Strategi Distribusi Konten – Semua yang Perlu Anda Ketahui!

Sejak ledakan informasi, ada kebutuhan untuk mengalihkan fokus dari pembuatan konten ke distribusi konten. Ya, penting untuk membuat konten asli yang berkualitas baik. Tetapi yang lebih penting adalah memiliki strategi distribusi konten yang tepat untuk memastikan bahwa konten Anda menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Blog ini akan membantu Anda memahami jenis konten yang dapat Anda distribusikan, saluran yang dapat Anda gunakan, alat yang diperlukan, dan terakhir, bagaimana membangun strategi distribusi konten Anda.

Jadi mari kita selami.

Apa itu Distribusi Konten?

Sederhananya, distribusi konten adalah proses penyebaran konten. Ini melibatkan berbagi, menerbitkan, dan mengunggah konten di berbagai platform. Ini dapat dilakukan dalam berbagai format. Jadi strategi distribusi konten Anda dapat mencakup video, ebook, konten interaktif, dan banyak lagi.

Jenis Konten yang Dapat Anda Distribusikan

Ada banyak jenis konten yang dapat Anda distribusikan. Kami membahas beberapa di antaranya di sini. Tetapi pastikan untuk menambahkannya ke strategi distribusi konten Anda dan memanfaatkan manfaatnya di berbagai platform.

1. Ebook

Salah satu jenis konten yang telah digunakan pemasar sejak dahulu kala adalah ebooks. Ebook secara tradisional telah digunakan untuk bertindak sebagai panduan. Ada ebook tentang pemasaran konten, distribusi konten, bisnis e-niaga, dan banyak lagi.

Apalagi? – ebooks bertindak sebagai magnet utama yang fantastis. Oleh karena itu, ini akan menjadi tambahan yang bagus untuk rencana distribusi konten Anda.

Bahkan, Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mengubah blog Anda menjadi sebuah ebook! Ruang lingkupnya tidak terbatas.

2. Video

Tahukah Anda bahwa hampir 5 miliar video ditonton di youtube setiap hari? Itu bagian besar dari pemirsa untuk dilewatkan. Dengan video, Anda tidak hanya dapat menawarkan media berukuran kecil tetapi juga video informatif dan tutorial produk yang panjang. Anda juga dapat menggunakan kembali konten yang ada dalam bentuk video untuk mengembangkan jangkauan Anda di platform media sosial. Ini dapat mencakup berbagi klip berdurasi 30-40 menit di YouTube dan membagikan cuplikan video ini di platform media sosial atau saluran media Anda sendiri seperti buletin, blog, situs web, dll.

Misalnya, Airbnb menggunakan video dari lokasi yang indah untuk mempromosikan konten dan kampanyenya di media sosial.

3. Konten Interaktif

Ketika kita berbicara tentang jenis konten untuk didistribusikan, bagaimana kita bisa meninggalkan konten interaktif?

Konten interaktif adalah jenis konten yang menuntut partisipasi aktif dari pengguna. Beberapa jenis populer termasuk kuis, kalkulator, chatbots, rekomendasi e-niaga, jajak pendapat, survei, dan formulir.

Mereka disebut "interaktif" karena sangat menarik dan menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi. Kita semua tahu itu dari pengalaman kami di BuzzFeed di mana kami akhirnya menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengerjakan kuis acak.

Konten interaktif dapat dibagikan di berbagai platform dan dalam format yang berbeda. Anda dapat menyematkan konten interaktif di situs web atau email Anda, membagikan tautan ke kuis ini di platform media sosial Anda, atau bahkan membuat seluruh produk darinya yang bermanfaat bagi pengguna akhir Anda.

Kalkulator juga bertindak sebagai magnet timah yang fantastis. Bayangkan Anda berada di industri real estat dan Anda harus membuat situs web Anda lebih menarik. Kalkulator yang menawarkan penawaran berdasarkan respons terhadap pertanyaan tertentu bertindak sebagai umpan yang bagus untuk mengambil langkah berikutnya, seperti menjadwalkan panggilan.

Rekomendasi e-niaga digunakan oleh merek besar seperti Amazon, L'Oreal, dan Sephora. Mereka membantu dalam mengatasi "kelelahan keputusan" yang umumnya dihadapi konsumen saat membeli dari toko e-niaga. Ini menghasilkan pembelian yang lebih cepat dan tidak ada pilihan kelumpuhan. Jadi, jika Anda adalah bisnis e-niaga, kuis rekomendasi produk adalah semua yang Anda butuhkan pada tahun 2022 untuk mendorong penjualan.

Kuis Analisis Kulit Anatomi Bare muncul sebagai magnet utama di situs web mereka. Berdasarkan hasil mereka menawarkan rekomendasi produk.

4. Infografis

Infografis adalah perpaduan yang tepat antara daya tarik visual dan penyebaran pengetahuan. Memiliki ini sebagai bagian dari strategi distribusi konten Anda dapat membantu Anda menarik lebih banyak perhatian. Faktanya, 65% pemasar B2B menggunakan infografis pada tahun 2020.

5. Webinar

Satu hal yang ditinggalkan covid adalah obsesi kami dengan webinar. Bahkan dengan varian baru yang mengintai, bisnis tetap berfungsi. Beberapa jauh, beberapa hibrida. Mereka semua mengandalkan webinar untuk melibatkan pakar industri dan memulai percakapan seputar produk mereka. Anda bahkan dapat membuat halaman arahan webinar untuk melacak hasil yang lebih baik dari webinar.

6. Podcast

Podcast adalah tambahan yang bagus untuk strategi pemasaran konten Anda. Mereka memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan para pemimpin dan pendiri industri untuk memberikan wawasan yang berguna kepada audiens Anda. Selain itu, menerbitkan podcast di berbagai platform agregasi membuka pintu untuk lebih banyak perhatian dan keterlibatan.

Oleh karena itu, pertimbangkan untuk memulai podcast di niche Anda dan mendistribusikannya ke berbagai platform untuk memaksimalkan jangkauan Anda.

Omong-omong, apakah Anda sudah memeriksa podcast Outgrow's Marketer of the Month?

Saluran Distribusi Konten Organik

Saluran distribusi konten organik pada dasarnya memungkinkan distribusi konten secara gratis. Ini bisa di-rumah atau didukung oleh platform eksternal.

Pertama-tama mari kita bahas saluran distribusi konten internal –

1. Blog

Blog adalah contoh nyata dari saluran distribusi konten internal. Mereka adalah titik masuk bagi sebagian besar pelanggan potensial dan merupakan metode berdampak tinggi berbiaya rendah untuk mengembangkan bisnis Anda dari waktu ke waktu.

2. Halaman Arahan

Halaman arahan dapat digunakan untuk apa saja mulai dari pengalaman pasca-iklan hingga webinar dan podcast. Potensi untuk mendistribusikan konten bernilai tinggi melalui saluran ini sangat tinggi. Jadi, itu harus menjadi bagian penting dari strategi distribusi konten Anda.

3. Halaman Produk

Halaman produk adalah suatu keharusan untuk menampilkan fitur produk Anda. Mereka dapat menjadi salah satu saluran distribusi organik yang paling penting karena mereka muncul di pencarian Google. Mengoptimalkan halaman produk Anda untuk SEO membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik ketika prospek Anda mencari solusi semacam itu. Pertimbangkan untuk menambahkan kata kunci penting yang ditambahkan pesaing Anda untuk meningkatkan peluang orang mengklik tautan halaman produk Anda.

4. Buletin

Jika menurut Anda pemasaran email sudah mati, Anda mungkin ingin memikirkannya kembali. Buletin masih merupakan salah satu cara terbaik untuk berkomunikasi dengan pelanggan Anda dan prospek yang berkualitas. Melalui buletin, Anda dapat bertindak sebagai pemimpin pemikiran dengan membagikan keahlian, wawasan industri, pembaruan produk, penghargaan, pengakuan, dll.

Anda mungkin ingin berlangganan buletin Outgrow untuk mendapatkan inspirasi. Di sini, kami membagikan banyak blog informasi, episode podcast, dan kiat pemasaran.

Sekarang mari kita lihat saluran distribusi konten organik dari platform eksternal.

5. Media Sosial

Saat ini, kehadiran media sosial telah menjadi sumber kredibilitas, nilai, dan pelayanan yang baik. Semakin banyak keterlibatan dan pengikut "seperti sekte" yang Anda miliki, semakin banyak orang akan mempercayai Anda dan membeli dari Anda.

Jadi, kehilangan saluran ini mungkin merupakan kesalahan terbesar untuk strategi distribusi konten Anda.

Tapi tentu saja, platform media sosial yang berbeda memerlukan jenis konten yang berbeda. Video dan gambar berfungsi di Instagram dan Tik Tok, teks berfungsi di Twitter dan Linkedin, dan campuran keduanya berfungsi di Facebook. Jadi Anda harus pintar-pintar dalam memilih dan mendistribusikan jenis konten yang tepat di setiap platform.

Namun, tumbuh di platform ini secara organik mungkin menjadi sulit mengingat tingkat keterlibatan rata-rata serendah 0,83%. Jadi, sangat penting untuk menerapkan beberapa peretasan media sosial jika Anda ingin memenangkan permainan ini!

Infografis: Tren Media Sosial Teratas yang Akan Difokuskan pada 2022

6. Postingan Tamu

Kami tahu sebagian besar dari Anda telah menggunakan taktik ini. Tapi kami tidak bisa melewatkan menyebutkan saluran favorit kultus dalam panduan komprehensif ini.

Posting tamu adalah cara bagi Anda untuk mendistribusikan pengetahuan dan keahlian Anda di situs web perusahaan yang relevan. Bisnis SaaS yang menawarkan alat pemasaran konten dapat menulis blog tamu untuk alat pemasaran email terkenal. Karena ada tumpang tindih dalam target audiens, sinergi semacam ini dapat membantu dengan keterlibatan dan jangkauan yang lebih tinggi.

Postingan tamu membantu Anda membangun otoritas domain. Ini juga membantu Anda membangun hubungan dengan perusahaan besar yang nantinya dapat Anda manfaatkan untuk memulai pertukaran konten menguntungkan lainnya seperti webinar, podcast, dan kemitraan serupa. Ini adalah jalan menuju peluang yang lebih besar dan lebih baik.

7. Keterlibatan Komunitas

Promosikan bisnis Anda dengan membangun kehadiran Anda di platform berbasis komunitas seperti Product Hunt, Slant.io, dll. Platform ini dapat membantu Anda menemukan pengguna awal jika Anda baru memulai bisnis. Atau mereka dapat digunakan untuk menemukan pelanggan setia yang menyukai produk Anda dan bertindak sebagai penginjil.

Lihat bagaimana kami mempromosikan kuis yang dibuat di Outgrow pada platform Product Hunt dan peringkat #1, #2, dan #3 produk hari ini.

Saluran Distribusi Konten Berbayar

Sekarang kita telah membahas saluran konten organik yang dapat Anda adopsi sebagai bagian dari strategi distribusi konten Anda, mari kita lihat beberapa saluran distribusi berbayar.

1. Iklan PPC

Iklan PPC atau iklan bayar per klik pada dasarnya mengharuskan Anda membayar untuk mendapatkan klik pada iklan Anda. Ini termasuk iklan di mesin pencari seperti Google, Bing, dll. Iklan PPC adalah suatu keharusan di zaman sekarang bagi bisnis untuk menentukan peringkat dengan kata kunci kompetitif lalu lintas tinggi.

Anda dapat memulai menjalankan iklan PPC dengan menggunakan Google Adwords dan pengelola iklan lainnya untuk mesin telusur seperti Bing juga.

Beberapa hal yang harus dilakukan untuk kampanye PPC yang sukses termasuk memilih kata kunci yang tepat dan bereksperimen dengan judul, dan deskripsi. Selain itu, jangan lupa untuk menyertakan ekstensi iklan karena ekstensi tersebut meningkatkan jumlah tautan yang dapat diklik oleh prospek Anda.

2. Pemasaran Influencer

Pemasaran influencer menjadi kata kunci pada tahun 2020 tetapi bertahan lebih lama dari yang diharapkan. Pada Januari, ada hampir 500.000 influencer di Instagram saja. Dan jumlah itu tampaknya juga meningkat di platform lain.

Orang yang skeptis akan mengatakan bahwa pasar ini sudah jenuh, tetapi sebuah peluang mengharuskan Anda untuk memanfaatkannya. Menemukan influencer di niche Anda mungkin tidak sulit mengingat ada banyak agensi pemasaran influencer yang berkembang pesat.

Jadi, tetap waspada atau sewa agen dan temukan yang cocok untuk Anda. Menambahkan strategi pemasaran influencer yang terencana dengan baik ke rencana distribusi konten Anda mungkin hanya bertindak sebagai solusi untuk semua masalah Anda.

3. Iklan Media Sosial

Perusahaan berinvestasi dalam jumlah besar dalam iklan media sosial karena meningkatnya jumlah orang di platform ini. Faktanya, pengeluaran untuk iklan media sosial diperkirakan akan melampaui $200 juta pada tahun 2024. Dan memang benar, jangkauan organik pada platform ini menurun dan raksasa media sosial mendorong orang untuk membelanjakan lebih banyak pada iklan untuk mendorong hasil.

Karena semakin banyak merek membangun kehadiran mereka di platform media sosial, persaingan menjadi tinggi. Dan dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak perhatian, media sosial semakin menjadi bagian dari strategi distribusi konten bisnis.

Bagaimana Membangun Strategi Distribusi Konten

Berdasarkan apa yang telah kita pelajari sejauh ini, membuat strategi distribusi konten akan lebih mudah. Mari kita mulai dengan menjelaskan secara singkat berbagai langkah dalam prosesnya.

1. Ketahui audiens target Anda

Sebelum apa pun, memiliki gambaran yang jelas tentang siapa audiens Anda dan seperti apa pembeli yang ideal adalah sangat penting. Oleh karena itu, langkah pertama adalah meneliti audiens Anda secara menyeluruh. Apa poin rasa sakit mereka, yang mana yang Anda selesaikan, dan apa yang bisa mereka dapatkan dari Anda yang tidak bisa mereka dapatkan dari pesaing Anda? Itulah beberapa pertimbangan mendasar namun penting yang harus Anda catat.

2. Pilih saluran distribusi konten yang tepat

Kami mencantumkan banyak saluran distribusi konten di bagian sebelumnya dari blog ini. Tetapi tidak setiap platform mungkin tepat untuk Anda. Pahami manfaat dari setiap saluran dan baru kemudian lanjutkan untuk merencanakan strategi distribusi konten untuk saluran tersebut.

3. Pilih jenis konten yang tepat

Sangat penting untuk bereksperimen dengan berbagai jenis konten sebelum memilih salah satu yang paling mendorong hasil untuk bisnis Anda. Jadi jika menurut Anda produk Anda membutuhkan konten video organik lebih dari konten tertulis seperti ebook, maka jatuhkan ebook dan lebih fokus pada pembuatan video.

Memilih dan memilih jenis konten yang mendorong keterlibatan serta prospek yang berkualitas adalah suatu keharusan. Dan konten interaktif menawarkan hal itu. Bereksperimen dengan konten interaktif dapat menjadi taruhan terbaik yang Anda buat pada tahun 2022. Konten interaktif membawa personalisasi ke tingkat yang sama sekali baru dengan menawarkan hasil individu berdasarkan kebutuhan unik mereka.

4. Memiliki tujuan yang jelas dalam pikiran

Mengetahui apa yang ingin Anda capai melalui strategi distribusi konten sangat penting agar Anda tidak kehilangan fokus di tengah jalan. Tujuannya bisa untuk meningkatkan:

• jangkauan organik
• lalu lintas
• keterikatan
• kehadiran merek

Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dengan saluran berbayar jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan penjualan akhir.

Oleh karena itu, Anda harus memiliki kejelasan dalam hal jumlah dan target yang ingin Anda capai selama periode tertentu dari berbagai komponen strategi distribusi konten Anda.

5. Buat konten Anda

Ini adalah langkah di mana Anda membuat konten yang ingin Anda distribusikan ke berbagai platform. Beberapa poin penting perlu diingat untuk memastikan hasil terbaik.

• Pikirkan beberapa praktik terbaik untuk berbagai jenis konten
• Pilih konten yang tepat untuk platform yang tepat
• Gunakan kata kunci yang tepat untuk menjangkau audiens target Anda
• Optimalkan dan tingkatkan konten berdasarkan hasil yang Anda lihat
• Catat apa yang dilakukan pesaing Anda dan bereksperimen

6. Distribusikan konten Anda

Kami telah sampai pada langkah tindakan. Ini adalah titik di mana Anda mulai memublikasikan, mengunggah, dan membuat konten Anda tersedia di berbagai platform yang Anda selesaikan pada langkah sebelumnya. Hal penting yang perlu diperhatikan dalam langkah ini adalah bahwa beberapa saluran mungkin memerlukan peningkatan dan pengoptimalan berulang untuk memastikan bahwa distribusi mendorong hasil. Misalnya, Anda mungkin ingin mengunjungi kembali blog yang pernah Anda tulis untuk memastikan bahwa peringkatnya telah meningkat. Atau bahkan mengoptimalkan konten blog berdasarkan tren baru, pembaruan, dll.

7. Analisis kinerja konten Anda

Anda tidak akan pernah dapat meningkatkan strategi distribusi konten Anda kecuali Anda mengidentifikasi di mana kesalahan Anda. Penting untuk meninjau dan menganalisis hasil dari strategi distribusi konten Anda untuk membandingkannya dengan hasil yang Anda harapkan dan menemukan penyimpangan jika ada. Ini akan memungkinkan Anda untuk merencanakan dengan lebih baik untuk siklus distribusi berikutnya.

Alat Distribusi Konten

Alat distribusi konten merupakan bagian penting dari strategi distribusi konten. Beberapa alat yang kami gunakan dan yang telah membantu kami meningkatkan upaya distribusi konten kami adalah sebagai berikut:

1. Hootsuite

Hootsuite adalah manajer media sosial yang memungkinkan Anda menjadwalkan posting media sosial Anda di berbagai platform. Ini lancar, mudah digunakan, dan memiliki beberapa fungsi paling canggih seperti mendengarkan sosial, pelaporan dan analitik, dll. Ini dapat memecahkan kemacetan distribusi konten massal untuk Anda dan merupakan keharusan bagi bisnis yang memiliki 3 akun atau lebih di media sosial yang berbeda. platform media.

2. Mailer Lite

MailerLite adalah toko serba ada untuk semua kebutuhan pemasaran email Anda. Alat ini memungkinkan Anda mengirim email, membuat grup pelanggan, memicu email dengan mengatur otomatisasi email dan beberapa integrasi.

Kami menggunakan MailerLite untuk mengirimkan buletin mingguan kami. Ini memiliki pembuat seret dan lepas yang mudah digunakan dengan opsi penyematan. Selain itu, dasbor analitik menawarkan banyak wawasan tentang rasio pentalan, pelanggan baru, rasio buka email, klik tautan, dan semua yang Anda perlukan untuk memantau kinerja kampanye email Anda.

3. Tumbuh lebih besar

Outgrow adalah solusi lengkap Anda untuk pembuatan dan distribusi konten interaktif. Anda tidak hanya dapat membuat berbagai jenis konten interaktif tetapi juga menyematkannya di berbagai platform dan membagikannya di media sosial .

Dengan Outgrow, Anda dapat membuat alat menarik seperti kuis, kalkulator, survei, rekomendasi e-niaga, formulir, jajak pendapat, dan hadiah. Ini adalah pembangun yang mudah digunakan namun kuat dengan fitur-fitur seperti lompatan logika, perhitungan, tabel, dan grafik.

Ini juga menawarkan analitik yang kuat. Ini membantu dalam pemasaran berbasis data dan memahami hasil yang dihasilkan oleh setiap kampanye.

Cari Outgrow menarik? Mulai uji coba gratis sekarang!

4. Unbounce

Unbounce adalah pembuat halaman arahan yang fantastis dengan beberapa desain halaman arahan terbaik, template, komponen, dll. Dengan Unbounce, Anda bahkan dapat menguji fitur dan desain halaman arahan A/B dan memilih yang berkinerja terbaik.

Ini juga memungkinkan Anda untuk mengumpulkan dan mengekspor prospek yang disimpan di platform mereka melalui halaman arahan. Pembuatnya mudah digunakan dan memiliki fungsi seret dan lepas. Selain itu, template mereka dioptimalkan oleh mesin pencari, sehingga memberikan hasil terbaik.

Halaman arahan memainkan peran yang sangat penting dalam mendistribusikan konten melalui iklan berbayar. Itu selalu lebih baik untuk mendapatkan lalu lintas di halaman arahan yang disesuaikan daripada mengirim semua prospek Anda ke situs web Anda. Halaman arahan memiliki pesan dan fokus yang tepat. Dengan cara ini, prospek tidak tersesat di situs web dan ruang lingkup untuk menghasilkan prospek meningkat secara eksponensial. Ini pada akhirnya mengarah pada peningkatan konversi.

Kesimpulan

Strategi distribusi konten adalah tanggung jawab besar yang harus dijalankan. Bisnis apa pun ketika memulai harus fokus pada perencanaan ini dengan benar untuk membantu menyampaikan berita kepada audiens target mereka.

Ini mungkin tidak terlihat mudah tetapi itu perlu dan tidak dapat dilewati. Selain itu, dengan bantuan panduan ini, Anda pasti akan menemukan jalan mulus untuk ini.

Untuk memulai, coba buat konten interaktif yang luar biasa. Bagaimana kalau membagikan kuis atau polling yang bisa viral di komunitas Anda? Ingin tahu bagaimana konten viral dibuat? Inilah uji coba gratis dari Outgrow untuk membuat Anda merasakannya!

FAQ

Q1 Apa itu saluran distribusi konten?

Saluran distribusi konten adalah platform di mana konten didistribusikan. Jadi, audiens target Anda dapat mengakses konten yang Anda bagikan melalui platform ini.

Q2 Dimana saya bisa mendistribusikan konten blog?

Anda dapat mendistribusikan konten blog di platform media sosial, iklan berbayar, mengubahnya dalam bentuk ebook, video pendek berukuran gigitan, dll.

Q3 Mengapa distribusi konten penting?

Hanya membuat konten tidak menyelesaikan tujuan Anda. Bagian penting adalah mendistribusikan konten untuk menjangkau audiens yang tepat. Oleh karena itu, distribusi konten membantu Anda menjangkau audiens target Anda.

Q4 Apa saja 3 jenis strategi distribusi konten?

3 jenis media yang berbeda adalah media berbayar, media yang diperoleh, dan media yang dimiliki. Grafik oleh Forrester ini menawarkan wawasan hebat tentang ketiganya –

Q5 Platform mana yang terbaik untuk pengiriman konten?

Platform terbaik akan tergantung pada jenis konten yang ingin Anda bagikan. Untuk konten video, Anda dapat memilih YouTube dan platform media sosial lainnya. Untuk konten tertulis, Anda dapat menggunakan media yang dimiliki seperti blog Anda bersama dengan platform lain seperti Medium.