan bir SaaS işletmesi, ünlü bir e-posta pazarlama aracı için misafir blog yazabilir. Hedef kitlede bir örtüşme olduğundan, bu tür bir sinerji daha yüksek katılım ve erişime yardımcı olabilir.

Konuk gönderileri, etki alanı yetkisi oluşturmanıza yardımcı olur. Ayrıca, daha sonra web seminerleri, podcast'ler ve benzer ortaklıklar gibi diğer karlı içerik alışverişlerini başlatmak için kullanabileceğiniz büyük kuruluşlarla ilişkiler kurmanıza yardımcı olur. Daha büyük ve daha iyi fırsatlara giden bir yoldur.

7. Topluluk Katılımı

Product Hunt, Slant.io vb. gibi topluluk odaklı platformlarda varlığınızı oluşturarak işinizi tanıtın. Bu platformlar, işinize yeni başlıyorsanız, erken benimseyenleri bulmanıza yardımcı olabilir. Veya ürününüzü seven ve evangelist olarak hareket eden sadık müşteriler bulmak için kullanılabilirler.

Product Hunt platformunda Outgrow'da oluşturulan ve günün 1, 2 ve 3 numaralı ürünü olan bir testi nasıl tanıttığımızı görün.

Ücretli İçerik Dağıtım Kanalları

İçerik dağıtım stratejilerinizin bir parçası olarak benimseyebileceğiniz organik içerik kanallarını tartıştığımıza göre, şimdi bazı ücretli dağıtım kanallarına bakalım.

1. PPC Reklamları

PPC reklamları veya tıklama başına ödeme reklamları, esas olarak, reklamlarınızın tıklanması için ödeme yapmanızı gerektirir. Bunlar, Google, Bing vb. arama motorlarındaki reklamları içerir. PPC reklamları, günümüzün işletmelerinin yüksek trafikli rekabetçi anahtar kelimelerle sıralaması için bir zorunluluktur.

Google Adwords ve Bing gibi arama motorları için diğer reklam yöneticilerini kullanarak PPC reklamları yayınlamaya başlayabilirsiniz.

Başarılı bir PPC kampanyası için yapılması gereken bazı şeyler, doğru anahtar kelimeleri seçmeyi ve başlıklar ve açıklamalarla denemeler yapmayı içerir. Ayrıca, potansiyel müşterilerinizin tıklayabileceği bağlantıların sayısını artırdıkları için reklam uzantılarını eklemeyi unutmayın.

2. Etkileyen Pazarlama

Etkileyici pazarlama, 2020'de moda haline geldi ancak beklenenden daha uzun süre kaldı. Ocak ayı itibariyle, yalnızca Instagram'da 500.000'e yakın etkileyici var. Ve bu sayı diğer platformlarda da artıyor gibi görünüyor.

Şüpheciler, bu pazarın doymuş olduğunu söyleyecektir, ancak bir fırsat, ondan bir şeyler yapmanızı gerektirir. Yeni gelişen etkileyici pazarlama ajansları olduğu düşünüldüğünde, nişinizde bir etkileyici bulmak zor olmayabilir.

Bu nedenle, kendinizi aramaya devam edin veya bir ajans kiralayın ve size uygun olanı bulun. İçerik dağıtım planınıza iyi planlanmış bir etkileyici pazarlama stratejisi eklemek, tüm sorunlarınızın çözümü olarak işlev görebilir.

3. Sosyal Medya Reklamları

Şirketler, bu platformlardaki artan insan sayısı nedeniyle sosyal medya reklamlarına büyük meblağlar yatırıyor. Aslında, sosyal medya reklamlarına yapılan harcamaların 2024'te 200 milyon doları geçmesi bekleniyor. Ve haklı olarak, bu platformlardaki organik erişim düşüyor ve sosyal medya devleri, sonuçları elde etmek için insanları reklamlara daha fazla harcamaya teşvik ediyor.

Gittikçe daha fazla marka varlığını sosyal medya platformlarında oluşturdukça rekabet de artıyor. Ve daha fazla dikkat çekmek amacıyla, sosyal medya giderek işletmelerin içerik dağıtım stratejisinin bir parçası haline geliyor.

İçerik Dağıtım Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Şimdiye kadar öğrendiklerimize dayanarak, bir içerik dağıtım stratejisi oluşturmak daha kolay olacak. İşlemdeki farklı adımları kısaca açıklayarak başlayalım.

1. Hedef kitlenizi tanıyın

Her şeyden önce, hedef kitlenizin kim olduğuna ve ideal bir alıcının nasıl göründüğüne dair net bir resme sahip olmak çok önemlidir. Bu nedenle, ilk adım kitlenizi kapsamlı bir şekilde araştırmaktır. Acı noktaları nelerdir, hangilerini çözüyorsunuz ve sizden alabilecekleri ve rakiplerinizden alamayacakları neler var? Bunlar, not almanız gereken bazı temel ancak önemli hususlardır.

2. Doğru içerik dağıtım kanallarını seçin

Bu blogun önceki bölümünde bir dizi içerik dağıtım kanalı listeledik. Ancak her platform sizin için doğru olmayabilir Her bir kanalın faydalarını anlayın ve ancak o zaman o kanal için bir içerik dağıtım stratejisi planlamaya başlayın.

3. Doğru içerik türlerini seçin

İşletmeniz için en fazla sonucu sağlayan birini seçmeden önce farklı içerik türlerini denemek zorunludur. Bu nedenle, ürününüzün e-kitaplar gibi yazılı içerikten daha fazla organik video içeriği gerektirdiğini düşünüyorsanız, e-kitapları bırakın ve daha çok video oluşturmaya odaklanın.

Nitelikli olası satışların yanı sıra katılımı artıran içerik türlerini seçmek ve seçmek bir zorunluluktur. Ve etkileşimli içerik tam da bunu sunuyor. Etkileşimli içerikle denemeler yapmak, 2022'de yapacağınız en iyi bahis olabilir. Etkileşimli içerik, bireylere benzersiz gereksinimlerine göre sonuçlar sunarak kişiselleştirmeyi yepyeni bir düzeye taşıyor.

4. Aklınızda net bir hedef belirleyin

Bir içerik dağıtım stratejisiyle ne elde etmek istediğinizi bilmek, yarıda odaklanmanızı kaybetmemek için çok önemlidir. Amaç şunları artırmak olabilir:

• organik erişim
• trafik
• nişanlanmak
• marka varlığı

Amacınız nihai satışları artırmaksa, ücretli kanallarla bir adım daha ileri gidebilirsiniz.

Bu nedenle, içerik dağıtım stratejinizin farklı bileşenlerinden belirli bir süre içinde ulaşmak istediğiniz sayılar ve hedefler açısından netliğe sahip olmalısınız.

5. İçeriğinizi oluşturun

Bu, birden fazla platformda dağıtmak istediğiniz içeriği oluşturduğunuz adımdır. En iyi sonuçları elde etmek için birden fazla önemli noktanın akılda tutulması gerekir.

• Farklı içerik türleri için bazı en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun
• Doğru platform için doğru içeriği seçin
• Hedef kitlenize ulaşmak için doğru anahtar kelimeleri kullanın
• Gördüğünüz sonuçlara göre içeriği optimize edin ve iyileştirin
• Rakiplerinizin ne yaptığını not edin ve deneyin

6. İçeriğinizi dağıtın

Eylem aşamasına geldik. Bu, içeriğinizi önceki adımlarda sonlandırdığınız farklı platformlarda yayınlamaya, yüklemeye ve kullanıma sunmaya başladığınız noktadır. Bu adımda dikkat edilmesi gereken önemli nokta, dağıtımın sonuçları yönlendirmesini sağlamak için bazı kanalların tekrarlanan iyileştirmeler ve optimizasyonlar gerektirebileceğidir. Örneğin, sıralama açısından geliştiğinden emin olmak için geçmişte yazdığınız blogları tekrar ziyaret etmek isteyebilirsiniz. Hatta blog içeriğini yeni trendlere, güncellemelere vb. göre optimize edin.

7. İçerik performansınızı analiz edin

Nerede yanlış yaptığınızı belirlemedikçe içerik dağıtım stratejinizi asla geliştiremezsiniz. Beklenen sonuçlarla kıyaslamak ve varsa sapmaları bulmak için içerik dağıtım stratejinizin sonuçlarını gözden geçirmek ve analiz etmek önemlidir. Bu, bir sonraki dağıtım döngünüz için daha iyi plan yapmanızı sağlayacaktır.

İçerik Dağıtım Araçları

İçerik dağıtım araçları, içerik dağıtım stratejisinin gerekli bir parçasını oluşturur. Kullandığımız ve içerik dağıtım çalışmalarımızı artırmamıza yardımcı olan bazı araçlar şunlardır:

1. Hoot Süiti

Hootsuite, sosyal medya gönderilerinizi birden fazla platformda planlamanıza izin veren bir sosyal medya yöneticisidir. Sorunsuz, kullanımı kolay ve sosyal dinleme, raporlama ve analitik gibi en gelişmiş işlevlerden bazılarına sahiptir. Sizin için toplu içerik dağıtım darboğazlarını çözebilir ve farklı sosyal ağlarda 3 veya daha fazla hesabı olan işletmeler için bir zorunluluktur. medya platformları.

2. MailerLite

MailerLite, tüm e-posta pazarlama ihtiyaçlarınız için tek adresinizdir. Bu araç, e-posta otomasyonu ve çoklu entegrasyonlar kurarak e-posta göndermenize, abone grupları oluşturmanıza, e-postaları tetiklemenize olanak tanır.

Haftalık bültenimizi göndermek için MailerLite kullanıyoruz. Gömme seçeneklerine sahip, kullanımı kolay bir sürükle ve bırak oluşturucuya sahiptir. Ayrıca, analiz panosu hemen çıkma oranları, yeni aboneler, e-posta açma oranları, bağlantı tıklamaları ve e-posta kampanyalarınızın performansını izlemek için ihtiyacınız olan her şey hakkında sayısız bilgi sunar.

3. Büyümek

Outgrow, etkileşimli içerik oluşturma ve dağıtımı için hepsi bir arada çözümünüzdür. Sadece farklı türde etkileşimli içerikler oluşturmakla kalmaz, bunları farklı platformlara yerleştirebilir ve sosyal medyada paylaşabilirsiniz .

Outgrow ile testler, hesap makineleri, anketler, e-ticaret önerileri, formlar, anketler ve eşantiyonlar gibi ilginç araçlar oluşturabilirsiniz. Mantıksal atlamalar, hesaplamalar, tablolar ve çizelgeler gibi özelliklere sahip, kullanımı kolay ancak güçlü bir oluşturucudur.

Aynı zamanda güçlü analizler sunar. Bu, veriye dayalı pazarlamaya ve her kampanyanın ürettiği sonuçları anlamaya yardımcı olur.

Outgrow'u ilginç buluyor musunuz? Şimdi ücretsiz denemeye başlayın!

4. Geri Dönme

Unbounce, en iyi açılış sayfası tasarımlarından, şablonlarından, bileşenlerinden vb. bazılarıyla harika bir açılış sayfası oluşturucusudur. Unbounce ile, açılış sayfası özelliklerini ve tasarımlarını bile A/B testi yapabilir ve en iyi performans gösterenleri seçebilirsiniz.

Ayrıca, açılış sayfaları aracılığıyla platformlarında kayıtlı potansiyel müşterileri toplamanıza ve dışa aktarmanıza olanak tanır. Oluşturucunun kullanımı kolaydır ve sürükle ve bırak işlevlerine sahiptir. Ek olarak, şablonları arama motoru için optimize edilmiştir, böylece en iyi sonuçları sağlar.

Açılış sayfaları, içeriğin ücretli reklamlar aracılığıyla dağıtılmasında çok önemli bir rol oynar. Tüm olası satışlarınızı web sitenize göndermektense, özelleştirilmiş açılış sayfalarında trafik elde etmek her zaman daha iyidir. Açılış sayfaları doğru mesajlara ve odaklanmaya sahiptir. Bu şekilde, web sitesinde beklentiler kaybolmaz ve olası satış yaratma kapsamı katlanarak artar. Bu sonuçta artan dönüşümlere yol açar.

Çözüm

İçerik dağıtım stratejisi, mevcut olması büyük bir sorumluluktur. Başlarken herhangi bir işletme, kelimeyi hedef kitlelerine iletmeye yardımcı olmak için bunu doğru şekilde planlamaya odaklanmalıdır.

Kolay görünmeyebilir ama gerekli ve atlanamaz. Ayrıca, bu kılavuzun yardımıyla kesinlikle buna giden sorunsuz bir yol keşfedeceksiniz.

Bir şeyleri başlatmak için harika etkileşimli içerik oluşturmayı deneyin. Topluluğunuzda viral olabilecek bir test veya anket dağıtmaya ne dersiniz? Viral içeriğin nasıl yapıldığını bilmek ister misiniz? İşte size bir tat vermek için Outgrow'un ücretsiz deneme sürümü!

SSS

S1 İçerik dağıtım kanalı nedir?

İçerik dağıtım kanalı, içeriğin dağıtıldığı bir platformdur. Böylece hedef kitleniz paylaştığınız içeriklere bu platformlar üzerinden erişebilir.

S2 Blog içeriğini nerede dağıtabilirim?

Blog içeriğini sosyal medya platformlarında, ücretli reklamlarda dağıtabilir, bunları e-kitaplar, kısa kısa videolar vb. şeklinde yeniden kullanabilirsiniz.

S3 İçerik dağıtımı neden önemlidir?

Yalnızca içerik oluşturmak amacınızı çözmez. Önemli olan, içeriği doğru kitleye ulaşmak için dağıtmaktır. Dolayısıyla içerik dağıtımı, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olur.

S4 3 tür içerik dağıtım stratejisi nelerdir?

3 farklı medya türü ücretli medya, kazanılan medya ve sahip olunan medyadır. Forrester tarafından hazırlanan bu grafik, üçü hakkında harika bilgiler sunuyor:

S5 İçerik dağıtımı için en iyi platform hangisidir?

En iyi platform, paylaşmak istediğiniz içerik türüne bağlı olacaktır. Video içerikleri için YouTube ve diğer sosyal medya platformlarını tercih edebilirsiniz. Yazılı içerik için, Medium gibi diğer platformların yanı sıra blogunuz gibi sahip olunan medyaya gidebilirsiniz.