Strategia di distribuzione dei contenuti: tutto ciò che devi sapere!

Dall'esplosione delle informazioni, c'è stata la necessità di spostare l'attenzione dalla creazione dei contenuti alla distribuzione dei contenuti. Sì, è importante creare contenuti originali e di buona qualità. Ma ciò che è più importante è avere la giusta strategia di distribuzione dei contenuti in atto per garantire che i tuoi contenuti raggiungano il pubblico giusto al momento giusto.

Questo blog ti aiuterà a capire il tipo di contenuto che puoi distribuire, i canali che puoi utilizzare, gli strumenti necessari e, infine, come costruire la tua strategia di distribuzione dei contenuti.

Quindi tuffiamoci dentro.

Che cos'è la distribuzione dei contenuti?

In poche parole, la distribuzione dei contenuti è il processo di diffusione dei contenuti. Ciò comporta la condivisione, la pubblicazione e il caricamento di contenuti su piattaforme diverse. Questo può essere fatto in più formati. Quindi la tua strategia di distribuzione dei contenuti può includere video, ebook, contenuti interattivi e molto altro.

Tipi di contenuto che puoi distribuire

Ci sono una miriade di tipi di contenuto che puoi distribuire. Ne discutiamo alcuni qui. Ma assicurati di aggiungerli alla tua strategia di distribuzione dei contenuti e sfrutta i loro vantaggi su piattaforme diverse.

1. Ebook

Un tipo di contenuto che i marketer utilizzano da tempo immemorabile sono gli ebook. Gli ebook sono stati tradizionalmente utilizzati come guida. Esistono ebook sul marketing dei contenuti, sulla distribuzione dei contenuti, sulle attività di e-commerce e altro ancora.

Cosa c'è di più? – Gli ebook agiscono come un fantastico magnete guida. Quindi, questa sarebbe una grande aggiunta al tuo piano di distribuzione dei contenuti.

In effetti, puoi anche considerare di riutilizzare i tuoi blog in un ebook! La portata è illimitata.

2. Video

Lo sapevi che ogni giorno su YouTube vengono guardati quasi 5 miliardi di video? Questa è una quota enorme di spettatori da perdere. Con il video puoi offrire non solo contenuti multimediali di dimensioni ridotte, ma anche lunghi video informativi e tutorial sui prodotti. Puoi anche riutilizzare i contenuti esistenti sotto forma di video per aumentare la tua portata sulle piattaforme di social media. Ciò può includere la condivisione di clip lunghe 30-40 minuti su YouTube e la condivisione di frammenti di questi video su piattaforme di social media o sui propri canali multimediali come newsletter, blog, siti Web, ecc.

Ad esempio, Airbnb utilizza video provenienti da luoghi meravigliosi per promuovere i propri contenuti e le proprie campagne sui social media.

3. Contenuto interattivo

Quando si parla di tipi di contenuti da distribuire, come possiamo lasciarci alle spalle i contenuti interattivi?

I contenuti interattivi sono tipi di contenuto che richiedono la partecipazione attiva degli utenti. Alcuni tipi popolari includono quiz, calcolatrici, chatbot, consigli di e-commerce, sondaggi, sondaggi e moduli.

Si chiamano “interattivi” perché sono super coinvolgenti e offrono esperienze personalizzate. Lo sappiamo tutti dalla nostra esperienza su BuzzFeed dove finiamo per passare ore a fare quiz casuali.

I contenuti interattivi possono essere condivisi su più piattaforme e in diversi formati. Puoi incorporare contenuti interattivi sul tuo sito Web o e-mail, condividere collegamenti a questi quiz sulle tue piattaforme di social media o persino ricavarne un intero prodotto a vantaggio dei tuoi utenti finali.

Anche le calcolatrici fungono da fantastici magneti al piombo. Immagina di essere nel settore immobiliare e di dover rendere il tuo sito web più attraente. Un calcolatore che offre un preventivo basato sulle risposte a determinate domande funge da ottima esca per fare il passo successivo, come programmare una chiamata.

I consigli di e-commerce sono utilizzati da grandi marchi come Amazon, L'Oreal e Sephora. Aiutano ad affrontare la "fatica decisionale" che i consumatori generalmente affrontano quando acquistano dai negozi di e-commerce. Ciò si traduce in acquisti più rapidi e nessuna paralisi della scelta. Quindi, se sei un'azienda di e-commerce, i quiz sui consigli sui prodotti sono tutto ciò di cui hai bisogno nel 2022 per aumentare le vendite.

Bare Anatomy Skin Analysis Quiz appare come un magnete guida sul loro sito web. Sulla base dei risultati offrono consigli sui prodotti.

4. Infografica

Le infografiche sono il giusto mix di attrattiva visiva e diffusione della conoscenza. Avere questi come parte della tua strategia di distribuzione dei contenuti può aiutarti a catturare più occhi. Infatti, il 65% dei marketer B2B ha utilizzato l'infografica nel 2020.

5. Webinar

Una cosa che ci ha lasciato il covid è la nostra ossessione per i webinar. Anche con nuove varianti in agguato, le aziende funzionano. Alcuni remoti, alcuni ibridi. Si affidano tutti ai webinar per coinvolgere esperti del settore e avviare conversazioni sui loro prodotti. Puoi persino creare una pagina di destinazione del webinar per monitorare i risultati migliori dai webinar.

6. Podcast

I podcast sono una fantastica aggiunta alla tua strategia di content marketing. Ti consentono di interagire con leader e fondatori del settore per fornire spunti utili al tuo pubblico. Inoltre, la pubblicazione di podcast su più piattaforme di aggregazione apre le porte a maggiore attenzione e coinvolgimento.

Quindi, considera l'idea di avviare un podcast nella tua nicchia e di distribuirlo su più piattaforme per massimizzare la tua portata.

A proposito, hai controllato il podcast Marketer of the Month di Outgrow?

Canali di distribuzione dei contenuti organici

I canali di distribuzione dei contenuti organici consentono essenzialmente la distribuzione gratuita dei contenuti. Questi possono essere interni o supportati da piattaforme esterne.

Discutiamo prima i canali di distribuzione dei contenuti interni -

1. Blog

I blog sono un ovvio esempio di canale di distribuzione di contenuti interno. Sono il punto di ingresso per la maggior parte dei potenziali clienti e sono un metodo a basso costo e ad alto impatto per far crescere la tua attività nel tempo.

2. Pagine di destinazione

Le pagine di destinazione possono essere utilizzate per qualsiasi cosa, dalle esperienze post-annuncio ai webinar e ai podcast. Il potenziale per distribuire contenuti di alto valore attraverso questo canale è molto alto. E quindi, deve costituire una parte importante della tua strategia di distribuzione dei contenuti.

3. Pagine dei prodotti

Le pagine dei prodotti sono un must per mostrare le caratteristiche del tuo prodotto. Possono essere uno dei canali di distribuzione organica più importanti poiché vengono visualizzati nelle ricerche di Google. L'ottimizzazione delle pagine dei prodotti per la SEO ti aiuta a posizionarti bene quando i tuoi potenziali clienti cercano tali soluzioni. Prendi in considerazione l'aggiunta di parole chiave importanti che i tuoi concorrenti stanno aggiungendo per aumentare le possibilità che le persone facciano clic sul collegamento alla pagina del tuo prodotto.

4. Newsletter

Se pensi che l'email marketing sia morto, potresti voler ripensarci. Le newsletter sono ancora uno dei modi migliori per comunicare con i tuoi clienti e lead qualificati. Attraverso le newsletter, puoi agire come un leader di pensiero condividendo la tua esperienza, approfondimenti del settore, aggiornamenti sui prodotti, premi, riconoscimenti, ecc.

Potresti voler iscriverti alla newsletter di Outgrow per trovare ispirazione. Qui condividiamo una serie di blog informativi, episodi di podcast e suggerimenti di marketing.

Esaminiamo ora i canali di distribuzione dei contenuti organici da piattaforme esterne.

5. Social media

Oggi, la presenza sui social media è diventata una fonte di credibilità, valore e buon servizio. Più coinvolgimento e seguito "da culto" hai, più persone si fideranno di te e compreranno da te.

Quindi, perdere questo canale potrebbe essere il più grande errore per la tua strategia di distribuzione dei contenuti.

Ma naturalmente, diverse piattaforme di social media richiedono diversi tipi di contenuto. Video e immagini funzionano su Instagram e Tik Tok, i testi funzionano su Twitter e Linkedin e un mix di entrambi funziona su Facebook. Quindi devi essere intelligente nello scegliere e distribuire il giusto tipo di contenuto su ciascuna piattaforma.

Tuttavia, la crescita organica su queste piattaforme potrebbe essere diventata difficile considerando che il tasso di coinvolgimento medio è di appena lo 0,83%. Quindi è fondamentale implementare alcuni hack dei social media se vuoi vincere questo gioco!

Infografica: le principali tendenze dei social media su cui concentrarsi nel 2022

6. Inserimento degli ospiti

Sappiamo che molti di voi hanno già usato questa tattica. Ma non potevamo non menzionare un tale canale preferito di culto in questa guida completa.

La pubblicazione degli ospiti è un modo per distribuire le tue conoscenze e competenze sui siti Web aziendali pertinenti. Un'azienda SaaS che offre uno strumento di marketing dei contenuti può scrivere un blog per gli ospiti per un rinomato strumento di email marketing. Poiché c'è una sovrapposizione nel pubblico di destinazione, questo tipo di sinergia può aiutare con un maggiore coinvolgimento e copertura.

I post degli ospiti ti aiutano a costruire l'autorità di dominio. Ti aiuta anche a costruire relazioni con grandi imprese che puoi sfruttare in seguito per avviare altri scambi di contenuti redditizi come webinar, podcast e partnership simili. È un percorso verso opportunità più grandi e migliori.

7. Impegno della comunità

Promuovi la tua attività stabilendo la tua presenza su piattaforme guidate dalla community come Product Hunt, Slant.io, ecc. Queste piattaforme possono aiutarti a trovare i primi utenti se stai appena iniziando la tua attività. Oppure possono essere utilizzati per trovare clienti fedeli che amano il tuo prodotto e agiscono come evangelisti.

Guarda come abbiamo promosso un quiz creato su Outgrow sulla piattaforma Product Hunt e classificato come prodotto n. 1, n. 2 e n. 3 della giornata.

Canali di distribuzione dei contenuti a pagamento

Ora che abbiamo discusso dei canali di contenuti organici che puoi adottare come parte delle tue strategie di distribuzione dei contenuti, diamo un'occhiata ad alcuni canali di distribuzione a pagamento.

1. Annunci PPC

Gli annunci PPC o gli annunci pay-per-click richiedono essenzialmente di pagare per ottenere clic sui tuoi annunci. Questi includono annunci sui motori di ricerca come Google, Bing, ecc. Gli annunci PPC sono un must nel tempo odierno per le aziende per classificarsi con parole chiave competitive ad alto traffico.

Puoi iniziare a eseguire annunci PPC utilizzando Google Adwords e altri gestori di annunci per motori di ricerca come Bing.

Alcuni must per una campagna PPC di successo includono la scelta delle parole chiave giuste e la sperimentazione di titoli e descrizioni. Inoltre, non dimenticare di includere le estensioni annuncio in quanto aumentano il numero di link su cui i tuoi potenziali clienti possono fare clic.

2. Marketing dell'influencer

Il marketing degli influencer è diventato una parola d'ordine nel 2020, ma è rimasto più a lungo del previsto. A gennaio, ci sono quasi 500.000 influencer solo su Instagram. E quel numero sembra aumentare anche su altre piattaforme.

Gli scettici diranno che questo mercato è saturo, ma un'opportunità richiede che tu ne faccia qualcosa. Trovare un influencer nella tua nicchia potrebbe non essere difficile considerando che ci sono agenzie di marketing di influencer in fiore.

Quindi, stai alla ricerca di te stesso o assumi un'agenzia e trova la soluzione giusta per te. L'aggiunta di una strategia di influencer marketing ben pianificata al tuo piano di distribuzione dei contenuti potrebbe semplicemente fungere da soluzione a tutti i tuoi problemi.

3. Annunci sui social media

Le aziende stanno investendo ingenti somme negli annunci sui social media a causa del numero crescente di persone su queste piattaforme. In effetti, la spesa per gli annunci sui social media dovrebbe superare i 200 milioni di dollari nel 2024. E giustamente, la copertura organica su queste piattaforme sta diminuendo e i giganti dei social media stanno spingendo le persone a spendere di più per gli annunci per ottenere risultati.

Poiché sempre più marchi costruiscono la loro presenza sulle piattaforme di social media, la concorrenza è alta. E nel tentativo di attirare più attenzione, i social media stanno diventando sempre più parte della strategia di distribuzione dei contenuti delle aziende.

Come costruire una strategia di distribuzione dei contenuti

Sulla base di ciò che abbiamo imparato finora, creare una strategia di distribuzione dei contenuti sarà più semplice. Iniziamo spiegando brevemente i diversi passaggi del processo.

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Prima di tutto, avere un quadro chiaro di chi è il tuo pubblico e che aspetto ha un acquirente ideale è molto importante. Quindi, il primo passo è ricercare a fondo il tuo pubblico. Quali sono i loro punti deboli, quali di questi stai risolvendo e cos'è che possono ottenere da te che non possono dai tuoi concorrenti? Queste sono alcune considerazioni di base ma importanti che dovresti annotare.

2. Scegli i giusti canali di distribuzione dei contenuti

Abbiamo elencato una serie di canali di distribuzione dei contenuti nella sezione precedente di questo blog. Ma non tutte le piattaforme potrebbero essere adatte a te. Comprendi i vantaggi di ciascun canale e solo allora vai avanti per pianificare una strategia di distribuzione dei contenuti per quel canale.

3. Scegli i tipi di contenuto giusti

È fondamentale sperimentare diversi tipi di contenuto prima di sceglierne uno che porti il ​​maggior numero di risultati per la tua attività. Quindi, se ritieni che il tuo prodotto richieda contenuti video organici più che contenuti scritti come gli ebook, elimina gli ebook e concentrati maggiormente sulla creazione di video.

La scelta e la scelta dei tipi di contenuto che promuovono il coinvolgimento e i lead qualificati è un must. E i contenuti interattivi offrono proprio questo. Sperimentare con i contenuti interattivi può essere la scommessa migliore nel 2022. I contenuti interattivi portano la personalizzazione a un livello completamente nuovo offrendo risultati individuali in base alle loro esigenze uniche.

4. Avere un obiettivo chiaro in mente

Sapere cosa desideri ottenere attraverso una strategia di distribuzione dei contenuti è molto importante per non perdere la concentrazione a metà strada. L'obiettivo potrebbe essere quello di aumentare:

• portata organica
• traffico
• Fidanzamento
• presenza del marchio

Puoi anche fare un ulteriore passo avanti con i canali a pagamento nel caso in cui il tuo obiettivo sia aumentare le vendite finali.

Quindi, devi avere chiarezza in termini di numeri e obiettivi che desideri raggiungere in un periodo specifico dalle diverse componenti della tua strategia di distribuzione dei contenuti.

5. Crea il tuo contenuto

Questo è il passaggio in cui crei il contenuto che desideri distribuire su più piattaforme. È necessario tenere a mente diversi punti importanti per garantire i migliori risultati.

• Tieni a mente alcune best practice per diversi tipi di contenuto
• Scegli il contenuto giusto per la piattaforma giusta
• Usa le parole chiave giuste per raggiungere il tuo pubblico di destinazione
• Ottimizza e migliora i contenuti in base ai risultati che vedi
• Prendi nota di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti e sperimenta

6. Distribuisci i tuoi contenuti

Siamo arrivati ​​alla fase dell'azione. Questo è il punto in cui inizi a pubblicare, caricare e rendere disponibili i tuoi contenuti sulle diverse piattaforme che hai finalizzato nei passaggi precedenti. La cosa importante da notare in questo passaggio è che alcuni canali potrebbero richiedere miglioramenti e ottimizzazioni ripetuti per garantire che la distribuzione produca risultati. Ad esempio, potresti voler rivisitare i blog che hai scritto in passato per assicurarti che siano migliorati in termini di posizionamento. O anche ottimizzare i contenuti del blog in base a nuove tendenze, aggiornamenti, ecc.

7. Analizza le prestazioni dei tuoi contenuti

Non puoi mai migliorare la tua strategia di distribuzione dei contenuti a meno che non identifichi dove hai sbagliato. È importante rivedere e analizzare i risultati della tua strategia di distribuzione dei contenuti per confrontarli con i risultati attesi e trovare eventuali deviazioni. Ciò ti consentirà di pianificare meglio il tuo prossimo ciclo di distribuzione.

Strumenti di distribuzione dei contenuti

Gli strumenti di distribuzione dei contenuti costituiscono una parte necessaria della strategia di distribuzione dei contenuti. Alcuni strumenti che utilizziamo e che ci hanno aiutato a potenziare i nostri sforzi di distribuzione dei contenuti sono i seguenti:

1. Hootsuite

Hootsuite è un social media manager che ti consente di pianificare i tuoi post sui social media su più piattaforme. È fluido, facile da usare e ha alcune delle funzionalità più avanzate come ascolto sociale, reportistica e analisi, ecc. Può risolvere i colli di bottiglia della distribuzione di contenuti di massa per te ed è un must per le aziende che hanno 3 o più account su diversi social piattaforme multimediali.

2. Mailer Lite

MailerLite è il tuo sportello unico per tutte le tue esigenze di email marketing. Questo strumento ti consente di inviare e-mail, creare gruppi di iscritti, attivare e-mail impostando l'automazione e-mail e integrazioni multiple.

Usiamo MailerLite per inviare la nostra newsletter settimanale. Ha un generatore di trascinamento della selezione facile da usare con opzioni di incorporamento. Inoltre, la dashboard di analisi offre numerosi approfondimenti su frequenze di rimbalzo, nuovi abbonati, tassi di apertura delle e-mail, clic sui collegamenti e tutto ciò di cui avresti bisogno per monitorare le prestazioni delle tue campagne e-mail.

3. Crescere

Outgrow è la tua soluzione all-in-one per la creazione e la distribuzione di contenuti interattivi. Non solo puoi creare diversi tipi di contenuti interattivi, ma anche incorporarli su piattaforme diverse e condividerli sui social media .

Con Outgrow, puoi creare strumenti interessanti come quiz, calcolatrici, sondaggi, consigli di e-commerce, moduli, sondaggi e omaggi. È un builder facile da usare ma potente con funzionalità come salti logici, calcoli, tabelle e grafici.

Offre anche potenti analisi. Questo aiuta nel marketing basato sui dati e nella comprensione dei risultati generati da ogni campagna.

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4. Non rimbalzare

Unbounce è un fantastico generatore di pagine di destinazione con alcuni dei migliori design, modelli, componenti, ecc. di pagine di destinazione. Con Unbounce, puoi persino testare le funzionalità e i design delle pagine di destinazione A/B e scegliere le prestazioni migliori.

Consente inoltre di raccogliere ed esportare i lead salvati sulla loro piattaforma tramite le landing page. Il builder è facile da usare e ha funzionalità di trascinamento della selezione. Inoltre, i loro modelli sono ottimizzati per i motori di ricerca, fornendo così i migliori risultati.

Le pagine di destinazione svolgono un ruolo molto importante nella distribuzione dei contenuti tramite annunci a pagamento. È sempre meglio ottenere traffico su landing page personalizzate piuttosto che inviare tutti i tuoi lead al tuo sito web. Le pagine di destinazione hanno il messaggio e la messa a fuoco giusti. In questo modo, i potenziali clienti non si perdono sul sito Web e la possibilità di generare lead aumenta in modo esponenziale. Questo alla fine porta a un aumento delle conversioni.

Conclusione

La strategia di distribuzione dei contenuti è una responsabilità enorme da avere in atto. Qualsiasi attività all'inizio deve concentrarsi sulla pianificazione adeguata per aiutare a far passare la voce al proprio pubblico di destinazione.

Potrebbe non sembrare facile, ma è necessario e non può essere saltato. Inoltre, con l'aiuto di questa guida, scopriresti sicuramente un percorso agevole verso questo.

Per dare il via alle cose, prova a creare fantastici contenuti interattivi. Che ne dici di distribuire un quiz o un sondaggio che può diventare virale nella tua comunità? Vuoi sapere come vengono realizzati i contenuti virali? Ecco una prova gratuita di Outgrow per dartene un assaggio!

Domande frequenti

Q1 Che cos'è un canale di distribuzione dei contenuti?

Un canale di distribuzione dei contenuti è una piattaforma attraverso la quale vengono distribuiti i contenuti. Quindi, il tuo pubblico di destinazione può accedere ai contenuti che condividi attraverso queste piattaforme.

Q2 Dove posso distribuire i contenuti del blog?

Puoi distribuire i contenuti del blog su piattaforme di social media, annunci a pagamento, riutilizzarli sotto forma di ebook, brevi video di dimensioni ridotte, ecc.

Q3 Perché la distribuzione dei contenuti è importante?

Solo la creazione di contenuti non risolve il tuo scopo. La parte importante è distribuire il contenuto per raggiungere il pubblico giusto. Quindi, la distribuzione dei contenuti ti aiuta a raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Q4 Quali sono i 3 tipi di strategie di distribuzione dei contenuti?

I 3 diversi tipi di media sono media a pagamento, media guadagnati e media di proprietà. Questa grafica di Forrester offre grandi spunti sui tre:

Q5 Quale piattaforma è la migliore per la consegna dei contenuti?

La migliore piattaforma dipenderebbe dal tipo di contenuto che desideri condividere. Per i contenuti video, puoi scegliere YouTube e altre piattaforme di social media. Per i contenuti scritti, puoi scegliere media di proprietà come il tuo blog insieme ad altre piattaforme come Medium.