Strategia de distribuție a conținutului – Tot ce trebuie să știți!

De la explozia informațională, a fost nevoie să se schimbe accentul de la crearea de conținut la distribuția de conținut. Da, este important să creați conținut original de bună calitate. Dar ceea ce este mai important este să aveți strategia de distribuție a conținutului potrivită pentru a vă asigura că conținutul dvs. ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit.

Acest blog vă va ajuta să înțelegeți tipul de conținut pe care îl puteți distribui, canalele pe care le puteți alege, instrumentele necesare și, în final, cum să vă construiți strategia de distribuție a conținutului.

Așa că haideți să ne scufundăm direct.

Ce este distribuția de conținut?

Mai simplu spus, distribuția de conținut este procesul de diseminare a conținutului. Aceasta implică partajarea, publicarea și încărcarea conținutului pe diferite platforme. Acest lucru se poate face în mai multe formate. Deci, strategia dvs. de distribuție a conținutului poate include videoclipuri, cărți electronice, conținut interactiv și multe altele.

Tipuri de conținut pe care le puteți distribui

Există o multitudine de tipuri de conținut pe care le puteți distribui. Pe unele dintre ele le discutăm aici. Dar asigurați-vă că le adăugați la strategia dvs. de distribuție a conținutului și profitați de beneficiile lor pe diferite platforme.

1. Cărți electronice

Un tip de conținut pe care specialiștii în marketing îl folosesc din timpuri imemoriale sunt cărțile electronice. Cărțile electronice au fost folosite în mod tradițional ca un ghid. Există cărți electronice despre marketing de conținut, distribuție de conținut, afaceri de comerț electronic și multe altele.

Ce e mai mult? – cărțile electronice acționează ca un magnet de plumb fantastic. Prin urmare, acesta ar fi o completare excelentă pentru planul dvs. de distribuție de conținut.

De fapt, puteți lua în considerare și reutilizarea blogurilor dvs. într-o carte electronică! Domeniul de aplicare este nelimitat.

2. Videoclipuri

Știați că aproape 5 miliarde de videoclipuri sunt vizionate pe youtube în fiecare zi? Aceasta este o cotă masivă de spectatori pe care să o ratezi. Cu ajutorul videoclipurilor, puteți oferi nu numai conținut media de dimensiuni mici, ci și videoclipuri lungi informative și tutoriale despre produse. De asemenea, puteți reutiliza conținutul existent sub formă de videoclipuri pentru a vă crește acoperirea pe platformele de social media. Aceasta poate include partajarea clipurilor lungi de 30-40 de minute pe YouTube și partajarea fragmentelor din aceste videoclipuri pe platformele de rețele sociale sau propriile canale media, cum ar fi buletine informative, bloguri, site-uri web etc.

De exemplu, Airbnb folosește videoclipuri din locații frumoase pentru a-și promova conținutul și campaniile pe rețelele sociale.

3. Conținut interactiv

Când vorbim despre tipuri de conținut de distribuit, cum putem lăsa în urmă conținutul interactiv?

Conținutul interactiv reprezintă tipuri de conținut care necesită participarea activă a utilizatorilor. Unele tipuri populare includ chestionare, calculatoare, chatbot, recomandări de comerț electronic, sondaje, sondaje și formulare.

Ele sunt numite „interactive” pentru că sunt super captivante și oferă experiențe personalizate. Știm cu toții asta din experiența noastră pe BuzzFeed, unde ajungem să petrecem ore întregi luând chestionare aleatorii.

Conținutul interactiv poate fi partajat pe mai multe platforme și în diferite formate. Puteți încorpora conținut interactiv pe site-ul dvs. web sau pe e-mailuri, puteți partaja link-uri către aceste chestionare pe platformele dvs. de socializare sau chiar puteți face din el un produs întreg care să beneficieze utilizatorii finali.

Calculatoarele acționează și ca niște fantastici magneți de plumb. Imaginați-vă că vă aflați în industria imobiliară și că trebuie să vă faceți site-ul mai atrăgător. Un calculator care oferă o cotație bazată pe răspunsurile la anumite întrebări acționează ca o momeală excelentă pentru a face următorul pas, cum ar fi programarea unui apel.

Recomandările de comerț electronic sunt folosite de mărci mari precum Amazon, L'Oreal și Sephora. Ele ajută la combaterea „oboselii decizionale” cu care se confruntă în general consumatorii atunci când cumpără din magazinele de comerț electronic. Acest lucru duce la achiziții mai rapide și fără paralizie de alegere. Deci, dacă sunteți o afacere de comerț electronic, chestionarele de recomandare de produse sunt tot ce aveți nevoie în 2022 pentru a crește vânzările.

Bare Anatomy Skin Analysis Quiz apare ca magnet principal pe site-ul lor. Pe baza rezultatelor oferă recomandări de produse.

4. Infografice

Infograficele sunt combinația potrivită de atracție vizuală și diseminare a cunoștințelor. Având acestea ca parte a strategiei de distribuție a conținutului, vă poate ajuta să obțineți mai multe priviri. De fapt, 65% dintre agenții de marketing B2B au folosit infografice în 2020.

5. Webinar

Un lucru cu care ne-a lăsat covid-ul este obsesia noastră pentru webinarii. Chiar și cu variante noi care pândesc, afacerile funcționează. Unele la distanță, altele hibride. Toți se bazează pe webinarii pentru a implica experți din industrie și pentru a începe conversații despre produsele lor. Puteți chiar să creați o pagină de destinație a seminariilor web pentru a urmări rezultate mai bune de la seminarii web.

6. Podcast

Podcasturile sunt o completare fantastică pentru strategia dvs. de marketing de conținut. Acestea vă permit să interacționați cu liderii și fondatorii din industrie pentru a oferi informații utile audienței dvs. În plus, publicarea de podcasturi pe mai multe platforme de agregare deschide uși pentru mai multă atenție și implicare.

Prin urmare, luați în considerare începerea unui podcast în nișa dvs. și distribuirea acestuia pe mai multe platforme pentru a vă maximiza acoperirea.

Apropo de asta, ai verificat podcastul Outgrow's Marketer of the Month?

Canale de distribuție a conținutului organic

Canalele de distribuție a conținutului organic permit în esență distribuirea gratuită a conținutului. Acestea pot fi interne sau susținute de platforme externe.

Să discutăm mai întâi despre canalele interne de distribuție a conținutului –

1. Bloguri

Blogurile sunt un exemplu evident de canal de distribuție de conținut intern. Ele reprezintă punctul de intrare pentru majoritatea clienților potențiali și reprezintă o metodă cu costuri reduse și cu impact ridicat de a vă dezvolta afacerea în timp.

2. Pagini de destinație

Paginile de destinație pot fi folosite pentru orice, începând de la experiențe post-anunț la seminarii web și podcasturi. Potențialul de a distribui conținut de mare valoare prin acest canal este foarte mare. Prin urmare, trebuie să formeze o parte importantă a strategiei dvs. de distribuție a conținutului.

3. Pagini de produse

Paginile de produse sunt o necesitate pentru a prezenta caracteristicile produsului dvs. Pot fi unul dintre cele mai importante canale de distribuție organică, deoarece apar în căutările Google. Optimizarea paginilor de produse pentru SEO vă ajută să vă poziționați bine atunci când clienții potențiali caută astfel de soluții. Luați în considerare adăugarea de cuvinte cheie importante pe care concurenții dvs. le adaugă pentru a crește șansele ca oamenii să facă clic pe linkul paginii dvs. de produs.

4. Buletine informative

Dacă credeți că marketingul prin e-mail a murit, poate doriți să regândiți asta. Buletinele informative sunt încă una dintre cele mai bune modalități de a comunica cu clienții și clienții potențiali calificați. Prin intermediul buletinelor informative, puteți acționa ca un lider de gândire, împărtășind experiența dvs., informații despre industrie, actualizări de produse, premii, recunoașteri etc.

Poate doriți să vă abonați la buletinul informativ Outgrow pentru inspirație. Aici, împărtășim o mulțime de bloguri informaționale, episoade podcast și sfaturi de marketing.

Să ne uităm acum la canalele de distribuție a conținutului organic de pe platforme externe.

5. Social Media

Astăzi, prezența în rețelele sociale a devenit o sursă de credibilitate, valoare și servicii bune. Cu cât ai mai multă implicare și urmărire „de cult”, cu atât oamenii vor avea mai multă încredere în tine și vor cumpăra de la tine.

Deci, pierderea acestui canal poate fi cea mai mare gafă pentru strategia ta de distribuție a conținutului.

Dar, firește, diferitele platforme de social media necesită diferite tipuri de conținut. Videoclipurile și imaginile funcționează pe Instagram și Tik Tok, textele funcționează pe Twitter și Linkedin și o combinație a ambelor lucrări pe Facebook. Prin urmare, trebuie să fiți inteligent în alegerea și distribuirea tipului potrivit de conținut pe fiecare platformă.

Cu toate acestea, creșterea organică pe aceste platforme poate să fi devenit dificilă, având în vedere că rata medie de implicare este de până la 0,83%. Așadar, este esențial să implementați câteva hack-uri de social media dacă doriți să câștigați acest joc!

Infografică: Principalele tendințe în rețelele sociale de concentrat în 2022

6. Postarea invitaților

Știm că majoritatea dintre voi ați folosit deja această tactică. Dar nu am putea sări peste menționarea unui astfel de canal preferat de cult în acest ghid cuprinzător.

Postarea invitaților este o modalitate prin care vă puteți distribui cunoștințele și expertiza pe site-urile web relevante ale companiilor. O afacere SaaS care oferă un instrument de marketing de conținut poate scrie un blog pentru invitați pentru un instrument de marketing prin e-mail renumit. Deoarece există o suprapunere în publicul țintă, acest tip de sinergie poate ajuta la un angajament și o acoperire mai mari.

Postările invitaților vă ajută să construiți autoritatea de domeniu. De asemenea, vă ajută să construiți relații cu marile întreprinderi pe care le puteți utiliza ulterior pentru a începe alte schimburi de conținut profitabile, cum ar fi seminarii web, podcasturi și parteneriate similare. Este o cale către oportunități mai mari și mai bune.

7. Implicarea comunității

Promovați-vă afacerea stabilindu-vă prezența pe platforme bazate pe comunitate, cum ar fi Product Hunt, Slant.io etc. Aceste platforme vă pot ajuta să găsiți primitori dacă tocmai vă începeți afacerea. Sau pot fi folosite pentru a găsi clienți fideli care vă plac produsul și care acționează ca evangheliști.

Vezi cum am promovat un test creat pe Outgrow pe platforma Product Hunt și cum ne-am clasat pe locul 1, 2 și 3 pentru produsul zilei.

Canale de distribuție a conținutului plătit

Acum că am discutat despre canalele de conținut organic pe care le puteți adopta ca parte a strategiilor de distribuție a conținutului, să ne uităm la câteva canale de distribuție plătită.

1. Reclame PPC

Anunțurile PPC sau anunțurile cu plata-pe-clic necesită, în esență, să plătiți pentru obținerea de clicuri pe anunțurile dvs. Acestea includ reclame pe motoarele de căutare precum Google, Bing etc. Anunțurile PPC sunt o necesitate în timpul de astăzi pentru ca companiile să se claseze cu cuvinte cheie competitive cu trafic ridicat.

Puteți începe să difuzați anunțuri PPC utilizând Google Adwords și alți manageri de anunțuri pentru motoarele de căutare precum Bing.

Unele lucruri obligatorii pentru o campanie PPC de succes includ alegerea cuvintelor cheie potrivite și experimentarea cu titluri și descrieri. Mai mult, nu uitați să includeți extensii de anunțuri, deoarece acestea cresc numărul de link-uri pe care pot face clic potențialii dvs.

2. Influencer Marketing

Influencer marketing a devenit un cuvânt de moda în 2020, dar a rămas mai mult decât se aștepta. Începând cu ianuarie, există aproape 500.000 de influenți numai pe Instagram. Și acest număr pare să crească și pe alte platforme.

Scepticii vor spune că această piață este saturată, dar o oportunitate vă cere să faceți ceva din ea. Găsirea unui influencer în nișa ta poate să nu fie dificilă, având în vedere că există agenții de marketing influencer înfloritoare.

Așadar, fii atent sau angajează o agenție și găsește cea potrivită pentru tine. Adăugarea unei strategii de marketing cu influență bine planificată la planul dvs. de distribuție de conținut ar putea acționa ca o soluție la toate problemele dvs.

3. Reclame pe rețelele sociale

Companiile investesc sume uriașe în reclame pe rețelele sociale din cauza numărului tot mai mare de oameni pe aceste platforme. De fapt, se așteaptă că cheltuielile pentru reclamele din rețelele sociale vor depăși 200 de milioane de dolari în 2024. Și, pe bună dreptate, acoperirea organică pe aceste platforme scade, iar giganții rețelelor sociale îi îndeamnă pe oameni să cheltuiască mai mult pe reclame pentru a obține rezultate.

Pe măsură ce tot mai multe mărci își construiesc prezența pe platformele de social media, concurența este mare. Și în încercarea de a obține mai multă atenție, rețelele sociale devin din ce în ce mai mult o parte a strategiei de distribuție de conținut a companiilor.

Cum să construiți o strategie de distribuție a conținutului

Pe baza a ceea ce am învățat până acum, crearea unei strategii de distribuție a conținutului va fi mai ușoară. Să începem prin a explica pe scurt diferiții pași ai procesului.

1. Cunoaște-ți publicul țintă

Înainte de orice, este foarte important să ai o imagine clară despre publicul tău și despre cum arată un cumpărător ideal. Prin urmare, primul pas este să vă cercetați amănunțit publicul. Care sunt punctele lor dureroase, pe care dintre acestea le rezolvi și ce pot obține de la tine și ce nu pot de la concurenții tăi? Acestea sunt câteva considerații de bază, dar importante, pe care ar trebui să le notați.

2. Alegeți canalele potrivite de distribuție a conținutului

Am enumerat o grămadă de canale de distribuție a conținutului în secțiunea anterioară a acestui blog. Dar nu fiecare platformă ar putea fi potrivită pentru dvs. Înțelegeți beneficiile fiecărui canal și abia apoi treceți mai departe pentru a planifica o strategie de distribuție a conținutului pentru acel canal.

3. Alegeți tipurile de conținut potrivite

Este imperativ să experimentați cu diferite tipuri de conținut înainte de a alege unul care generează cele mai multe rezultate pentru afacerea dvs. Deci, dacă credeți că produsul dvs. necesită conținut video organic mai mult decât conținut scris, cum ar fi cărțile electronice, atunci renunțați la cărțile electronice și concentrați-vă mai mult pe crearea video.

Alegerea și alegerea tipurilor de conținut care stimulează implicarea, precum și clienții potențiali calificați este o necesitate. Și conținutul interactiv oferă tocmai asta. Experimentarea conținutului interactiv poate fi cel mai bun pariu pe care îl faci în 2022. Conținutul interactiv duce personalizarea la un nivel cu totul nou, oferind indivizilor rezultate bazate pe cerințele lor unice.

4. Ai un obiectiv clar în minte

Este foarte important să știi ce vrei să obții printr-o strategie de distribuție a conținutului, astfel încât să nu pierzi concentrarea la jumătatea drumului. Scopul ar putea fi creșterea:

• acoperire organică
• trafic
• logodnă
• prezența mărcii

Puteți chiar să faceți un pas mai departe cu canalele plătite, în cazul în care scopul dvs. este să creșteți vânzările finale.

Prin urmare, trebuie să aveți claritate în ceea ce privește cifrele și obiectivele pe care doriți să le atingeți într-o perioadă specificată din diferitele componente ale strategiei dvs. de distribuție a conținutului.

5. Creați-vă conținutul

Acesta este pasul în care creați conținutul pe care doriți să îl distribuiți pe mai multe platforme. Trebuie reținute mai multe puncte importante pentru a asigura cele mai bune rezultate.

• Luați în considerare câteva bune practici pentru diferite tipuri de conținut
• Alegeți conținutul potrivit pentru platforma potrivită
• Utilizați cuvintele cheie potrivite pentru a ajunge la publicul țintă
• Optimizați și îmbunătățiți conținutul pe baza rezultatelor pe care le vedeți
• Ia notă de ceea ce fac concurenții tăi și experimentează

6. Distribuiți-vă conținutul

Am ajuns la pasul de acțiune. Acesta este punctul în care începeți să publicați, să încărcați și să vă faceți disponibil conținutul pe diferitele platforme pe care le-ați finalizat în pașii anteriori. Lucrul important de remarcat în acest pas este că unele canale pot necesita îmbunătățiri și optimizări repetate pentru a se asigura că distribuția generează rezultate. De exemplu, poate doriți să revizuiți blogurile pe care le-ați scris în trecut pentru a vă asigura că s-au îmbunătățit în ceea ce privește clasarea lor. Sau chiar optimizați conținutul blogului pe baza noilor tendințe, actualizări etc.

7. Analizează-ți performanța conținutului

Nu vă puteți îmbunătăți niciodată strategia de distribuție a conținutului decât dacă identificați unde ați greșit. Este important să revizuiți și să analizați rezultatele strategiei dvs. de distribuție a conținutului pentru a le compara cu rezultatele așteptate și pentru a găsi abateri, dacă există. Acest lucru vă va permite să vă planificați mai bine următorul ciclu de distribuție.

Instrumente de distribuție a conținutului

Instrumentele de distribuție a conținutului formează o parte necesară a strategiei de distribuție a conținutului. Unele instrumente pe care le folosim și care ne-au ajutat să ne intensificăm eforturile de distribuție a conținutului sunt următoarele:

1. Hootsuite

Hootsuite este un manager de rețele sociale care vă permite să vă programați postările pe rețelele sociale pe mai multe platforme. Este ușor, ușor de utilizat și are unele dintre cele mai avansate funcționalități, cum ar fi ascultarea socială, raportarea și analizele etc. Poate rezolva blocajele de distribuție de conținut în masă pentru dvs. și este o necesitate pentru companiile care au 3 sau mai multe conturi pe diferite rețele sociale. platforme media.

2. MailerLite

MailerLite este ghișeul tău unic pentru toate nevoile tale de marketing prin e-mail. Acest instrument vă permite să trimiteți e-mailuri, să creați grupuri de abonați, să declanșați e-mailuri prin configurarea automatizării e-mailului și a integrărilor multiple.

Folosim MailerLite pentru a trimite buletinul nostru informativ săptămânal. Are un generator de glisare și plasare ușor de utilizat, cu opțiuni de încorporare. Mai mult, tabloul de bord de analiză oferă numeroase informații despre ratele de respingere, abonații noi, ratele de deschidere a e-mailurilor, clicurile pe linkuri și tot ceea ce ai nevoie pentru a monitoriza performanța campaniilor tale de e-mail.

3. Depășește

Outgrow este soluția dvs. all-in-one pentru crearea și distribuirea de conținut interactiv. Puteți nu numai să creați diferite tipuri de conținut interactiv, ci și să le încorporați pe diferite platforme și să le distribuiți pe rețelele sociale .

Cu Outgrow, puteți crea instrumente interesante, cum ar fi chestionare, calculatoare, sondaje, recomandări de comerț electronic, formulare, sondaje și cadouri. Este un constructor ușor de utilizat, dar puternic, cu caracteristici precum salturi logice, calcule, tabele și diagrame.

De asemenea, oferă analize puternice. Acest lucru ajută la marketingul bazat pe date și la înțelegerea rezultatelor generate de fiecare campanie.

Găsiți Outgrow interesant? Începeți o încercare gratuită acum!

4. Unbounce

Unbounce este un generator fantastic de pagini de destinație cu unele dintre cele mai bune modele de pagini de destinație, șabloane, componente etc. Cu Unbounce, puteți chiar să testați A/B caracteristicile și designurile paginii de destinație și să alegeți cei mai buni performanți.

De asemenea, vă permite să colectați și să exportați clienții potențiali salvati pe platforma lor prin intermediul paginilor de destinație. Generatorul este ușor de utilizat și are funcționalități de glisare și plasare. În plus, șabloanele lor sunt optimizate pentru motoarele de căutare, oferind astfel cele mai bune rezultate.

Paginile de destinație joacă un rol foarte important în distribuirea conținutului prin reclame plătite. Este întotdeauna mai bine să obțineți trafic pe pagini de destinație personalizate decât să trimiteți toate clienții potențiali pe site-ul dvs. web. Paginile de destinație au mesajele și concentrarea potrivite. În acest fel, perspectivele nu se pierd pe site și sfera de aplicare pentru generarea de lead-uri crește exponențial. Acest lucru duce în cele din urmă la creșterea conversiilor.

Concluzie

Strategia de distribuție a conținutului este o responsabilitate masivă de pus în aplicare. Orice afacere atunci când începe trebuie să se concentreze pe planificarea corectă a acestui lucru pentru a ajuta la transmiterea publicului țintă.

S-ar putea să nu pară ușor, dar este necesar și nu poate fi omis. Mai mult, cu ajutorul acestui ghid, veți descoperi cu siguranță o cale lină spre asta.

Pentru a începe lucrurile, încercați să creați conținut interactiv extraordinar. Ce zici de distribuirea unui chestionar sau sondaj care poate deveni viral în comunitatea ta? Vrei să știi cum este creat conținutul viral? Iată o versiune de încercare gratuită a Outgrow pentru a vă face o gustare!

Întrebări frecvente

Q1 Ce este un canal de distribuție de conținut?

Un canal de distribuție de conținut este o platformă prin care este distribuit conținutul. Deci, publicul țintă poate accesa conținutul pe care îl partajați prin aceste platforme.

Q2 Unde pot distribui conținut de blog?

Puteți distribui conținut de blog pe platforme de socializare, reclame plătite, le puteți reutiliza sub formă de cărți electronice, videoclipuri scurte de dimensiuni mici etc.

Q3 De ce este importantă distribuirea conținutului?

Numai crearea de conținut nu vă rezolvă scopul. Partea importantă este să distribuiți conținutul pentru a ajunge la publicul potrivit. Prin urmare, distribuția de conținut vă ajută să ajungeți la publicul țintă.

Q4 Care sunt cele 3 tipuri de strategii de distribuție a conținutului?

Cele 3 tipuri diferite de media sunt media plătită, media câștigată și media deținută. Acest grafic de la Forrester oferă o perspectivă excelentă asupra celor trei -

Q5 Care platformă este cea mai bună pentru livrarea de conținut?

Cea mai bună platformă ar depinde de tipul de conținut pe care doriți să-l partajați. Pentru conținut video, puteți alege YouTube și alte platforme de social media. Pentru conținut scris, puteți alege media deținută, cum ar fi blogul dvs., împreună cu alte platforme precum Medium.