Küçük İşletmeler için Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur? [Bilgi grafiği]

Özet

Accenture'a göre, tüketicilerin %66'sı bir markanın kültürünün ve şeffaflığının onları o markadan satın almaya çeken belirli faktörler olduğunu söylüyor. Markanız, işletmenizin hikayesini ve kültürünü hedef kitlenize anlatmak için bir şanstır.

Bunu akılda tutarak, küçük işletmeniz için en son marka bilinci oluşturma ipuçlarına bir göz atalım.

Tanıtım

Markanız, işletmenizin kimliğidir. Müşterilerin markanızı ürün ve hizmetlerinizle ilişkilendirebilmesi için işinize eklediğiniz özellikler ve deneyimlerle ilgilidir. Ve bu özellikleri ve deneyimleri işinize uygulama sürecine markalaşma denir.

Hem işletmenizin görsel kimliğini hem de müşterinizin markanıza ilişkin algısını içerir. Küçük işletmeler için marka bilinci oluşturma, iş stratejilerinde müşterileriyle duygusal bir bağ kurmalarına yardımcı olan doğal bir varlıktır.

Doğru yapmak, neredeyse anında tonlarca avantaj ve daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmelerine yardımcı olacaktır. Tüm kaosun ortasında markalarını öne çıkaracak.

Markalaşma Neden Önemli?

Markanız her şey hakkında konuşur - işiniz, ürünleriniz, müşteri ve çalışan ilişkileriniz, vaatleriniz ve hedefleriniz vb. Marka kimliğinizi benzersiz olarak belirlemek önemlidir. Markalaşmanın en önemli faydalarından bazılarına göz atalım.

1) Tüketiciler İçin Belirleyici Faktör:

Tüketicilerin %86'sı, hangi markaları beğeneceklerine ve destekleyeceklerine karar verirken özgünlüğün önemli bir faktör olduğunu söylüyor. Starbucks kahvesi istiyorum dediğinizde, kahvesinin tüm kafeler arasında en iyisi olacağını ileten Starbucks markasına olan güveninizdir.

Markanızın kimliği, ürün ve hizmetlerinizi satın alırken tüketicileriniz için belirleyici bir faktördür. Güven oluşturur ve markanızın gerçekliğini müşterilerinize gösterir.

2) İşletmenize Bir Kimlik Verir:

Markalaşma, işletmenize benzersizliğini ortaya çıkaran bir kimlik verir. Müşterilerinize ilişki kurmaları ve bir bağlantı hissetmeleri için bir şeyler sağlar. Ürün ve hizmetlerinizin güvenilirliğini kanıtlar.

3) İşinizi Unutulmaz Hale Getirir:

Markanız işinizin yüzüdür. İşletmenizin takip ettiği kültürdür. İşletmenizi her ortamda diğerlerinden ayırarak işletmenize unutulmaz ve alanınızda sonsuza kadar hatırlanacak bir imaj kazandırır.

4) Pazarlama Çalışmalarınızı Destekler:

Marka bilinci oluşturma, pazarlama ve reklam stratejilerinize olan güveni, etkiyi ve tanınırlığı artırır. Marka, iş yaklaşımınızı ve başarı öyküsünü yansıtan bir şeydir.

Marka Geliştirmenin 7 Adımı:

Artık markalaşmanın küçük işletmeler için neden önemli olduğunu bildiğimize göre, markanızın kimliğini oluşturmanın zamanı geldi. Bir marka stratejisi oluşturmak, bir gecede başarabileceğiniz bir şey değildir. Markanızın ayırt edici özelliklerini araştırma, geliştirme ve uygulama sürecidir ve tüm bunlar uzun zaman alır.

Sözü daha fazla uzatmadan, başlamak için marka geliştirmenin 7 adımından geçelim.

1) Markanızın Amacına Karar Verin:

İlk adım, markanızın amacını özetlemektir. Markanız işinizi tanımlar. Bu nedenle, markanızın iletişim kuracağı konusunda net bir misyon beyanına sahip olmak önemlidir.

2) Rakip Markalarınızı Araştırın:

Düşmanlarınızın stratejilerini önceden anlamadan savaşı kazanamazsınız. Rakiplerinizi araştırmak, hedef kitleniz ve rakiplerinizin marka stratejilerine nasıl tepki verdikleri hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır.

3) Hedef Kitlenize Karar Verin:

Bir sonraki adım kolay, hedef kitlenize karar verin. Kimi hedeflediğini bilmeden verimli bir strateji geliştiremezsiniz. Hedef kitlenizin beğendiği ve beğenmediği şeyler hakkında araştırma yapın ve marka stratejilerinizden daha iyi sonuçlar elde etmek için nişinizi daraltın.

4) Markanızın Tarzını Belirleyin:

Markanızın kişiliğini belirlemenin zamanı geldi. Ciddi mi, müzikal mi yoksa geleneksel mi? Markanızın kişiliği, markanızın mesajına ve görsel kimliğine karar verir. Sonraki adımlarda izleyeceğiniz bir yol belirler.

5) Markanızın Mesajını Geliştirin:

Markanın kişiliğinden sonra markanızın hikayesini ve mesajını geliştirin. Tüm pazarlama platformlarında ileteceği şey, müşterilerinizin bağlantı kuracağı bir şeydir. Güçlü ve etkileşimli olmalıdır.

6) Markanın Görsel Kimliğini Oluşturun:

Her marka için logosu ve görsel yönü, benzersiz kimliğini elde etmede önemli bir rol oynamaktadır. Logonuzun hangi renk paletine sahip olması gerektiği, web sitenizin hangi içerik ve mesajı göstereceği, tüm bunlara karar vermek için doğru ve profesyonel yolu izlemeniz gerekiyor. Güçlü bir görsel kimlik oyunun kurallarını değiştirebilir.

7) Marka Stratejinizi Pazarlama ile Bütünleştirin:

Son olarak, markanızı işe koyun. Pazarlama ve reklam stratejilerinize entegre edin. Hedef kitlenizin ilgisini benzer şekilde çekeceğinden, marka bilinci oluşturma mesajınızla tutarlı olun.

Çözüm

Pazarlamacıların %77'sinin markalaşmanın gelecekteki büyümede çok önemli bir faktör olduğunu düşündüğünü biliyor muydunuz? Markalaşma, küçük işletme pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır.

Çevrimiçi marka stratejisinin yanı sıra içerik pazarlaması, markanızın değerini artırmaya yardımcı olacak bir diğer önemli faktördür. Pazarlama tüketicilerinin %61'i içerik pazarlamasının marka pozitifliğini artırdığını iddia ederken, pazarlamacıların %50'si satın alma kararlarını olumlu etkilediğini iddia ediyor.

Ancak içerik stratejilerinizle tutarlı olmak kolay bir iş değil. Tutarlılığı sağlamanın bir yolu, içerik pazarlama stratejinizde etkileşimli ve modaya uygun içerik kullanmaktır. Etkileşimli içerik, testler, hesap makineleri, eşantiyonlar, anketler vb. içerir. Etkileşimli içerik hakkında daha fazla bilgi edinebilir ve Outgrow'un 7 günlük ücretsiz denemesine kaydolabilir ve etkileşimli içerik parçalarıyla markanızı geliştirebilirsiniz.