Estrategia de distribución de contenido: ¡todo lo que necesita saber!

Desde la explosión de la información, ha habido una necesidad de cambiar el enfoque de la creación de contenido a la distribución de contenido. Sí, es importante crear contenido original y de buena calidad. Pero lo que es más importante es contar con la estrategia de distribución de contenido adecuada para garantizar que su contenido llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Este blog lo ayudará a comprender el tipo de contenido que puede distribuir, los canales a los que puede acudir, las herramientas necesarias y, por último, cómo crear su estrategia de distribución de contenido.

Así que vamos a sumergirnos.

¿Qué es la distribución de contenido?

En pocas palabras, la distribución de contenido es el proceso de difusión de contenido. Esto implica compartir, publicar y cargar contenido en diferentes plataformas. Esto se puede hacer en múltiples formatos. Por lo tanto, su estrategia de distribución de contenido puede incluir videos, libros electrónicos, contenido interactivo y mucho más.

Tipos de contenido que puede distribuir

Hay una gran cantidad de tipos de contenido que puede distribuir. Discutimos algunos de ellos aquí. Pero asegúrese de agregarlos a su estrategia de distribución de contenido y aprovechar sus beneficios en diferentes plataformas.

1. libros electrónicos

Un tipo de contenido que los especialistas en marketing han estado usando desde tiempos inmemoriales son los libros electrónicos. Los libros electrónicos se han utilizado tradicionalmente para actuar como una guía. Hay libros electrónicos sobre marketing de contenido, distribución de contenido, negocios de comercio electrónico y más.

¿Y lo que es más? – Los libros electrónicos actúan como un imán de plomo fantástico. Por lo tanto, esta sería una gran adición a su plan de distribución de contenido.

De hecho, ¡también puede considerar reutilizar sus blogs en un libro electrónico! El alcance es ilimitado.

2. Vídeos

¿Sabías que todos los días se ven cerca de 5 mil millones de videos en YouTube? Esa es una gran parte de la audiencia que se puede perder. Con el video, no solo puede ofrecer medios breves, sino también videos informativos extensos y tutoriales de productos. También puede reutilizar el contenido existente en forma de videos para aumentar su alcance en las plataformas de redes sociales. Esto puede incluir compartir clips largos de 30 a 40 minutos en YouTube y compartir fragmentos de estos videos en plataformas de redes sociales o en sus propios canales de medios como boletines, blogs, sitios web, etc.

Por ejemplo, Airbnb usa videos de lugares hermosos para promocionar su contenido y campañas en las redes sociales.

3. Contenido interactivo

Cuando hablamos de tipos de contenido para distribuir, ¿cómo podemos dejar atrás el contenido interactivo?

El contenido interactivo es un tipo de contenido que exige la participación activa de los usuarios. Algunos tipos populares incluyen cuestionarios, calculadoras, chatbots, recomendaciones de comercio electrónico, encuestas, encuestas y formularios.

Se llaman "interactivos" porque son súper atractivos y ofrecen experiencias personalizadas. Todos lo sabemos por nuestra experiencia en BuzzFeed, donde terminamos pasando horas respondiendo cuestionarios al azar.

El contenido interactivo se puede compartir en múltiples plataformas y en diferentes formatos. Puede incrustar contenido interactivo en su sitio web o correos electrónicos, compartir enlaces a estos cuestionarios en sus plataformas de redes sociales o incluso crear un producto completo que beneficie a sus usuarios finales.

Las calculadoras también actúan como fantásticos imanes de plomo. Imagina que estás en la industria de bienes raíces y tienes que hacer que tu sitio web sea más atractivo. Una calculadora que ofrece una cotización basada en las respuestas a ciertas preguntas actúa como un gran cebo para dar el siguiente paso, como programar una llamada.

Las recomendaciones de comercio electrónico son utilizadas por grandes marcas como Amazon, L'Oreal y Sephora. Ayudan a abordar la "fatiga de decisión" que los consumidores generalmente enfrentan al comprar en tiendas de comercio electrónico. Esto se traduce en compras más rápidas y sin parálisis de elección. Entonces, si tiene un negocio de comercio electrónico, los cuestionarios de recomendación de productos son todo lo que necesita en 2022 para impulsar las ventas.

El cuestionario de análisis de piel de anatomía desnuda aparece como un imán principal en su sitio web. En base a los resultados ofrecen recomendaciones de productos.

4. Infografía

Las infografías son la combinación perfecta de atractivo visual y difusión del conocimiento. Tener esto como parte de su estrategia de distribución de contenido puede ayudarlo a atraer más miradas. De hecho, el 65% de los especialistas en marketing B2B utilizaron infografías en 2020.

5. Seminario web

Una cosa que nos ha dejado el covid es nuestra obsesión por los webinars. Incluso con nuevas variantes al acecho, las empresas funcionan. Algunos remotos, algunos híbridos. Todos confían en los seminarios web para involucrar a expertos de la industria e iniciar conversaciones sobre sus productos. Incluso puede crear una página de inicio de seminario web para realizar un seguimiento de los mejores resultados de los seminarios web.

6. Podcast

Los podcasts son una adición fantástica a su estrategia de marketing de contenido. Le permiten interactuar con líderes y fundadores de la industria para brindar información útil a su audiencia. Además, la publicación de podcasts en múltiples plataformas de agregación abre las puertas para una mayor atención y compromiso.

Por lo tanto, considere comenzar un podcast en su nicho y distribuirlo a través de múltiples plataformas para maximizar su alcance.

Hablando de eso, ¿has visto el podcast Marketer of the Month de Outgrow?

Canales de distribución de contenido orgánico

Los canales de distribución de contenido orgánico esencialmente permiten la distribución gratuita de contenido. Estos pueden ser internos o respaldados por plataformas externas.

Analicemos primero los canales de distribución de contenido internos:

1. blogs

Los blogs son un ejemplo obvio de un canal de distribución de contenido interno. Son el punto de entrada para la mayoría de los clientes potenciales y son un método de bajo costo y alto impacto para hacer crecer su negocio con el tiempo.

2. Páginas de destino

Las páginas de destino se pueden usar para cualquier cosa, desde experiencias posteriores a los anuncios hasta seminarios web y podcasts. El potencial para distribuir contenido de alto valor a través de este canal es muy alto. Por lo tanto, debe formar una parte importante de su estrategia de distribución de contenido.

3. Páginas de productos

Las páginas de productos son imprescindibles para mostrar las características de su producto. Pueden ser uno de los canales de distribución orgánicos más importantes ya que aparecen en las búsquedas de Google. Optimizar las páginas de sus productos para SEO lo ayuda a posicionarse bien cuando sus prospectos buscan tales soluciones. Considere agregar palabras clave importantes que sus competidores están agregando para aumentar las posibilidades de que las personas hagan clic en el enlace de la página de su producto.

4. Boletines

Si cree que el marketing por correo electrónico está muerto, es posible que desee reconsiderarlo. Los boletines siguen siendo una de las mejores formas de comunicarse con sus clientes y clientes potenciales calificados. A través de los boletines, puede actuar como un líder intelectual al compartir su experiencia, conocimientos de la industria, actualizaciones de productos, premios, reconocimientos, etc.

Es posible que desee suscribirse al boletín de Outgrow para inspirarse. Aquí, compartimos un montón de blogs informativos, episodios de podcasts y consejos de marketing.

Veamos ahora los canales de distribución de contenido orgánico de plataformas externas.

5. Redes sociales

Hoy en día, la presencia en las redes sociales se ha convertido en una fuente de credibilidad, valor y buen servicio. Cuanto más compromiso y seguimiento "similar a un culto" tenga, más personas confiarán en usted y le comprarán.

Por lo tanto, perder este canal puede ser el mayor error para su estrategia de distribución de contenido.

Pero, naturalmente, las diferentes plataformas de redes sociales requieren diferentes tipos de contenido. Los videos e imágenes funcionan en Instagram y Tik Tok, los textos funcionan en Twitter y Linkedin, y una mezcla de ambos funciona en Facebook. Por lo tanto, debe ser inteligente al elegir y distribuir el tipo correcto de contenido en cada plataforma.

Sin embargo, crecer orgánicamente en estas plataformas puede haber sido difícil considerando que la tasa de participación promedio es tan baja como 0.83%. ¡Así que es crucial implementar algunos hacks de redes sociales si quieres ganar este juego!

Infografía: Principales tendencias de las redes sociales para enfocarse en 2022

6. Publicación de invitados

Sabemos que la mayoría de ustedes ya han usado esta táctica. Pero no podíamos dejar de mencionar un canal favorito de culto en esta guía completa.

La publicación de invitados es una forma de distribuir su conocimiento y experiencia en sitios web relevantes de la empresa. Una empresa SaaS que ofrece una herramienta de marketing de contenido puede escribir un blog de invitados para una herramienta de marketing por correo electrónico de renombre. Dado que existe una superposición en el público objetivo, este tipo de sinergia puede ayudar con un mayor compromiso y alcance.

Las publicaciones de invitados lo ayudan a crear autoridad de dominio. También lo ayuda a establecer relaciones con grandes empresas que luego puede aprovechar para iniciar otros intercambios de contenido rentables, como seminarios web, podcasts y asociaciones similares. Es un camino hacia mayores y mejores oportunidades.

7. Participación de la comunidad

Promocione su negocio estableciendo su presencia en plataformas impulsadas por la comunidad como Product Hunt, Slant.io, etc. Estas plataformas pueden ayudarlo a encontrar los primeros usuarios si recién está comenzando su negocio. O pueden usarse para encontrar clientes leales que amen su producto y actúen como evangelistas.

Vea cómo promocionamos un cuestionario creado en Outgrow en la plataforma Product Hunt y clasificamos el producto n.° 1, n.° 2 y n.° 3 del día.

Canales de distribución de contenido pagado

Ahora que hemos discutido los canales de contenido orgánico que puede adoptar como parte de sus estrategias de distribución de contenido, veamos algunos canales de distribución pagados.

1. Anuncios PPC

Los anuncios de PPC o los anuncios de pago por clic esencialmente requieren que pague para obtener clics en sus anuncios. Estos incluyen anuncios en motores de búsqueda como Google, Bing, etc. Los anuncios PPC son imprescindibles en la actualidad para que las empresas se clasifiquen con palabras clave competitivas de alto tráfico.

Puede comenzar a ejecutar anuncios PPC utilizando Google Adwords y otros administradores de anuncios para motores de búsqueda como Bing también.

Algunas cosas que debe hacer para una campaña de PPC exitosa incluyen elegir las palabras clave correctas y experimentar con títulos y descripciones. Además, no olvide incluir extensiones de anuncios, ya que aumentan la cantidad de enlaces en los que sus prospectos pueden hacer clic.

2. Marketing de Influenciadores

El marketing de influencers se convirtió en una palabra de moda en 2020, pero se mantuvo más tiempo de lo esperado. A partir de enero, hay cerca de 500.000 personas influyentes solo en Instagram. Y ese número parece estar aumentando también en otras plataformas.

Los escépticos dirán que este mercado está saturado, pero una oportunidad requiere que hagas algo con ella. Encontrar un influencer en su nicho puede no ser difícil considerando que existen agencias de marketing de influencers florecientes.

Por lo tanto, manténgase atento o contrate una agencia y encuentre la opción adecuada para usted. Agregar una estrategia de marketing de influencers bien planificada a su plan de distribución de contenido podría actuar como una solución a todos sus problemas.

3. Anuncios en redes sociales

Las empresas están invirtiendo grandes sumas en anuncios de redes sociales debido al creciente número de personas en estas plataformas. De hecho, se espera que el gasto en anuncios de redes sociales supere los $ 200 millones en 2024. Y con razón, el alcance orgánico en estas plataformas está disminuyendo y los gigantes de las redes sociales están animando a las personas a gastar más en anuncios para generar resultados.

A medida que más y más marcas construyen su presencia en las plataformas de redes sociales, la competencia es alta. Y en un intento por obtener más atención, las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en parte de la estrategia de distribución de contenido de las empresas.

Cómo construir una estrategia de distribución de contenido

Según lo que hemos aprendido hasta ahora, será más fácil crear una estrategia de distribución de contenido. Comencemos explicando brevemente los diferentes pasos del proceso.

1. Conoce a tu público objetivo

Antes que nada, es muy importante tener una idea clara de quién es su audiencia y cómo es un comprador ideal. Por lo tanto, el primer paso es investigar a fondo a su audiencia. ¿Cuáles son sus puntos débiles, cuál de ellos está resolviendo y qué es lo que pueden obtener de usted que no puedan obtener de sus competidores? Esas son algunas consideraciones básicas pero importantes que debe anotar.

2. Elija los canales de distribución de contenido correctos

Enumeramos un montón de canales de distribución de contenido en la sección anterior de este blog. Pero no todas las plataformas pueden ser adecuadas para usted Comprenda los beneficios de cada canal y solo luego avance para planificar una estrategia de distribución de contenido para ese canal.

3. Elija los tipos de contenido correctos

Es imperativo experimentar con diferentes tipos de contenido antes de elegir uno que genere la mayor cantidad de resultados para su negocio. Entonces, si cree que su producto requiere contenido de video orgánico más que contenido escrito como libros electrónicos, entonces deje los libros electrónicos y concéntrese más en la creación de videos.

Es imprescindible seleccionar y elegir tipos de contenido que impulsen el compromiso y los clientes potenciales calificados. Y el contenido interactivo ofrece precisamente eso. Experimentar con contenido interactivo puede ser la mejor apuesta que haga en 2022. El contenido interactivo lleva la personalización a un nivel completamente nuevo al ofrecer resultados individuales en función de sus requisitos únicos.

4. Ten un objetivo claro en mente

Saber lo que desea lograr a través de una estrategia de distribución de contenido es muy importante para no perder el enfoque a mitad de camino. El objetivo podría ser aumentar:

• alcance orgánico
• tráfico
• compromiso
• presencia de marca

Incluso puedes ir un paso más allá con los canales pagos en caso de que tu objetivo sea impulsar las ventas finales.

Por lo tanto, debe tener claridad en términos de números y objetivos que desea lograr durante un período específico a partir de los diferentes componentes de su estrategia de distribución de contenido.

5. Crea tu contenido

Este es el paso en el que crea el contenido que desea distribuir en múltiples plataformas. Se deben tener en cuenta varios puntos importantes para garantizar los mejores resultados.

• Tenga en cuenta algunas prácticas recomendadas para diferentes tipos de contenido
• Elija el contenido correcto para la plataforma correcta
• Utilice las palabras clave adecuadas para llegar a su público objetivo
• Optimice y mejore el contenido en función de los resultados que ve
• Toma nota de lo que hacen tus competidores y experimenta

6. Distribuye tu contenido

Hemos llegado al paso de la acción. Este es el punto en el que comienza a publicar, cargar y hacer que su contenido esté disponible en las diferentes plataformas que finalizó en los pasos anteriores. Lo importante a tener en cuenta en este paso es que algunos canales pueden requerir mejoras y optimizaciones repetidas para garantizar que la distribución genere resultados. Por ejemplo, es posible que desee volver a visitar los blogs que ha escrito en el pasado para asegurarse de que hayan mejorado en términos de clasificación. O incluso optimizar los contenidos del blog en base a nuevas tendencias, actualizaciones, etc.

7. Analiza el rendimiento de tu contenido

Nunca podrá mejorar su estrategia de distribución de contenido a menos que identifique dónde se ha equivocado. Es importante revisar y analizar los resultados de su estrategia de distribución de contenido para compararlos con los resultados esperados y encontrar desviaciones, si las hubiera. Esto le permitirá planificar mejor su próximo ciclo de distribución.

Herramientas de distribución de contenido

Las herramientas de distribución de contenido forman una parte necesaria de la estrategia de distribución de contenido. Algunas herramientas que utilizamos y que nos han ayudado a impulsar nuestros esfuerzos de distribución de contenido son las siguientes:

1. Hootsuite

Hootsuite es un administrador de redes sociales que le permite programar sus publicaciones en redes sociales en múltiples plataformas. Es fluido, fácil de usar y tiene algunas de las funcionalidades más avanzadas, como escucha social, informes y análisis, etc. Puede resolver los cuellos de botella de la distribución masiva de contenido y es imprescindible para las empresas que tienen 3 o más cuentas en diferentes redes sociales. plataformas de medios

2. Correo Lite

MailerLite es su ventanilla única para todas sus necesidades de marketing por correo electrónico. Esta herramienta le permite enviar correos electrónicos, crear grupos de suscriptores, activar correos electrónicos configurando la automatización del correo electrónico y múltiples integraciones.

Usamos MailerLite para enviar nuestro boletín semanal. Tiene un generador de arrastrar y soltar fácil de usar con opciones de incrustación. Además, el panel de análisis ofrece numerosas perspectivas sobre tasas de rebote, nuevos suscriptores, tasas de apertura de correo electrónico, clics en enlaces y todo lo que necesita para monitorear el rendimiento de sus campañas de correo electrónico.

3. Superar

Outgrow es su solución todo en uno para la creación y distribución de contenido interactivo. No solo puede crear diferentes tipos de contenido interactivo, sino también insertarlos en diferentes plataformas y compartirlos en las redes sociales .

Con Outgrow, puede crear herramientas interesantes como cuestionarios, calculadoras, encuestas, recomendaciones de comercio electrónico, formularios, encuestas y obsequios. Es un constructor potente pero fácil de usar con funciones como saltos lógicos, cálculos, tablas y gráficos.

También ofrece potentes análisis. Esto ayuda en el marketing basado en datos y en la comprensión de los resultados generados por cada campaña.

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4. Rebote

Unbounce es un fantástico creador de páginas de destino con algunos de los mejores diseños, plantillas, componentes, etc. de páginas de destino. Con Unbounce, incluso puede realizar pruebas A/B de características y diseños de páginas de destino y elegir los mejores.

También le permite recopilar y exportar clientes potenciales guardados en su plataforma a través de las páginas de destino. El constructor es fácil de usar y tiene funciones de arrastrar y soltar. Además, sus plantillas están optimizadas para motores de búsqueda, lo que proporciona los mejores resultados.

Las páginas de destino juegan un papel muy importante en la distribución de contenido a través de anuncios pagados. Siempre es mejor obtener tráfico en páginas de destino personalizadas que enviar todos sus clientes potenciales a su sitio web. Las páginas de destino tienen el mensaje y el enfoque correctos. De esta forma, los prospectos no se pierden en el sitio web y el alcance de la generación de prospectos aumenta exponencialmente. En última instancia, esto conduce a un aumento de las conversiones.

Conclusión

La estrategia de distribución de contenido es una gran responsabilidad para tener en su lugar. Cualquier negocio al comenzar debe enfocarse en planificar esto adecuadamente para ayudar a correr la voz a su público objetivo.

Puede que no parezca fácil, pero es necesario y no se puede omitir. Además, con la ayuda de esta guía, definitivamente descubrirá un camino fácil hacia esto.

Para poner en marcha las cosas, intente crear contenido interactivo increíble. ¿Qué tal si distribuyes un cuestionario o encuesta que pueda volverse viral en tu comunidad? ¿Quieres saber cómo se hace el contenido viral? ¡Aquí tienes una versión de prueba gratuita de Outgrow para que puedas probarlo!

preguntas frecuentes

P1 ¿Qué es un canal de distribución de contenido?

Un canal de distribución de contenido es una plataforma a través de la cual se distribuye contenido. Así, tu público objetivo puede acceder al contenido que compartes a través de estas plataformas.

Q2 ¿Dónde puedo distribuir el contenido del blog?

Puede distribuir contenido de blog en plataformas de redes sociales, anuncios pagados, reutilizarlos en forma de libros electrónicos, videos cortos, etc.

Q3 ¿Por qué es importante la distribución de contenido?

Solo crear contenido no resuelve tu propósito. La parte importante es distribuir el contenido para llegar a la audiencia adecuada. Por lo tanto, la distribución de contenido lo ayuda a llegar a su público objetivo.

P4 ¿Cuáles son los 3 tipos de estrategias de distribución de contenido?

Los 3 tipos diferentes de medios son medios pagados, medios ganados y medios propios. Este gráfico de Forrester ofrece excelentes perspectivas sobre los tres:

P5 ¿Qué plataforma es mejor para la entrega de contenido?

La mejor plataforma dependerá del tipo de contenido que desee compartir. Para el contenido de video, puede elegir YouTube y otras plataformas de redes sociales. Para el contenido escrito, puede optar por medios propios como su blog junto con otras plataformas como Medium.