Стратегия распространения контента — все, что вам нужно знать!

После информационного взрыва возникла необходимость сместить акцент с создания контента на его распространение. Да, важно создавать качественный, оригинальный контент. Но что более важно, так это иметь правильную стратегию распространения контента, чтобы гарантировать, что ваш контент достигает нужной аудитории в нужное время.

Этот блог поможет вам понять тип контента, который вы можете распространять, каналы, по которым вы можете пойти, необходимые инструменты и, наконец, как построить свою стратегию распространения контента.

Итак, давайте погрузимся прямо в.

Что такое распространение контента?

Проще говоря, распространение контента — это процесс распространения контента. Это включает в себя совместное использование, публикацию и загрузку контента на разных платформах. Это можно сделать в нескольких форматах. Таким образом, ваша стратегия распространения контента может включать видео, электронные книги, интерактивный контент и многое другое.

Типы контента, который вы можете распространять

Существует множество типов контента, которые вы можете распространять. Мы обсуждаем некоторые из них здесь. Но обязательно добавьте их в свою стратегию распространения контента и используйте их преимущества на разных платформах.

1. Электронные книги

Одним из типов контента, который маркетологи используют с незапамятных времен, являются электронные книги. Электронные книги традиционно использовались в качестве руководства. Есть электронные книги по контент-маркетингу, распространению контента, электронной коммерции и многому другому.

Что еще? – электронные книги действуют как фантастический лид-магнит. Следовательно, это будет отличным дополнением к вашему плану распространения контента.

На самом деле, вы также можете рассмотреть возможность перепрофилирования своих блогов в электронную книгу! Масштабы безграничны.

2. Видео

Знаете ли вы, что каждый день на YouTube просматривается около 5 миллиардов видеороликов? Это огромная доля зрителей, которую можно упустить. С помощью видео вы можете предлагать не только небольшие медиафайлы, но и длинные информативные видеоролики и учебные пособия по продуктам. Вы также можете перепрофилировать существующий контент в виде видео, чтобы увеличить охват на платформах социальных сетей. Это может включать в себя размещение длинных 30-40-минутных клипов на YouTube и обмен фрагментами этих видео на платформах социальных сетей или на ваших собственных медиаканалах, таких как информационные бюллетени, блоги, веб-сайты и т. д.

Например, Airbnb использует видео из красивых мест для продвижения своего контента и кампаний в социальных сетях.

3. Интерактивный контент

Когда мы говорим о типах контента для распространения, как мы можем отказаться от интерактивного контента?

Интерактивный контент — это типы контента, требующие активного участия пользователей. Некоторые популярные типы включают викторины, калькуляторы, чат-боты, рекомендации по электронной торговле, опросы, опросы и формы.

Их называют «интерактивными», потому что они очень привлекательны и предлагают персонализированный опыт. Мы все знаем это из нашего опыта на BuzzFeed, где мы часами проводим случайные викторины.

Интерактивным контентом можно делиться на нескольких платформах и в разных форматах. Вы можете вставлять интерактивный контент на свой веб-сайт или в электронные письма, делиться ссылками на эти викторины на своих платформах социальных сетей или даже создавать из этого целый продукт, который будет полезен вашим конечным пользователям.

Калькуляторы тоже действуют как лид-магниты. Представьте, что вы работаете в сфере недвижимости и вам нужно сделать свой веб-сайт более привлекательным. Калькулятор, который предлагает расценки на основе ответов на определенные вопросы, действует как отличная приманка для следующего шага, например, для планирования звонка.

Рекомендации по электронной торговле используются крупными брендами, такими как Amazon, L'Oreal и Sephora. Они помогают справиться с «усталостью от принятия решений», с которой потребители обычно сталкиваются при совершении покупок в интернет-магазинах. Это приводит к более быстрым покупкам и отсутствию паралича выбора. Так что, если вы занимаетесь электронной коммерцией, викторины по рекомендациям продуктов — это все, что вам нужно в 2022 году для стимулирования продаж.

Викторина по анализу кожи Bare Anatomy появляется в качестве лид-магнита на их веб-сайте. На основе результатов они предлагают рекомендации продукта.

4. Инфографика

Инфографика — это правильное сочетание визуальной привлекательности и распространения знаний. Включив их в свою стратегию распространения контента, вы сможете привлечь больше внимания. Фактически, 65% маркетологов B2B использовали инфографику в 2020 году.

5. Вебинар

Одна вещь, которую нам оставил covid, — это наша одержимость вебинарами. Даже при скрытых новых вариантах предприятия функционируют. Какой-то отдаленный, какой-то гибридный. Все они полагаются на вебинары, чтобы привлечь экспертов отрасли и начать обсуждение своих продуктов. Вы даже можете создать целевую страницу вебинара, чтобы отслеживать лучшие результаты вебинаров.

6. Подкаст

Подкасты — отличное дополнение к вашей стратегии контент-маркетинга. Они позволяют вам взаимодействовать с лидерами и основателями отрасли, чтобы дать полезную информацию вашей аудитории. Кроме того, публикация подкастов на нескольких платформах агрегации открывает двери для большего внимания и вовлеченности.

Следовательно, рассмотрите возможность запуска подкаста в своей нише и распространения его на нескольких платформах, чтобы максимизировать охват.

Кстати говоря, вы уже слушали подкаст Outgrow Marketer of the Month?

Каналы распространения органического контента

Органические каналы распространения контента, по сути, позволяют распространять контент бесплатно. Они могут быть внутренними или поддерживаться внешними платформами.

Давайте сначала обсудим внутренние каналы распространения контента —

1. Блоги

Блоги — очевидный пример внутреннего канала распространения контента. Они являются отправной точкой для большинства потенциальных клиентов и представляют собой недорогой высокоэффективный метод развития вашего бизнеса с течением времени.

2. Целевые страницы

Целевые страницы можно использовать для чего угодно, начиная от пост-рекламы и заканчивая вебинарами и подкастами. Потенциал распространения ценного контента через этот канал очень высок. И поэтому он должен составлять важную часть вашей стратегии распространения контента.

3. Страницы продукта

Страницы продукта необходимы для демонстрации возможностей вашего продукта. Они могут быть одним из самых важных каналов органической дистрибуции, поскольку они появляются в результатах поиска Google. Оптимизация страниц ваших продуктов для SEO поможет вам занять хорошие позиции, когда ваши потенциальные клиенты ищут такие решения. Рассмотрите возможность добавления важных ключевых слов, которые добавляют ваши конкуренты, чтобы увеличить вероятность того, что люди нажмут на ссылку на странице вашего продукта.

4. Информационные бюллетени

Если вы считаете, что электронный маркетинг мертв, вы можете переосмыслить это. Информационные бюллетени по-прежнему являются одним из лучших способов общения с вашими клиентами и квалифицированными потенциальными клиентами. С помощью информационных бюллетеней вы можете действовать как идейный лидер, делясь своим опытом, отраслевыми знаниями, обновлениями продуктов, наградами, признаниями и т. д.

Вы можете подписаться на информационный бюллетень Outgrow для вдохновения. Здесь мы делимся кучей информационных блогов, выпусков подкастов и советами по маркетингу.

Давайте теперь рассмотрим каналы распространения органического контента с внешних платформ.

5. Социальные сети

Сегодня присутствие в социальных сетях стало источником доверия, ценности и хорошего обслуживания. Чем больше у вас вовлеченности и «культовых» подписчиков, тем больше людей будут доверять вам и покупать у вас.

Таким образом, потеря этого канала может быть самой большой ошибкой для вашей стратегии распространения контента.

Но, естественно, разные платформы социальных сетей требуют разных типов контента. Видео и изображения работают в Instagram и Tik Tok, тексты работают в Twitter и Linkedin, а сочетание того и другого работает в Facebook. Поэтому вам нужно быть умным в выборе и распространении правильного контента на каждой платформе.

Тем не менее, органический рост на этих платформах мог оказаться затруднительным, учитывая, что средний уровень вовлеченности составляет всего 0,83%. Поэтому очень важно внедрить некоторые хаки для социальных сетей, если вы хотите выиграть эту игру!

Инфографика: главные тренды в социальных сетях, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

6. Гостевая публикация

Мы знаем, что большинство из вас уже использовали эту тактику. Но мы не могли не упомянуть столь культовый любимый канал в этом исчерпывающем руководстве.

Гостевые посты — это способ поделиться своими знаниями и опытом на соответствующих веб-сайтах компании. Бизнес SaaS, предлагающий инструмент контент-маркетинга, может написать гостевой блог для известного инструмента маркетинга по электронной почте. Поскольку целевая аудитория частично совпадает, такая синергия может помочь повысить вовлеченность и охват.

Гостевые посты помогают повысить авторитет домена. Это также поможет вам наладить отношения с крупными предприятиями, которые впоследствии вы сможете использовать для запуска других прибыльных обменов контентом, таких как вебинары, подкасты и подобные партнерские отношения. Это путь к большим и лучшим возможностям.

7. Участие сообщества

Продвигайте свой бизнес, устанавливая свое присутствие на платформах сообщества, таких как Product Hunt, Slant.io и т. д. Эти платформы могут помочь вам найти первых последователей, если вы только начинаете свой бизнес. Или их можно использовать для поиска лояльных клиентов, которые любят ваш продукт и действуют как евангелисты.

Посмотрите, как мы продвигали викторину, созданную на Outgrow, на платформе Product Hunt и заняли первое, второе и третье места среди продуктов дня.

Каналы распространения платного контента

Теперь, когда мы обсудили каналы органического контента, которые вы можете использовать как часть своей стратегии распространения контента, давайте рассмотрим некоторые платные каналы распространения.

1. Плата за клик

Объявления PPC или объявления с оплатой за клик по существу требуют, чтобы вы платили за клики по своим объявлениям. К ним относятся реклама в поисковых системах, таких как Google, Bing и т. д. В настоящее время реклама с оплатой за клик является обязательной для компаний, чтобы занимать место по ключевым словам с высокой посещаемостью.

Вы можете начать работу с рекламой PPC, используя Google Adwords и другие менеджеры рекламы для поисковых систем, таких как Bing.

Некоторые обязательные действия для успешной кампании PPC включают выбор правильных ключевых слов и эксперименты с заголовками и описаниями. Кроме того, не забудьте включить расширения объявлений, так как они увеличивают количество ссылок, на которые могут перейти ваши потенциальные клиенты.

2. Маркетинг влияния

Маркетинг влияния стал модным словом в 2020 году, но продержался дольше, чем ожидалось. По состоянию на январь только в Instagram насчитывается около 500 000 влиятельных лиц. И это число, кажется, увеличивается и на других платформах.

Скептики скажут, что этот рынок насыщен, но возможность требует, чтобы вы что-то из этого сделали. Найти влиятельного человека в вашей нише может быть несложно, учитывая, что существуют процветающие маркетинговые агентства влияния.

Так что оставайтесь начеку сами или наймите агентство и найдите то, что подходит именно вам. Добавление хорошо спланированной маркетинговой стратегии влиятельного лица в ваш план распространения контента может стать решением всех ваших проблем.

3. Реклама в социальных сетях

Компании вкладывают огромные суммы в рекламу в социальных сетях из-за растущего числа людей на этих платформах. На самом деле, ожидается, что расходы на рекламу в социальных сетях превысят 200 миллионов долларов в 2024 году. И это правильно, органический охват на этих платформах падает, а гиганты социальных сетей подталкивают людей тратить больше на рекламу для достижения результатов.

Поскольку все больше и больше брендов расширяют свое присутствие на платформах социальных сетей, конкуренция высока. И в стремлении привлечь больше внимания социальные сети все чаще становятся частью стратегии распространения контента компаний.

Как построить стратегию распространения контента

Основываясь на том, что мы уже узнали, создать стратегию распространения контента будет проще. Давайте начнем с краткого объяснения различных этапов процесса.

1. Знайте свою целевую аудиторию

Прежде всего, очень важно иметь четкое представление о том, кто ваша аудитория и как выглядит идеальный покупатель. Следовательно, первым шагом является тщательное исследование вашей аудитории. Каковы их болевые точки, какие из них вы решаете, и что они могут получить от вас, чего они не могут получить от ваших конкурентов? Таковы некоторые основные, но важные соображения, которые вы должны записать.

2. Выберите правильные каналы распространения контента

Мы перечислили множество каналов распространения контента в предыдущем разделе этого блога. Но не каждая платформа может подойти вам. Поймите преимущества каждого канала и только затем переходите к планированию стратегии распространения контента для этого канала.

3. Выбирайте правильные типы контента

Крайне важно поэкспериментировать с различными типами контента, прежде чем выбрать тот, который принесет наибольшую пользу вашему бизнесу. Так что, если вы считаете, что ваш продукт требует органического видеоконтента больше, чем письменный контент, такой как электронные книги, откажитесь от электронных книг и сосредоточьтесь больше на создании видео.

Выбор и выбор типов контента, которые стимулируют взаимодействие, а также квалифицированных потенциальных клиентов, являются обязательными. И интерактивный контент предлагает именно это. Эксперименты с интерактивным контентом могут быть лучшим выбором, который вы можете сделать в 2022 году. Интерактивный контент выводит персонализацию на совершенно новый уровень, предлагая людям результаты, основанные на их уникальных требованиях.

4. Поставьте перед собой четкую цель

Очень важно знать, чего вы хотите достичь с помощью стратегии распространения контента, чтобы не потерять фокус на полпути. Целью может быть увеличение:

• органический охват
• трафик
• обязательство
• присутствие бренда

Вы даже можете пойти дальше с платными каналами, если ваша цель — увеличить конечные продажи.

Следовательно, у вас должна быть ясность с точки зрения цифр и целей, которых вы хотите достичь за определенный период с помощью различных компонентов вашей стратегии распространения контента.

5. Создайте свой контент

На этом этапе вы создаете контент, который хотите распространять на нескольких платформах. Для достижения наилучших результатов необходимо учитывать несколько важных моментов.

• Имейте в виду несколько лучших практик для различных типов контента.
• Выберите правильный контент для правильной платформы
• Используйте правильные ключевые слова, чтобы охватить целевую аудиторию
• Оптимизируйте и улучшайте контент на основе результатов, которые вы видите
• Обратите внимание на то, что делают ваши конкуренты, и экспериментируйте

6. Распространяйте свой контент

Мы подошли к этапу действия. Это момент, когда вы начинаете публиковать, загружать и делать свой контент доступным на разных платформах, которые вы завершили на предыдущих шагах. На этом этапе важно отметить, что некоторые каналы могут потребовать повторных улучшений и оптимизаций, чтобы гарантировать, что распространение приносит результаты. Например, вы можете пересмотреть блоги, которые вы писали в прошлом, чтобы убедиться, что они улучшились с точки зрения их рейтинга. Или даже оптимизировать содержимое блога с учетом новых тенденций, обновлений и т. д.

7. Анализируйте эффективность вашего контента

Вы никогда не сможете улучшить свою стратегию распространения контента, если не определите, где вы ошиблись. Важно просмотреть и проанализировать результаты вашей стратегии распространения контента, чтобы сравнить их с ожидаемыми результатами и найти отклонения, если таковые имеются. Это позволит вам лучше спланировать следующий цикл распространения.

Инструменты распространения контента

Инструменты распространения контента составляют необходимую часть стратегии распространения контента. Ниже приведены некоторые инструменты, которые мы используем и которые помогли нам увеличить наши усилия по распространению контента:

1. Хутсюит

Hootsuite — это менеджер социальных сетей, который позволяет планировать публикации в социальных сетях на нескольких платформах. Он удобен, прост в использовании и обладает некоторыми из самых продвинутых функций, таких как социальное прослушивание, отчетность и аналитика и т. Д. Он может решить узкие места в массовом распространении контента и является обязательным для предприятий, имеющих 3 или более учетных записей в разных социальных сетях. медиа платформы.

2. Мейлерлайт

MailerLite — это ваш универсальный магазин для всех ваших потребностей в электронном маркетинге. Этот инструмент позволяет отправлять электронные письма, создавать группы подписчиков, запускать электронные письма, настраивая автоматизацию электронной почты и множественные интеграции.

Мы используем MailerLite для рассылки нашего еженедельного информационного бюллетеня. Он имеет простой в использовании конструктор перетаскивания с возможностью встраивания. Кроме того, панель аналитики предлагает многочисленные сведения о показателях отказов, новых подписчиках, показателях открытия электронной почты, кликах по ссылкам и всем, что вам нужно для мониторинга эффективности ваших кампаний по электронной почте.

3. Перерасти

Outgrow — это комплексное решение для создания и распространения интерактивного контента. Вы можете не только создавать различные типы интерактивного контента, но также встраивать их на разные платформы и делиться ими в социальных сетях .

С помощью Outgrow вы можете создавать интересные инструменты, такие как викторины, калькуляторы, опросы, рекомендации по электронной торговле, формы, опросы и розыгрыши. Это простой в использовании, но мощный конструктор с такими функциями, как логические переходы, расчеты, таблицы и диаграммы.

Он также предлагает мощную аналитику. Это помогает в маркетинге на основе данных и понимании результатов каждой кампании.

Находите Переросток интересным? Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!

4. Отказ от прыжков

Unbounce — фантастический конструктор целевых страниц с одними из лучших дизайнов, шаблонов, компонентов и т. д. С помощью Unbounce вы даже можете A/B тестировать функции и дизайны целевых страниц и выбирать лучших исполнителей.

Это также позволяет вам собирать и экспортировать потенциальных клиентов, сохраненных на их платформе, через целевые страницы. Конструктор прост в использовании и имеет функции перетаскивания. Кроме того, их шаблоны оптимизированы для поисковых систем, что обеспечивает наилучшие результаты.

Целевые страницы играют очень важную роль в распространении контента через платную рекламу. Всегда лучше получать трафик на настраиваемые целевые страницы, чем отправлять все лиды на свой веб-сайт. Целевые страницы имеют правильный посыл и фокус. Таким образом, потенциальные клиенты не теряются на веб-сайте, а возможности для лидогенерации увеличиваются в геометрической прогрессии. В конечном итоге это приводит к увеличению конверсии.

Вывод

Стратегия распространения контента — это огромная ответственность. Любой бизнес при запуске должен сосредоточиться на правильном планировании, чтобы помочь донести информацию до своей целевой аудитории.

Это может показаться непростым, но это необходимо и не может быть пропущено. Более того, с помощью этого руководства вы обязательно найдете плавный путь к этому.

Для начала попробуйте создать потрясающий интерактивный контент. Как насчет распространения викторины или опроса, которые могут стать вирусными в вашем сообществе? Хотите узнать, как создается вирусный контент? Вот бесплатная пробная версия Outgrow, чтобы вы могли ее попробовать!

Часто задаваемые вопросы

Q1 Что такое канал распространения контента?

Канал распространения контента — это платформа, через которую распространяется контент. Таким образом, ваша целевая аудитория может получить доступ к контенту, которым вы делитесь через эти платформы.

Q2 Где я могу распространять содержимое блога?

Вы можете распространять контент блога на платформах социальных сетей, платной рекламе, перепрофилировать его в виде электронных книг, коротких видеороликов и т. д.

Q3 Почему важно распространение контента?

Только создание контента не решает вашу цель. Важной частью является распространение контента для охвата нужной аудитории. Следовательно, распространение контента помогает вам охватить вашу целевую аудиторию.

Q4 Какие существуют 3 типа стратегий распространения контента?

Существует 3 различных типа медиа: платные медиа, заработанные медиа и собственные медиа. Этот рисунок от Forrester дает отличное представление о трех –

Q5 Какая платформа лучше всего подходит для доставки контента?

Лучшая платформа будет зависеть от типа контента, которым вы хотите поделиться. Для видеоконтента вы можете выбрать YouTube и другие платформы социальных сетей. Для письменного контента вы можете использовать собственные средства массовой информации, такие как свой блог, а также другие платформы, такие как Medium.